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ANNO V | #075| GIOVEDÌ’ 03 LUGLIO 2014COM

visioni / filippo gramignaIl futuro è già qui. E passerà senz’altro dallo smartphone

La tendenza è globale, europea. I dati di Iab Europe e Ihs dicono che nel

2013 il mercato del mobile advertising ha registrato una crescita di spesa del 128,5% nei paesi dell’Europa Occidentale.

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84 10 12 14 20marketplace mediacompany scenario linkFocchi, cent’anni da protagonista

Mtv Pubblicità punta sugli eventi

Tecnologia M-Cube per parlare ai clienti

Sinergia fra Dentsu Aegis e Facebook

Associated Press ingaggia i robot

C’è una grande prateria, e la chiamano mobile

http://www.dailyonline.it/media/TS_Iperdomination03_no_royalty.mp4

C’è una prateria, e si chiamaMobIlEMercato

al priMo iab SeMinar del 2014, dedicato a Mobile Marketing & advertiSing, i principali protagoniSti del Mercato e nuMeroSi eSperti hanno raccontato il fenoMeno della Mobilità dal punto di viSta dei conSuMi e del trend degli inveStiMenti pubblicitaridi daniele Bologna

La total digital audience monitorata da Audi-web esprime cifre clamorose: sarebbero oltre 25 milioni gli utenti online nel mese di mar-zo di quest’anno. E l’Osservatorio Mobile del Politecnico di Milano registra una crescita del mercato davvero forte: supera, infatti, la quo-ta di 300 milioni di euro la somma degli inve-stimenti adv su smartphone previsti per fine anno. Dunque, un sistema pronto ad esplode-re. Un terreno sconfinato perv esprimere ade-guata copertura pubblicitaria. Per certi versi una prateria ancora da esplorare. E da cono-scere più in profondità. La recentissima edi-zione di Iab Seminar ha inaugurato, quindi, il 2014 con una prima edizione incentrata su

un tema di grande attualità come quello del Mobile Marketing & Advertising, durante la quale sono emersi dati che restituiscono l’im-magine di un Paese sempre più connesso e avvezzo all’utilizzo degli strumenti digitali. E dove l’investimento in adv è in crescita: sono 25 milioni, infatti, gli italiani tra i 18 e i 74 anni collegati nel mese di marzo, per una media di 46 ore. A questi dati fa eco un’interessante cre-scita del mercato, che prevede per il 2014 un investimento pubblicitario di circa 300 mi-lioni di euro su smartphone, che rappresenta il 14% del totale investimenti in internet ad-vertising. Questi i primi dati emersi nel corso della mattinata, aperta da Carlo Noseda, pre-

Gli operatori più importanti sono riuniti in Iab ItaliaFondata nel giugno 1998, Iab Italia raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online in Italia ed è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pub-blicità su Internet a livello mondiale. Iab è il punto di riferimento del settore per quanto riguarda la defi-nizione e l’applicazione degli standard, lo sviluppo e la divulgazione di dati e informazioni sul settore, la misurazione e la metrica. L’obiettivo di Iab Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’ad-vertising su Internet nel nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle oppor-tunità e dei meccanismi nel nuovo media. Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, Iab Italia è particolarmente impegna-to nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella certificazione del fattu-rato dell’online advertising e nelle attività di ricerca. Iab Italia fa inol-tre parte del network Iab Europe, la federazione europea nata per favo-rire lo sviluppo del mercato dei me-dia interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria del-la comunicazione in Europa.

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sidente di Iab Italia, e intro-dotta da Stefano Portu, con-sigliere dell’organismo. Ma è stato l’intervento di Enrico Gasperini, Ppesidente di Au-diweb, a tracciare la nuova mappa dei consumi online, presentando in anteprima i dati mobile e i dati della total digital audience raccolti con il nuovo sistema di rilevazio-ne che consente di misura-re gli utenti che accedono al web sia da pc sia da mobile, analizzando l’audience di-gitale nel suo complesso, le

abitudini e i comportamen-ti in rete. E proprio la mobi-le audience – gli utenti uni-ci che accedono a internet da smartphone e tablet - ha messo in luce una quotidia-nità di utilizzo davvero signi-ficativa: 17,2 milioni di uten-ti nel mese e 14,5 milioni nel giorno medio. In particolare, oltre il 52% sono giovani tra i 18 e i 34 anni. Marta Valsec-chi, responsabile della ricer-ca dell’Osservatorio Mobi-le Marketing & Service del Politecnico di Milano, ha poi

Arrivare preparati allo shoppingDoveConviene, la più importante piattafor-ma digitale per prepararsi allo shopping nei negozi vicino casa, già utilizzata da ol-tre 4,5 milioni di italiani e con oltre 2,5 mi-lioni di applicazioni scaricate, ha illustrato durante lo Iab Seminar dedicato a mobile marketing & advertising i principali motivi che rendono il mobile un ottimo strumen-to per influenzare gli acquisti in negozio. I dati presentati da Audiweb, infatti, indi-

cano che nel giorno medio sono 14,5 milioni gli italiani che si con-nettono a internet da mobile superando dunque l’accesso da pc ef-fettuato quotidianamente da 12,5 milioni di italiani. Le rilevazioni mostrano inoltre che vi sono delle significative differenze anche in termini di tempo speso: sono 38 le ore spese su internet da mobile vale a dire quasi il doppio rispetto alle ore spese su internet da pc, pari a 20 ore. Ricordando che gli acquisti in negozio preceduti dalla ricerca di informazioni su internet valgono sei volte l’ecommerce, Walter Bonanno, chief business officer per l’Italia di DoveConvie-ne, ha spiegato che la facilità di utilizzo, o meglio la semplificazione della user experience, unita a un accesso a internet georeferenzia-to rende il mobile uno strumento ideale per affiancare e sostene-re lo shopping degli italiani. Il mobile gioca già oggi un ruolo deter-

