23/ 23 Novembre 2013. Scaletta 1. Lavvento del Web marketing: rompere le routine consolidate, creare...

23/23 Novembre 2013

Scaletta

1. L’avvento del Web marketing: rompere le routine consolidate, creare nuove routine

2. Cosa chiedere al Web marketing? Una mappa degli utilizzi possibili

3. Cosa richiede il Web marketing? La lista delle attenzioni organizzative

2

23/11/2013Umberto Martini

Routine

Il termine routine indica un modo pratico e consueto di procedere nell'attività quotidiana. Può anche avere connotazione negativa, come monotona ripetizione

La parola è un francesismo, poiché deriva da route, strada, che deriva dal latino via rupta, cioè "via aperta", "strada battuta"

(da wikipedia.it)

3

Umberto Martini 23/11/2013

Routine

Comoda, tranquillizzante, piacevole, …

4


Routine

Utile, efficace, produttiva, …

5


Routine

Noiosa, alienante, demotivante, …

6


Voglia di cambiamento7


Routine, innovazione8


Web, innovazione, nuove routine

L’avvento del Web esige un cambiamento delle routine organizzative e nelle modalità di rapporto con il mercato

9


Innovazione

Nuovi strumenti Nuovi linguaggi Nuove regole di mercato Nuova concezione del tempo Nuove possibilità di

confronto

10


Il nuovo vocabolario del marketing

11


A cosa può servire Internet?

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Visibilità, farsi trovare13


Relazione, rimanere in contatto

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Social media15


Social media: il nuovo vocabolario

16


Social media marketing17


Gli attori e le attività dei social media

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Viralità19


I like - world20


Le opportunità

Allargare il bacino di mercato raggiungibile

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Le opportunità

Dialogare su scala globale, andare oltre il tradizionale vincolo della prossimità

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Le opportunità

Aumentare la propria forza di attrazione

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Le opportunità

Raggiungere più obiettivi con lo stesso mezzo

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Formulare una strategia

25


Formulare una strategia

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Creatività, ricerca di nuove strade

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Collaborazione indotta dal Web

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Ambizione di risultato29


La tecnologia risolve?30

Non sarà Internet a risolvere la sfida della globalizzazioneNon sarà Internet a risolvere la sfida della globalizzazione


Pianificazione31


Le attenzioni organizzative

1. Come si usa? Le risorse specializzate2. Quanto costa? Rapporto costi/benefici3. Chi se ne occupa? Gestione del tempo4. È possibile essere sempre online?

Sindrome da contatto e aspettativa della risposta immediata

5. Siamo in grado di gestire/controllare costantemente i contenuti e i messaggi? Web reputation

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Buon lavoro,ma attenti ai rischi del

mestiere!33


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