aperti per l’istituzionaleattività di marketing. In particolare Beyond Rese-arch si occupa di...

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 09/05/2013 085numero

w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

Campagna adv da 15,6 milioni per il rilanCio di Tu STyle, donna moderna e grazia

Mondadori riparte dai femminili. Raccolta a +29%

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Secondo l’ad Ernesto Mauri necessario “tornare a fare profitto con i periodici grazie all’integrazione carta e digital”

primo eSiTo per le gare indeTTe dal gruppo banCario

Unicredit, a Jwt l’atl retail. Giochi aperti per l’istituzionale

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pagina 11 pagina 02 pagina 24

In fase di definizione anche il btl che potrebbe non avere un unico aggiudicatario

Sava Tra i nuovi ClienTi

.Fox, per il digital advertising è la volta dell’advergameFrancesco Barbarani: “Cresciamo a doppia cifra, numeri sopra al mercato”

ComuniCazione foCalizzaTa Su milano

Con Swiss e Publicis ‘tutto il mondo in due passi!’La compagnia aerea è on air su stampa, in affissione e sul web. Full station decoration a Cadorna

ieri l’appunTamenTo

Il ‘Lightening’, per leggere la crisi in chiave propositivaIl primo seminario di ‘Andare a tempo’ 2013 promosso da Astarea

Ernesto Mauri

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

numero


Anno XXV Giovedì 09/05/2013 085

STampa e affiSSioni Su milano, Con una full deCoraTion a Cadorna

A maggio con Swiss e Publicis ‘tutto il mondo in due passi!’Si focalizza ancora una volta sulla città di Milano, la nuova campagna di comunicazione di Swiss, on air per tutto il mese di maggio. Il concetto della creatività, ideata da Pu-blicis Zurich e pianificata da MediaMix, è il network della compagnia aerea ele-vetica, composto da oltre 70 destinazioni raggiungibili at-traverso il l’hub Zurigo. Con un focus sul premium seg-ment (“sia nel marketing che nelle partnership avviate”, ha commentato ieri in conferen-za stampa Stephan Zwicky, regionale Manager Swiss Ita-lia & Malta), la compagnia presenta un messaggio con uno slogan d’immediata compren-sione: ‘Tutto il mondo in due

passi, via Zurigo!’. “Seguendo la strategia avviata nel 2011 - ha spiegato Renata Frigo, Pr & Communication Italy -, anche per il 2013 ci focalizziamo su 3 mercati per noi interessanti, la Francia con Lione, la Ger-mania con Stoccarda e l’Italia con Milano. Maggio è stato scelto come mese per la comu-nicazione del primo semestre perché è il periodo in cui si ini-ziano a pianificare le ferie ed è in questo momento che Swiss comunica l’ampiezza del net-work a disposizione dei pas-seggeri italiani, in particolare a quelli in partenza da Milano, città dalla quale partono ben 6 voli giornalieri per Zurigo”. Al messaggio di tour network si affianca quello di qualità

svizzera e cura del dettaglio. La cam-pagna prevede la Full station deco-ration della Sta-zione di Cadorna fino al 31 maggio (una ventina i soggetti, tra cui anche quello per il lancio del nuovo volo giornaliero diretto tra Zurigo e Singapore); oltre 140 cartelloni nel centro della città e alcune uscite sulle pagi-ne locali dei maggiori quotidia-ni. Inoltre, dal 25 al 31 maggio grazie a una street action cura-ta da Mediakeys, il pubblico a Cadorna potrà farsi fare una foto ricordo all’interno di un box Swiss sullo sfondo di una delle destinazioni servite dalla compagnia aerea. A supporto,

da febbraio e per tutto il 2013, anche una campagna online pianificata da Plan.net su portali generalisti e affini ai viaggi. “Il budget digitale è cre-sciuto esponenzialmente per noi - commenta Renata Frigo - fino a raggiungere l’attuale 40% del totale comunicazio-ne”. Swiss tornerà in comuni-cazione nel secondo semestre, in autunno, in concomitanza con l’introduzione nell’orario invernale di un volo giornalie-ro da Zurigo per Kiev (www.swiss.com). (M.B.)

Creatività e Marketing

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on air a maggio

FILA racconta i plus di Salvaterrazza con CooeeE’ on air da maggio la nuova campagna del prodotto Salva-terrazza di FILA, azienda che opera sul mercato internaziona-le delle soluzioni per la protezio-ne e manutenzione di marmo, pietra naturale, gres porcellana-to, cotto e legno. La creatività è curata da Cooee Italia, l’agen-zia di comunicazione guidata da Mauro Miglioranzi. Sal-vaterrazza è un protettivo-con-solidante per terrazze in tutte le superfici. Semplice e rapido da applicare, penetra in profondità e ripara le crepe evitando la for-mazione di muffe e infiltrazioni. Il tutto senza i costi elevati degli interventi di ristrutturazione. Significativo il visual della cam-pagna che, accompagnato dal claim ‘I tentativi di protegge-re la tua terrazza fanno acqua da tutte le parti?’, rievoca una burrasca in mare dove il pack di Salvaterrazza, idealmente rappresentato come un faro, di-venta il punto di riferimento per una soluzione facile, immediata e definitiva contro infiltrazioni,

muffe ed efflorescenze. A parti-re da metà maggio, la campagna di comunicazione coinvolgerà principalmente il mercato italia-no e sarà rivolta sia al trade che al consumer. Per tutta la durata dell’anno in corso, la campagna sarà pianificata su stampa spe-cializzata nel settore bricolage, quotidiani d’informazione spor-tiva, e su riviste rivolte al target femminile. Saranno inoltre effettuate attività di comunica-zione e marketing on line e sul punto di vendita.

promozioni

Con aSpiag ServiCe SCaTTa l’aSTerix mania aspiag Service lancia una nuo-va iniziativa ispirata al celebre protagonista del fumetto aste-rix e ai suoi compagni di avven-tura, raccolti in una collezione di 24 action figurines che por-teranno il divertimento in tutti i punti vendita Despar, Eurospar ed Interspar del Nordest. Fino al

16 giugno iniziare a giocare sarà semplicissimo: ogni 15 euro di spesa i consumatori riceveranno in omaggio una bustina a sor-presa, contenente uno dei per-sonaggi 3D gratis. Asterix Mania si arricchisce di tutta una serie di attività, virtuali e non, per portare l’esperienza di collezionamento del consumatore oltre i confini del punto vendita. L’iniziativa è stata realizzata con l’agenzia reloy. e in collaborazione con pea&promoplast, in qualità di fornitore dei collezionabili.

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Dalla prima email del giorno, passando per le ultime notizie…

…fino ai gossip più intriganti.

Sviluppando esperienze altamente personalizzabili, permettiamo agli utenti di essere sempre connessi con ciò che più conta per ognuno di loro, su qualsiasi dispositivo e su scala mondiale. Inoltre, creiamo valore per gli inserzionisti facendoli entrare in contatto con i consumatori più in target per il loro business.

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Yahoo! è impegnata in tutto il mondo nel rendere le abitudini quotidiane più stimolanti e divertenti.


SpoT

Gourmet Gold porta il gusto di essere gatti in tv Gourmet, brand di Purina del segmento super-premium monoporzione umido gatto, va on air con lo spot dedicato a Gourmet Gold. L’elegan-te gatto persiano bianco torna protagonista in tv per raccontare

l’esperienza di gusto offerta dal-la gamma. Lo spot, in onda dal mese di maggio sulle principali emittenti nazionali e sui canali satellitari, racconta come offrire ai gatti più esigenti un pasto all’al-tezza delle aspettative. Il film è

stato ideato dall’agenzia AFG Europe. La casa di produzione è Anteprima Video, mentre la pianifiazione media è a cura di Maxus. Dal 6 maggio al 12 luglio continua la terza edizione de ‘I Capolavori del Gusto’, per

sorprendere i gatti intenditori di gusto e i loro proprietari: in palio 10.000 carnet da 10 buoni scon-to. E ogni settimana in regalo un Kenwood Cooking Chef. Tutti i dettagli del concorso su www.gourmet-gatto.it.

aSSoCiazioni

Beyond Research entra in Assirm Assirm, l’Associazione degli Istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale presieduta da Um-berto Ripamonti, accoglie fra i suoi associati una nuova società del settore: Beyond Research. Questa realtà, nata alla fine del 2012, colla-bora con le aziende alla co-struzione del valore del brand e dei prodotti in tutti i loro

passaggi, dall’ideazione fino al ‘confezionamento’ secondo un approccio tailor made che si prefigge di andare sempre ‘beyond’ per creare valore e ROI in tutti gli ambiti delle attività di marketing. In particolare Beyond Rese-arch si occupa di ricerche che si avvalgono di tutte le me-todologie quali-quantitative e degli strumenti statistici e

di analisi disponibili - dai più tradizionali fino ad arrivare al mondo digital e alle neuro-scienze - secondo un approc-cio multimediale e conver-gente, più adatto a fotografare la complessità del consumato-re contemporaneo. Inoltre, la società svolge attività di con-sulenza per percorsi di innova-zione e di riflessione sul brand con facilitazione di workshop

aziendali orientati alla gene-razione del cambiamento, e attività di outsourcing della funzione di Market research per le aziende.

