ADVOCATE MARKETING: SOCIAL E COMMUNITY RISOLVONO IL FENOMENO ADBLOCK

Elena Decorato – Co Founder & CEO @RANKIT

13 SETTEMBRE

01 ADVOCATE MARKETING: SOCIAL E COMMUNITY RISOLVONO IL FENOMENO ADBLOCK

Adblock(noun)

Estensione creata dallo statunitense Michael Gundlach per il blocco della pubblicità e il filtraggio dei contenuti per browser. Permette agli utenti di impedire che siano visualizzati alcuni elementi della pagina, come le pubblicità online che spesso intasano la navigazione.

Display advertising: lo scenario

ViewabilityIl 56% dei banner

non sono mai stati visti da persone*

*fonte contently.com

AdblockI sistemi di AdBlocking

crescono del 41% anno su anno**PageFair

FrodiIl 25% delle imps video e il 50%

del traffico di terze parti è fraudolento.*

*Association of Advertisers, WhiteOps

ProgramaticSecondo un sondaggio AppNexus, è

diffusa la paura che l’annuncio compaia in contenuti e in posizioni

non idonei e inappropriati.

Il 74% degli utenti si fida piu dei contenuti editoriali che parlano dei brand che dei messaggi promozionali.*

*Contently.com

02 CHI SONO GLI ADVOCATES

E COSA SI INTENDE PER ADVOCATE MARKETING

Advocate Marketing(noun)

Attività di raccomandazione di un brand da parte dei suoi brand-lovers. Quando l’advocate marketing incontra il digital e lo combina con le storie degli advocates, gli endorsement e le raccomandazioni online, il messaggio si amplifica fino a raggiungere potenzialmente milioni di persone.L’advocate Marketing è utilizzato per acquisire nuovi clienti e per fidelizzare quelli già acquisiti.

SOCIAL PROOF Marketing

Quando non siamo in grado di prendere decisioni autonome ci basiamo sulle azioni degli altri per la scelta giusta.

GIORNO 1Una persona all’angolo di una strada guarda fisso un punto verso l’alto per un minuto.Solo poche persone, passando, si incuriosiscono.

Nel 1968 gli psicologi Stenley Milgram, Leonard Bickman e Laurence Berkowitz hanno dimostrato come le persone tendono a credere e seguire le azione di un pubblico.

GIORNO 25 persone all’angolo di una strada guardano fisso un punto verso l’alto per un minuto.Si fermano 4x le persone rispetto al primo giorno.

GIORNO 315 persone all’angolo di una strada guardano fisso un punto verso l’alto per un minuto.Si fermano il 45% dei passanti e guardano verso l’alto l’80%

Influencer: uno che parla a molti.Quantitativo e $

Advocate: uno che parla a uno, che parla ad un gruppo, ecc.

Emozionale e in target

Banksy2 anni fa il famoso artista Bansky decide di

vendere le sue opere a Central Park per 60$ al pezzo.

Non pubblicizza l’iniziativa, non indica che le opere sono le sue e lascia che a venderle sia

un anonimo signore.

Risultato?Solo 3 persone comprano un’opera 60$,

inconsapevoli di aver acquisito opere per un valore di 250.000$

Le persone hanno piu fiducia delle altre persone che delle pubblicità.

Un ADVOCATE è una persona a cui piace quello che fai e lo dice a tutti.

E L’INFLUENCER?

Influencer Advocate

INFLUENCER ADVOCATES

L’Advocate Marketingamplifica il messaggio

03 NATIVE ADVERTISING

Native Advertising(noun)

Il Native advertising fa riferimento ad annunci a pagamento coerenti con il contenuto della pagina, con il design e il comportamento della piattaforma in cui sono ospitati, in modo che l’utente li percepisca semplicemente come parte di essa” (IAB, "Native Advertising Playbook", 2013)

I social sono Native

Native Advertising o Content Marketing?

• If you pay for placement, it’s advertising.

• If you pay for placement of valuable, relevant content in a format similar to the third-party site, it’s native advertising.

• If you don’t pay for placement, the content is not advertising.

• If that content is valuable and relevant, designed to attract a clearly defined audience, and posted on your own or other unpaid platform, it’s content marketing.

contentmarketinginstitute.com

CONTENTMARKETING

Funziona?

NATIVEADVERTISING

Funziona?

ADVOCATEMARKETING

Un ADVOCATE è una persona a cui piace quello che fai e lo dice a tutti.

In modo NATIVO.

ADVOCATE ATTIVI Parlano di te spontaneamente

ADVOCATE PASSIVIAmano il tuo brand ma non lo urlano dai tetti

ADVOCATE CONDIZIONALI Amano il tuo brand ma sono pronti a passare al migliore offerente e non hanno paura di dirlo

COLTIVA I PRIMI, MOTIVA I SECONDI E ASCOLTA I TERZI

Cosa fa l’Advocate?Condivide link che gli sono piaciuti o che

pensa possano interessare ai suoi contatti.

Condivide video, usa hashtag, partecipa a eventi.

Parla di quello che fa, gli piace o scopre.

04 RANKITLA PRIMA PIATTAFORMA DI ADVOCATE MARKETING

• Monitoraggio in tempo reale• Controllo del budget• Tracking delle visite, reach e

engagement• Sistemi antifrode• Monitoraggio pubblicazioni• Tracking conversioni• Reportistica automatica

ANCHE I MIGLIORI CONTENUTI HANNO BISOGNO DI UNA SPINTA.

Il 60% del budget speso da Hollywood per un film riguarda la distribuzione.

RANKIT.ITinfo@rankit.itGRAZIE