APERTE LE ISCRIZIONI ‘early bird’ - TVN Media Group · tibilmente italiano di Original Marines....

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Anno XXVI Martedì 15/09/2015 N°159

29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO

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‘early bird’.APERTE LE ISCRIZIONI

Rai4 approda ‘ufficialmente’ sul canale 104 di Sky

[ pag. 6 ] [ pag. 18 ]

Il contratto durerà 3 anni; dopo 18 mesi le parti potranno fare un check sugli ascolti e sulla sostenibilità

Stefano BattiStelli nuovo cco di italia Brand Group torino

pag. 5

emanuele viora entra in puBliciS come aSSociate creative director

pag. 10

deejay tv 3° canale nazionale con la finale pennetta-vinci

pag. 18

Paddy Power mette in gara la creatività italiana Il gruppo irlandese avrebbe avviato un pitch per la campagna 2016

[ pagina 12 ]

Comunico: 2015 in positivo. Pronti a sbarcare in UkL’imprenditore: “Pronti ad allargare lo staff. Investiamo in nuove opportunità di business” [ pagina 9 ]

interviSta al manaGinG director antonino zito

la Società ‘Scommette’ Sul locale

• • • • • all’interno • • • • • al via il maSter Soundart oGGi il dG incontra i Sindacati

TODAY DIGITAL da pagina 20

Clicca sul frame per vedere il video

antonino zito

https://creative.twitter.com/it/

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Leo Burnett porta in tv l’inno alla libertà di Original Marines

on air dal 13 SettemBre. nuova campaGna anche in outdoor, Su Stampa e weB

Original Marines torna in tv e lo fa con il nuovo

spot ideato e prodotto da Leo Burnett Italia ‘We Are, We Wear Freedom’. A partire dal 13 settembre e fino al 4 otto-bre, il brand di abbigliamento casual e sportivo torna, dun-que, su tutti gli schermi con il suo inno alla libertà, alla spensieratezza e al diverti-mento. L’atmosfera ironica, l’ambientazione metropoli-tana e lo scenario newyorke-se, con l’immancabile Statua della Libertà, fanno da cornice alle immagini che presentano da protagonista la nuova col-lezione Fall Winter 2015/16. Immagini che raccontano frammenti di vita quotidiana,

l’energia, il sorriso e la com-plicità. Protagonisti del nuovo spot sono gli amici, le coppie e i bambini, figure chiave di una vita in perfetto stile Be Origi-nal e sulle note di una colonna sonora inedita, ritmata, com-posta ad hoc per Original Ma-rines. Lo spot, on air con i tagli da 15" e 30" per un’importante programmazione su Rai, Me-diaset, Sky, Discovery e La7, rientra nella nuova campagna pubblicitaria Original Mari-nes outdoor, stampa e web. Il nuovo corso di comunicazio-ne del brand è integrato con la nuova edizione del catalogo consumer, disponibile da ago-sto in tutti i punti vendita. “La nuova campagna Fall Winter

2015/16, fedele al nostro concetto Be Original, rap-presenta un modo nuovo per raccontare ai nostri clienti - sottolinea Dome-nico Romano, direttore marketing di Original Marines - il sogno ameri-cano, ricco di energia e va-lori positivi, attraverso lo sguardo e lo stile indiscu-tibilmente italiano di Original Marines. La continuazione di un percorso che ancora una volta rivela il carattere distin-tivo e unico del nostro brand che da oggi si rivolge non solo ai teen e ai kids, ma anche a un uomo e una donna contempo-ranei”. Per Leo Burnett Italia hanno lavorato: Executive

Creative Director Francesco Bozza e Alessandro Anto-nini. Creative Director: Anna Meneguzzo, Senior Art Di-rector: Alessia Casini, Brand Leader: Acsinia Messina, Ac-count Executive: Valentina Maturo, Photographer: Sven Jacobsen, Art Buyer: Giada Cioffi.

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Oltre 25.000 creativi stanno lavorandocon Paprika per la crescita della loro agenzia E tu che piani hai?

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True Company vince la gara e firma il lancio in tv di Cetaphil

il Brand del Gruppo neStlé comunica per la prima volta nel mercato italiano

Dopo la gara vinta pri-ma dell’estate, True

Company ha realizzato la campagna tv di Cetaphil, successiva al lancio stampa. La campagna, on air a partire da domenica 13 settembre, rafforza il posizionamento di Cetaphil come crema delica-ta adatta a tutta la famiglia, in grado di creare una sensa-zione di benessere, riassunta

dalla line ‘Feel Cetaphil’. Lo spot, interamente in bianco e nero, racconta il momen-to magico di interazione tra una mamma e la sua bam-bina, sottolineato dall’uso della crema che enfatizza questo istante intimo ed esclusivo. Una melodia, can-tata a cappella dalla mam-ma, fa da sottofondo alle immagini, rendendo ancora

più speciale il momento di intimità tra le due. Cetaphil, linea cosmetica di Galder-ma del Gruppo Nestlé, è già prodotto leader negli Stati Uniti e per la prima volta quest’anno comunica anche nel mercato italiano. La regia è di Matteo Linguiti per la casa di produzione Indiana Production. La casa di pro-duzione audio è Jinglebell.

conteSt

Hotelplan Italia, marchio storico nel campo del tour operating italiano, in collaborazio-ne con l’Ente del Turismo di Abu Dhabi ed Etihad Airways, presenta Ciaksiviaggia: il contest rivolto a tutti i viaggiatori con la passione per i video che, soprattutto in vacanza, amano riprendere la meta che visitano cercando di catturarne l’essenza, per poi raccontarne la storia. Un video per viaggiare, attraverso le tradizioni, i sapori, la magia e le emozioni racchiuse in una destinazione, che solo un viaggio può regalarti. L’intera operazione è stata creata

e realizzata da Hole in One, l'agenzia di comunicazione di digital engagement btl e atl del Tour Operator. Per partecipare è necessario essere in possesso di un proprio video di viaggio, accedere al minisito dedi-cato, iscriversi e caricare il file.Al termine del contest, una giuria selezio-nerà il video migliore, il cui regista avrà la possibilità di diventare uno dei videomaker del Gruppo Hotelplan e volare ad Abu Dhabi per realizzare nuovi video di viaggio. Partito l’1 settembre, il contest terminerà il prossimo 31 ottobre.

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Stefano Battistelli nuovo cco di Italia Brand Group Torino

nomine

S tefano Battistelli è il nuovo chief creative officer

per la sede di Torino di Italia Brand Group. Già direttore creativo associato in Publicis su clienti come Leroy Merlin, Sisal, Unicredit, Adecco e AXA, Battistelli ha lavorato anche per Lottomatica, Johnson & Johnson, Telethon e prima ancora sui canali tv Fox, solo per citarne alcuni. Un approc-cio trasversale sui clienti gli ha permesso di confrontarsi sia con media classici, sia con quelli più innovativi. I suoi lavori hanno ottenuto rico-noscimenti in Italia e all'este-ro, tra cui diversi metalli agli ADCI Awards di cui un oro in outdoor nella passata edizione, shortlist a Cannes e altri premi. “Battistelli è l'espressione del-la volontà di ItaliaBrandGroup di unire sinergicamente le dif-ferenti competenze del grup-po, come abbiamo annunciato l’11 giugno durante la conven-tion ‘ItaliaBrandGroup Share the Future’, alla quale hanno partecipato le 128 risorse del-la sede di Torino - afferma il

presidente del gruppo Mauro Di Rosa -. E’ la persona che abbiamo scelto per coniugare l’anima analogica e quella di-gitale: sarà lui a gestire e coor-dinare il gruppo creativo che oggi conta a Torino 20 perso-ne tra art e copy. Lavorerà con i direttori creativi di Torino, Andrea Giorcelli e Claudio Giacosa”. “Il progetto di mi ha subito catturato - dichiara Bat-tistelli -. Ho trovato la volontà e la visione di un gruppo dalle numerose competenze, pronto a trasformarsi in qualcosa che i clienti chiedono ogni giorno: un partner capace di capire i problemi e trovare le idee che devono tradursi in soluzioni di business. Tutto questo a pre-scindere dal media e senza mai rendere la creatività fine a se stessa”.

collaBorazione di emilio tini e Simone Guidarelli

Malloni presenta la collezione A-I 2015-16 con due artisti italiani che hanno collaborato con l’agenzia pil associati per la realizzazio-ne della nuova campagna: il fotografo Emilio tini, che ha iniziato la sua carriera nelle edizioni Condé Nast, scattando per le riviste e le campagne più prestigiose a livello nazionale e internazionale, e lo stylist simone guidarelli, che ha collaborato con i fotografi e le riviste più note nel panorama della moda. La vera forza della campagna, di cui la Ilvie Wittek è testimonial, è quella di saper reinterpretare le emozioni raccontandosi attraverso uno stretto rapporto con l’architettura, all’interno della Triennale di Milano.