minante accompagnando lo shopper al punto vendita: il 90% degli utenti smartphone infatti consulta il proprio device nella fase di pre-acquisto. Queste evidenze spiegano l’evoluzione del volantino cartaceo in strumento digitale: il volantino cartaceo raggiunge, in-fatti, 20 milioni di famiglie di cui 12 milioni sono considerate “heavy users” in quanto lo consultano regolarmente (fonte Nielsen 2013); tra queste, ben il 50% leggono i volantini anche sul digitale. Gra-zie anche a un presidio costante del mobile in tutte le sue principali piattaforme (Android, iOs, Windows Phone, Windows 8, Blackberry, Amazon), DoveConviene raggiunge, ormai, il 37% degli heavy users del volantino cartaceo. Questo permette a retailer e brand di raffor-zare l’effetto drive to store, aumentare l’intenzione di acquisto e di accrescere la brand favourability.

walter bonanno

presentato un’anteprima sul-le stime dei dati 2014 relativi al mercato del mobile adver-tising e ne ha approfondito i trend e le dinamiche. La dif-fusione del mobile prevede, infatti, che a fine 2014 saran-no 45 milioni gli smartpho-ne in circolazione in Italia e 12 milioni i tablet. Le previ-sioni del mercato per il 2014 sono positive: si prevede di raggiungere i 300 milioni di euro di investimenti pubbli-citari su smartphone, pari a circa il 14% del totale inve-stimenti in internet adverti-sing e al 5% dell’investimen-to su tutti i mezzi. L’incontro, in linea con la mission di Iab, ha avuto, quindi, l’obiettivo di offrire informazioni chia-re sui consumatori mobile e le nuove abitudini di fruizio-ne su trend e dati di crescita dei diversi comparti mobile. I dati presentati hanno mes-so in luce come stiano cam-biando i comportamenti dei consumatori: la diffusione di smartphone e tablet ha ampliato ulteriormente l’au-dience di internet, portando-lo a dimensioni di mass mar-ket paragonabili a quelle del prime-time della tv tradizio-nale su digitale. La fruizione quotidiana degli strumenti da parte degli utenti ha an-che evidenziato le possibilità di crescita per il mercato del mobile advertising e in que-sto contesto diventa ancora più essenziale un confronto tra i massimi esperti del set-tore per presentare tutte le

opportunità di investimento alle aziende italiane.Nel corso della mattina-ta sono, quindi, interve-nuti Alessandro Cusmano, head of digital and advoca-cy di Nokia Italia Subsidia-ry owned by Microsoft Mo-bile OY, e Ivan Mazzoleni, advertisers sales manager di Microsoft Advertising; a loro si sono aggiunti Luca Di Cesare, managing direc-tor di smartclip Italia, e Sil-via Sgnaolin, responsabile media e pubblicità di Nis-san; e ancora: Davide Cor-cione, head of agency Ya-hoo; Paolo Pace, head of DigiMob DigiTouch; Walter Bonanno, chief business of-ficer di Dove Conviene; Ga-briele Ronchini, ceo di 4w MarketPlace; Erika Cardaci, interactive marketing senior executive di American Ex-press; e Salvatore Ippolito, country manager di Twitter Italia. «Abbiamo visto oggi come il mobile rappresen-ti un fenomeno sempre più significativo dal punto di vi-sta dei contenuti e del mer-cato pubblicitario – ha volu-to sottolineare Carlo Noseda -. Ormai, il mobile è il secon-do schermo in Italia dopo la tv e prima del pc. Uno degli elementi più interessanti ri-guarda le fasce d’età: è vero che il mobile ha una forte pe-netrazione tra i giovani, ma coinvolge un target più adul-to, che comprende i decisori di acquisto», ha concluso il numero uno dell’organismo.

un MoMento dei lavori allo iab SeMinar e, nella foto piccola, carlo noSeda, preSidente iab italia

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orientati allo sviluppo di soluzioni performantiSpiega Julien MoSSe, Managing director Southern europe: «i riScontri che StiaMo ottenendo anche in aMbito Mobile negli altri paeSi in cui operiaMo danno Merito alle Scelte intrapreSe fino ad oggi. e cogliaMo la Sfida in italia certi di poter contribuire ad elevare il livello di SoddiSfazione di quanti Si confrontano quotidianaMente con le tecnologie di ultiMa generazione e con l’evoluzione delle abitudini di acceSSo ai contenuti online degli utentidi luca anelli

Ligatus, il premium network più grande d’Europa con più di 24 miliardi di impres-sions al mese su oltre 1.100 siti partner premium, a soli sette mesi dall’apertura del-la sede italiana vede confer-mato da parte del mercato editoriale e pubblicitario na-zionale il successo dell’offer-ta integrata di servizi per il marketing a performance. E’ successo anche in occasione di Iab Seminar, dove Ligatus era presente in qualità di gold sponsor con un proprio stand per presentare al pubblico di esperti la sua gamma di ser-vizi per il mobile marketing e advertising. Sviluppata nel-le soluzioni text-link, la tec-nologia mobile di Ligatus ha la possibilità di targettizza-re per device (smartphone o tablet), per sistema operativo (Android, iOs, WindowsPho-ne, BlackBerry) e per mobile browser. Nell’offerta mobile,

oltre ai tradizionali modelli di pricing CPC e CPL, si ag-giungono le possibilità a CPI e CPcall. Julien Mosse, mana-ging director Southern Eu-rope di Ligatus, commenta: «I riscontri che stiamo otte-nendo anche in ambito mo-bile negli altri Paesi in cui operiamo danno merito alle