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le gare indeTTe dal gruppo banCario

Unicredit: a Jwt l’atl retail. Giochi ancora aperti per l’istituzionale

Si sarebbe concluso con la vittoria di Jwt il primo round della sfida per il budget crea-tivo di UniCredit. L’agenzia guidata da Jane Reeve, infat-ti, si sarebbe aggiudicata solo la gara atl per la comunicazio-ne retail del gruppo bancario, avendo avuto la meglio in fase

di test su M&C Saatchi, in un pitch che ha coinvolto in una prima fase anche Publicis, Bcube e Y&R (solo invitata). In realtà restano al momento aperti i giochi per la gara crea-tiva per l’atl dedicato al brand, dunque di carattere istuzio-nale. Sarebbe in fase di defi-

nizione anche l’incarico per il btl, ulteriore pitch indetto dal gruppo, che potrebbe non avere un unico aggiudicata-rio. In parallelo UniCredit starebbe conducendo altre gare di carattere creativo, fra queste una per la comunica-zione interna e un’altra per la

realizzazione di alcuni banner. Prosegue intanto anche la gara media che vede coinvolte Carat, OMD, MediaCom, ZenithOptimedia. (A.Cr.)

In fase di definizione anche il btl che potrebbe non avere un unico aggiudicatario

lo SCorSo 2 maggio una giornaTa di formazione dediCaTa agli STudenTi

Gruppo Roncaglia ‘in cattedra’ a La Sapienza Nell’ambito della plurienna-le collaborazione che lega il Gruppo Roncaglia e La Sapienza, Università degli Studi di Roma, il 2 maggio si è svolta una giornata di forma-zione dedicata agli studenti del Master di Secondo Livello in Comunicazione, Manage-ment e Strategie Digitali (DigiCom). La giornata di formazione ha coinvolto alcu-ni dei professionisti che com-pongono la nutrita squadra del Gruppo Roncaglia, con lezioni di approfondimento sulle prin-

cipali aree di intervento in cui le aziende del Gruppo si vedono impegnate quotidianamente,. La staffetta ha visto alternar-si Fausto Nieddu (direttore creativo esecutivo Gruppo Roncaglia) con un intervento su creatività e innovazione, Ka-tia Perfetti (media manager Roncaglia & Wijkander), con un approfondimento sulla scelta del media mix più efficace alla luce dei profondi mutamen-ti del mercato e dei mezzi. A se-guire, Rosalba Riolo (direttore Hypatia Research), che si è

concentrata sull’innovazione applicata alle ricerche di mer-cato e sul ruolo centrale del consumatore. Nella parte finale della giornata, spazio a CRM, web e social media marketing. Giuseppe Ardizzone (diret-tore Lindbergh) e Francesca Pellegrini (social media Stra-tegist Endeavour Digital) hanno portato agli studenti la loro esperienza nel settore, con dati e case histories di supporto. Armando Roncaglia, General Manager del Gruppo, chiuden-do la giornata di lavori, ha sotto-

lineato l’importanza di scambi culturali e di expertise come quello realizzato con la Profes-soressa Franca Faccioli e il Di-partimento di Comunicazione e Ricerca Sociale (CORIS). Ha infine ribadito la volontà forte da parte del Gruppo Roncaglia di reclutare nuovi talenti da formare e inserire in un Team di professionisti già molto nu-meroso, con l’obiettivo di essere sempre un passo avanti nella sfida su innovazione e creatività che il mercato della comunica-zione impone quotidianamente.

Jane Reeve

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Abbiamo una strada per ciascuno di loro.

Nessuno li conosce meglio di voi, sono i vostri clienti, i vostri target, i vostri interlocutori. Noi possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli là dove li portano interessi,

gusti, desideri. Come i tre canali televisivi Rai, che uniscono la forza dei grandi numeri a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati;

o i canali specializzati, in forte espansione, ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti. Come Radio Rai, con tre canali leader ad altissima fedeltà o, sulla rete, rai.tv e rai.it,

frequentatissimi grazie alla qualità dei contenuti, anche in streaming live. E come il nostro cinema, un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali città italiane.

Ecco perché con Sipra la strada giusta si trova sempre.

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in luSSemburgo

Per Expansion Group appuntamento con ImageSi è tenuto in Lussemburgo il primo incontro annuale di Image, il network di agenzie indipendenti di cui fa parte Expansion Group. Obiet-tivo del meeting: condividere esperienze provenienti dai diversi mercati per elaborare idee e piattaforme comuni

da mettere a disposizione dei singoli membri e dei loro clienti. Nell’agenda dei due giorni di lavoro, un semina-rio su temi finanziari tenuto da Paul Wooley, global chief operating officer presso CPM International Group e un workshop creativo sui

social media. Per Expansion Group erano presenti Ser-gio Verin, direttore clienti della sede di Milano e Mas-similiano Pancaldi, head of copy dell’agenzia. La prossi-ma riunione di Image si ter-rà in autunno ad Alesund, in Norvegia.

il primo inConTro il 21 maggio

aSSorel aCademy debuTTa a bologna Il successo dei primi seminari che si sono tenuti a Milano per la se-sta edizione di assorel academy ha generato interesse anche della ‘piazza’ bolognese che apre alla Scuola di Alta Formazione per la Comunicazione d’Impresa or-ganizzata dall’Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche

con il primo incontro che si terrà a Bologna il prossimo 21 maggio sul tema: ‘P.R., Media e Informazione alla svolta digitale. Nuova map-patura dei media, conversazione social e storytelling web 2.0.: in-nesti digitali su competenze tra-dizionali’. Project Work: progetta-re e presentare un piano di media

e social media relations, relatore Nicolò Michetti - CEO di ‘Digital PR- Gruppo Hill+Knowlton Stra-tegies’. La giornata formativa si terrà presso Unindustria Bologna, grazie a un accordo di partnership tra Com.bo - il primo evento della Bologna che comunica idea-to dall’omonimo gruppo di lavoro

nato all’interno dalla sezione Fie-re Marketing e Comunicazione del Terziario Innovativo di Unin-dustria - e Assorel. Il programma del Seminario che si terrà a Bolo-gna organizzato da Assorel Aca-demy 2013 è online nella sezione dedicata di www.assorel.it . Le iscrizioni sono aperte.

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in Collaborazione Con KineTiC

BNL sceglie il circuito Selected Adv per ‘People, not numbers’BNL tramite il centro media Kinetic ha scelto il circuito di affissioni universitario di Selected Adv per lanciare la nuova campagna employer branding ‘People, not num-bers’. La banca del Gruppo BNP Paribas ha deciso di comunicare le opportunità di

lavoro con un messaggio sem-plice ma forte e innovativo per sottolineare che ogni can-didato non corrisponde a un numero, bensì a una persona. La campagna è stata pianificata dal 22 aprile al 5 maggio, nelle università romane Luiss e Tor Vergata e presso la Bocconi di

Milano; con affissioni interne ed esterne. BNL ha scelto que-sto tipo di campagna offline per rivolgersi direttamente al target studentesco. Gli impian-ti di Tor Vergata outdoor sono collocati nei parcheggi dell’ate-neo con 64 stendardi bifacciali da 200 cm x 200 cm. La Luiss

e la Bocconi sono dotate di impianti indoor in ogni facoltà per un totale di 50 facce 100 cm x 70 cm in ognuna.

la CreaTiviTà è di meloria ComuniCazione

KappaKom produCe il nuovo SpoT per biffi bioL’agenzia meloria Comunica-zione, sotto la direzione creati-va di Jack blanga, ha scelto la casa di produzione KappaKom di ascanio Henry Capparoni e le ha affidato la produzione del telecomunicato biffi bio. La re-

gia e fotografia sono di Matteo De Martini. KappaKom ha pro-dotto lo spot, in teatro di posa a Milano e si è avvalsa della post produzione Videozone per tutte le lavorazioni di post produzione video. Dall’1 maggio l’azienda Biffi

Formec ritorna in comunicazione, sostituendo li vecchio spot con il nuovo. Il nuovo spot rilancia la gamma Bio, ricetta vanto della passione che Biffi amorevolmen-te porta avanti con grande suc-cesso.