pIl AssOCIAtI fIrMA lA CAMpAgnA MAllOnI AI 2015-16

Stefano Battistelli

http://www.menshealth.it/





Il Consorzio Ard&nt Institute lancia la prima edizione del Master Soundart

traSformare l’arte in profeSSione

di Andrea Crocioni

È stato presentato ieri a Milano, presso la Fonda-

zione Francesco Pasquinelli, la prima edizione del Master Soundart - Sound design for art and entertainment in the creative industries. Al via da domani, il percor-so formativo, promosso da Accademia di Belle Arti di Brera e il Politecnico di

Milano attraverso il Con-sorzio Ard&nt Institute, si propone di formare profes-sionisti, con qualifiche di alto livello tecnico e culturale, nel campo della progettazione acustico-sonora applicata all’arte, all’architettura e agli eventi culturali, ampliando gli orizzonti del Made in Italy, nonché nel campo della Cor-porate Social Reporting (CSR) relativamente alla rendicon-

tazione socio-economica delle iniziative artistico-culturali. Il Master, diretto da Roberto Favaro, musicologo e Preside del Dipartimento di Progetta-zione e Arti Applicate dell’Ac-cademia di Brera e presidente di Ard&nt Institute, è organiz-zato in partnership con le più importanti istituzioni cultu-rali milanesi e non solo, tra le quali, oltre alla già citata Fon-dazione Francesco Pasquinel-li, troviamo la società Mcube Spa, azienda leader nella re-alizzazione di soluzioni audio-visive digitali per il marketing in store, la Fondazione Cul-turale San Fedele, il Bar-clays Teatro Nazionale, lo Studio Azzurro Produzioni, la Fondazione Antonio Maz-zotta, il Teatro Comunale di Bologna, e vari enti privati tra cui Radio Deejay, e Stage En-tertainment Italy. In con-comitanza con la durata del Master, che si concluderà nel gugno del 2016, il Consorzio Ard&nt Institute organizzerà eventi ed attività laboratoriali

aperti anche al pubblico mila-nese. Tra le collaborazioni di prestigio, in qualità di docenti e di visiting professor, il Ma-ster vanta la partecipazione di Ennio Morricone, notis-simo compositore italiano e vincitore del Premio Oscar alla Carriera nel 2007; di Bill Fontana, artista americano, universalmente riconosciu-to come pioniere nelle spe-rimentazioni sul design del suono, vincitore tra gli altri del Premio Ars Electronica e del Collide@CERN; di Carsten Nicolai (Alva Noto), artista e compositore tedesco, le cui in-stallazioni sonore sono ospi-tate presso i più importanti musei del mondo come il Tate Modern di Londra e il Solo-mon R. Guggenheim Museum di New York.

partner ufficiale

Acqua vitasnella è partner ufficiale di Milano Moda Donna - Ca-mera nazionale della Moda Italiana, accompagnando ancora una volta l’universo femminile alla ricerca della bellezza e del proprio benessere nel corso dell’appuntamento più atteso con la moda milanese. Per l’occasione, verranno distribuite le nuove bottigliette Vitasnella rivestite di un’inedita creatività, espressione della fantasia e del talento di Claudio Cutugno, vincitore del contest Next Gene-ration di Camera Moda. Impreziosita da bolle sospese bianche e blu, la bottiglietta è anche in vendita nella grande distribuzione: un oggetto iconico e un accessorio ideale da portare sempre con sé, da esibire come espressione di tendenza.

ACquA vItAsnEllA DIssEtA MIlAnO MODA DOnnA

Clicca sul frame per il video

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Planter’s si rilancia con Opinion Leader e un budget di oltre 2 milioni di euro

ieri a milano preSentato il nuovo aSSetto proprietario e il piano StrateGico 2015-2016

P lanter’s, azienda che opera nel settore della

cosmesi naturale, ha svelato ieri, presso l’Atahotel Execu-tive di Milano Porta Garibal-di, la sua strategia di rilancio a seguito dell’acquisizione da parte della holding Invest-Cosmetica. Planter’s torna in campo con un cambiamento al vertice: il rilancio sarà guidato da Marc Galvez, presidente di InvestCosmetica e Dipros, azienda che produce il brand, e Françoise Guieu, ammini-stratore delegato di Dipros. Come da tradizione, il brand punterà sulle efficaci proprie-tà dell’Aloe Vera che contiene i principi attivi fondamentali per l’iperidratazione e il rin-

novo cellulare. La nuova visio-ne è chiara: ridare ‘lettres de noblesse’ alla cosmetica natu-rale e alle regole di Planter’s, porsi come leader nel settore dei prodotti cosmetici a base di aloe, grazie a una gamma in grado di soddisfate le esigen-ze della pelle a 360° gradi. Per raggiungere questi obbiettivi Planter’s ha scelto Opinion Leader, agenzia di comunica-zione integrata, come partner creativo e strategico. La strate-gia di comunicazione prevede una campagna stampa e uno spot con protagonista la mo-della Gabriela Iliescu. L’idea creativa e la produzione sono di Opinion Leader: firmano la campagna il direttore creativo

Salvatore De Martino e l’art director Andrea Tenderini con la supervisione dell’ac-count Lucia De Bernardis. Lo spot andrà in onda sui più importanti canali Sky: sono previsti 2.416 passaggi per un investimento di 1,5 milioni di euro mentre la campagna stampa prevede la pianifica-zione su 16 testate sui maggio-ri magazine femminili e dedi-cati alla bellezza per un valore complessivo di 800.000 euro. La nuova campagna stampa Planter’s è partita ieri anche su Il Sole 24 ore. “La nostra strategia vuole far conoscere al grande pubblico la qualità dei nostri prodotti attraverso la comunicazione, e raggiun-

gere il consumatore finale, in farmacia ed erboristeria, attra-verso la nostra forza vendita”, ha spiegato Guieu. Opinion Leader continuerà a seguire per il brand le attività di ufficio stampa, pr, digital pr e social media management.

http://www.gruppoicat.com/





Comunico: 2015 col segno più. Pronti a sbarcare in Uk

il manaGinG director antonino zito racconta le StrateGie del Gruppo

di Andrea Crocioni

Un’agenzia giovane per l’età media dei compo-

nenti del suo staff, ma conso-lidata - è prossima a festeggia-re i 13 anni di vita - e pronta a scommettere su uno sviluppo internazionale. Parliamo di Comunico: una sede centrale a Torino, una sede operativa a Milano e ora pronta a sbar-care a Londra. “Abbiamo una dimensione operativa inter-nazionale - racconta a Today Pubblicità Italia il Managing Director Antonino Zito -. Grazie alla collaborazio-ne con partner istituzionali come le camere di commercio già abbiamo fra i nostri clienti

una percentuale crescente di aziende estere che hanno la necessità di fare comunica-zione in Italia. Non è un caso che il nostro team parli cor-rettamente cinque lingue. E adesso andiamo a consolidare questo posizionamento con l’apertura nel Regno Unito. Abbiamo già costituito una società di diritto britannico e con l’anno nuovo apriremo un nostro ufficio a Londra”. Praticamente nato nel 2002 sui banchi dell’Università, da un’idea dello stesso Zito e del suo socio Massimo Gioscia, il Gruppo Comunico oggi ha una doppia anima. Da un lato c’è l’omonima agenzia, più le-gata alla comunicazione tra-

dizionale, dall’altro Reload, realtà specializzata in digital e content marketing. “Le due strutture possono lavorare in modo assolutamente in-dipendente l’una dall’altra, o fornire un servizio integra-to, a seconda delle esigenze dei clienti”, sottolinea il ma-naging director. Branding, identity, social, app, web, marketing, packaging, fiere, advertising: la gamma dei servizi è praticamente a 360°. “Anche se la nostra peculiari-tà - aggiunge Zito - è una forte specializzazione sull’identi-ty aziendale”. L’organico nel complesso conta 12 persone, ma è in espansione. “Stiamo cercando quattro nuovi pro-fili da inserire in staff - conti-nua -. Da imprenditori siamo convinti che sia fondamenta-le investire i ricavi in nuove opportunità di business. Per questo motivo cerchiamo ta-lento da far evolvere in ma-turità professionale. In par-

ticolare oggi la nostra idea è di potenziare ulteriormente l’offerta sul digitale, a partire da ottobre saremo fra i primi in Italia a sviluppare App per la nuova Apple Tv”. Intanto il 2015 si avvia a chiudere in po-sitivo (fra le acquisizioni più recenti Dassault Systèmes, azienda del settore aerospa-ziale). “Per quest’anno ab-biamo già raggiunto il budget - chiarisce il manager -. La sensazione è che il mercato si stia riprendendo, soprattutto nel morale: colgo una maggio-re propensione a investire in comunicazione, soprattutto quando è innovativa. Oggi, del resto, il valore aggiunto è dato dalla qualità del contenuto e dalla capacità di declinarlo”.

antonino zito

Gant lancia a New York il nuovo spot firmato BETCpianificazione mondiale

‘Hanno cambiato il mondo, non la cami-

cia’: Gant presenta così a New York in occasione del-la Fashion Week la nuova campagna pubblicitaria au-tunno-inverno 2015, primo passo di un restyling a 360° del brand che riparte da una nuova collezione (Gant Dia-mond G), un nuovo logo e con l’ambizioso obiettivo di di-ventare entro 5 anni il brand di lifestyle più importante al mondo. Il film racconta una storia ambientata in un cam-

pus dell’Ivy League, che vede passare, negli anni dell’uni-versità, futuri Presidenti e vincitori di Premi Nobel. La memoria dell’addetto alla lavanderia dell’università ricorda che condivideva-no un’unica caratteristica: la camicia Gant. Le storie di ogni protagonista fanno emergere il vero heritage di Gant e quanto la storia del brand sia strettamente lega-ta ai campus dell’Ivy League. I cinque talent selezionati per la campagna provengo-

no tutti dai campus dell’Ivy League. Ritratti in bianco e nero, ognuno di essi indossa le iconiche camicie Gant Dia-mond G. La creatività è stata affidata all’agenzia BETC - la regia è di Steven McIntyre, gli scatti sono stati realizzati dal fotografo Willy Vander-perre. La campagna è stata pianificata a livello mondiale con un investimento di di-versi milioni di dollari è sarà multicanale: print, grandi affissioni, cinema, digital, in-store e social media.