scelte intraprese fino ad oggi, orientate allo sviluppo di so-luzioni performanti e di si-curo successo. Cogliamo la sfida in Italia certi di poter contribuire ad elevare il livel-lo di soddisfazione di quan-ti si confrontano quotidia-namente con le tecnologie di ultima generazione e con

ligatuS era preSente a iab SeMinar in qualità di gold SponSor con un proprio Stand l’evoluzione delle abitudini di accesso ai contenuti online degli utenti». In Italia cresce l’accesso a internet dai dispo-stivi mobili. Come riportano i dati Audiweb, nel primo tri-mestre del 2014 circa il 50% degli italiani tra gli 11 e i 74 anni dichiara di accedere a Internet dal proprio smart-phone. Il comparto profes-sionale del mobile adverti-sing segna, parallelamente, un +41%, portandone il valo-re a circa 80 milioni di euro. Il network di Ligatus, che si contraddistingue per il traf-fico di qualità e un network premium e trasparente di editori, punta a consolidare la propria leadership anche in questa fascia di mercato, come sottolinea Sebastiano Cappa, direttore commercia-le in Italia: «L’esordio di Liga-tus in Italia presenta dati che ci incoraggiano a proseguire nella nostra espansione se-guendo il percorso di succes-so tracciato negli altri stati. In particolare lato mobile, dove è maggiore l’attenzione sul-la user-experience, abbiamo il vantaggio di sfruttare un posizionamento non intrusi-vo al quale gli utenti rispon-dono molto bene». E precisa: «Infatti, anche attraverso la nostra consulenza sulle lan-ding page mobile, riuscia-mo a soddisfare la doman-da del mercato performance, sempre più sfidante, portan-do spesso risultati più impor-tanti rispetto alle stesse cam-pagne desktop».

Numeri preziosi per pianificare bene«L’estensione del sistema di ri-levazione Audiweb rappresenta un grande risultato. Per la pri-ma volta vengono distribuiti al mercato i dati sulla fruizione complessiva di internet e sul-la fruizione da mobile». Enrico Gasperini, presidente di Audi-web, ha motivi per essere sod-

disfatto. Questi dati erano attesi da tutto il mercato. Cifre importanti divenute essenziali per i marketers. «Grazie all’estensione del sistema di rilevazione e al lavoro di sviluppo portato avanti negli ultimi due anni - prosegue Ga-sperini -, gli operatori del mercato potranno misurare la complessiva porta-ta del mezzo, utilizzando strumenti indispensabili per la pianificazione del-le campagne anche sui device mobili, che sempre più influenzano i consumi del mezzo». La mobile audience è rappresentata da 17,2 milioni di utenti nel mese (utenti unici che accedono a internet da smartphone e tablet), con un dato non molto differente nel giorno medio - circa 14,5 milioni - che dimo-stra l’uso abituale dei nuovi device per accedere alla rete. I 18-34enni gene-rano la metà (52%) del tempo speso online tramite device mobili e lo stesso valore è riscontrato sul totale del tempo dedicato dagli utenti nella fruizione di applicazioni mobile (il 52% del tempo speso su applicazioni mobile). Al-tra parte consistente del tempo totale dedicato alla navigazione da mobile, il 42%, è generato dai 35-54enni che, più in dettaglio, prediligono il mobile browsing, la navigazione tramite browser (48% del tempo mobile dedicato al mobile browsing). Analizzando i dati sull’uso dei differenti device per ac-cedere a internet nel giorno medio - computer e device mobili –risultano 7,4 milioni gli italiani che accedono a internet solo da mobile (il 37% degli uten-ti online nel giorno medio), un dato superiore all’accesso solo da computer (5,3 milioni solo pc) e all’uso combinato tra i due device (7,2 milioni pc e mo-bile). Il 91% degli utenti tra i 18 e i 24 anni nel mese si può definire ‘’multi-screen surfer’’, con una forte propensione all’uso esclusivo dei device mobili per accedere a internet nel giorno medio (il 55% degli utenti di questo profilo che accede a internet nel giorno medio solo da mobile). Per quanto riguarda il consumo dell’online da device mobili, emergono quote molto elevate per il tempo speso nella fruizione di contenuti delle categorie social network (59% del tempo totale speso nella fruizione di contenuti della categoria), siti o ap-plicazioni legate al mondo dei cellulari (cellular/paging: 99%), contenuti vari di intrattenimento (71%, multicategory entertainment), portali (73%, gene-ral interests portal &communities). Mentre le news (79%) e le email (86%) hanno una quota di tempo molto più elevata da pc.

SebaStiano cappa

Julien MoSSe

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MARKETPLACE

focchi Spa è l’iMpreSa italiana tra i leader Mondiali nel Settore degli involucri per edifici

Cent’anni passati da protagonista. Per la prima volta anche al cinemal’azienda celebra il Suo centenario partecipando al filM di riccardo Milani “ScuSate Se eSiSto!”. e, coMe partner, organizza la feSta del filM al palazzo dei congreSSi di riccione

Focchi SpA, azienda italia-na leader mondiale nel set-tore degli involucri per edi-fici, celebra quest’anno un secolo di attività. Per fe-steggiare questo impor-tante traguardo ha deci-so di investire nel cinema italiano con un’operazione di tax credit esterno e pro-duct placement nella nuo-va commedia di Riccardo Milani “Scusate se esisto!”, con Paola Cortellesi e Ra-oul Bova, prodotta da Ita-lian International Film con Rai Cinema e distribuita da 01 Distribution, in sala dal prossimo 27 novembre. Le scene più emblematiche del

product placement Focchi sono state girate a Londra, nel cantiere di King’s Cross, creando così un legame ideale fra eccellenza italia-na e vocazione internazio-nale. Il momento che ha sancito l’unione strategi-ca tra l’azienda e il cine-ma italiano è stato il “Glass Party - Scusate se esisto!” in cui Focchi è stato ospi-te d’onore, in una serata or-ganizzata in occasione del-le Giornate Professionali di Cinema, con Italian Inter-national Film, Rai Cinema e 01 Distribution e che ha avuto come scenario la Ter-razza del Palazzo dei Con-gressi di Riccione, la cui fac-ciata, interamente in vetro,

