A Salerno Fundrasing e Comunicazione per la Politica | 28 novembre 2014
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Transcript of A Salerno Fundrasing e Comunicazione per la Politica | 28 novembre 2014
1PERSONÆ TERRITORI, SALERNO 28 NOVEMBRE 2014
lA CUlTURA DEl FUNDRAISINGE UNA NUOVA VISIONE
DEllA COMUNICAZIONEPOlITICA
Marina Ripoli
SALERNO 28 NOVEMBRE 2014 ASSOCIAZIONE “PERSONÆ TERRITORI”
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PER CAMbIAMENTISTRUTTURAlI
SONO NECESSARI CAMbIAMENTI CUlTURAlI
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1. RAPPORTO TRA POlITICA E DENARO
2. RAPPORTO TRA POlITICA E CITTADINI-ElETTORI
3. COMUNICAZIONE POlITICA
OCCORRE UN CAMbIO DI PASSO
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1. Campagna elettorale permanente: la fine di una campagna segna l'inizio della successiva e la “diretta” della politica non si interrompe mai.
2. Comunicazione permanente: i politici/i partiti sono sottoposti alla interazione costante e alle continue sollecitazioni dei media, dei cittadini e degli influencer della Rete.
3. Fundraising permanente: con il taglio dei finanziamenti diretti (legge 13 /2014) e la lievitazione dei costi delle campagne diventa vitale per sostenere un progetto politico
UN NUOVO PARADIGMA
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NUOVI ObIETTIVIACCRESCERE Il CAPITAlE DI
RISORSE E CONSENSO
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Raccogliere consensi (voti e sostegni economici) è una questione di fiducia.
lA COMUNICAZIONE POlITICA
PUò RAPPRESENTARE UN ElEMENTO DI
RICONNESSIONE TRA PARTITI E SOCIETà CIVIlE
qUESTIONE DI FIDUCIA...
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COSTRUIRE FIDUCIA CON lA COMUNICAZIONE
Costruire credibilità e rappresentare una valida “opzione di investimento“ è possibile adottando 4 approcci:
1. TRASPARENZA (open data, bilanci pubblici, codici etici, infografiche, ...)
2. REPUTAZIONE (online e offline - coerenza tra parole e fatti)
3. ACCOUNTAbIlITY (ascolto e rendiconto dell’attività politica svolta)
4. CONNESSIONE EMOTIVA (combinare elementi emotivi e razionali)
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I TREND DEllA COMUNICAZIONE POlITICA
1. Leaderizzazione
2. Disitermediazione
3. Narrazione
4. Scientificità
5. Fundraising e People raising
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COMUNICAZIONE E FUNDRASING
• Il fundraising non è pura e semplice raccolta fondi, è ricerca di fiducia e partecipazione
• È una vera e propria attività di relazione e comunicazione
• Indurre i cittadini a versare direttamente denaro ad un candidato/partito è una questione di comunicazione
• Una comunicazione efficace per il fundraising non si arresta dopo la donazione. Inizia con un “grazie” e prosegue con un’informazione costante sui risultati della campagna e su come è stato speso il contributo.
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PUNTARE SU ENGAGEMENT E
FIDElIZZAZIONE
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pER OttENERE CAMBiAMENti CuLtuRALi NEi pARtiti:
1. SPENDING REVIEw2. RIORGANIZZAZIONE
3. PROFESSIONAlITà4. FORMAZIONE
...e poI uNA NuOVA “idEOLOgiA”:
TRASPARENZA!
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Questa presentazione è disponibile su:http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1
per info e chiarimenti scrivetemi:[email protected]
www.costruiamoconsenso.it
twitter @marinaripoli
GRAZIE PER l’ATTENZIONE!