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Emanuele Viora entra in Publicis Italia come associate creative director

Bruno Bertelli: “un’aGenzia internazionale tra le più creative al mondo”

Emanuele Viora entra in Publicis Italia come

associate creative director. Il poco più che trentenne pie-montese ha una decennale esperienza di agenzia iniziata a Torino in Armando Testa, per poi crescere in Leo Bur-nett a Milano dove si è dedi-cato soprattutto a progetti digitali diventando a 26 anni il più giovane direttore creativo

del network. Nel 2011 passa in DlvBbdo con il ruolo di digital creative director per poi ap-prodare in Publicis. “Giorno dopo giorno l’agenzia sta cre-scendo e la cosa mi rende par-ticolarmente orgoglioso - dice il ceo & Executive Creative Di-rector di Publicis Italia Bruno Bertelli -. Il lavoro di Cristia-na e mio in questi mesi è stato quello di strutturare un’agen-

zia sempre più internazionale, riconosciuta tra le più creative a livello mondiale, capace di sviluppare con successo sia progetti globali sia quelli lo-cali, con piena soddisfazione dei nostri clienti. L’incremen-tare poi la nostra squadra con professionisti di alto profilo, come Emanuele, ci permette-rà di essere sempre più com-petitivi sul mercato”.

Guerrilla e un evento

HomeAway, portale degli affitti di case vacanze, presenta ‘Home Suite Home’ la nuova campagna promozionale che si rivolge a tutti i proprietari di appartamenti e ville nella capitale. Il claim della campagna che invaderà le strade della capitale a partire da oggi è, appunto, ‘Home Suite Home’ e gioca con il termine ‘suite’ perché ogni casa, con le giuste accortezze, può diventare una vera e propria suite in grado di attrarre turisti da ogni parte del mondo. rati, Trastevere, Testaccio, San Lorenzo, San Giovanni e il centro storico, sono solo alcuni dei quartieri dove HomeA-

way busserà alle porte e ai cancelli delle abitazioni private con un iniziativa inedita. Dal 21 al 26 settembre, invece, la promozione si sposterà a bordo delle Ape Car HomeAway, che attraverseranno i quartieri più turistici della capitale e i passanti avranno modo di iscriversi live al portale e vincere buoni acquisto Amazon fino a un valore di 400 Euro invitando gli amici a pubblicare un annuncio su HomeAway.it. La campagna culminerà il 14 ottobre con una serata evento sempre nella capitale. Una scelta non casuale come afferma Elisabetta luise, Responsabile

Comunicazione Italia di HomeAway, “Roma, con il suo inestimabile patrimonio storico-cul-turale, è una meta turistica che non conosce rivali né stagioni; tanto che nell’ultimo anno sui siti italiani le richieste di prenotazione per alloggiare nella città eterna sono aumentate del +106% con una crescita del +99% di quelle pervenute solo dagli americani”. La campagna, realizzata in collaborazione con lookAround, sarà declinata anche sui profili social del gruppo con l’hashtag #homesui-tehome e avrà una pagina dedicata sul sito www.homeaway.it/citta.

HOMEAWAy prEsEntA HOME suItE HOME COn lOOkArOunD

emanuele viora

http://www.exaprint.it/page/bestprice?utm_source=Today&utm_medium=banner&utm_campaign=best%20price

http://HomeAway.it

http://www.homeaway.it/citta





Lavazza festeggia la vittoria italiana agli US Open con Armando Testa

campaGna Stampa Sui principali quotidiani

Lavazza quest’anno è stata per la prima volta

partner degli US Open di tennis, diventandone caffè ufficiale. Tale evento non po-teva avere un coronamento migliore della straordinaria finale femminile, tutta ita-liana, tra Flavia Pennetta e Roberta Vinci, che ha por-tato la sfida all’attenzione di tutti i media, non solo ita-

liani. Per festeggiare questa storica impresa, che ha visto Lavazza al fianco delle due atlete, l’agenzia Armando Testa ha studiato un annun-cio per celebrare il punto più alto mai raggiunto dal tennis italiano. L’annuncio è stato deciso venerdì sera, quando si è concretizzata la finale dopo le inaspettate vittorie di Pennetta e Vinci contro

Simona Halep e Serena Wil-liams, e fra domenica matti-na e lunedì è uscito a pagina intera sui principali quoti-diani. Parallelamente sono state attivate da Lavazza una serie di iniziative su tutti i social network. La direzio-ne creativa esecutiva è di Michele Mariani, direttore creativo Andrea Lantelme, copy Federico Bonenti.

TLC Marketing firma le coccole di Warner Bros. promozioni

TLC Marketing Worldwide ha firmato

il lancio della seconda cam-pagna promozionale realiz-zata per Warner Bros. En-tertainment Italia. Dal 10 settembre al 10 ottobre 2015, infatti, acquistando in tutti i punti vendita MediaWorld e su mediaworld.it, due tra gli oltre 50 titoli in promo-zione (sia nelle versioni dvd che Blu-Ray), ogni consuma-tore potrà inoltre usufruire di

un’ulteriore ‘coccola’ per sé, ossia un momento wellness a scelta tra un trattamento estetico, una settimana di pa-lestra, un taglio capelli o una sessione con personal trainer. Fanno parte della promo-zione titoli come The Judge, Edge of Tomorrow, Gozdilla e film delle principali franchi-se della Major (Harry Potter, Hobbit e Il Signore degli Anel-li). Sarà sufficiente conserva-re lo scontrino, collegarsi su

warnerperte.it e seguire le istruzioni riportate per pre-notare la propria esperien-za presso uno dei tantissimi centri aderenti e distribuiti

sull’intero territorio nazio-nale. La campagna promozio-nale sarà veicolata nei punti vendita attraverso materiale brandizzato e via Facebook.

per il 2016 allo Studio una nuova StrateGia di comunicazione

rossetto, uno dei gruppi alimentari più importanti del nord Italia, apre un nuovo punto vendita a Verona. La catena di super-mercati vanta un fatturato che raggiungerà circa i 500 milioni di euro alla vendita nel 2015, conta 1.450 dipendenti - quasi tutti a tem-po indeterminato - ed è stato di recente indicato dall’inchie-sta annuale di Altroconsumo come ‘il punto vendita più conveniente d’Italia’.Con 23 punti vendita fra

supermercati e ipermercati, 3 centri distri-butivi e 5 laboratori di pane e pasticceria, Rossetto è oggi uno fra i gruppi alimentari più importanti del territorio, molto attento

al marketing e alla promo-zione, due strumenti che costituiscono senz’altro parte integrante del suo successo. E il trend positivo sarà continua crescita: da oggi al 2020 sono infatti in previsione altre 15 nuove aperture nelle province in cui il Gruppo è

già presente. Cooee sta accompagnando il gruppo rossetto, suo cliente storico, nello sviluppo di una strategia di comunicazione che sarà on air nel 2016 e che toccherà tutti i punti vendita del Gruppo. Il progetto va di pari passo con la promozione dell’apertura del superstore di Verona in previsione per fine ottobre: strumenti online e offline sa-ranno attivi tra pochi giorni per comunicare al pubblico sconti e novità del nuovo punto vendita. Stampa, affissione, radio e social media sono i canali coinvolti nella campagna di comunicazione.

rOssEttO AprE un nuOvO stOrE A vErOnA A vA On AIr COn COOEE

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Paddy Power mette in gara la creatività italiana

la Società ‘Scommette’ Sul locale

di Andrea Crocioni

La scommessa questa vol-ta è quella di trovare una

creatività in grado di fare centro sul mercato italiano. Secondo quanto risulta a To-day Pubblicità Italia, infatti, Paddy Power, fra i principa-li operatori del settore delle scommesse online a livello europeo, avrebbe avviato nei mesi scorsi una gara locale proprio dedicata al nostro Paese, dove il Gruppo è attivo

dal 2012. L’obiettivo sareb-be quello di preparare una campagna 2016 con un in-sight prettamente ‘tricolore’ in grado di accompagnare la crescita del società di origine irlandese nel nostro Paese. Il pitch, partito prima dell’e-state, dovrebbe essere ormai alle battute finali. A livello internazionale Paddy Power, che ha a lungo collaborato con l’agenzia Crispin Porter & Bogusky, lo scorso autunno aveva deciso di mettere in di-

scussione il budget creativo. La gara ha portato alla vitto-ria dell’agenzia BMB a mar-zo, anche se dopo pochi mesi, come Campaign ha anticipato a giugno, il colosso irlandese ha ‘virato’ su Lucky Gene-rals, investita del ruolo di lead agency. Ricordiamo, inoltre, che proprio questa estate la stampa internazionale aveva

lanciato la notizia dell’ipotesi di una fusione fra Paddy Po-wer e la concorrente britanni-ca Betfair. Il piano ha avuto il via libera lo scorso 8 settem-bre e darà a questa nuova re-altà unitaria una posizione di leadership a livello mondiale in un settore che da tempo sta vivendo un processo di conso-lidamento.