è stata “firmata” dalla stessa Focchi. Commenta Mauri-zio Focchi, amministratore delegato del gruppo: «Sia-mo molto onorati di aver potuto esaltare questa no-stra prima esperienza con il

di Matteo dedè

cinema in un anno così im-portante per noi. Festeggia-mo cento anni, un traguar-do veramente significativo, e il cinema ci è sembrato il modo più “spettacolare” per farlo». Nel film Paola Cortellesi interpreta Serena Bruno, brillante architetto che, dopo una serie di suc-cessi professionali all’este-ro, decide di tornare in Ita-lia. Il rientro, però, non è dei più facili: dopo esser-si barcamenata tra vari la-vori, finalmente la svolta arriva quando la sua idea innovativa per la riquali-ficazione di un’area urba-na di Roma risulta vincen-te. Focchi SpA, così come la protagonista del film, porta anche al di fuori dei nostri confini la propria italianità, professionalità ed eccellen-za: sono proprio questi va-lori comuni, uniti alla pas-sione per il proprio lavoro, che hanno spinto l’azienda a legarsi al film e al cinema italiano.

gli attori paola cortelleSi e raoul bova Sono i protagoniSti

del filM diretto da riccardo Milani

anche divertiMento e ironia contano in pubblicità

Gli uomini non cambieranno mai!l’innata incapacità a tenere la caSa pulita e le conSeguenti reazioni furibonde delle donne: concept del progetto virale

La nuova campagna vi-ral di Mosaicoon per Vi-leda Magical ironizza su uomini e pulizie. L’inna-ta incapacità degli uomi-ni di tenere la casa pulita e le conseguenti reazioni (furiose, esagerate, spas-sosissime) delle donne: è questo il concept di Gli Uomini Non Cambieran-no Mai, il progetto virale ideato e prodotto da Mo-saicoon a supporto del lancio del nuovo Vileda-Magical. Cuore del pro-getto è un video che punta sull’ironia e su un effetto teaser: per quasi tutta la sua durata, infatti, viene mostrata una carrellata di donne che se la prendono con i propri uomini per motivi apparentemente inspiegabili. La ragione di cotanto rancore verso il genere maschile viene svelata solo alla fine, dopo molte risate; e se uomi-ni e pulizie sono separa-ti alla nascita ed è impos-sibile cambiarli, arriva il Kit Magical di Vileda a ri-solvere la crisi domestica,

grazie alla soluzione liqui-da spray che crea sulle su-perfici uno strato protetti-vo invisibile, rendendole idrorepellenti e facendo scivolare via l’acqua, le tracce di sporco e di cal-care, e al panno Magic in supermicrofibra dalle ec-cezionali prestazioni pu-lenti. Il video è ospitato all’interno di un minisito dedicato, che comprende anche un Muro dello Sfo-go sul quale chiunque può lasciare il proprio messag-gio in 140 caratteri nella speranza di sensibilizza-

di Marianna Marcovich

un’iMMagine della caMpagna MoSaicon per vileda Magical

re il sesso forte sul tema della pulizia in casa; dopo essersi sfogate, le uten-ti ricevono uno speciale coupon sconto da utiliz-zare per un acquisto sul-lo shop online di Vileda. Nel progetto sono sta-ti coinvolti dieci blogger, che hanno fatto da am-bassador per l’iniziativa lasciando per prime un messaggio sul Muro del-lo Sfogo e promuovendo la partecipazione dei let-tori attraverso un arti-colo sui rispettivi blog e post/tweet sui canali so-cial correlati. Il video ha già registrato più di 234 mila views; la campagna, inoltre, ha generato oltre 26 mila accessi al minisi-to dedicato; oltre a e mi-gliaia di interazioni su Facebook e di condivi-sioni sui principali social network.

http://www.ilcalciomagazine.it/

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COM PANY

deSpar è Stata pioniera nell’inSeriMento delle nuove tecnologie, coMe la radio in Store

Tecnologia M-Cube per parlare ai clienti. E con nuove modalitàaSpiag Service è la conceSSionaria del Marchio coMMerciale per il nordeSt

di vera Modesto

Aspiag Service è la conces-sionaria di Despar per il Nordest. Una delle più gran-di catene retail alimentari in Italia. E ha scelto la tec-nologia M-Cube per avvia-re un processo di comuni-cazione del tutto nuovo con il cliente, che apre le porte alle nuove tecnologie e in-fonde un profondo senso di innovazione e moderni-tà al marchio. Despar Nor-dest era già stata pioniera nell’inserimento di alcune nuove tecnologie - come la

radio in store - all’interno di alcuni suoi punti vendita. L’esigenza ora, nell’era della rivoluzione mobile e digi-tale, era rendere ancora più interattivo il punto vendita per veicolare messaggi mi-rati e altamente personaliz-zati ai consumatori nonché trasmettere un forte senso di modernità e innovazio-ne del brand. La comuni-cazione per Despar Nordest è estremamente importan-te, pertanto c’era la neces-sità di utilizzare le migliori tecnologie per raggiunge-re questi obiettivi e ottenere