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Why Cool?By Gartner’s definition, Neosperience offers technologies and solutions that are innovative, impactful and intriguing.


aSTarea: ieri il primo Seminario di ‘andare a Tempo’ 2013

Il ‘Lightening’, per leggere la crisi in chiave propositiva ‘Il Lightening (che si potreb-be approssimativamente tra-durre con ‘alleggerimento’) è un trend particolarmente proiettato nel futuro, che fa i conti con la riduzione delle risorse a livello sia individuale sia globale, che esprime logi-

che inclusive e collaborative facendo della sostenibilità un punto di riferimento”. Que-sta la presentazione di Laura Cantoni, Founder di Asta-rea, del primo dei seminari dell’edizione 2013 di ‘Andare a Tempo’, uno studio sul cam-

biamento che l’isti-tuto di ricerca realiz-za. periodicamente per supportare le im-prese nello sviluppo di nuovi prodotti, territori di comu-nicazione, posizio-namenti di marca. Gli elementi cardine di questa tendenza identificati da Asta-

rea sono sei: dal risparmio di risorse (e attenzione allo spre-co) alla riduzione degli spazi alla riscoperta della frugalità creativa e del none rumere. Particolarmente interessante è il “puntare all’essenziale”, in cui il ridimensionarsi del desiderio di consumo si ac-compagna alla valorizzazione dell’innovazione generante benefit tangibili, per i quali si è disposti a spendere di più.Ultimo punto la casa, che diventa un luogo di ludicità, territorio di una socializzazio-ne più leggera e destrutturata, tendente a introiettare servizi e attività, dalla palestra all’en-tertainment. Il Lightening

risponde queste tensioni at-tivando concept che possono guidare l’innovazione delle imprese, riassumibili in dieci parole chiave: Facilitazione, Semplificazione, Smaterializ-zazione, Miniaturizzazione, Portabilità, Multifunzionali-tà, Modularità, Destressing, Destrutturazione formale, Sobrietà stilistica. Dieci con-cetti legati da un filo condut-ture: la richiesta appunto di “alleggerire” prodotti e servizi in tutte le loro articolazione caratterizzanti, dalla modalità di impego alla brand promise, moltiplicandone al contempo le opportunità e le occasione di utilizzo. (Ma.Bo.)

domani

Le Balene lanciano il Grande Venerdì di EnzoTutto esaurito per la secon-da edizione del Grande Ve-nerdì di Enzo, iniziativa organizzata dall’Adci per dare l’opportunità ai giovani aspi-ranti pubblicitari italiani di incontrare i direttori creativi delle principali agenzie. In occasione di questo speciale

speed dating, che avrà luogo nella giornata di domani, ogni ragazzo avrà l’opportunità di mostrare il proprio portfolio ad almeno tre senior. L’appun-tamento è dedicato ad Enzo Baldoni e alla sua consue-tudine di incontrare il vener-dì pomeriggio i giovani che

gli chiedevano un momento di confronto. Quest’anno il Grande Venerdì di Enzo avrà tre sedi: Milano, Roma e Bo-logna. Saranno coinvolti 198 ragazzi e 66 direttori creativi. L’iniziativa è promossa attra-verso una campagna firmata dall’agenzia Le Balene.

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abbiamo tante storie italiane da raccontare

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brand idenTiTy

Lo stile di Dolci Advertising per AgrimontanaProsegue con i nuovi pro-getti di packaging de-sign la collaborazione tra Dolci Advertising e Agrimontana,brand che opera nel settore della tra-sformazione della frutta partecipata dal Gruppo Illy. Per le Collezioni di Chiara Bardini, i vasetti e le etichette sono stati studiati secondo i codici visuali de ‘Le Selezioni’, la prima li-nea nata da Chiara Bardini, ‘ricercatrice del gusto’ e ad di Agrimontana. L’agenzia si è occupata anche del re-

styling completo della linea Gelées. A partire dal na-ming, ‘Mangiamola Frutta’: niente coloranti, conservan-ti e aromatizzanti, alle mor-bide gelatine Agrimontana non serve nient’altro che la bontà degli ingredienti. Grazie a codici stilistici che uniscono tradizione e inno-vazione, le scatole in latta, i barattoli, i sacchetti e gli espositori rispecchiano la naturalità della frutta e la gioia dei suoi colori. Dolci Advertising ha mes-so a punto anche le confe-

zioni regalo ‘Unalgiorno’: un pack per i più piccini con sei con-fetture e un miele per i

sette giorni della settimana (e una filastrocca dedica-ta ad ognuno di loro). Per la Confezioni Assortite: ogni vasetto rappresenta una perla di bontà natura-le da cogliere, in un pack dalle linee tanto moderne quanto essenziali. Dolci Advertising firma anche ‘1, 2, 3 Gelée’: tre confetture

e un sacchetto di gelées in un unico astuccio dal de-sign contemporaneo e dal nome divertente. Il packa-ging design è stato curato dall’art Michela Panizzera e dal copy Marco Nastasia, sotto la direzione creativa di Barbara Guenzati e con Martina Mancini account sul progetto.

http://www.cba-design.it/


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Arriva Bye Bye Cinderella la nuova sketch com in onda su La5 e firmata Daygum Protex. Il progetto è frutto di una co-produzione che ha visto coinvolte Zodiak Ac-tive Media e Selection per il brand. Al via dal 13 maggio, la serie rappresenta il primo progetto di branded content in onda sulle reti Mediaset. Sono previste 9 puntate della durata media di 24 minuti composte da una decina di sketch di du-

rata variabile. L’idea è quella di raccontare le molteplici sfac-cettature dell’universo fem-minile, tra sorrisi e situazioni inaspettate. Bye Bye Cinderel-la è pensato per chi ha sempre trovato il Cavaliere Oscuro più affascinante del Principe Azzurro. Per chi preferisce la corsa ai saldi a quella sul tapis roulant. Per chi non sa fare il bucato, ma ha in borsetta il kit per aggiustare un tacco rotto in 5 minuti. Per tutte le donne

che non vedono la vita in rosa, bensì in fuxia. Il programma avrà una vita anche online con un sito di storytelling e una pa-gina Facebook. Il primo racco-glierà le clip di tutte le puntate e offrirà un vario assortimento di contenuti e notizie relati-ve al programma, mentre su Facebook un piano editoriale ad hoc, basato sulle tematiche dello show, sosterrà e favorirà la conversazione con le donne fuxia di tutta Italia.

neSTlé profeSSional preSenTa il nuovo brand globale

Nestlé Docello: un mercato da 130 milioni di euroNestlé Professional ha presentato ieri alla stampa Nestlé Docello, il nuovo brand globale dedicato ai se-milavorati per la preparazione del dessert e ai topping per decorazione, pensato esclu-sivamente per il fuoricasa. Già presentato con grande successo in diversi Paesi eu-ropei, e prossimamente in lancio in America Latina e in Asia, si appresta a sbarcare anche in Italia. “La quota del mercato potenziale è a livello mondiale del valore di 10 mi-

liardi CHF, di cui 1,6 miliardi CHF in Europa e 158 milioni CHF (130 milioni di euro) in Italia”, rileva Lorenzo Viga-nò, recentemente nominato country business manger Ne-stlé Professional. “Attraverso una ricerca di mercato esegui-ta a livello mondiale presso i Professionisti del fuoricasa, abbiamo evidenziato cosa rappresenta il dessert per il business del ristoratore e quali sono le aspettative del con-sumatore finale. “La prepa-razione del Dessert - afferma

Raffaella Severi, catego-ry manager food - è l’area in cui gli Chef scendono maggiormente a com-promessi e quella in cui è maggiormente difficile far convivere l’ambizione di proporre un’offerta varia, personalizzata e allettante e il contenimento dei costi, no-nostante rappresenti la por-tata con più alto margine di guadagno per il ristoratore”. Il nome ‘Docello’, vincitore a livello mondiale tra le propo-ste di naming fatte agli ope-

ratori professionali, rimanda immediatamente al mondo del dolce ed è vissuto come l’insieme di ‘dolce’ e ‘cielo’do-ve quest’ultimo ricorda la sof-ficità dei dessert. Il lettering ‘cremoso’, ricorda invece una firma, da qui il claim ‘crea la tua firma più dolce’. (M.G.)

Co-produzione CuraTa da zodiaK aCTive media e SeleCTion

Daygum Protex porta in tv Bye Bye Cinderella

Arriva in Italia la campagna di Samsung dedicata al nuovo Galaxy S4. L’operazione ‘Life companion’, nata dalla creati-vità dell’agenzia Cheil Italia e dalla regia del giovane Dra-ke Doremus, sarà veicolata su stampa, tv, radio, affissioni, cinema e web. La campagna si

ispira alla vita di tutti i giorni e all’universo di possibilità che il nuovo smartphone mette a di-sposizione. I soggetti sono per-sone comuni che vivono una vita più ricca grazie alla nuova tecnologia Samsung: un figlio che condivide con la madre una vacanza dall’altra parte del

mondo, attraverso immagini e suoni che diventano emozioni; una giovane turista che abbat-te ogni barriera linguistica in un’avventura in Oriente; una squadra di basket che, prima di entrare in campo, si riscalda condividendo la stessa passione musicale.

CreaTiviTà di CHeil iTalia. regia di draKe doremuS

Samsung: Galaxy S4 alla portata di tutti con ‘Life companion’


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Creatività e Media


In vista dell’estate Veratour e Radio Italia hanno stretto un’alleanza in nome dello stile italiano dell’ospitalità e della cultura musicale, un binomio che punta a far immergere gli ospiti dei villaggi Veratour e gli ascoltatori di Radio Italia

in un giro del mondo all’in-segna dello stile di vita, del divertimento e dell’acco-glienza, il tutto all’insegna della filosofia made in italy. Il progetto di comunicazione di questa partnership, ideato da Minimega Pubblicità, preve-

de un programma integrato ed è declinato attraverso il canale radiofonico, internet e territoriale realizzando si-nergie e azioni complemen-tari che giovano a entrambi i partner aumentando repu-tation e brand awareness di

Veratour e Radio Italia. Il connubio tra i due brand ha la finalità di valorizzare e potenziare l’italianità dei due brand e le relazioni con i reciproci clienti e ascoltatori creando uno scambio e una sinergia positiva.