Wobi presenta la prossima edizione del World Business Forum di Milano

dal 3 al 4 novemBre

I l World Business Forum è un appuntamento di due

giorni con i principali leader ed esperti mondiali che af-frontano argomenti strategici per la business community. Nel 2015 l’evento è giunto alla 12° edizione italiana, co-stituendo ormai una tappa importante nei programmi di

sviluppo professionale di mi-gliaia di aziende. A Milano il forum si terrà dal 3 al 4 novem-bre. Il tema scelto quest’anno sul quale si confronteranno 15 speaker da tutto il piane-ta è ‘We are story Makers’. Il World Business Forum è un evento organizzato ogni anno da WOBI in 6 Paesi del mon-

do - Italia, Stati Uniti, Spagna, Cina, Australia (saranno 7 dal prossimo anno con l’ag-giunta della Colombia). Ogni anno in tutto il mondo oltre 20.000 executive provenienti da 7.000 aziende si riuniscono agli eventi WOBI per vivere un mix unico di ispirazione e apprendimento. Relatori della

kermesse milanese saranno: Richard Branson, Seth Godin, Ken Robinson, Maria Belon, Sarah Lewis, Greg Brandeau, Diego Pabrlo Simeone, Fabien Cousteau, Francesca Fedeli e Roberto D’Angelo, Ziauddin Yousafzai, Alessandro Ba-ricco, Davide Oldani, Steven Kotler, Matt Brittin.

con unipolSai aSSicurazioni, carrefour e fiat

Arriva domani nelle sale italiane il lungometraggio d’animazione Disney pixar Inside Out, diretto da pete Docter. La prima iniziativa dedicata a Inside Out è il concorso Emozioni in Agenzia di unipolsai Assicurazioni per ricevere il Diario delle emozioni e che mette in palio numerosi premi. L’attività sarà promossa attraverso tre spot cobranded con imma-gini del film e un piano integrato sui media Disney, oltre ai materiali tematizzati nelle 3300 agenzie Uni-polSai Assicurazioni. Al via anche la collezione dei personaggi Disney Pixar in Carrefour: fino all'8 no-vembre i clienti titolari di carta Payback, per ogni 20

euro di spesa riceveranno un bollino. Con 12 bollini e con un contributo di 2,90 euro sarà possibile avere in regalo uno dei peluche tra cui i nuovi personaggi Gioia di ‘Inside Out’ e Arlo direttamente da ‘Il Viag-gio di Arlo’, il prossimo film di Disney Pixar in uscita a novembre. L'iniziativa sarà veicolata sia sui media Disney (tv, stampa, disney.it, cinema e youtube) che attraverso una pianificazione ATL trasversale. Anche fiat ha scelto i personaggi di Inside Out per lanciare una promozione dal titolo ‘Mano Pesante’ su Panda e Punto con uno spot tv on air dal 6 al 19 settembre, oltre a digital, radio e stampa locale.

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Arriva a Expo Milano la campagna ‘Condividi una Coca-Cola’

dal 14 SettemBre fino alla fine della manieStazione

Coca-Cola, per celebrare il successo dell’Esposi-

zione Universale, ha deciso di far vivere a tutti i suoi fan che visiteranno Expo, un’espe-rienza da collezionare. Ritor-na infatti, solo ed esclusiva-mente per Expo Milano 2015, la campagna ‘Condividi una Coca-Cola’ che negli ultimi anni ha conquistato il mondo intero. Da lunedì 14 settembre

presso la piazzetta Ekocenter in Expo, sarà a disposizione di tutti i visitatori un corner Coca-Cola dove poter perso-nalizzare la propria lattina, vivendo e condividendo un momento di felicità Coca-Cola in Expo. Saranno 50.000 le lattine a disposizione di fan e appassionati, che potranno sostituire eccezionalmente il logo della bevanda più fa-

mosa al mondo con il proprio nome o soprannome, o con quelli dei loro amici, genitori, fidanzati. I visitatori avranno così l’irripetibile opportunità di creare una vera e propria lattina di Coca-Cola in limi-ted edition da collezionare, esibire o regalare per vivere un momento di pura allegria insieme ai propri cari. Anche sui social sarà possibile conti-

nuare a condividere la propria Coca-Cola usando l’hashtag #MyExpoCoke. I visitatori potranno condividere con i propri follower e con l’intera community le fotografie scat-tate nei luoghi più belli e più curiosi di Expo Milano 2015 con la propria Coca-Cola per-sonalizzata. La foto più bella sarà pubblicata anche dai ca-nali social ufficiali di Expo.

DEntrO ExpO

64 Squadre e 1.200 Giocatori

Tra i Padiglioni di Expo è in atto una sfida mon-diale di calcio a cinque. Sono 64 le squadre e 1.200 i giocatori, tra uomini e donne, che stanno partecipando al torneo organizzato su Enjore.com, la piattaforma digitale gratuita che permette di gestire tornei online in modo pro-fessionale. L'iniziativa è nata spontaneamente tra i lavoratori di Expo come hobby amatoriale per fare amicizia, in una occasione di svago da condividere. Il progetto ha preso piede anche grazie al gruppo creato su Facebook ‘Inside Expo’ e ha coinvolto buona parte degli ope-ratori dell’Esposizione Universale. Al torneo mondiale prendono parte squadre dei Paesi e squadre delle singole realtà corporate presenti ad Expo, da quelle commerciali a quelle sociali, accompagnate da numerosi tifosi. Tra i parte-cipanti, per esempio, figurano squadre come

Germania, Francia, Quatar, Stati Uniti, Israele, Colombia. Ma anche Illy, Coca-Cola, Coop, Rai, Expo Milano 2015, guidata dal Commis-sario Unico Giuseppe Sala e Ticket United in cui giocano gli operatori della biglietteria di Expo. Con Enjore si possono creare e consul-tare classifiche, statistiche, calendari e tabellini delle partite, in modo semplice e veloce. Il coinvolgimento degli utenti e dei partecipanti al Mondiale è elevato, grazie alle bacheche che consentono di pubblicare foto e video delle partite, di commentare gli incontri e votare le prestazioni dei singoli giocatori sia dal compu-ter sia da smartphone. Enjore infatti è anche mobile: l’app è disponibile per smartphone o

tablet, da App Store e da Google Play. “L'idea nasce nel pieno spirito di Expo, per riunire il mondo sotto la bandiera dello sport - afferma Elena galimberti, una tra gli organizzatori del Mondiale Expo e operatrice

nel Palazzo Italia -. L’obiettivo è socializzare, favorire gli scambi culturali e l'integrazione tra lavoratori di Nazioni differenti, e non ultimo divertirsi insieme, unendo tutti sotto la bandiera di un simbolo italiano nel mondo: il calcio. L’interattività di Enjore ci ha permesso di amplificare l’aspetto social del torneo. E’ uno strumento comodo e veloce, con pochi click abbiamo creato un vero e proprio campionato a gironi, come quelli della serie A.”

Il tOrnEO MOnDIAlE DI CAlCEttO sI gIOCA su EnjOrE.COM

San Carlo global partner di ‘Expo per lo Sport’da SaBato 19 a martedì 22 SettemBre

San Carlo sostiene ‘Expo per lo Sport e lo fa fedel-

mente alla propria filosofia aziendale: aiutare e sostenere i giovani talenti italiani pro-muovendo l'attività fisica, l'agonismo e la sana compe-titività, in tutti gli sport. San Carlo sarà presente in Expo da

sabato 19 a martedì 22 settem-bre in qualità di global partner di ‘Expo per lo Sport’, per far vivere un’esperienza unica ai bambini e ai ragazzi dai 4 ai 14 anni. Una volta entrati in Expo, basterà iscriversi al Punto In-formazioni della manifestazio-ne per avere la possibilità di ve-

dere e provare tantissimi sport diversi, grazie a giochi e dimo-strazioni sviluppati su varie zone dell’Esposizione Univer-sale. Nella San Carlo Arena, a pochi passi dall’ingresso Ovest Triulza, si potranno sperimen-tare ad esempio ginnastica ritmica e artistica, fresstyle e

perfino pattinaggio sul ghiac-cio. Il supporto a ‘Expo per lo Sport’ si aggiunge all’impegno di San Carlo in ambito sporti-vo, attivato attraverso le tante partnership siglate negli anni: dal motociclismo agli sport in-vernali, passando per judo, ka-rate, pallanuoto e calcio.