un deciso impatto e ritorno sugli stessi. Despar Nordest ha trovato la risposta a tut-to ciò in M-Cube, leader in Italia nella realizzazione di sistemi multimediali inte-grati per le moderne cate-ne commerciali. Il proget-to per il rinnovamento dei punti vendita Despar Nor-dest è stato piuttosto esten-sivo e ha visto l’introdu-zione del digital signage in svariati esercizi commercia-li con diversi formati grafici e contenuti.Nel dettaglio, sono stati messi in campo display sin-

goli 16:9 in quattordici In-terspar e tre Eurospar, ban-ner 4mx2m e 1mx2m in tre Interspar e videowall 16:9 in tre Interspar e due Euro-spar, tutti nelle zone del fre-sco. Ruolo cruciale in tut-to questo progetto è stato giocato dai contenuti, cuo-re di tutta la nuova strate-gia di comunicazione non-ché elemento fortemente distintivo di Despar Nor-dest verso la sua clientela. A parte le promozioni e le of-ferte commerciali, che rap-presentano il 40% di tutte le comunicazioni display, De-spar Nordest ha voluto dare ampio spazio anche ad ini-ziative speciali per infor-mare la sua clientela. Nella fattispecie il 20% delle co-municazioni veicolate ne-gli store fanno riferimento al catalogo, prodotto edi-

toriale del gruppo che ogni mese propone le offerte su un determinato tema cen-trale; un ulteriore 30% rap-presenta la comunicazio-ne di responsabilità sociale, con indicazioni rilevan-ti sull’educazione alimen-tare mentre il restante 10% è riservato alle promozio-ni locali, che contraddistin-guono quindi ogni singolo punto vendita. Tutto questo ha reso possibile una decisa modernizzazione dei pun-ti vendita nonché una av-vicinamento del consuma-tore ai prodotti e all’offerta Despar oltre a poter garan-

tire un’esperienza di acqui-sto più interattiva, diverten-te e consapevole. E questo rappresenta solo il punto di partenza. Obiettivo di De-spar Nordest è proseguire in maniera decisa sul cam-mino di digitalizzazione che ha intrapreso che pre-vede l’implementazione di una comunicazione sempre più integrata e fluida attor-no al digital signage. A bre-ve verranno, infatti, realiz-zate delle campagne “call to action” che integreranno delle comunicazioni pubbli-citarie ai contenuti dei mo-nitor oltre alla sincronizza-zione con la radio in-store, mentre la strada verso il fu-turo guarda all’integrazione mobile, ad esempio mobile marketing e iBeacon. «Il di-gital signage ha permesso di potenziare il marketing mix integrando il materiale di comunicazione in store con contenuti multimediali in-terattivi utili per migliorare l’esperienza di acquisto de-gli utenti all’interno dei no-stri punti vendita. Abbiamo riscontrato - spiega Mar-co Marchetti, responsabile new media di Aspiag Servi-ce - un deciso interesse dei nostri clienti verso le solu-zioni interattive e guardia-

mo alla rivoluzione mobile come il prossimo progetto da realizzare. Le tecnologie e la consulenza di M-Cu-be sono state per noi fonda-mentali per realizzare tutto questo e saranno necessarie anche per affrontare nuo-vi argomenti come i dispo-sitivi Beacon e molto altro». «Aver giocato un ruolo cru-ciale nella fase di moderniz-zazione e trasformazione di un marchio - aggiunge Le-onardo Comelli, diretto-re Commerciale di M-Cube - e averne visto i risultati ot-tenuti in poco tempo ci ri-empie di orgoglio. Poter rappresentare una leva de-cisiva di business grazie alle nostre tecnologie, contenu-ti e know-how è la chiave di volta che ci spinge a forni-re, giorno dopo giorno, ri-sposte sempre concrete e in linea con le più attuali esi-genze di mercato. Ora guar-diamo al mobile con deciso interesse e a tutte le sue de-clinazioni in tema di mul-ticanalità e nuove tecnolo-gie, non ultima iBeacon che permette di offrire al consu-matore messaggi altamente mirati e targetizzati, costi-tuendo un nuovo paradig-ma della comunicazione commerciale», ha concluso.

leonardo coMelli

http://cnfm.bal.dotandad.com/clicktracker.jsp?param=21;95507;-1;77070;39017;-1

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ME DIA

inveStendo Sul target tv 15-34 anni la raccolta vola a +10%

Mtv Pubblicità punta su eventi e product placement l’obiettivo è creScere e la Struttura dedicata alla raccolta Sa coMe fare. perché il brand vuole continuare a eSpanderSi

L’obiettivo è crescere e Mtv Pub-blicità, che dopo il prossimo set-tembre sarà operativa con la sigla interna a Viacom VIMN Adverti-sing & Brand Solutions, sa come fare. Il brand deve espandersi an-che in termini di target televisi-vo. Bisogna sfruttare tutte le ri-sorse. L’anno scorso Mtv aveva lanciato la prima edizione degli Mtv Awards, che in tv erano sta-ti in grado di registrare uno share medio dell’1,5% sugli individui e del 3,6% sul target commerciale Mtv dai 15 ai 34 anni. La secon-da edizione, che si è tenuta di re-cente a Firenze, nel Parco delle

