Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive Il mercato moderno,...

Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive

Il mercato moderno,Il mercato moderno,le sue evoluzioni ele sue evoluzioni el’avvento di Internetl’avvento di Internet


Le relazioni di base tra i mercatiLe relazioni di base tra i mercati

Mercati deiproduttori

Mercati deiconsumatori

Mercati degliintermediari

Mercati dellerisorse

Settorepubblico

Beni e servizi Beni e servizi

Risorse Risorse

Denaro Denaro

Denaro Denaro

Servizi, denaro

Servizi, denaro

Servizi, denaro

Tasse,beni

Tasse,beni

Tasse,beni

Tasse

Servizi


Le relazioni di base tra i mercatiLe relazioni di base tra i mercatiLa società attuale è contraddistinta da una molteplicità di mercati che si relazionano tra loro in vari modi e che presentano livelli di sviluppo e di evoluzione diversi nel tempo.L’economia di ogni paese e l’economia globale sono costituiti da complessi insiemi di mercati, connessi tra loro da numerosi processi di scambio che li legano in un rapporto di stretta interdipendenza.Ciascuno di questi mercati si distingue per i propri elementi di riferimento (operatori e prodotti/servizi) e per i flussi che lo legano agli altri mercati.Osservato nella sua struttura di base, il sistema economico in cui la società attuale è organizzato si divide in:Mercati della risorse. Sono i mercati in cui vengono trattate le materie prime, quelli del lavoro e quelli finanziari.Mercati dei produttori. Sono i mercati in cui le risorse vengono trasformate per la realizzazione di beni e servizi.Mercati degli intermediari. Sono i mercati grazie ai quali è possibile far incontrare l’offerta dei produttori con la domanda dei consumatori.Mercati dei consumatori. Sono quelli nei quali gli individui cedono lavoro al fine di ottenere denaro da utilizzare per acquistare beni e servizi.Mercati del settore pubblico. Sono quelli mediante i quali lo stato preleva le risorse necessarie alla distribuzione dei beni ed all’erogazione dei servizi a beneficio della società.Tutti i flussi sono collegati tra loro e l’equilibrio del sistema economico è raggiungibile solo se lo sviluppo di tutti questi elementi procede in modo coordinato (questo dovrebbe essere il compito della politica economica).


Le nuove logiche di mercatoLe nuove logiche di mercatoLe forti interconnessioni tra i vari mercati Le forti interconnessioni tra i vari mercati

creano nuove forme di collegamento tracreano nuove forme di collegamento trale aziende che vi operanole aziende che vi operano

Le nuove modalità di interazione tra gli Le nuove modalità di interazione tra gli operatori rendono possibile la nascitaoperatori rendono possibile la nascitadei cosiddetti dei cosiddetti metamercatimetamercati

Il nuovo contesto genera anche nuovi ambiti Il nuovo contesto genera anche nuovi ambiti competitivi nei quali le aziende affrontano sia i competitivi nei quali le aziende affrontano sia i concorrenti tradizionaliconcorrenti tradizionalisia nuovi concorrenti (sia nuovi concorrenti (ipercompetizioneipercompetizione))


Le nuove logiche di mercatoLe nuove logiche di mercatoLe forti interconnessioni tra i vari mercati creano nuove forme di Le forti interconnessioni tra i vari mercati creano nuove forme di collegamento tra le aziende che vi operano: risorse e know-how collegamento tra le aziende che vi operano: risorse e know-how provenienti da operatori diversi entrano in contatto tra loro ed provenienti da operatori diversi entrano in contatto tra loro ed avviano un processo di “osmosi” che lega tra loro culture aziendali avviano un processo di “osmosi” che lega tra loro culture aziendali anche molto differenti.anche molto differenti.Questa nuova ragnatela di collegamenti dà origine ai cosiddetti Questa nuova ragnatela di collegamenti dà origine ai cosiddetti metamercatimetamercati..Un Un metamercato metamercato è un ambiente caratterizzato dalla presenza di è un ambiente caratterizzato dalla presenza di aziende con competenze e specializzazioni complementari, aziende con competenze e specializzazioni complementari, ciascuna delle quali è impegnata in un costante processo di ciascuna delle quali è impegnata in un costante processo di monitoraggio, alla ricerca di alleanze e joint-venture, con monitoraggio, alla ricerca di alleanze e joint-venture, con l’obiettivo di espandere la propria presenza oltre il proprio l’obiettivo di espandere la propria presenza oltre il proprio comparto originario.comparto originario.La convergenza tra i settori economici ha come effetto una La convergenza tra i settori economici ha come effetto una maggiore difficoltà per le aziende a definire con precisione i propri maggiore difficoltà per le aziende a definire con precisione i propri concorrenti.concorrenti.