Il commissario unico Beppe Sala

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Media & Multimedia


Rai4 approda ‘ufficialmente’ sul canale 104 di Sky

l’accordo è di tre anni. oGGi incontro dei Sindacati della tv di Stato con il nuovo dG

È stato ufficializzato nel corso del weekend l'av-

venuto accordo fra Rai e Sky sul canale 104 dove dal po-meriggio del 13 settembre è disponibile la visione di Rai4. Dopo la decisione di Mediaset di criptare i tre canali genera-listi sulla piattaforma di Mur-doch, Sky aveva posizionato Sky Uno sul tasto 105 e Fox sul 106. Il contratto Rai-Sky du-rerà 3 anni e le parti avranno

la possibilità di fare un check sugli ascolti e sulla sosteni-bilità dopo 18 mesi, quando si potrebbe eventualmente decidere una retrocessione del canale, ma tutto sarà su-bordinato all’andamento degli ascolti. La Rai, che ha portato un quarto canale sul satellite, punta a farsi spazio tra i 4,7 milioni di abbonati Sky: ascol-ti e pubblicità saranno mag-giori che in passato, quando

Rai 4 poteva essere vista solo sul tasto 10 del decoder Tivù Sat e sul 21 del digitale terre-stre. Intanto, per questa mat-tina è previsto un incontro, il primo, tra le organizzazioni sindacali della Rai, a seguito della convocazione ricevuta la scorsa settimana, con il diret-tore generale Antonio Cam-po Dall’Orto. Gli argomenti di confronto sono numerosi e della massima delicatezza:

contratto di servizio e rinno-vo della concessione statale, la raccolta pubblicitaria e il canone Tv, la questione della media company, l’assetto del comparto News, dei CPTV e delle sedi regionali, il rilancio della Radiofonia, il futuro di Rai Way, efficienza e bilanci neri di alcune consociate.

antonio campo dall'orto

Premio Cairo ancora con il Corriere della Sera per promuovere i giovani e l’arte

la 16° edizione il 21 ottoBre al palazzo della permanente di milano

Due eccellenze della co-municazione e dell’arte

uniscono i loro brand per la 16a

edizione del Premio Cairo: per il secondo anno consecuti-vo il Corriere della Sera sarà il media partner del premio che sarà assegnato il 21 ottobre al Palazzo della Permanente di Milano. Sui mensili e settima-nali di Cairo Editore si è con-

clusa la campagna teaser 2015 e a ottobre partirà la campagna multimediale, realizzata da Hi! comunicazione su tv, stampa, radio, web. Sponsor unico per il terzo anno consecutivo è Biffi, marchio storico della tradizio-ne gastronomica di Milano, che affianca il premio per sostenere i talenti interpreti dell’arte con-temporanea. Sono 20 i giovani

artisti selezionati dalla reda-zione di Arte: realizzeranno un’opera inedita che sarà valu-tata da una giuria composta da direttori di musei e di fonda-zioni d’arte contemporanea, da critici e operatori del settore. Il vincitore del Premio Cairo si aggiudicherà anche un premio di 25.000 euro. Le 20 opere in concorso saranno esposte in

una mostra a ingresso libero alla Permanente dal 22 al 25 ottobre. Il Premio Cairo, patro-cinato anche da Expo, è nato nel 2000 dalla volontà e dalla passione dell’Editore Urbano Cairo, che considera l’arte un importante patrimonio da va-lorizzare e una risorsa da svi-luppare con speciale attenzio-ne alle nuove generazioni.

A ottobre la campagna multimediale, realizzata da Hi! comunicazione, su tv, stampa, radio, web

la collana di liBri con le ricette raccontate da chef ruBio è in edicola da oGGi

La Gazzetta dello Sport e Centauria, in collabo-razione con Discovery e pesci Combattenti, presentano una collana di libri, con le ricette più gustose e genuine della cucina italiana tratte dalla trasmissione televisiva Unti e Bisunti condotta da Chef rubio e che rispec-chiano il meglio della cucina tradizionale italiana e dello street food. I libri sono tematici e propongono ricette organizzate per portata o per ingrediente: fritti salati; pasta secca e fresca; manzo e vitello; panini, bruschette e

crostini; pesce; pizze, panzerotti e piadine; maiale, pollame e animali da cortile; zuppe e minestre; molluschi e crostacei; pasta ripiena; fritti dolci; legumi; torte salate e sformati; riso e cereali; verdure; carne ovina, equina e cac-ciagione; polenta e gnocchi; uova e formaggi; dolci e biscotti; e, naturalmente, la cucina con gli avanzi. Il primo volume, dedicato ai fritti salati, è in edicola da oggi al prezzo di 5,99 euro oltre il costo del quotidiano. Il motto di Rubio per questo volume è: ‘Il massimo in un

morso, il paradiso in due, l’inferno in tre’. Il secondo volume, in edicola dal 22 settembre, sarà dedicato alla pasta e ai sughi. Il terzo volume, in edicola dal 29 settembre, sarà dedicato alla carne di manzo e vitello. Segui-ranno le altre uscite, sempre con cadenza settimanale. Tutta la collana è stampata su carta Crush Mais di Favini realizzata con scarti agro-industriali e prodotta con 100% energia verde, per contribuire a ridurre la carbon footprint del 20%.

lA gAzzEttA DEllO spOrt prEsEntA lE rICEttE DI untI E BIsuntI

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13ottobre

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Media & Multimedia




Deejay Tv terzo canale nazionale con la finale degli US Open Pennetta-Vinci

SaBato 12 SettemBre: 1,4 milioni di Spettatori con il 7% di Share

Serata record di ascol-ti per Deejay Tv, che lo

scorso 12 settembre in prima serata ha trasmesso la sto-rica finale femminile degli Us Open 2015 che ha visto trionfare Flavia Pennetta sulla connazionale Roberta Vinci: il match è stato segui-to da 2.032.702 telespettatori (ascolto cumulato Deejay Tv + Eurosport) con il 10,1% di sha-re. In particolare, su Deejay Tv la finale è stata seguita da qua-si 1.400.000 telespettatori e ha sfiorato il 7% di share, facendo del canale il 3° nazionale più visto durante la messa in onda (2° sugli uomini 15-54 con il 9,4% di share). In prima sera-ta Deejay Tv è risultato il 5°

canale nazionale più visto sul totale individui con il 4,7% di share e l’8° canale nazionale con il 2,3% di share nelle 24 ore. Ottimi ascolti anche per Eurosport, che grazie al match ha registrato un ascolto pari a 703.000 telespettatori con il 3,5% di share sul totale indivi-dui (14% share pay) risultan-do il 1° canale Sky sia sull’in-tera giornata che durante la

messa in onda della finale. Boom anche su Twitter: la fi-nale femminile degli US Open 2015 è stato l’evento più social

della giornata con 70.700 twe-et e 27.500 autori unici (Fonte Dati: Nielsen Twitter Tv Ra-tings).

camBi di poltrona

Bob sauerberg è stato nominato nuovo amministratore delegato di Condé nast, gruppo editoriale di riviste come Vogue, Vanity Fair, GQ, Wired e New Yorker, come riportato da Dow Jones. Il 54enne, già presidente del colosso internazionale, ne assume il controllo sostituendo Charles townsend, che diventa presi-dente, in un momento difficile, caratterizzato da una calo delle inserzioni pubblicitarie, in particolare da parte delle aziende di cosmetica. La carica sarà operativa da gennaio 2016. Townsend diventerà il nuovo presidente.