Cascine, è cresciuta del 10% nel-la raccolta pubblicitaria rispetto alla precedente edizione. Il main partner dell’evento era Tim, gli altri sponsor Crodino Twist, Vi-vident Xylit - di cui, per l’occasio-ne, è stata lanciata la nuova va-riante White Bubble Mint - e Air Action Vigorsol, Sammontana, Puro (friend partner), Menarini, Ghd, e Brancamenta in qualità di sponsor dell’aftershow. La cam-pagna a sostegno dell’evento, fir-mata da Yo Clas!, è stata pianifi-cata su mezzi del gruppo, siti web a target, social media e in affis-sione. Nel fatturato di Mtv Pub-blicità, gli eventi di questo tipo pesano per oltre il 20%. Il pros-

simo è Digital Days, che si terrà il 12 e 13 settembre alla Reggia di Venaria, nei pressi di Torino. La concessionaria sta vivendo un momento di sviluppo importan-te, con fatturati di tutto il gestito (il network Viacom più il cana-le De Agostini Super!) in cresci-ta del 10% nei primi cinque mesi del 2014. E lo scorso 20 maggio Paolo Romano è entrato nella concessionaria in qualità di di-rettore generale, nell’ambito del-la riorganizzazione che ha visto l’ingresso di Andrea Castellari in VIMN quale senior vice president e general manager di Italia, Me-dio Oriente e Turchia. Uno degli obiettivi, nei prossimi mesi, sarà far crescere la quota della raccol-ta digital, che oggi vale meno del 10% del totale, e lavorare sulle iniziative speciali, tra cui anche i progetti di product placement. Tra i più recenti, la collaborazio-ne tra Ceres e “Mario”, la fiction di Maccio Capatonda; quella tra Puma e “Spit”, il programma de-dicato agli aspiranti rapper; e an-cora Ceres, insieme a con Le Coq Sportif e GoPro, con “Teste di calcio”. «Stiamo lavorando an-che alle nuove puntate del “Te-stimone” di Pif - spiega Antonel-la Di Lazzaro, vice president di Mtv Brand e direttore del cana-le -, che alle 21:00 ha registrato share costanti dell’1,4% sugli in-dividui e del 3,5% sui 15-34en-ni, con una audience media di 500 mila persone. Sull’on de-mand ha raggiunto i 4 milioni di streaming, il 30% in più dell’an-no scorso. Siamo, poi, al lavoro su “Ginnaste”, ma l’autunno sarà dedicato ai motociclisti».

di giulia Zuffi

gli Mtv awardS Sono un MoMento clou del palinSeSto

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SCE

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le opportunità e le Sfide che Si aprono Soprattutto per i brand in aMbito Social

Dentsu Aegis Network e Facebook hanno messo al centro le personel’evento “froM Social to perSonal MaSS Media. technology iS Making Marketing perSonal again”

di seBastiano Zeri

Due protagonisti della co-municazione insieme per illustrare alle aziende ita-liane le opportunità di bu-siness attraverso una comu-nicazione social che metta le persone al centro. Dent-su Aegis Network Italia e Facebook Italia si sono ri-unite per l’evento dal tito-lo “From Social to Personal Mass Media. Technology is making Marketing Personal again”, che si è svolto presso la sede di Milano di Dent-su Aegis Network. Sono in-tervenuti al dibattito: Giu-lio Malegori, president and ceo Italy e ceo Southern Eu-rope di Dentsu Aegis Net-work; Paolo Stucchi, chief strategic officer di Dentsu Aegis Network Italia; Luca Colombo, country manager di Facebook Italia; Valerio Perego, head of media part-nerships di Facebook Italia; Andrea Caldironi, agency partner di Facebook Italia; Mariano Di Benedetto, ceo di iProspect e chief digital officer di Dentsu Aegis Net-work; Giorgia Nessi, head of digital di Dentsu Aegis Net-work; Massimo Fontana, general manager di Amnet,

il trading desk del gruppo Dentsu Aegis Network; e Daniele Frattini, consumer insight manager di Dent-su Aegis Network. I relatori hanno illustrato le opportu-nità e le sfide che si aprono per i brand in ambito social, spiegando come sia possibi-le estrarre valore da un inve-stimento su Facebook met-tendo le persone al centro e garantendo una comuni-cazione rilevante attraverso targetizzazione e ottimizza-zione nel processo di acqui-

sto degli spazi pubblicitari. Tramite un’analisi condot-ta con Ccs (Consumer Con-nection System), la sin-gle source proprietaria del gruppo Dentsu Aegis Net-work, emerge chiaramente come comportamenti me-diali evoluti quali l’utiliz-zo del cross-device, il dou-ble screen, il word of mouth siano decisamente più dif-fusi tra i membri attivi del social network rispetto alla popolazione italiana, anche in età più matura, accomu-

nando questi ultimi alla po-polazione più giovane. Que-sto fattore apre nuove strade alla industry per un utilizzo di Facebook sia come touch-point sempre più trasversa-le a tutti i target all’interno dell’ecosistema media, sia come opportunità di comu-nicazione fully addressa-ble. Nell’era delle tracce so-ciali è necessario dotarsi di tecnologia di classificazio-ne per integrare la ricchez-za dei social data con in-formazioni disponibili nei sistemi di rilevazione (crm) aziendali e con i compor-tamenti rilevati attraverso il monitoraggio dell’adver-tising. L’obiettivo è amplia-re la conoscenza del con-sumatore, comprendere la modalità di relazione con i

touch-point, per anticipare bisogni e desideri da sod-disfare nel giusto attimo e con messaggi di comunica-zione e offerte personaliz-zate. Giulio Malegori, pre-sident and ceo Italy e ceo Southern Europe di Dentsu Aegis Network, ha dichia-rato: «Cogliere l’opportuni-tà derivante da profilazione e analisi dei comportamenti individuali richiede il coin-volgimento di nuove spe-cializzazioni e di diverse funzioni aziendali. Antici-pando il mercato abbiamo creato una unit di dodi-ci persone che ha il compi-to di “prototipare” il futuro