TeSTimonial

Per Rocco Siffredi festa della Mamma con InterfloraDai film vietati ai minorenni agli spot per famiglie. Il divo del porno, Rocco Siffredi, è protagonista della pub-blicità ideata dall’azienda florovivaistica Interflora in occasione della festa della Mamma. Lo spot è in onda in questi giorni sui princi-pali network televisivi. La creatività è stata curata dalla Cabiria Film & Produc-

tion, società cine-televisiva del regista e produttore Giacomo Franciosa. Il com-mercial gioca naturalmente sull’equivoco, creato dalla fama di seduttore irresisti-bile del popolare porno-attore. Siffredi, seduto al tavolo di lavoro, ordina un mazzo di rose rosse al tele-fono, mentre è impegnato a valutare sullo schermo del

suo computer i book fotografici di alcune modelle. L’omaggio floreale è però con-segnato a domicilio dai solerti corrieri di Interflora alla “donna più impor-tante della mia vita”, come recita nel claim il popolare attore, “la mia mamma”, la quale appa-

re al suo fianco nel finale a sorpresa.

parTnerSHip

Veratour in comunicazione con Radio Italia

È in edicola con La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Rai Eri, il film Dician-nove e settantadue dedicato al grande corridore Pietro Mennea. Il lungometraggio, del regista Sergio Basso, racconta Mennea, alternando fiction a immagini di archivio, interviste, testimonianze ine-dite e restituisce in maniera non agiografica ma comple-ta i diversi aspetti dell’atleta e dell’uomo. Già dal titolo, 19’’72, che richiama alla me-moria il record mondiale in Messico, il film ripercorre la sua carriera di atleta ma in-dugia anche sugli aspetti più intimi attraverso le belle in-

terviste alla moglie Manuela e alla sorella Angela, sui sa-crifici e sul percorso umano dell’atleta, che lo hanno fatto amare al di là delle imprese sportive. Il film ‘Diciannove e settantadue’ è stato presenta-to in anteprima mondiale al Festival del Cinema Europeo di Lecce ed è in edicola con La Gazzetta dello Sport a 10,99 euro, oltre al prezzo del quo-tidiano. Inoltre, per rivivere tutta la passione e l’eccellenza della storia Lamborghini, La Gazzetta dello Sport e Fabbri Editori presentano un’esclu-siva collezione per celebrare i cinquant’anni di storia del mito Lamborghini: Lambor-

ghini Collection comprende tutte le auto leggendarie, da riscoprire uscita dopo uscita e collezionare in preziosi mo-delli in scala 1:43. Lamborghi-ni Collection arriva in edicola dal 10 maggio e comprende 50 uscite: le prime nove uscite a pubblicazione quindicinale, le successive a pubblicazione settimanale. La prima uscita è la Gallardo, in edicola con La Gazzetta del-lo Sport a soli 4,99 euro oltre al prezzo del quotidiano. La seconda uscita costerà 9,99 euro. A partire dalla terza uscita, il prezzo sarà di 12,99 euro. A supporto sono state realizzate campagne pub-

blicitarie di Area Adv per Lamborghini Collection e da Zampediverse per il dvd de-dicato a Pietro Mennea.

a SoSTegno delle due iniziaTive Campagne di area adv e zampediverSe

Con La Gazzetta dello Sport il film ‘Diciannove e settantadue’ e Lamborghini Collection

Rocco Siffredi e Giacomo Franciosa

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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 7 MAGGIO 2013 LA SEGNALAZIONE

Rosso San Valentino5,8 MILIONI (21,3% share)* Fiction - Rai 1

1°Ballarò3,7 MILIONI (14,4% share)* Attualità – Rai 3

2°Benvenuti a tavola Nord vs Sud 23 MILIONI (11,9% share)*Fiction –Canale 5

Roma - Chievo560 MILA (2% share)*Calcio – Premium Calcio/HD

3°

Rosso San Valentino trascina Rai 1. Ballarò tiene sui Rai 3 e stacca Canale 5

Buon riscontro di ascolti su Rai 1 per la quinta puntata della fiction Rosso San Va-lentino, che è stata vista nel complesso da 5,8 milioni di ascoltatori con una share del 21,3%. Un risultato che porta l’am-miraglia Rai a staccare la rivale Canale 5, che viene su-

perata in termini di audience anche dalla cadetta Rai 3. Se infatti la terza Rete Rai rie-sce a sfiorare i 3,8 milioni di audience e 15% di share gra-zie al programma di attualità Ballarò, Canale 5 si ferma a quota 3 milioni di audience e 12% di share con la seconda stagione della serie Benve-

nuti a tavola, che a un mese dall’esordio non è riuscita ad affezionare il pubblico sera-le. Sulle tv digitali terrestri e satellitari vince, nella fa-scia oraria 21-23, la partita Roma-Chievo con 630 mila ascoltatori sui canali Sky e altri 560 mila su Premium Calcio/HD.

*Ascolto Live+Vosdal**Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

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Per la Festa della Mamma Fa-miglia Cristiana lancia ‘Fare in Famiglia, creatività e buo-ne pratiche’, uno speciale ricco di consigli e tante idee per vivere al meglio la vita familia-re, in edicola con il numero in uscita il 9 maggio. Cento pa-gine tra cucina, giardinaggio, moda e fai da te a 1,90 euro. Dalle feste per e con i propri figli, all’organizzazione last mi-nute di un rinfresco per la Co-munione. E poi i menù, le bom-

boniere per la Comunione e la Cresima e altri gadget originali da inventare e proporre ai pro-pri invitati. Con uno sguardo alla vita comunitaria, alla soli-darietà e alla condivisione tra le famiglie nel volontariato, insieme a tante proposte per il sociale. “Il mondo delle fami-glie è un brulichio di idee, di invenzioni quotidiane per ri-solvere piccoli e grandi proble-mi e darsi una mano, seguendo gli snodi di una rete solidale”,

scrive nell’editoriale Renata Maderna, vicedirettore di Famiglia Cristiana. “E’ in que-sto mondo che il fare, nella concretezza di un lavoretto da regalare a chi ami, una ricetta per una festicciola casalinga o una iniziativa per risparmiare o conservare meglio, si traduce in uno stare insieme, tra geni-tori e figli, tra nonni e nipoti”. Il progetto è stato affidato alla creatività di Luca Pitoni, l’art director dei Periodici San

Paolo che ha realizzato in questi mesi altri periodici quali Credere e BenEssere. La raccolta pubblicitaria è di Mondadori Pubblicità.

Media e Multimedia


Sul numero di maggio

IL entra alla Camera e lancia il suo ‘Manifesto’Venerdì 10 maggio esce in edi-cola il numero di maggio IL,

il mensile di idee e lifestyle del Sole 24 Ore, che questo mese presenta una storia di copertina tutta politica e dal taglio provocatorio. Un vero e proprio ‘Manifesto’ che rive-la come ‘Rifare l’Italia, senza rifare gli italiani’, partendo dall’accettazione dei cambia-menti sociali dell’Italia degli ultimi vent’anni. La cover sto-ry di questo mese è un ritratto virtuoso dell’Amministrazio-ne della Camera dei Depu-tati. Una riserva sicuramente privilegiata di eccellenze ben

remunerate, ma in fondo me-ritate. Una burocrazia super qualificata di funzionari della Camera, macchina operativa nel cuore pulsante del Par-lamento che scrive leggi o emendamenti, speech giusti per ogni situazione urgente, grazie alla quale viene garanti-ta la continuità costituzionale e la macchina della politica, anche nei momenti più dif-ficili. Quattro interventi sul tema della storia di copertina sono a corredo del Manifesto, e sono a cura degli scrittori

Alessandro Piperno, France-sco Pacifico, Antonio Pascale e Camilla Baresani. La cam-pagna pubblicitaria dedicata al nuovo numero è curata da Red Cell e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore. IL di questo mese verrà distribu-ito gratuitamente nella sede della mostra ‘Manet’ al Pa-lazzo Ducale di Venezia, alla mostra ‘Modigliani, Soutine e gli artisti maledetti’ a Palazzo Reale a Milano e negli store selezionati di abbigliamento maschile in tutta Italia.

Con il numero in uSCiTa il 9 maggio

Famiglia Cristiana in edicola con lo speciale ‘Fare in Famiglia’

Nel numero di maggio di Di-mensione Benessere, mensile femminile dedicato alla forma fisica, mentale, alla nutrizione e alla bellezza, la conduttrice di Cotto e Mangiato e Pianeta Mare Tessa Gelisio racconta delle sue scelte in cucina, ma anche dell’economia domestica e del riciclo senza dimentica-

re qualche consiglio su come trovare lavoro e risparmiare denaro. Dimensione Benessere ha intervistato Rhinehart, un giovane di Atlanta che si nutre solo di integratori in polvere e si concede del cibo ‘vero’ solo in rare occasioni e in compa-gnia degli amici e che racconta la sua singolare esperienza lon-

tano dai fornelli. Spazio anche ai consigli su come evitare la rabbia, al fumo elettronico, alla spesa consapevole, ai consigli di bellezza e a ricette facili e veloci. Janira Majello, diret-tore editoriale della testata, ringrazia tutti i lettori dopo l’ottima partenza del mensi-le: “Una partecipazione a dir

poco incredibile. Grazie, grazie davvero. L’etere trabocca di economia in crisi, e dal disagio globale l’editoria non può certo sottrarsi, eppure, grazie a voi, il primo numero di Dimensione Benessere ha avuto la possibi-lità di imporsi e di farsi notare nonostante la moltitudine di proposte da anni confermate”.

