Analisi dei driver che influenzano i comportamenti di acquisto

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Marketing Antropologico ®

MARKETING ANTROPOLOGICO®

L’ANALISI DEI DRIVERCHE INFLUENZANO I

COMPORTAMENTI D’ACQUISTO


Ci presentiamo

Siamo un gruppo di professionisti, provenienti da importanti

esperienze in aziende multinazionali

Abbiamo coniugato competenze di marketing strategico,

antropologia e information technology per trovare un

modo nuovo di agire sul mercato

Abbiamo storie diverse ma condividiamo gli stessi “valori”:

correttezza, rispetto per gli altri, onestà, passione e

voglia di dare il meglio

Questo ci fa essere una grande squadra. Questo è ciò che

vogliamo trasmettere ai nostri Clienti e ai nostri Partner



Tutte le Aziende hanno bisogno di

comprendere che cosa i

clienti pensano di loro

Il problema di tutti



Il mondo «odierno» ci mette

a disposizione una miriade

di informazioni e

tecniche di indagine




…ma la sovrabbondanza di

dati genera difficoltà di

interpretazione e utilizzo




“InTribe nasce per creare valore da milioni di

conversazioni sul web, individuare il sentiment,

capire ed anticipare i trend e stimolare

l’engagement dei consumatori attraverso gli

influencer”

Perchè Intribe



IMMAGINA

di avere a disposizione

centinaia di conversazioni

spontanee e non

condizionate

L’opportunità



è come disporre di

decine di focus group

e poterli valutare

L’opportunità



…qui inizia il nostro lavoro

L’opportunità



la novità è che

per noi il consumatore è

un membro ATTIVO di un contesto sociale

(una Tribù che ne condivide gli stessi valori)

L’antropologia e il marketing



la novità è che

per noi il consumatore

influenza costantemente il contesto sociale

principalmente sfruttando il web

L’antropologia e il marketing



Con il Marketing Antropologico individuiamo i

driver culturali profondi

e definiamo azioni

per il loro concreto

utilizzo in ambito business




Cultural Insight

Key cultural concept

Cultural Rules

Unconscious Habits

Communication

Strumento: Cultural Iceberg


Disegniamo le

mappe degli stili di comportamento

culturale

Cosa facciamo



Individuiamo

i luoghi del web dove si parla del tuo

Brand o del tuo business

e gli influencer

Cosa facciamo



Suggeriamo

lo stile di

comunicazione

più adatto a persuadere

il tuo target

Cosa facciamo




The Full Web

1’ Filtro -

Campione

rappresentativo

2’ filtro –

Full on topic and

relevant

Analisi di

dettaglio

• Con ausilio di software

• Semiautomatico, usandotools semantici –La percentuale di inclusionevaria di volta in volta

• Principalmentemanuale

• Totalmente manuale, dati analizzati uno a uno

Solo un’analisi diretta può

rilevare gli item veramente

rilevanti

Nessuna macchina può

farlo

Come lo facciamo


• Lancio nuovi prodotti

• Analisi brand awareness e brand image

• Riposizionamento di brand

• Supporto presa decisioni strategiche

• Entrata in nuovi mercati

• Internazionalizzazione

Quando siamo utili?



• Informazioni profonde per capire chi parla di te ma

soprattutto perché e come

• La descrizione delle principali tribù e dei relativi valori culturali

• Un supporto costante per comprendere ed anticipare i trend

• Specifiche azioni d’intervento in base a tempistiche e complessità - es. quick win, medio e lungo termine, etc.

• Analisi qualitativa continuativa per supportare ogni decisione di marketing e comunicazione

Cosa ti diamo




www.queicattiviragazzi.it

www.intribe.it

Vuoi ulteriori informazioni?

Mirna [email protected]

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Marketing

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