attraverso l’analisi dei dati». Mentre per Luca Colombo, country manager di Face-book, Italia, il social net-work «ascolta i bisogni del-le persone e cerca di intuire potenziali aree di sviluppo per il mercato, con una co-stante evoluzione della piat-taforma e progetti di ampia portata volti ad accelerare l’interazione e l’innovazio-ne. In questo scenario ric-co di sfide e di opportunità siamo qui, oggi, per aiuta-re le aziende italiane a ca-pire come Facebook possa essere per loro un suppor-to sempre più strategico per sviluppare il proprio busi-

ness, con strumenti evolu-ti e personalizzabili di per-formance marketing. In un mercato in continua evolu-zione, inoltre, il canale mo-bile sta crescendo in modo significativo - ha continua-to - e la nostra piattaforma ha risposto prontamente: 14 milioni di italiani ac-cedono ogni giorno oggi a Facebook da smartphone e tablet, un dato che è cre-sciuto in maniera esponen-ziale se pensiamo che fino a un anno fa erano 10 mi-lioni a collegarsi da mobile ogni mese». L’evento, orga-nizzato dal Gruppo Dentsu Aegis Netwrok, fa parte del-la serie di incontri dal tito-lo “Food for thought” con l’obiettivo di far luce sulle nuove esigenze del settore.

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ANNO V | #075| GIOVEDÌ’ 03 LUGLIO 201416

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Sette azioni da evitare su TwitterTwitter non è solo un cana-le con cui seguire i vip pre-feriti o twittare il piatto che si sta mangiando. Ma se avete intenzione di utiliz-zarlo seriamente sappia-te che ci sono alcune cose che è meglio evitare...

scenarila libertà di stampa in ItaliaL’Italia è passata quest’an-no dal 57° al 49° posto per libertà di stampa, secon-do la consueta classifica di Reporters sans Frontiè-res. Ma come viene stila-ta questa temutissima (da noi) graduatoria?

WIRED.IT

trend digitali

la rivoluzione della fotografia

l’astinenza 2.0: non googlare

Al secondo piano di uno degli ex laboratori indu-striali della Lichtfabrik di Berlino c’è un corrido-io dipinto di azzurro, e una luce che entra di taglio dalle grandi finestre fatta apposta per ispirare i foto-grafi. Sarà anche per que-sto che EyeEm ha scelto l’ex fabbrica di Kohlfurter Strasse, nel cuore di uno dei quartieri emergen-ti della capitale tedesca, come sua nuova sede. Dal 2011 - anno in cui è appar-sa sul mercato come una delle tante start-up foto-grafiche - EyeEm è cre-sciuta. E parecchio. Gra-zie soprattutto agli oltre 10 milioni di download otte-nuti nell’ultimo anno.

È l’astinenza 2.0, ha scritto il New York Mag. Non goo-glare il nome di chi ci pia-ce per imparare a cono-scerlo davvero, di persona. Sorrideranno i 50 e 60en-ni, ma per i Millennial è una rivoluzione. Nell’era in cui l’amore si consuma tra due emoticon e un selfie, dove tra Facebook, Whi-sper e WhatsApp una sto-ria inizia e, ahinoi, spes-so finisce molto prima di un incontro, non googlare è la nuova castità. La ten-tazione è forte, ma resiste-re è un valore. Googlare di-strae, scopre la Generation Y: confonde, alimenta pre-giudizi, esagera e demo-lisce aspettative. E a volte non sapere è più eccitante.

social media start up

CORRIERE.IT

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ANNO V | #075| GIOVEDÌ’ 03 LUGLIO 2014

LINKapplicazioni“Yo” adesso ha anche uno scopoConosciuta finora come l’ap-pilcazione più “inutile” mai creata, “Yo” sembra final-mente aver trovato una ra-gione d’essere. L’azienda ha infatti lanciato un canale con il quale interagire, con un Yo, con alcuni device tecnologici.

analisiCome usano l’email i fashion brandsIl settore del luxury è consi-derato in ritardo nell’adozio-ne di strategie di marketing digitale. Alcuni brand, però, sono all’avanguardia. Uno sguardo a come viene usa-to un mezzo come l’email, at-traverso best practices.

mobilemaniaNon più schiavi dello smartphoneKevin Holesh, sviluppatore di app e blogger, si è reso conto di passare troppe ore davanti al proprio iPhone e ha deciso di sviluppare Moment, un’app che conta il tempo in cui te-niamo i nostri occhi sul devi-ce, anziché verso la realtà.

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digital jobsl’Ict recupera posti (di lavoro)Un saldo fra assunzio-ni e uscite a fine 2013 stabi-le e con retribuzioni che fi-nalmente recuperano potere d’acquisto, anche se di poco. E’ la fotografia del settore Ict scattata dall’AgID con Assin-form, Assintel e Assinter.

applicazioniCome promuovere una mobile appAvete avuto un’idea genia-le e di conseguenza realiz-zato un’app rivoluzionaria che potrebbe farvi diventa-re ricchi? Magari non ba-stare se non si sa come dare giusta visibilità negli app store iOs e Android...

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digital stock market

scenari

le migliori e le peggiori Ipo 2014

Associated Press ingaggia i robot

Come accade ogni volta che c’è una quotazione miliar-daria, l’argomento Ipo tor-na di moda. Così è stato anche per la recente quo-tazione di GoPro, l’azien-da legata alla telecamerina preferita da tutti gli aman-ti dell’avventura (e non solo, a quanto pare). GoPro, che pure ha fissato il prezzo di offerta alla soglia massima di 24 dollari, ha visto sali-re la quotazione fino a 30, in un solo giorno. Ma non è stata la migliore azione di collocamento pubblico del 2014. Meglio hanno fatto la compagnia di viaggi cine-se Tuniu e la software hou-se Zendesk. Un elenco del-le migliori e delle peggiori quotazioni fatte quest’anno.