il direTTore ediToriale Janira maJello ringrazia i leTTori

Dimensione Benessere: in edicola il 2° numero

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Media e Multimedia


La ‘riscossa’ di Mondadori parte dai femminili. Raccolta adv a +29% con 42 nuovi clientiTre rilanci in tre giorni per l’offerta dei femminili di Gruppo Mondadori. Tu Style, da ieri, Donna Moderna, da oggi e Grazia, da domani, sono i settimanali totalmen-te rivisitati. “Un’operazione strategicamente importan-te - ha spiegato l’ad Ernesto Mauri -. L’attività dei perio-dici è core business e vale, tra Italia e Francia, 800 milioni di fatturato sul totale di 1 mi-liardo e 416 milioni. In Italia pur essendo leader di mercato editoriale con una quota del 31%, il profitto non è adegua-to. Da qui parte la riscossa dei periodici Mondadori, per tornare a fare profitto”. Tutto il restante 2013 sarà dedicato al restyling e al rilancio dei brand, che Mauri ha definito “la vera e unica forza di un editore” e a una sempre più stretta integrazione tra carta e digitale. “La nostra abilità - ha proseguito l’ad - è la capacità di giustificare una grossa ven-dita a prezzi superiori, doppi, ai concorrenti”. I settimanali oggetto di quest’ultima ope-razione, dopo il restyling di Chi e Grazia Casa, coprono il target femminile a 360°, par-

lando a 3 milioni e 611 mila donne alla settimana. “Per il lancio in edicola sono previste 750 mila copie totali, con que-sti obiettivi diffusionali: 300 mila copie per Donna Moder-na, 250 mila per Grazia e 200 mila per Tu Style - ha precisa-to l’ad -. Il prezzo promozio-nale fissato per il lancio è di 1 euro. Un altro punto fermo della strategia è l’integrazione tra print e digital: nel 2013 non si può essere protagonisti se dietro alle formule editoriali non c’è una strategia digitale”. Sul primo numero dei tre nuovi settimanali le pagi-ne pubblicitarie sono state complessivamente 284, con un +29% sullo stesso perio-do 2012. “Il rilancio dei tre settimanali ha rivoluzionato la strategia di vendita della pubblicità - ha spiegato An-gelo Sajeva, presidente e ad di Mondadori Pubblicità -. Abbiamo proposto ai clienti il ‘trittico’: una pianificazione di quattro pagine per ognuno dei tre settimanali, garantendo la lettura di 14 milioni e 400 mila lettrici. Il mercato ha risposto raccogliendo 42 nuovi clienti di vari settori merceologici:

in valore un +23-24% di ricavi. Nel primo trimestre, il merca-to registrerà un calo a due ci-fre, noi faremo meglio, anche se nemmeno a maggio intrav-vedo inversioni di tendenza, speriamo nella seconda parte della anno con una maggiore stabilità politica”. “Per co-municare le novità il gruppo ha pianificato una campagna pubblicitaria di 51 settimane per un investimento comples-sivo di 15,6 milioni di euro”, ha spiegato Carlo Mandelli, dg del gruppo. Ogni campagna ha un differente obiettivo cre-ativo, in linea con la mission della testata: quella di TuStyle ‘Voglio e posso’, realizzata dall’agenzia Stylum, ha come focus lo shopping accessibile in sintonia con le attitudini di vita del target di riferimento.

La campagna di Donna Mo-derna ‘Voglio essere me’, ide-ata da Stylum per la tv e da HI! Communication per stampa, radio e web, punta sul contenuto di servizio del settimanale. La comunicazio-ne di Grazia ‘Look for news’, creata da Daniele Cobianchi e Alessandro Sabini per Pocko, si concentra sulla coniugazio-ne fashion e news. “La comu-nicazione massiccia intende marcare la forza di Mondado-ri - ha concluso Mauri -. Vo-gliamo tornare a essere leader in tutti i segmenti: abbiamo programmi su tutti i prodotti: dopo i femminili la cucina, il benessere e i maschili”. Men-tre è confermato che a giugno chiuderanno Casa Viva, Ville e Giardini, Panorama Travel e Men’s Health. (V.Z.)

Tu STyle, donna moderna e grazia, Tre rilanCi in Tre giorni

parlano i direTTori marina bigi, annaliSa monfreda e Silvia grilli

Tu STyle, donna moderna e grazia, la rivoluzione nella ConTinuiTà Pur restando fedeli ai tratti di-stintivi di successo, i tre nuovi femminili di mondadori si presen-tano al pubblico con numerose novità. “Oltre al progetto grafico firmato dall’art director Pier Pa-olo Pitacco, Tu Style sarà sempre più guida allo shopping, con cir-ca 200 citazioni moda, dalle più costose a quelle low budget - ha spiegato il direttore marina bigi -.

Sui new media usiamo lo stesso linguaggio friendly del giornale: siamo forti su Facebook con oltre 60 mila fan e siamo su YouTube con dei fashion tutorial. Entro giugno sarà lanciato il sito web”. Donna Moderna torna a un unico formato, intermedio tra la ver-sione pocket e quella più grande. “Rivoluzione nella continuità; sarà mantenuta la vocazione di servi-

zio allo stato puro con servizi e notizie sull’universo femminile ma con un tone of voice più au-toironico e la collaborazione di al-cune firme d’autore come quella di Michela Murgia - ha descritto il direttore annalisa monfreda -. La parte di Donnamoderna.it è una costola fondamentale, mentre tra qualche mese sare-mo su iPad. E’ previsto il restyling

delle due brand extension: tra due settimane Wellness e a fine giugno Il bambino”. Grazia, brand internazionale con 22 edizioni nel mondo e 75 anni di storia, cambia formato e diventa ‘rock’. “I lettori lo percepiscono come un giorna-le glam, ora cercherà di unire la moda con l’attualità puntando sui personaggi”, ha rivelato il diretto-re Silvia grilli. (V.Z.)

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Editore: TVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore responsabileSerena Adriana [email protected]

Direttore editorialeMonica [email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea Crocioni/Paola Maruzzi/ Cinzia Pizzo/Valeria [email protected]

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CollaboratoriM. Bolchi, M. Gianotti

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 09/05/2013 085numero


Media e Multimedia

reSTyling grafiCo e di ConTenuTi per enTrambi i SeTTimanali di goSSip

Piscopo Editore affida Vip ed Eva 3000 a Dea ed EjournalPiscopo Editore ha affidato a Dea - Dubbing Editing Advertising ed Ejournal il rilancio di Vip ed Eva 3000. In vista dell’arrivo della bel-la stagione, l’editore romano ha affidato ai due partner milanesi il nuovo progetto editoriale e grafico dei suoi settimanali di gossip. Vip è in edicola da ieri con look e contenuti totalmente nuo-vi: in una veste più fresca e pulita restano protagoniste tutte le notizie più appetito-se del mondo dei vip e dello spettacolo. Eva 3000 esce oggi con una grafica e una linea

editoriale nuove. Il settima-nale è più moderno, pulito, vicino al gusto di tutti colo-ro che cercano le notizie più intriganti e le immagini più sfiziose dal dorato mondo dei vip. “Siamo molto orgogliosi dell’opportunità che ci è stata offerta da Piscopo Editore - commenta Luca Coppola, fondatore del service edito-riale Dea -. Il nostro obiet-tivo è di trasferire la plurien-nale esperienza che abbiamo maturato nella comunicazio-ne audiovisiva, nella vendita di spazi pubblicitari e nella continua ricerca di soluzioni

innovative al servizio di questi due storici prodotti che vantano un ampio seguito nel nostro Paese”. “Per fare bene un giorna-le - aggiunge Davide Schioppa fondatore di Ejournal, content editor di Eva 3000 e Vip - servono no-tizie, volti, fatti ma anche idee. Se sfogliate at-tentamente questi nuovi set-timanali vi accorgerete che di idee ce ne sono tante e belle. Perché mai come oggi siamo convinti che le vere star non

sono quelle che compaiono sui nostri giornali, ma sono tutti quelli che questi giorna-li li leggono. Sono loro a ren-derle speciali, insieme a noi che le raccontiamo”.

QuoTidiani e SeTTimanali di marzo, menSili di febbraio

adS pubbliCa i nuovi daTi aggiornaTiSono stati pubblicati ieri i dati della nuova ads (accertamenti diffusio-ne stampa, ora a cadenza mensile)

relativi alle diffusioni di quotidiani e settimanali nel mese di marzo 2013 e i dati di diffusione dei mensili relati-

vi al mese di febbraio. Il dato della dif-fusione totale comprende le edizioni cartacee e quelle digitali.