BOB sAuErBErg nOMInAtO CEO DI COnDé nAst, CHArlEs tOWsEnD sArà CHAIrMAn

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Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


The Wall Street Journal: nuove edizioni cartacee e digitali estese per Asia e Europa

da ieri, formato più Grande e cinquanta per cento in più di contenuti

The Wall Street Journal intensifica i propri sforzi

di crescita internazionale con il lancio, a partire da ieri, di nuove edizioni cartacce e di-gitali per Asia e Europa, con-solidando la propria posizione rispetto al target di decision maker esecutivi di tutto il mondo. Disponibili dal lune-dì al venerdì, le pubblicazioni cartacee globali si estendono sia per dimensione che per ambito, con un formato più grande che imita l’edizione Usa e una selezione più am-pia e diversificata di notizie, opinioni e analisi del Journal, da sempre inarrivabili. Anche se il quotidiano da ora pre-senterà una certa omogeneità di stile e sezioni, ogni giorno saranno presenti contenuti rilevanti a livello regionale, preparati per i lettori in edi-zioni separate per Europa e Asia. La distribuzione delle edizioni stampate si concen-

trerà su città importanti più in linea con la clientela del Journal, interessata a questio-ni di business, mentre le nuo-ve edizioni digitali offriranno ai lettori in tutto il mondo una migliore esperienza di frui-zione mobile. Il giornale, che sarà composto da due parti da lunedì a giovedì, avrà una terza parte ogni venerdì con la rubrica di stile ‘Off Duty’; WSJ. Magazine, con pagine su lifestyle e lusso, sarà distribui-ta ogni mese con il quotidiano. Tutti i contenuti saranno di-sponibili anche nelle edizioni regionali estese per iPad e An-droid, anch’esse lanciate ieri per incrementare la presenza digitale globale del Journal. Il lancio in Europa e Asia sarà supportato questa settimana da eventi celebrativi a Sin-gapore e Parigi e per tutto il 2016 si susseguiranno tante iniziative di durata mensile, in determinate città, pensate per

presentare le edizioni globali e promuovere l’ampliamen-to della gamma di prodotti e marchi Dow Jones presso un pubblico più vasto. Il primo di questi eventi si terrà a Londra il mese prossimo con pubbli-cità mirate, test estesi e una serie di attività per i clienti.

la motoGp che incaSSa 3 milioni 760 mila Spettatori

Cielo e Mtv mettono a segno una domenica da record con due grandi eventi targati sky. Nel pomeriggio di ieri, la gara di MotoGP, in diretta da Misano alle ore 14 in contemporanea sui due

canali free, ha fatto registrare la cifra record di 3 milioni e 760 mila telespettatori pari al 21,5% di share: un successo straordinario per un evento sportivo, risultato infatti il programma più visto in assoluto in quella fascia oraria, che ha regalato a Cielo lo straordinario dato all day del 3,5% di share con 372 mila spettatori medi, e la sesta posizione tra i canali più visti in Italia. Boom di ascolti anche in prima serata: con l’esordio delle audizioni di X Factor, Cielo e Mtv hanno incollato alla tv 800 mila telespettatori e il 3,34% di share, raddoppiando il risultato ottenuto su Cielo nella prima puntata dell’anno scorso.

DOMEnICA DA rECOrD su CIElO E Mtv. x fACtOr rADDOppIA Il rIsultAtO DEll’AnnO sCOrsO




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La ford Mustang, icona leggendaria del cinema americano e della Route 66 è già disponibile in tut-ti i FordStore d’Italia, ma non ancora per un test drive. Coloro che fino a oggi l’hanno solo so-gnata, possono testar-la su Instagram. Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo Wpp de-dicata alla comunica-zione del cliente ford Italia, con la direzione creativa di federico russo, presenta In-statestride, il primo test drive al mondo

con Ford Mustang sul so-cial network che parla per immagini, realizzato uti-lizzando una complessa gestione dei nuovi formati

pubblicitari introdotti que-sto mese su Instagram. Gli utenti potranno sce-gliere tra due itinerari, che vedranno la Ford Mustang

protagonista nelle più belle location di Roma. Avanzando di foto in foto, ogni utente potrà esplorare e conoscere meglio la vettura gra-zie a una serie di con-tenuti speciali: video, timelapse e 360°, re-alizzati per l’occasione dall’agenzia nelle stra-de della capitale, con la collaborazione del team di Identity. L’o-

perazione InstaTestRide sarà lanciata in Italia per la prima volta e verrà messa a disposizione di tutte le National Sales Company Ford all’estero. L’agenzia romana è per l’occasione hub creativo europeo e distribuirà la campagna ai mercati attraverso le altre sedi europee di Blue Hive. Hanno lavorato, oltre a Russo, il digital creative supervisor Alessandro Izzillo, la copywriter gior-gia spina, l’art director simone Mari e il social media manager Danie-lantonio Di palma.

L’AGENzIA RoMANA è hUb CREATIVo EURoPEo E DISTRIbUIRà LA CAMPAGNA NEGLI ALTRI MERCATI

BluE HIvE rOMA lAnCIA InstAtEsrrIDE COn lA fOrD MustAng

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WIDEspACE fEstEggIA Il prIMO AnnO In ItAlIA

IMIlAnEsIsIAMOnOI: nuOvA prODuzIOnE pEr nAnOprEss.It

ItAlIAOnlInE rInnOvA Il pOrtAlE vErtICAlE MOtOrlIfE

La struttura registra una crescita del traffico del 100%. Nuovo ingresso: Ste-fano Abrescia, key account manager

Progetto coprodotto da Trilud, An-drea Scarpa, tg|adv, Brand Made e Mongini Comunicazione

Potenziata la parte social con una toolbar con contatore e possibilità di condivisione

pag 24pag 21

http://www.magnews.it/piattaforma-email-marketing-campagne-newsletter/?utm_source=today&utm_medium=web&utm_campaign=bran



L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

www.teads.tv/[email protected]+39 02 4980114

teads_italiaREINVENTING VIDEO ADVERTISING


IL TEAM ITALIANo SI PoTENzIA CoN L’INGRESSo DI STEfANo AbRESCIA, kEy ACCoUNT MANAGER

WIDEspACE fEstEggIA Il prIMO AnnO In ItAlIA COn unA CrEsCItA DEl trAffICO DEl 100%

E’ un momento positivo per Widespace, azienda spe-cializzata nel mobile adver-tising, che registra in questi giorni una crescita del traf-fico del 100% offrendo agli inserzionisti la possibilità di raggiugere circa 200 milioni di utenti unici di smartpho-ne, quasi il 40% della popo-lazione dotata di smartpho-ne in Europa, Usa e Mena. Grazie all’introduzione di soluzioni innovative come StreamView che garantisce la viewability al 100% oggi Widespace può raggiungere 128 milioni di utenti unici nei 19 paesi europei in cui opera, più della metà della popo-lazione che usa smartpho-ne, oltre 12 milioni di utenti mensili nella regione Mena e 50 milioni in Usa. Wide-space consolida la propria

posizione di azienda leader nel premium mobile adver-tising anche in Italia, dove nei giorni scorsi ha festeg-giato il primo anno di atti-vità con un evento presso Il Fono Bar di Milano. Grazie ai numerosi accordi sigla-ti con importanti premium partner locali, la società ha raggiunto una copertura del 57% della mobile audience, accreditandosi come uno dei player più esperti del settore. “La partnership con Wide-space sta contribuendo alla progressiva affermazione di questo nuovo media nel mercato italiano. Grazie alla loro tecnologia d’avanguar-dia, ai formati innovati e alle loro competenze, stiamo decisamente migliorando i ricavi derivanti dai contenu-ti mobile” dichiara giorgio

galantis, Managing Director di Banzai Media. L’azienda annuncia, inoltre, il potenzia-mento del team italiano, gui-dato da filippo gramigna, Director Partnerships Sou-thern Europe, e nicolò pale-stino, Head of Sales, con l’in-gresso di stefano Abrescia in qualità di Key Account Manager. Nel suo nuovo ruolo, Stefano Abrescia si occuperà, riportando diret-tamente a Nicolò Palestino, di analizzare le necessità di centri media ed aziende al fine di proporre i servizi di Widespace più in linea con le loro esigenze. Il suo ruolo è cruciale per consolidare la posizione di Widespace sul mercato italiano, sia ge-stendo i rapporti già esistenti con alcuni dei principali cen-tri media, sia proponendo

ai clienti diretti un servizio quasi consulenziale riguar-do le soluzioni di mobile ad-vertising. Infine, Widespace parteciperà all’edizione 2015 di DEMxCO a Colonia do-mani e il 17 settembre con uno spazio espositivo presso la Hall 8 - Stand D069 dove sarà possibile incontrare il management della società e approfondire le soluzioni di mobile advertising per i brand.

Stefano abrescia

http://teads.tv/#/it/platform




CLASSIfICA DI bLoGMETER RELATIVA ALL’ESTATE

I BrAnDs tECHnOlOgy pIù fOrtI suI sOCIAl MEDIA: IntEl su fB, sAMsung su tWIttEr

Blogmeter, l’Osservatorio mensile che rivela le migliori aziende su Facebook e Twit-ter, ha dedicato il focus nel mese di agosto al settore Technology, del quale è stato analizzato un panel di circa 100 tra pagine Fb e profili Twitter, analizzato in base alle due metriche principali di engagement e nuovi fan. Dall’analisi è emerso innan-zitutto che in questo settore i contenuti che permettono ai profili ufficiali di collezio-nare il maggior numero di interazioni e il più alto livel-lo di visibilità sono i grandi eventi, le occasioni speciali ma soprattutto il lancio di nuovi prodotti. Su Fb, leader per page engagement è la pagina italiana della multi-nazionale Intel che, sebbene risulti poco attiva durante tutto il mese di agosto, con-quista un alto livello di inte-razioni durante l’Intel Deve-loper Forum che si è tenuto il 22 agosto a San Francisco. Al secondo posto Nikon con il suo #NFPC2015, il con-test fotografico che dagli inizi di agosto coinvolge gli

