Ambiente.Un mondo da comunicare

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Definizione

› Comunicazione» mettere in comune conoscenze, esperienze, vissuti» condividere una visione del mondo (in senso tecnico ma anche emotivo)

› Ambiente» dal latino ambire, circondare, stare intorno» visione antropocentrica» insieme integrato di fattori naturali e culturali

La PA

› Creare e condividere sensibilità» Semplificare senza banalizzare» Entrare nel merito del quotidiano delle persone

› La PA diventa» il soggetto che fa comunità» Capace di creare consenso e innescare comportamenti positivi

› IDEE IN REGALO:» Guida etica» Segnaletica etica

Attualità ed esempi

› Oggi, 13 Febbraio» M’illumino di meno (M’illumino di meno)

› Spot YouTube

Manager delle coste

› Ricerca in italiano di “manager delle coste”» Nessun riferimento specifico

› Ricerca in italiano di “Erosione costiera”» Una sola campagna, “Occhio alla costa”

Sub e cittadini coinvolti nella pulizia di fondali e tratti di spiaggia

Manager delle coste

› Ricerca in inglese di “Coastal manager”» Gioco Open2.net» Università on line in collaborazione con la BBC» Link:

http://www.open2.net/coast/2007_interactives/manager/launcher.html

› Uno dei siti più cliccati è quello di Al Gore (attenzione! Limiti e opportunità)» Current TV» Una scomoda verità» Festival in collaborazione con twitter» Link:» www.algore.com

L‘esperienza

› Il filo rosso è l’esperienza» Riferimento e centralità della persona» Saper fare» Comunicazione concreta e semplice» Comunicazione evocativa

› Creare esperienza significa » intercettare le emozioni, mettere insieme le conoscenze, condividere il punto di

vista» Fare comunicazione

Ma in pratica come si fa?

Metodo› Analisi

» Capire il target» Capire il linguaggio» Capire le storie

› Analisi desk» Rassegna stampa e linguaggio» Ricerca simbolica e semantica

› Analisi field» Interviste di strada» Focus group» Interviste agli esperti/opinion leader

IDEA IN PIU’: reportage sociale, ricerca e comunicazione insieme

Metodo› Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.

› Una strategia è una serie di linee guida usate per impostare le successive azioni concrete tese a raggiungere lo scopo, in modo da coordinarle e dare loro la massima efficacia.

› La strategia si applica a tutti i campi in cui per raggiungere lo scopo sono necessarie una serie di operazioni separate, la cui scelta non è unica e/o il cui esito è incerto, e che quindi non possono essere pianificate a priori ma devono essere decise di volta in volta.

Metodo› Fare strategia per una campagna significa:

» Definire gli obiettivi Dove si vuole arrivare

» Elaborare un posizionamentoLa chiave di lettura, la forma mentis, la personalità

» Definire i temi e le tematizzazioniDi cosa parlareCome parlarne

» Scegliere il pubblico di riferimento cui indirizzare il messaggioi target

» Elaborare un piano media Quali mezzi usare

» Definire i tempiLe fasi della campagna

Gli obiettivi

› Definire gli obiettivi che si intendono raggiungere è essenziale per definire con chiarezza la direzione da percorrere. Gli obiettivi devono essere:

» S specific » M measurable» A achievable » R relevant» T timed

Il posizionamento› Il posizionamento indica lo schema di valori. Il posizionamento è un sistema

logico in grado di occupare uno spazio vuoto nella mente dei cittadini. I requisiti di un buon posizionamento sono:

» unicitàL’offerta politica deve essere unica e rara e colpire un bisogno non ancora soddisfatto

» desiderabilitàIl posizionamento deve rendere il candidato desiderabile alla pubblica opinione

» credibilitàLe argomentazioni usate per sostenere la unicità e la desiderabilità dell’offerta politica devono essere credibili

La metafora del racconto

› L’eroe (il soggetto politico) › Il valore (la visione del mondo da costruire)› Il “cattivo” (l’avversario)› La sceneggiatura (l’agenda)› Le prove (gli eventi della agenda)› Gli aiutanti / destinatari (il ruolo degli elettori)

Leadership & community building

› Condividere il racconto significa intercettare le comunità» Tematiche

es: climate change americano

» VirtualiFB, flash mob

» Generazionalitarget

» FisicheEventi

Il piano media

› Elaborare il piano media significa scegliere quali mezzi di comunicazione utilizzare considerando gli obiettivi che si è deciso di raggiungere e i target che sono stati selezionati. Ogni mezzo di comunicazione ha una sua natura specifica e si rivolge a target diversi:

» Old media Immagine coordinataManifesto, santino, brochureQuotidiani localiTv e radio

» New mediaInternet

» Marketing diretto» Porta a porta

Leadership & community building