CliCCa Qui

per i dati completi

Luca Coppola e Davide Schioppa

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mailto:[email protected]

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JCDecaux: nel 1° trimestre fatturato a - 0,6% Il fatturato del gruppo per il primo trimestre 2013 è in diminuzione dello 0,6 % por-tandosi a 565,7 milioni di euro, paragonati ai 569,0 milioni di euro al primo trimestre 2012. Il fatturato organico è in re-cesso del 2,5 %. Il fatturato pubblicitario, escluse le vendi-te e gli affitti del materiali e i contratti di manutenzione è in recesso del 2,2 % in organico al primo trimestre 2013. Arredo Urbano: il fatturato del primo trimestre è in diminuzione del

3,7 % portandosi a 255,7 milio-ni di euro (-3,5 % in organico), ciò che riflette un deteriora-mento in Francia e nel Resto d’Europa. Nei principali mer-cati di Arredo Urbano, fuori dall’Europa, l’America del Nord è in leggero recesso e il Resto del Mondo vive una for-te crescita. Il fatturato pub-blicitario al primo trimestre, escluse la vendita e l’affitto dei materiali, i contratti di manu-tenzione, è in diminuzione del 3,8% in organico in rapporto

al primo trimestre 2012. Bene i Trasporti in aumento dell’1,7 % portandosi a 206,9 milioni di euro (+1,5 % organico). Il Re-gno Unito è in leggera crescita, la Francia affigge una forte crescita che riflette il succes-so della nuova offerta digitale con ‘Aéroports de Paris’. Il fat-turato del Resto d’Europa è in diminuzione, in ragione della perdita di alcuni contratti e di un contesto macroenomico difficile. Il fatturato in Asia Pacifica è in crescita al primo

trimestre, malgrado un’infles-sione del tasso di crescita del fatturato in Cina. L’America del Nord e il Resto del Mon-do stanno vivendo una forte crescita. L’affissione è in cre-scita del 3,1 % portandosi a 103,1 milioni di euro (-7,6 % organico). Questo scarto fra la crescita pubblicata e la cresci-ta organica è principalmente dovuto all’acquisizione del 25 % di Russ Outdoor, che è sta-ta contabilizzata a partire dal mese di febbraio.

Internazionale

uSa

Pasta Garofalo e 72andSunny Amsterdam lanciano ‘Cook with Naples’Garofalo Pasta ha lanciato una campagna integrata per il mercato Usa. Per aumen-tare la consapevolezza del marchio tra gli americani, Garofalo ha arruolato 72an-dSunny Amsterdam per dare vita a ‘Cook con Napoli’, e tramettere tutto il calore e l’ospitalità napoletana agli amercani. Lo storico brand di pasta italiano, dal 2006 inizia la sua attività di marketing pubblicitario nel campo del cinema e dopo aver costrui-to una solida reputazione in tutta Europa, in gran parte dovuto al passaparola, guarda oltreoceano. La nuova inizia-

tiva di comunicazione ruota intorno al concorso ‘Sleepo-ver Chef ’, firmata dall’agenzia 72andSunny Amsterdam. Il contest è legato ad un com-mercial che vede testimonial Lele, un giovane e schietto chef napoletano, che armato solo di un paio di confezioni di pasta Garofalo, visita New York per condividere il suo amore per il cibo con la gente del posto. Il concorso incorag-gia i newyorkesi a vincere una visita indimenticabile di Lele. Mentre tutti i partecipanti riceveranno un buono per un pacco di pasta. Solo due for-tunati vincitori apriranno le

loro porte (e cucine) allo chef. L’iniziativa. Oltre al contest su Facebook, sarà pianificata attarverso attività digital e campagna stampa. Il team di 72andSunny: Carlo Cavallo-

ne, executive creative director e writer; Paulo Martins, cre-ative director/designer; Piero Signorini, General Manager Usa Garofalo. Film Produc-tion: Drewstone

Clicca qui per vedere il video

Cambi di polTrona

Tom moCKridge nuovo Ceo di virgin media Il manager, già alla guida del settore newspaper del gruppo di Rupert Murdoch, è stato nominato chief executive of-ficer dell’operatore britannico

virgina media, acquisito dal gigante delle telecomunica-zioni Liberty Global. mockrid-ge nel gruppo News Corp era anche a capo di Sky Italia e

delle European tv operations. Il gruppo Liberty global, con-trollato dal miliardario John Malone, ha acquisito Virgin Media per 16 miliardi di dollari

e punta così ad espandersi ul-teriormente nel maggior mer-cato delle pay-tv. Mockridge prenderà il posto dell’attuale ceo Neil Berkett.

ooH

http://www.youtube.com/watch?v=lj_lu9Plio8


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24w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t


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.Fox sdogana il gaming online come nuovo for-mat pubblicitario, “strada capace di miscelare in-trattenimento ed engage-ment e su cui punteremo molto nei prossimi mesi”, racconta a Today Pub-blicità Italia Francesco Barbarani, a capo della concessionaria. A fare da apripista all’advergame è un’iniziativa confezionata per Sava, finanziaria del Gruppo Fiat nonché clien-te appena acquisito dal network. Savawork, così si

chiama il gioco, s’ispira a Ruzzle e ha come finalità far conoscere le offerte per l’acquisto delle auto Fiat, Alfa Romeo, Lancia e Jeep. Veicolato su tutti i siti dei canali ‘a marchio’ Fox, Savawork rimarrà online fino a novembre, coprendo un periodo decisamente non breve. “Dopo l’estate abbiamo iniziato a riscontrare un fenomeno interessante - prosegue Barbarani -, gli investitori digital di-mostrano sempre più la

volontà di approcciasi al web il modo continuativo, allineandosi a quelle che sono le pianificazioni tv”. La tendenza a mettere in campo budget ‘non spot’ fa sì che .Fox si avvi se-renamente alla chiusura dell’anno fiscale 2013. “A poco più di un mese dal bilancio, proseguiamo a crescere a doppia ci-fra, con numeri superiori al mercato”. Realistico, quindi, ipotizzare che la concessionaria sia in linea con il +15% del 2012.

Barbarani: “Cresciamo a doppia cifra e sopra al mercato”

Dall’aDvergame nuova spinta per la raccolta Di .Fox

A Roma il 26 e 27 settembre Spazio ai video In vista dell’Expo 2013

populis accenDe la 2ª eDizione Del techcrunch italy

Bticino conFerma nurun per la comu-nicazione Digital

a gag il BuDget Di-gital Di paDiglione italia

Tra gli ospiti dell’evento, Renaud Visage di Eventbrite, Damien Pat-ton di Banjo e John Underkoffler di Oblong Technologies

L’operazione supporta il nuovo Multimedia Touch Screen, un mo-nitor a colori dal quale si governa la casa e il sistema domotico

Partito il progetto di ampio respi-ro: un crescendo di attenzione sarà riservata ai social, con un oc-chio anche verso l’estero

continua a pag 28

pag 30

Francesco Barbarani


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Sotto i riflettori le eccellenze imprenditoriali del Piemonte

smau torino, oggi la giornata conclusivaHa aperto ieri i battenti e proseguirà anche oggi la pri-ma edizione di smau torino. Oltre 3.500 imprenditori e manager piemontesi avranno modo di conoscere tutte le novità tecnologiche proposte da aziende del calibro di Ava-ya, BT Italia, Dell, Fujitsu, HP, Intel, Infor, Lenovo, Micro-soft, SAP e Vodafone. Pren-dono parte anche all’evento anche 40 realtà tra startup,

centri di ricerca e incubatori, presenti all’interno dell’area Innovation 4 Business Expo, il Salone dedicato alla ricer-ca industriale e realizzato in collaborazione con Regione Piemonte. Importante è poi l’intervento di aziende torine-si, undici delle quali hanno potuto contare sul contributo della Camera di commercio di Torino a sostegno della loro partecipazione come esposi-

tori in fiera. pierantonio ma-cola, amministratore delegato di Smau, ha ricordato l’impor-tanza di “aiutare imprese e imprenditori a compiere quel salto culturale che consenta loro di rinnovarsi e competere sui mercati. L’incontro con la creatività e l’intraprendenza, delle startup e dei giovani ri-cercatori piemontesi, unito alla condivisione delle espe-rienze d’eccellenza di imprese

che hanno creduto fortemen-te nelle potenzialità delle tec-nologie digitali per dare nuo-va energia al proprio business sono due elementi fonda-mentali in grado di guidare imprenditori e manager verso questo cambiamento cultura-le che vede nelle tecnologie digitali l’elemento abilitante di un più generale sviluppo economico e di una maggiore competitività delle imprese.”

La casa di produzione è Fabbrica Virali

Nutella, OgilvyONe firma la web serie ‘stOrie di COlaziONe’nutella ha deciso di comunicare i suoi tre nuovi formati con un pro-getto realizzato con ogilvyone e social@ogilvy. Punto di parten-za è un video interattivo, firmato dalla casa di produzione Fabbrica

virali e intitolato ‘Storie di Cola-zione’, dove tre famiglie diverse rappresentano tre diverse moda-lità di consumo. Gli utenti, oltre ad accedere a contenuti extra, po-tranno candidarsi per partecipare

ai futuri episodi della web series firmata, online sulla pagina Nu-tella Italia di Facebook e su un mi-nisito dedicato. È possibile segui-re i personaggi del video anche su Twitter (hashtag #noilamattina).