utenti. Ottime perfor-mance inoltre per Nvidia e Philips. In terza posi-zione per engagement e in prima per numero di nuovi fan, il brand di elettronica Huawei che raggiunge il picco di inte-razioni e new fan in occa-sione della premiazione di #HuaweiP8 agli EISA Awards 2015. A seguire, nella top 3 per nuovi fan si posizionano Samsung Mobile e Asus: la cre-scita della fan base dei due brand dipende nel primo caso dall'iniziati-va concorsuale attivata in occasione del lancio del nuovo #GalaxyS6ed-ge+; nel caso di Asus invece è frutto della pubblicazione frequente di post divertenti e spiritosi per promuovere i propri prodotti. Tra tutti i brand considerati, infine, è da citare Bimby che, quarto per new fan, si distingue per aver la più alta percentuale di donne che interagiscono con la pagina. Leader delle classifiche di Twitter, sia per engagement che per new

follower, è Samsung con il lancio del #GalaxyS6edge+ e l’evento #IFA15. Lumia si è aggiudicato un quinto po-sto per engagement e un secondo per nuovi follower. Microsoft si posiziona terzo sia per capacità di coinvol-gere gli utenti che per nuovi seguaci, grazie ai tweet re-lativi a #Windows10, e gra-zie all’anniversario dei 20 anni di #Windows95, il 24

agosto, che, oltre a di-ventare trending topic, ha generato un boom di interazioni tra i più nostalgici. Osservando i risultati della classifica generale, su Facebook i migliori di agosto sono PaesiOnline per page engagement, Amazon.it per new fan e Wind per response time. Interes-sante notare l’ingresso in top 3 per crescita del-la fan-base della pagina di Lidl Italia, la quale durante tutto il periodo estivo è stata animata costantemente con con-corsi, sondaggi e promo-zioni. Su Twitter invece è

il profilo di Juventus FC che continua a sbancare sia per engagement che per nuovi seguaci, seguito da Serie A TIM. Tra le novità di agosto, c’è l’ingresso di Ikea Italia in classifica per new follower, grazie alla promozione del nuovo catalogo 2016. Infine, il brand migliore nel social caring si conferma Infoatac, il profilo ufficiale dell’azienda di trasporti.

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sOny lAnCIA l’App plAystAtIOn f.C. uEfA CHAMpIOns lEAguEPer celebrare la partnership con la più prestigiosa competizione calcistica per club del mondo, sony Computer Entertainment Europe (SCEE) presenta l’app ufficiale playstation f.C. uEfA Champions league, in esclusiva per playstation4 e disponibile per il download gratuito da PlayStation Store. L’applicazione, dedicata all'omonimo torneo europeo per squadre di club, propone una serie contenuti di intrattenimento che ruotano intorno alle partite della competizione. Gli abbonati a PlayStation Plus hanno anche accesso ai Classic Matches per rivivere le emozioni

del calcio del passato guardando le sintesi di partite storiche della Champions dal 1992, recuperate dagli archivi della UEFA Champions League.Tutti, scaricando l’applicazione, possono sfoggiare la propria cultura calcistica e mettersi alla prova con Fantasy Football, Top Five (disponibile a breve), Predictor: ciascuno di questi giochi permette agli utenti di veder aumentare, ogni weekend, il proprio punteggio nella classifica generale PlayStation F.C. e, man mano che si guadagnano punti, viene loro assegnato un ‘Livello fan UEFA Champions League’ che può essere migliorato nel corso della stagione.

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27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

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PRoGETTo CoPRoDoTTo DA TRILUD, ANDREA SCARPA, TG|ADV, bRAND MADE E MoNGINI CoMUNICAzIoNE

‘IMIlAnEsIsIAMOnOI’: nuOvA prODuzIOnE pEr nAnOprEss.It

Malika Ayane, Linus, il com-pianto Elio Fiorucci, Enrico Ruggeri, Nicola Savino, Fran-cesco Mandelli, Nina Zilli, Alessandro Borghese, Al-bertino, sono solo alcuni dei protagonisti de iMIlAnE-sIsiamonOI, un ambizioso progetto di storytelling di-gitale online da oggi, copro-dotto dal gruppo trilud e in esclusiva su nanopress.it. Protagonisti, i Milanesi del 2015, che si raccontano con sincerità e in modo di-retto al giornalista Andrea scarpa, ideatore del pro-getto, attraverso interviste - scritte e video - e ritratti fotografici: milanesi nativi o d’adozione, famosi e non, di origine italiana ma anche francese, turca, nepalese, senegalese, cinese. Attori, cantanti, scrittori, stilisti, chef, ma anche baristi, pit-tori, studenti, imprenditori, professori, fiorai, blogger, writer, receptionist. “iMI-LANESIsiamoNOI - affer-ma silvia Ballante, diretto-re editoriale di Trilud - è un progetto editoriale digitale apripista, perché capace di

unire le qualità editoriali della carta stampata con i nuovi linguaggi digital e social. Un progetto di storytelling di alto livello qualitativo che invita alla lettura e all’approfondi-mento, più che alla consul-tazione mordi-e-fuggi tipica del mondo web. Un format originale la cui forza risiede

nell’esclusivo incontro tra le competenze digital e social della redazione di NanoPress e la capacità di Andrea Scar-pa di cercare e trovare sto-rie originali e persone poco omologabili”. “Dopo anni di fortunato lavoro nella carta stampata - dichiara Andrea Scarpa - avevo il grande de-

siderio di confrontarmi an-che con il mondo digitale. Per iMILANESIsiamoNoi, nato dalla mia personale curiosità ma anche dall’e-sigenza professionale di capire un po’ meglio la città in cui vivo, ho trovato subito supporto editoriale in Trilud, che ringrazio per avermi permesso di rea-lizzare questo progetto e coglierne tutte le sfide e gli stimoli”. Realizzato su piattaforma e grafica ide-ata dall’agenzia creativa Brand Made, iMILANE-SIsiamoNoi si arricchisce ogni settimana di 6 nuove interviste, di cui 2 video, a personaggi più noti, tutte corredate da ritratti foto-grafici in bianco e nero. La fotografia è curata da An-

drea Colzani, da anni uno degli obiettivi più interessan-ti e innovativi del panorama editoriale italiano. Completa-no il progetto una mappa di Milano, legata ai ‘luoghi del cuore’ citati dagli intervistati, e le rubriche ‘Madunina Po-wer’ - il bello di Milano legato ai protagonisti -, ‘Canta che ti passa’ - canzoni legate a Milano e video con i prota-gonisti che si cimentano nel canto - e le rubriche UGC ‘Scatta che ti vedo’ e ‘I mila-nesi fanno cose’, che ospite-ranno i contributi fotografici inviati dagli utenti. Oltre che su nanopress.it, all’indiriz-zo imilanesi.nanopress.it, i contenuti saranno condivisi anche sul canale Facebook di Nanopress, dove con gli hashtag #imilanesiamonoi e #imsn gli utenti potranno partecipare direttamente con foto e contenuti sulla cit-tà di Milano - e su Instagram, all’indirizzo instagram.com/imilanesisiamonoi. iMILA-NESIsiamoNoi è un progetto coprodotto da Trilud, Andrea Scarpa, tg|adv, Brand Made e Mongini Comunicazione.

tre i proGetti preSentati

yAM112003 trA I prOtAgOnIstI DEllA fEstA DEllA rEtEyAM112003 è stata tra i protagonisti della festa della rete in occasione del panel: ‘Brand e Community, quando il contenuto è protagonista’ organizzato in collaborazione con l’Osservatorio Branded Entertainment. L’incontro, moderato da Elena grinta, founder and general manager dell’OBE ha visto tra i partecipanti: Laura Bocciarelli, YouTube specialist YAM112003, Luciano Massa, Cofounder Show Reel e Jolanda Restano, ceo Fattore Mamma. I partecipanti si sono sfidati in una ‘battle’ a colpi di contenuti video affrontando diversi temi caldi, tutti legati al branded content:

Most innovative; Social responsability; Most impact. YAM112003 ha presentato, rispettivamente, i seguenti case: per Most Innovative la campagna di lancio di Hunger Games Mokiyng Jay; per Social Responsability la Channel flip per Rise Above, per Most impact TheJackal per Milka&Oreo - La cura supertenera. La Festa dela Rete ogni anno riunisce tutto ciò che in Italia gravita attorno alle community della rete, che abbiano origine dai blog, da Facebook, da Twitter, dalle chat e dai forum e da qualsiasi altra forma sociale di comunicazione. laura Bocciarelli

http://nanopress.it

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http://instagram.com/imilanesisiamonoi

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oPEL TRA I PRIMI INSERzIoNISTI