Le nuove logiche di mercatoLe nuove logiche di mercatoQuesto effetto è definito Questo effetto è definito ipercompetizioneipercompetizione ed identifica lo stato ed identifica lo stato concorrenziale che si manifesta in mercati in continua evoluzione concorrenziale che si manifesta in mercati in continua evoluzione e caratterizzati da confini incerti tra i settori e quindi sono abitati e caratterizzati da confini incerti tra i settori e quindi sono abitati da un numero elevatissimo di concorrenti.da un numero elevatissimo di concorrenti.Nel nuovo contesto, le imprese operano in un mercato molto più Nel nuovo contesto, le imprese operano in un mercato molto più dinamico, mettono continuamente in discussione le regole dinamico, mettono continuamente in discussione le regole concorrenziali tradizionali e si muovono alla ricerca di opportunità concorrenziali tradizionali e si muovono alla ricerca di opportunità alternative: sono quindi alternative: sono quindi ipercompetitiveipercompetitive perché costrette a perché costrette a ragionare non più in termini di settore, ma di ragionare non più in termini di settore, ma di metamercatometamercato, , situazione alla quale l’azienda può reagire passivamente, situazione alla quale l’azienda può reagire passivamente, rassegnandosi a svolgere un ruolo di imitatrice, o attivamente, rassegnandosi a svolgere un ruolo di imitatrice, o attivamente, diventando quindi diventando quindi proattivaproattiva..Un’impresa proattiva è quella in grado di anticipare i cambiamenti Un’impresa proattiva è quella in grado di anticipare i cambiamenti del mercato globale e di sviluppare in tempo il know-how del mercato globale e di sviluppare in tempo il know-how necessario per volgerli a proprio favore; in altri termini, un’impresa necessario per volgerli a proprio favore; in altri termini, un’impresa è proattiva quando sa gestire adeguatamente le conseguenze di è proattiva quando sa gestire adeguatamente le conseguenze di accadimenti non ancora manifesti.accadimenti non ancora manifesti.


Il mercato globaleIl mercato globale

Alcuni fattori, negli ultimi decenni, hanno Alcuni fattori, negli ultimi decenni, hanno contribuito ad abbattere ogni genere di contribuito ad abbattere ogni genere di ostacolo alla espansione dei mercatiostacolo alla espansione dei mercatiLibera circolazione dei capitaliLibera circolazione dei capitaliLibera circolazione delle personeLibera circolazione delle personeVelocità delle comunicazioniVelocità delle comunicazioni

Gli operatori hanno adottato tecniche di Gli operatori hanno adottato tecniche di “massificazione” dei prodotti che hanno “massificazione” dei prodotti che hanno favorito la nascita di mercati “globali”favorito la nascita di mercati “globali”


Il mercato globaleIl mercato globaleUn’altra conseguenza evidente dell’evoluzione della società moderna è la Un’altra conseguenza evidente dell’evoluzione della società moderna è la divisione del mondo in aree con livelli uniformi di sviluppo e di tenore di vita.divisione del mondo in aree con livelli uniformi di sviluppo e di tenore di vita.Purtroppo tra i vari livelli sussistono tuttora grandissime sperequazioni e questo Purtroppo tra i vari livelli sussistono tuttora grandissime sperequazioni e questo fa sì che la distanza tra i paesi più sviluppati e quelli più arretrati sia enorme e fa sì che la distanza tra i paesi più sviluppati e quelli più arretrati sia enorme e sia in continuo aumento. I paesi più industrializzati hanno visto i bisogni dei vari sia in continuo aumento. I paesi più industrializzati hanno visto i bisogni dei vari soggetti subire uno sviluppo molto simile, con la conseguenza che i produttori soggetti subire uno sviluppo molto simile, con la conseguenza che i produttori impegnati sui vari mercati hanno potuto intraprendere delle strategie volte alla impegnati sui vari mercati hanno potuto intraprendere delle strategie volte alla promozione di prodotti standardizzati ed hanno potuto godere di tassi di promozione di prodotti standardizzati ed hanno potuto godere di tassi di espansione senza precedenti.espansione senza precedenti.In questa evoluzione grande importanza hanno avuto anche i mezzi di In questa evoluzione grande importanza hanno avuto anche i mezzi di comunicazione di massa.comunicazione di massa.La disponibilità di strumenti come la televisione, la radio ed Internet, attraverso La disponibilità di strumenti come la televisione, la radio ed Internet, attraverso i quali raggiungere un numero straordinariamente elevato di persone, ha reso i quali raggiungere un numero straordinariamente elevato di persone, ha reso possibile il consolidamento di un livello di immagine standardizzato per possibile il consolidamento di un livello di immagine standardizzato per moltissimi prodotti, favorendo l’uniformazione dei bisogni e, di conseguenza, moltissimi prodotti, favorendo l’uniformazione dei bisogni e, di conseguenza, l’ampliamento sia in senso demografico che in senso geografico dei vari l’ampliamento sia in senso demografico che in senso geografico dei vari mercati.mercati.Oltre alla crescita uniforme dei bisogni dei soggetti presenti nei paesi ad Oltre alla crescita uniforme dei bisogni dei soggetti presenti nei paesi ad economia più avanzata ed alla disponibilità di mezzi di comunicazione capillari economia più avanzata ed alla disponibilità di mezzi di comunicazione capillari e pervasivi, anche alcune altre condizioni si sono rivelate estremamente e pervasivi, anche alcune altre condizioni si sono rivelate estremamente favorevoli per la nascita e lo sviluppo di mercati di dimensione “globale”.favorevoli per la nascita e lo sviluppo di mercati di dimensione “globale”.