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La manifestazione di Abano Terme è la mini Champions League degli esordienti

calciomercato.com al Fianco Del torneo la internazionale calcio giovanile

Dopo la media partnership con la Viareggio Cup, cal-ciomercato.com ‘conquista’ anche la 22esima edizione del Torneo la Internazio-nale calcio giovanile - Città di Abano Terme, vinto dai portoghesi del Benfica, che hanno battuto 1 a 0 l’Ajax. La manifestazione, vera e propria mini Champions Le-ague riservata alla categoria esordienti, ha visto parteci-pare 16 formazioni tra i top club nazionali e esteri, tra cui Arsenal, Bayer, Leverkusen, Chelsea, Manchester City, Paris Saint Germain, Zenit

San Pietroburgo, Atalanta, Fiorentina, Inter, Juventus, Milan, Napoli e le due locali Abano e Thermal Abano. La finalissima si è disputata allo Stadio delle Terme di Abano alla presenza di un pubblico numeroso, con oltre 2 mile spettatori. Il Capocannoniere è stato Keyrndrah Simmonds del Manchester City (sei gol per lui), mentre il Premio come miglior giocatore, con-segnato dal capo redazione di Calciomercato.com, Luca Talotta, è stato attribuito a Ta-riq Lamptey del Chelsea. Pre-mio Fair Play alla memoria di

Piermario Morosini al Manchester City. Il comitato organiz-zatore del torneo si dice “felice che l’ edizione del Torneo abbia concluso un accordo di media partnership con una testata web così pre-stigiosa come Cal-ciomercato.com. La visibilità che un punto di riferimento nell’informazione all’interno del mondo calcistico come Calciomercato.com ha dato al nostro evento è senza dub-bio senza eguali. Il Torneo

di Abano ha voluto affidar-si ad un media che è tra gli opinion leader del mondo del pallone e il riscontro reci-proco che abbiamo avuto in questi giorni di evento è stato davvero ottimo”.

Spunti online per la Festa della mamma

eBay, alle Donne piace techPer arrivare pronti alla Festa della mamma del 12, eBay.it ha tracciato l’identikit della donna che compra online. Al primo posto tra gli acces-sori ci sono gli occhiali da sole, con una media di 53-55 acquisti giornalieri negli

ultimi 30 giorni un aumento delle vendite del 60% negli ultimi sette giorni. Argento per sciarpe e foulard (42-43 acquisti giornalieri), se-guiti dal portafoglio (dai 35 ai 37 acquisti giornalieri). Tra i preferiti ci sono gli

smartphone, se rosa o aran-cione ancora meglio, non-ché accessori come cover o auricolari. Tra i prodotti del-la cura del corpo, alle donne piacciono quelli per capelli e per la ricostruzione delle unghie. I primi vedono una

crescita del 22% numero di oggetti venduti negli ultimi 7 giorni, mentre i secondi non solo vedono una picco-la crescita degli acquisti del 2% negli ultimi 7 giorni, ma registrano un acquisto ogni 1,4 minuti.

Una nuova app dedicata all’educazione alimentare

BimBi in cucina con 3 italia e veronesi3 italia lancia Bimbi in cucina, un’applicazione, destinata alle mamme e ai giovanissimi, che ha l’obiettivo di spiegare in modo divertente e accatti-vante le nozioni di base per un’alimentazione corretta e salutare, presupposto fon-

damentale di uno stile di vita sano. L’applicazione, per smartphone e tablet, è stata realizzata in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi, a cui verrà desti-nata una parte del ricavato dell’operazione. In particolare ‘Bimbi in cucina’ sosterrà il progetto di ricerca del dott. Matteo Cereda sull’ereditarie-tà del tumore al seno. Bimbi in cucina consiste in un per-corso realizzato sullo stile di un gioco da tavolo, lungo il quale si possono affrontare

sfide e minigiochi educativi, vedere video, imparare nuove ricette e accumulare badge fino a diventare un abile ‘chef’. Il giocatore, dopo aver creato il proprio avatar, può scegliere se sfidare i propri amici oppu-re altri ‘cuochi’ virtuali e ini-ziare la partita lanciando dei dadi digitali. L’applicazione si avvale della collaborazione del divulgatore scientifico che col-labora con la Fondazione Ve-ronesi, Marco Bianchi, rappre-sentato sotto forma di cartone animato che accompagna i

bambini nella preparazione di ricette sane da ricreare vir-tualmente, con l’obiettivo di trasmettere le nozioni basilari di un’alimentazione corretta. Bimbi in cucina (http://bit.ly/bimbiincucina) è disponi-bile per smartphone e tablet su App Store, Samsung Apps e Windows Phone mentre, a breve, sarà disponibile gratu-itamente anche sulle Smart Tv Samsung. In seguito verrà rilasciata negli store esteri una versione dell’app completa-mente tradotta in inglese.


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mobiquity, business unit di industree group, firma un’al-tra partnership esclusiva e per la prima volta collabora con la Divisione Digitale del grup-po espresso, per la quale ha

progettato e sviluppato tre applicazioni mobili pensate per BlackBerry10, a comincia-re dal nuovo Z10. Le app La Repubblica Mobile, I Ristoran-ti d’Italia e I Vini d’Italia sono già fruibili e presenti negli store del brand BlackBerry e disponibili per il download. La Repubblica Mobile, tutta l’in-formazione di Repubblica di-rettamente sul proprio BB10: le notizie in tempo reale, le dirette dei grandi eventi, i con-tenuti multimediali, l’informa-zione locale, il calcio e tutto lo sport in diretta. In più, il me-glio dell’edicola di Repubblica selezionato dalla redazione: ogni giorno i migliori articoli dal quotidiano la Repubblica, da Repubblica Sera e dagli

allegati Affari&Finanza, D, il Venerdì. I Ristoranti d’Italia 2013 - le Guide de L’Espresso riporta circa tremila tra risto-ranti, trattorie e osterie in ogni angolo d’Italia, scelti da oltre 100 autori. Attraverso una gui-da interattiva è possibile cer-care i Ristoranti direttamente sulla mappa, consultare le informazioni di ogni locale, salvare i propri ristoranti pre-feriti e scoprire i migliori risto-ranti proposti dalla Guida. I Vini d’Italia 2013 - le Guide de L’Espresso, dedicata al mondo dell’enologia, raccoglie più di 10 mila vini recensiti tra 2.500 cantine selezionate. L’applica-zione consente di cercare sin-goli vini o scoprire le principali denominazioni delle regioni

d’Italia, filtrando per tipologia, azienda, giudizio, prezzo e al-tro ancora. In più, l’utente può accedere al glossario dei ter-mini usati in ambito vinicolo e consultare la Guida per impa-rare a degustare, conservare, servire e abbinare i vini. Le app La Repubblica Mobile, I Risto-ranti d’Italia e I Vini d’Italia sono già fruibili e presenti ne-gli store del brand BlackBerry e disponibili per il download.


Ispirata a Ruzzle, l’iniziativa punta a coinvolgere e divertire

sava primo a lanciare un gaming online con .Fox

(segue dalla prima) Seppure l’advergame richieda un di-spendio di tempo e risorse maggiore rispetto a quello di un qualsiasi altro format pubblicitario, i risultati sono però più taglienti. “Iniziative di questo tipo ci permetto-no di offrire alle aziende un modello di comunicazione sempre originale, innovativo e di successo pensato spe-cificamente per il proprio brand per raggiungere target nuovi e differenziati - spiega Francesco Barbarani, Head of .Fox networks & Digital di Fox international chan-nels italy annunciando il lancio di savaword, iniziativa di gaming online realizzata

per sava sui siti web dei ca-nali Fox, FoxLife, FoxCrime e FoxRetro -. Quello appena intrapreso è un primo ‘espe-rimento’ ma non tarderemo a mettere in moto progetti simili. È un passo dovuto, le abitudini del consumatore sono nettamente cambiate, è necessario coinvolgere e divertire, puntando su con-tenuti di qualità”. Con queste premesse debutta il gaming di Sava, declinato con gra-fica e contenuti diversificati in base ai target dei diversi canali tv. Per giocare è neces-sario risolvere un rompicapo, un po’ come accade per Ruz-zle, e trovare nella griglia di lettere tutte le parole indica-

te, legate al mondo dei canali Fox e a quello automotive, entro un tempo determinato. Man mano che si superano i vari livelli, si scopre di più sul mondo del finanziamento attraverso brevi pillole educa-tional, per arrivare un’offerta Sava dedicata: a conclusione verrà quindi fornito un profilo dell’utente in base alla perfor-mance nel gioco, contestua-

lizzato con il brand Fox di riferimento. Gli utenti potran-no condividere su Facebook il proprio risultato e le offerte di finanziamento Sava e sfi-dare i propri amici a giocare e scalare la classifica. Il gaming è disponibile su www.foxtv.it/savaword, www.foxlife.it/savaword, www.foxcrime.it/savaword, www.foxretro.it/savaword. (P.M.)

La business unit di Industree Group realizza La Repubblica Mobile, I Ristoranti d’Italia e I Vini d’Italia

moBiquity Firma tre app per la Divisione Digitale Del gruppo espresso


http://www.foxtv.it/savaword

http://www.foxtv.it/savaword

http://www.foxlife.it/savaword

http://www.foxlife.it/savaword

http://www.foxcrime.it/savaword

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Populis in prima linea per l’evento su digital e startup

techcrunch italy Fa il Bis a settemBre Partiti i lavori per la seconda edizione di techcrunch italy (www.techcrunch-italy.com), format internazionale dedicato al digitale e alle startup. Tema di quest’anno (a Roma il 26 e 27 settembre) sarà il (Re) Design. Il riferimento va a un elemento chiave nella ridefini-zione del settore tech/digital e ricalca perfettamente uno dei punti di forza insiti nel Dna del sistema economico italiano. L’argomento verrà esplorato da più punti di vista: dalla mi-

grazione di internet dalla di-mensione ‘fissa’ su Pc al suo utilizzo in mobilità, che ha in-vaso ogni aspetto della nostra vita, per arrivare ad indagare le influenze esercitate sul concet-to di Made in Italy e sulle sue manifestazioni, come l’auto-motive, la moda o il turismo. Tra i primi ospiti svelati ci sono renaud visage, co-founder di eventbrite, Damien patton, founder di Banjo e John un-derkoffler, founder di oblong technologies e ideatore

dell’interfaccia del film Mino-rity Report. “Il 2013 è l’anno delle startup italiane e dopo le recenti misure introdotte a loro favore sono migliaia i progetti di successo che stanno na-scendo nel nostro Paese e che meritano di diventare casi di eccellenza riconosciuti fuori dai nostri confini - ha commentato luca ascani, co-founder di po-pulis e co-organiser dell’evento assieme a TechCrunch. L’anno scorso la kermesse si è con-clusa con 1400 partecipanti, 55

speaker di fama internazionale, 55 startup italiane e oltre 200 citazioni sulla stampa.