I robot entrano nelle redazio-ni dei media. Non per pulire i tavoli o scopare i pavimenti a fine giornata, ma per scrive-re gli articoli che già leggia-mo, senza sapere che dietro non c’è la mano di un esse-re umano. Il caso più clamo-roso, ma non l’unico, è quel-lo dell’agenzia americana di notizie Associated Press. Lunedì scorso, Lou Ferra-ra, managing editor che ge-stisce le notizie economiche, ha annunciato che dal pri-mo di luglio i report sugli an-nunci delle aziende riguar-do i loro risultati finanziari li scriverà un software di nome Wordsmith, prodotto dal-la compagnia Automated In-sights di Robbie Allen, già di-pendente di Cisco.

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Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium,

è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale.

Per i possessori di Tv dinuova generazione ecco la magia

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ANNO V | #075| GIOVEDÌ’ 03 LUGLIO 201422

La tendenza è globale, europea. I dati di Iab Europe e Ihs dicono che nel 2013 il mercato del mobile advertising ha registrato una cre-scita di spesa del 128,5% nei paesi dell’Eu-ropa Occidentale. Il parco installato di smar-tphone, 37 milioni, è ai primi posti in Europa e il potenziale di conseguenza è molto alto in Italia. I primi dati ufficiali di Audiweb hanno confermato quelle che sono le nostre pre-visioni: il mercato è in veloce crescita e il 2015 sarà l’anno del mobile advertising an-che nel nostro Paese. Un primo segnale è che gli investimenti pubblicitari sul digita-le (30%) hanno superato quelli sulla carta (17%). Il passaggio successivo sarà andare lì dove stanno gli occhi. Ci vorrà l’aiuto degli ingegneri. Widespace, infatti, è una conces-sionaria di nuova generazione proprio per-ché contiene rilevanti competenze tecnolo-giche. Quello che siamo in grado di offrire sono formati innovativi, sviluppati dai nostri tecnici proprio per gli smartphone e quindi

particolarmente efficaci. Il mobile non è solo un media fantastico per comunicare, ma si può trasformare in un potente strumen-to di marketing avanzato; e quindi anche la distribuzione ne potrà certamente benefi-ciare. Ma quanto bisogna investire? Inizial-mente le campagne sono di piccola entità e servono per prendere confidenza col mezzo, ma progressivamente, e lo vediamo già nei mercati più maturi come quello scandinavo, gli investimenti sono degni di campagne im-portanti sul desktop o sulla carta stampa-ta.Il nostro fatturato globale nel 2013 è stato di 16milioni di euro con un tasso di cresci-ta del 200% rispetto al 2012. E questo tasso di sviluppo continua a essere il nostro trend anche per quest’anno. In Italia non abbia-mo ancora dati da poter rilasciare. Stiamo incontrando tutte le centrali media e abbia-mo già raggiunto alcuni accordi che saran-no operativi dall’autunno. Il nostro obiettivo è diventare un player di primo livello.

viSionidi Matteo dedè

il futuro è già qui e paSSadallo SMartphone

Filippo GramiGnagià publisher in Mondadori e direttore Marketing al gruppo sole24ore, adesso sta guidando l’ingresso sul Mercato italiano di Widespace, una giovane società svedese creata nel 2007 da patrik Fagerlund e henric ehrenblad e subito concentrata sul Mobile advertising per clienti preMiuM. attualMente presente in 9 paesi e ha già 66 Milioni di utenti unici Mensili, raggiungendo così il 35% di chi ha uno sMartphone. in Mondadori, il dirigente ricopriva la carica di Marketing Manager di panoraMa e degli allegati del settiManale. 41 anni, sposato e con 2 Figlie, è laureato alla bocconi di Milano e ha iniziato la carriera in hachette rusconi, occupandosi dei periodici di auto e Motori. nel 2000, dunque, è entrato in Mondadori coMe product Manager di auto oggi, caMbio e panoraMa travel, per poi diventare responsabile Marketing di donna Moderna. successivaMente il passaggio nella società editoriale controllata da conFindustria e ora l’avventura con Widespace

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Spazio a... 30 ottobre - centro congreSSi abi @ MilanoaSSirM reSearch foruM

Si intitola “il valore e il futuro della conoScenza”, un unico e grande evento con un forMat rinnovato

Fissata la data ufficiale del convegno annuale Assirm Research Forum, che avrà per titolo “Il Valore e il Fu-turo della Conoscenza”, un unico e grande evento con un format rinnovato, che quest’anno si terrà il pros-simo 30 ottobre a Milano, presso la prestigiosa sede del Centro Congressi ABI del capoluogo lombardo, in Via Olona 2. Il convegno prevede, infatti, nella mattina-ta una prima parte istituzionale seguita da workshop tematici a cura degli sponsor, mentre nel primo po-meriggio sarà dato spazio agli interventi spontanei, da recuperare attraverso una apposita call for spea-ker. C’è un link già disponibile per avere più notizie sul-la giornata: http://www.assirm.it/eventi.php#sthash.cTol9vv4.dpuf. Grazie alla presenza di una platea com-posta, nelle ultime edizioni, da oltre trecento persone, appartenenti ad aziende di svariati settori, gli even-ti Assirm rappresentano un’ottima occasione di visibi-lità che offre allo speaker la possibilità di esprimere il proprio punto di vista, sebbene svincolato da riferi-menti commerciali, e presentare la propria esperienza dinanzi ad un pubblico ampio e diversificato. I papers del prossimo convegno saranno, comunque, ispirati a questi argomenti: il ruolo delle nuove tecnologie; i paradigmi metodologici; i comportamenti dell’“indivi-duo” digitale; i trend e le sfide emergenti: i nuovi confi-ni delle ricerche nel mercato della conoscenza.

un particolare della location Sede del convegno organizzato da aSSirM

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