Il mercato globaleIl mercato globaleUno di questi fattori è sicuramente quello finanziario.Uno di questi fattori è sicuramente quello finanziario.La libera circolazione dei capitali, infatti, ha facilitato lo spostamento di masse La libera circolazione dei capitali, infatti, ha facilitato lo spostamento di masse di denaro anche ingenti in un lasso di tempo molto breve ed ha favorito, quindi di denaro anche ingenti in un lasso di tempo molto breve ed ha favorito, quindi la possibilità di effettuare investimenti produttivi in qualunque parte del mondo, la possibilità di effettuare investimenti produttivi in qualunque parte del mondo, permettendo di disporre così di un potenziale produttivo elevatissimo a costi il permettendo di disporre così di un potenziale produttivo elevatissimo a costi il più possibile ridotti (di fatto questo ha causato e sta causando anche il nascere più possibile ridotti (di fatto questo ha causato e sta causando anche il nascere di sacche di sfruttamento delle popolazioni più povere che non contribuiscono di sacche di sfruttamento delle popolazioni più povere che non contribuiscono certo a migliorare il livello di vita dei paesi in via di sviluppo).certo a migliorare il livello di vita dei paesi in via di sviluppo).Un altro fattore rilevante è quello relativo alla facilità di spostamento delle Un altro fattore rilevante è quello relativo alla facilità di spostamento delle persone.persone.Il proliferare del turismo di massa e la possibilità di effettuare viaggi di lavoro a Il proliferare del turismo di massa e la possibilità di effettuare viaggi di lavoro a costi sempre più bassi ed in tempi più brevi ha favorito il contatto anche tra costi sempre più bassi ed in tempi più brevi ha favorito il contatto anche tra culture tra loro molto diverse ed ha contribuito a renderle sempre più vicine, culture tra loro molto diverse ed ha contribuito a renderle sempre più vicine, con la conseguenza che le esigenze ed i bisogni meno radicati nelle varie con la conseguenza che le esigenze ed i bisogni meno radicati nelle varie tradizioni nazionali hanno subito un processo di omologazione, contribuendo a tradizioni nazionali hanno subito un processo di omologazione, contribuendo a far nascere mercati di dimensione sempre più ampia.far nascere mercati di dimensione sempre più ampia.A spingere poi decisamente verso una sempre maggiore “globalizzazione” dei A spingere poi decisamente verso una sempre maggiore “globalizzazione” dei mercati hanno provveduto i produttori, adottando delle tecniche di mercati hanno provveduto i produttori, adottando delle tecniche di comunicazione e di produzione sempre più persuasive e sofisticate volte a comunicazione e di produzione sempre più persuasive e sofisticate volte a favorire la “massificazione” completa della propria offerta ed a rendere favorire la “massificazione” completa della propria offerta ed a rendere possibile la vendita dello stesso prodotto in tutti i paesi.possibile la vendita dello stesso prodotto in tutti i paesi.