Come trasformare un’azienda ai tempi del web

logotel: uscire Dalla crisi puntanDo sulla human (r)evolution

La pubblicazione del quarto quaderno della piattaforma Weconomy, nata nel 2010 per sostenere nuovi progetti di cultura d’impresa, rimette l’Uomo al centro delle trasfor-mazioni aziendali. Un lavoro collettivo firmato da filosofi, scienziati, storici, manager di grandi imprese, fino ai giovani startupper, per un totale di 29 co-autori. È il lavoratore al cen-tro dei progetti nell’era di Twit-ter, dei wiki e, più in generale,

di quella che la service design company Logotel definisce la ‘weconomy’: l’economia del Noi. In una congiuntura sto-rica in cui la cappa della crisi grava pesantemente sulle im-prese di mezzo mondo, uno spiraglio di possibile ottimi-smo - come quello dei casi citati - pare aprirlo la pubbli-cazione del quarto ‘Quaderno Making Weconomy’ a cura di logotel, intitolato ‘Human (R)evolution’. La tesi di fondo

del Quaderno è messa nero su bianco da cristina Favini, Strategist & Manager of De-sign Logotel, nell’introduzione che apre il report: “L’urgenza è innovare gli strumenti di ge-stione, governo e formazione delle persone, coinvolgerle in un processo continuo, intriso di senso, fatto da momenti di formazione, auto-formazione, scambio collettivo e learning by doing”. La proposta alla base di questa ri-evoluzione

del modello HR passa attra-verso tre dimensioni della vita aziendale di un lavoratore, tre “pilastri della saggezza” che Logotel scandisce nei tre capi-toli principali del Quaderno. In linea con lo spirito aperto del progetto, tutti i materiali sono liberamente scaricabili dal sito web weconomy.it grazie alla licenza Creative Commons o dalla nuova applicazione uffi-ciale Weconomy, disponibile gratuitamente su App Store.

Il mensile diventa VeneziePost.it

sBalchiero & partners sigla il re-BranDing Di norDesteuropa.it

ll mensile Nordesteuropa.it compie dieci anni e norde-steuropa editore festeggia con una svolta culturale, rinno-vando completamente la pro-pria proposta legata al mondo dell’informazione. Ad affianca-re la casa editrice nel progetto di re-branding, che ha portato alla nascita di veneziepost.it, è stata ancora una volta la

società di consulenza sbal-chiero & partners, già artefice dell’identità di marca del men-sile. l percorso che ha portato al quotidiano online Venezie-Post.it nasce dalla metodolo-gia del perceptioning, che lo studio applica per la creazione di brand dei prodotti di largo consumo. “La marca è il primo prodotto che l’azienda vende,

in un’economia che preferi-sce il senso delle esperienze rispetto a quello del consumo - afferma saverio sbalchiero, consulente internazionale in brand strategy -. Dieci anni fa i valori di questa personalità di marca erano ben espressi dal nome della testata Nor-desteuropa.it. Oggi ‘nordest’ è una parola che ha perso il

significato e il ruolo che le era stato attribuito in origine da Giorgio Lago”. Avendo come scenario il mondo, il simbolo universalmente riconosciuto come emblema del territorio diventa così Venezia, nome che racchiude in sé il locale e il globale, l’eredità di una storia unica aperta all’innovazione, al futuro, all’internazionalità.

Luca Ascani


http://www.techcrunch-italy.com

http://www.VeneziePost.it

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Firma nurun

campagna Digitale per Bticino A latere del seminario sul ‘Lightening’, raimondo Da-miani, Responsabile Comuni-cazione Consumer di Bticino, ha sinteticamente parlato con Today Pubblicità Italia della campagna digitale per il lan-cio del nuovo multimedia touch screen, un monitor a colori installabile ad incasso

dal quale si governa comple-tamente la casa e il sistema domotico. “Questa volta”, ha spiegato Damiani, “abbiamo scelto una comunicazione all digital firmata da nurun, sigla con cui collaboriamo da tem-po, imperniata su un video (reso disponibile sul nostro canale YouTube e sulle nostre

property), su search, keyword e display Adv. La pianificazione è stata realizzata in house, con il supporto del centro media torinese personal media, so-prattutto in relazione alle atti-vità di buying”. Questa nuova campagna è indirizzata all’uti-lizzatore finale. Quanto invece alla comunicazione al trade

e ai tradizionali influencer, quali installatori, progettisti e archietti, Damiani ha segnala-to un graduale spostamento delle risorse dalla pubblicità sulla stampa professionale ad attività a maggior contenuto relazionale: comunicazioni one-to-one, eventi, technical promoter. (Ma.Bo.)

In vista di EXPO 2015

paDiglione italia sceglie gag per lo sviluppo Della comunicazione Digitale

Un progetto di ampio respiro partito subito con la costru-zione del sito www.padiglio-neitaliaexpo2015.it per pro-muovere tempestivamente, proprio in questi giorni, i nomi dei partecipanti e dei vincitori del concorso internazionale, indetto per la realizzazione delle infrastrutture del padi-glione stesso. Un primo con-tenuto importante a cui ne seguiranno molti altri durante il percorso di avvicinamento al 2015, per creare attraverso il sito ufficiale, il canale isti-

tuzionale con cui Padiglione Italia comunicherà con il pub-blico. Una pagina Facebook (https://www.facebook.com/padiglioneitaliaexpo2015) aprirà invece il confronto con il target più giovane, coinvol-gendolo sull’importanza e sul significato di una Esposizio-ne Universale e raccontando i temi e gli obiettivi di Expo 2015. Youtube, invece, con un canale dedicato, raccoglierà tutti i materiali video per rac-contare con immagini il per-corso di preparazione e l’av-

vicinamento al fatidico 2015. Sarà poi il momento di Twitter che, quando Expo sarà aperto al pubblico, consentirà a tutti di rimanere sempre aggiorna-ti, garantendo una finestra in tempo reale sugli avvenimenti relativi all’Esposizione Univer-sale di Milano. Un percorso appena iniziato questo, che si arricchirà di altri canali de-dicati alle Regioni, con spazi per gli utenati, concorsi, infor-mazioni e news relative a Expo 2015 come punti di riferimen-to per tutti gli utenti in Italia e

all’estero. Un’importante sfida quindi che gag affronterà da qui al 2015 con grande entu-siasmo, consapevole dell’im-portante contributo che Expo 2015 rappresenterà per Milano e l’Italia intera.

Dalla ricerca Zanox gli italiani sempre attenti agli sconti online

e-commerce: in italia crescita Dei coupon online Del 265%

Secondo i dati raccolti da za-nox gli italiani sono un popolo di risparmiatori. Il 2012 è stato per gli italiani un anno di forte crescita dell’e-commerce. Il fenomeno è, secondo zanox, indicativo di un mutamento in atto nel modo in cui le aziende affrontano questo canale, che ‘aggrediscono’ con attività che incrementino la propensione ad acquisti reiterati degli utenti e che ne influenzino il proces-

so d’acquisto, come i voucher online. Infatti alcuni dati ufficiali di mercato dicono che l’anno scorso ha visto l’affermarsi della vendita online di beni (+29%), cresciuta in misura molto maggiore rispetto a quel-la di servizi (+14%). I settori che hanno fatto da traino a questo fenomeno sono stati abbiglia-mento (+11%) e consumer electronics (+10% - Fonte: Net-comm ottobre 2012). Per con-

sentire ai propri advertiser di caricare sul marketplace zanox i voucher da distribuire agli pu-blisher, che li possono prelevare tramite feed XML e promuove-re immediatamente, l’azienda si è quindi dotata di un siste-ma all’avanguardia (Incentive Tool): nel 2012 i merchant di zanox hanno svolto 1500 cam-pagne di marketing offrendo agli editori i relativi coupon, con un incremento del 76% rispetto

all’anno precedente. I siti verti-cali che si occupano esclusiva-mente della diffusione dei codi-ci sconto hanno registrato una crescita netta del 265%. Questi importanti publisher sono fa-cilmente identificabili grazie al nuovo marketplace zanox, che permette anche di stabilire una connessione diretta tra adver-tiser e publisher per migliorare la dinamica e la diffusione delle promozioni.


http://www.padiglioneitaliaexpo2015.it

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https://www.facebook.com/padiglioneitaliaexpo2015

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aperti per l’istituzionaleattività di marketing. In particolare Beyond Rese-arch si occupa di...

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