ItAlIAOnlInE rInnOvA MOtOrlIfEItaliaonline prosegue nel rinnovamento dei suoi por-tali verticali lanciando il nuo-vo Motorlife, il sito per chi vuole conoscere tutto quan-to gira intorno al mondo del-le due e quattro ruote. Nato poco più di un anno fa dalla rivisitazione del canale Auto e Moto di Virgilio.it, Motorli-fe ha toccato subito il cuore degli appassionati ed è sal-damente sul podio dei siti di motori con un milione di utenti unici e oltre 13 milioni di pagine viste mese. La nuo-va versione è totalmente re-sponsiva per una navigazio-ne ottimale su ogni device: dai video alle gallery ai listini auto, tra i pezzi forti del ver-ticale e perfettamente otti-mizzati anche per smartpho-ne. Sui contenuti, il portale diventa ancora più autorevo-le con il contributo di quattro esperti di settore: il direttore di Quartamarcia.it Daniele Boltin, il business manager

di Autouncle.it nicola Ba-rozzi, il motorblogger Carlo Portioli e il tecnico Arexons guido Milani. Gli esperti collaboreranno con il team di MotorLife, che lancia anche nuovi contenuti video creati internamente, come test dri-ve, interviste e il nuovo for-mat video ‘Drive ’n Chic’ che prevede la prova della stessa auto da due punti di vista, maschile e femminile. Un

altro elemento su cui punta il nuovo MotorLife è la gami-fication. Per mezzo di quiz e trivial proposti, il verticale fa informazione in modo alter-nativo, ad esempio con quiz sulle regole del codice della strada o su come riconosce-re un modello da un solo det-taglio fotografico. Potenziata anche la parte social: la nuo-va release ospita una social toolbar con contatore e pos-

sibilità di condividere i con-tenuti via Facebook, Twitter, Google Plus e Pinterest; i sin-goli articoli hanno la visualiz-zazione dei commenti degli utenti su Facebook e il siste-ma di voting dei contenuti è semplice e immediato. “Ave-vamo detto che dopo l’estate avremmo ridisegnato altri verticali e così abbiamo fat-to - ha dichiarato Carmine laltrelli, direttore Vortals and Advertising di Italiaonli-ne -. Abbiamo quindi rivisto MotorLife nei contenuti e nei template e abbiamo adotta-to, come già ad esempio per il nuovo SiViaggia, formati pubblicitari flessibili, in gra-do di assecondare al meglio le specifiche esigenze dei clienti, siano essi collegati o meno al mondo dei motori. Peraltro, partiamo subito for-te con Opel, che ci ha scelti per una sponsorizzazione che ospitiamo sulla nostra home page rinnovata”.

il reStylinG è Stato curato internamente

frAtEllI CArlI rInnOvA Il sItO IntErnEt E l’E-COMMErCEfratelli Carli ha rinnovato il sito internet www.oliocarli.it con un profondo restyling della parte e-commerce, da oggi consultabile anche attraverso tablet. Una nuova esperienza di navigazione e di acquisto, inedite sezioni e contributi speciali su ricette, gastronomia d’eccellenza e cucina mediterranea, tra cui il contributo

dello chef Davide Oldani. Si tratta di un restyling completo dal design all’esperienza di navigazione e di acquisto, realizzato dal reparto creativo interno all’azienda, che offre una rinnovata visione del mondo Fratelli Carli all’utente internet. Non solo un momento di shopping on line, quanto piuttosto un’occasione per approfondire

la conoscenza della cucina e della buona tavola. Due le innovazioni principali: innanzitutto la creazione di un nuovo carrello con registrazione facile e veloce e inoltre la possibilità di ottenere offerte dedicate, con consigli specifici sull’acquisto di precisi prodotti in base ai gusti e alle scelte di ogni singolo cliente. La sezione dedicata ai prodotti ha

goduto di un profondo rinnovamento: tutte le specialità sono infatti corredate da descrizioni, approfondimenti, consigli d’uso e curiosità. Grande spazio è poi destinato alle informazioni sull’azienda, ai suoi valori, immutati da oltre un secolo, e alla sua storia. Una nuovissima area approfondisce l’impegno della Fratelli Carli verso il Progresso Responsabile che, nel 2014, l’ha portata a ottenere, prima realtà produttiva in Italia, la certificazione di Benefit Corporation. “Il sito internet rappresenta uno strumento imprescindibile per noi, che da oltre 100 anni facciamo della vendita per corrispondenza la nostra forza. Sebbene i canali tradizionali, carta e telefono, continuino a essere i più utilizzati dai nostri clienti, la forte e costante crescita di internet ci ha spinti a rinnovarci ancora una volta”, ha commentato Claudia Carli, direttore comunicazione e marketing.

http://www.oliocarli.it

http://www.campdigital.it/




LA CoLLAboRAzIoNE CoNTINUA ANChE SUL PRoGETTo CULTURALE ‘RESToALSUD’

tIsCAlI E Cn lAB IMplEMEntAnO l’OffErtA DI nOtIzIE

Cresce la partnership tra tiscali e Cn lab per la dif-fusione di news regionali, grazie alla quale la copertura si estende all’intero territo-rio italiano. CN Lab, società editrice della community resto al sud, è stata scelta da Tiscali per implementa-re l’offerta multimediale di notizie, gallery e video per il portale tiscali.it. Raccontare l'Italia di domani è il senso del progetto che per Tiscali e CN Lab sarà coordinato dal giornalista roberto zarriello

(già collaboratore di Tiscali con un proprio blog sui temi dell’innovazione, del digitale, dei social media e formatore per l’Open Campus Tiscali) a capo di un team di giorna-listi e videomaker. CN Lab collaborerà per la fornitura di news e contributi multi-mediali con l’area media di Tiscali, guidata dal direttore Marco Agosti. “L’informazio-ne locale non è semplice cro-naca di un territorio - spiega Agosti, Direttore di tiscali Media - ma potenziale esem-

pio per i grandi temi generali. L’informazione che nasce dal territorio diventa il punto di partenza per comprendere e raccontare gli ecosistemi per lo sviluppo: innovazio-ne, cultura, startup, green economy”. CN Lab, dunque, dovrà garantire (oltre alle regioni del centro sud già in-teressate dal servizio) la co-pertura generale degli avve-nimenti locali di Lombardia, Piemonte, Liguria, Veneto, Friuli Venezia Giulia, Trentino Alto Adige, Emilia Romagna

Lazio e Toscana. La collabo-razione tra CN Lab e Tiscali continua anche sul progetto culturale ‘Restoalsud’, attra-verso il portale dei blogger del sud restoalsud.it, e attra-verso la partnership con la Restoalsud Academy, l’ac-cademia che punta a trova-re e formare giovani talenti digitali nei quartieri disagiati del sud. La prima edizione si è appena conclusa e sta per partire la seconda selezione del progetto su cui ha investi-to risorse anche Conad Italia.

dedicata aGli amanti del nuoto

ArEnA lAnCIA lA ‘WAtErInstICt App’ COn A-tOnOA-tono, agenzia che opera nel Mobile Marketing e nelle Digital Communication Solutions, ha progettato la WaterInstinct App, la nuova applicazione lanciata da Arena Italia in occasione dei campionati mondiali di nuoto di Kazan 2015. L’agenzia ha sviluppato una app informativa dal carattere scattante e fluido con lo scopo di creare una community affiatata di appassionati della disciplina. In una sola applicazione (disponibile per Android e IOS) gli utenti possono trovare le ultime

novità del settore, eventi, consigli e suggerimenti - dispensati direttamente dagli allenatori e nuotatori più famosi del mondo - per migliorare la loro tecnica. La app è costituita da 4 sezioni: Notizie, eventi, Arena Elite Team e Social Wall. Hanno lavorato al progetto: Antonio gargano, project manager, giuseppe Marletta, App development supervisor, stefano leone, content management server and API developer, Emanuele salamone, UX designer e Danilo valvo, App developer.

PER INCREMENTARE INVESTIMENTI IN TECNoLoGIA E ADV

IMMOBIlIArE.It InvEstE CInquE MIlIOnI nEllA stArtup uAlA.It

uala.it, sito italiano dedi-cato al mondo beauty che raccoglie i migliori saloni di hairstyling, centri di bellez-za ed estetica ha siglato con Immobiliare.it un accordo di investimento che permet-terà alla giovane startup di contare sui capitali necessari per sviluppare pienamente il proprio business nei prossi-mi tre anni. Dei cinque milio-ni di euro finanziati con l’ac-cordo annunciato oggi, due

provengono da un aumento di capitale e tre da una linea di fido. L’operazione è rivol-ta alla crescita del sito Uala.it e permetterà alla startup un’accelerazione nei piani di sviluppo tecnologico e ne-gli investimenti pubblicitari online e offline. “Con questa operazione, Uala si è assi-curata le risorse necessarie per lavorare in un’ottica di lungo periodo, potendo in-vestire sulla propria crescita

per raggiunge-re il punto di pareggio nel corso del 2017 - ha dichiarato A l e s s a n d r o Bruzzi, ceo di Uala -. Nei prossimi mesi al-largheremo l’offerta a molte città italiane e aumenterà il numero di saloni disponibili sul servizio di prenotazione online. La nostra scommessa è quella di proporre uno stru-

mento di alta qualità affinché gli utenti Italiani possano avere un servizio di preno-tazione comodo, semplice e conveniente come già avvie-ne, ad esempio, nel settore viaggi”.

http://tiscali.it

APERTE LE ISCRIZIONI ‘early bird’ - TVN Media Group · tibilmente italiano di Original Marines....

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