Il ruolo del mercato finanziarioIl ruolo del mercato finanziario

Il mercato che tratta i capitaliIl mercato che tratta i capitaliviene detto viene detto mercato finanziariomercato finanziario

Il fattore produttivo “capitale” èIl fattore produttivo “capitale” èoggi quello che nel breve periodooggi quello che nel breve periodopuò determinare lo sviluppo di un può determinare lo sviluppo di un determinato settore economicodeterminato settore economico

L’andamento dell’economia “reale“L’andamento dell’economia “reale“può discostarsi nel breve periodopuò discostarsi nel breve periododa quello del mercato finanziarioda quello del mercato finanziario


Il ruolo del mercato finanziarioIl ruolo del mercato finanziarioSi è appena detto del ruolo svolto dalla libera circolazione dei capitali nello Si è appena detto del ruolo svolto dalla libera circolazione dei capitali nello sviluppo di mercati di dimensione globale.sviluppo di mercati di dimensione globale.Il mercato che tratta della compravendita di capitali è denominato Il mercato che tratta della compravendita di capitali è denominato mercato mercato finanziariofinanziario..Anche nella classificazione tradizionale dei fattori produttivi il capitale Anche nella classificazione tradizionale dei fattori produttivi il capitale rappresentava un elemento di importanza fondamentale ma oggi esso ha rappresentava un elemento di importanza fondamentale ma oggi esso ha assunto un peso determinante in quanto si tratta dell’unico fattore che può, da assunto un peso determinante in quanto si tratta dell’unico fattore che può, da solo, determinare lo sviluppo (o il declino) di un determinato settore economico, solo, determinare lo sviluppo (o il declino) di un determinato settore economico, almeno nel breve periodo. Questo è dovuto al fatto che l’offerta di capitali è almeno nel breve periodo. Questo è dovuto al fatto che l’offerta di capitali è sempre alla ricerca di impieghi che possano dare, nel corso del tempo, i sempre alla ricerca di impieghi che possano dare, nel corso del tempo, i rendimenti più elevati e duraturi e, quando viene individuato un settore rendimenti più elevati e duraturi e, quando viene individuato un settore particolarmente promettente, i capitali tendono a concentrarvisi, determinando particolarmente promettente, i capitali tendono a concentrarvisi, determinando uno sviluppo molto più rapido di quello che gli altri fattori (tipicamente lavoro e uno sviluppo molto più rapido di quello che gli altri fattori (tipicamente lavoro e terra, con tutto ciò che essi rappresentano) consentirebbero.terra, con tutto ciò che essi rappresentano) consentirebbero.Proprio perché gli impieghi di capitale si basano più sulle Proprio perché gli impieghi di capitale si basano più sulle aspettativeaspettative che sui che sui risultati concreti, l’andamento del mercato finanziario può spesso risultare in risultati concreti, l’andamento del mercato finanziario può spesso risultare in controtendenza rispetto a quello dell’economia “reale”, quella cioè che fa controtendenza rispetto a quello dell’economia “reale”, quella cioè che fa riferimento alla produzione effettiva di un determinato settore o di un particolare riferimento alla produzione effettiva di un determinato settore o di un particolare paese, e in anticipo rispetto a quello che sarà lo sviluppo reale del settore paese, e in anticipo rispetto a quello che sarà lo sviluppo reale del settore stesso o della nazione. Anche queste sfasature, ovviamente, tendono poi ad stesso o della nazione. Anche queste sfasature, ovviamente, tendono poi ad essere riassorbite nel lungo periodo.essere riassorbite nel lungo periodo.


Il ruolo del mercato finanziarioIl ruolo del mercato finanziario

La distinzione tra breve e lungo periodo è cruciale per la La distinzione tra breve e lungo periodo è cruciale per la comprensione dei fenomeni economici.comprensione dei fenomeni economici.Il primo è quello all’interno del quale un determinato sistema può Il primo è quello all’interno del quale un determinato sistema può trovarsi in condizioni di non equilibrio e nel quale si possono trovarsi in condizioni di non equilibrio e nel quale si possono verificare le perturbazioni che innescano poi i processi che lo verificare le perturbazioni che innescano poi i processi che lo riconducono ad una situazione stabile. Per studiare questi riconducono ad una situazione stabile. Per studiare questi fenomeni vengono creati appositi modelli di analisi.fenomeni vengono creati appositi modelli di analisi.Il secondo, invece, è considerato come un periodo di tempo Il secondo, invece, è considerato come un periodo di tempo sufficientemente ampio da consentire il completamento dei sufficientemente ampio da consentire il completamento dei processi di aggiustamento conseguenti alle varie perturbazioni ed processi di aggiustamento conseguenti alle varie perturbazioni ed il raggiungimento di una nuova situazione di equilibrio, diversa da il raggiungimento di una nuova situazione di equilibrio, diversa da quella iniziale.quella iniziale.


Mercato “reale” e “finanziario”Mercato “reale” e “finanziario” Il mercato finanziario è nato come Il mercato finanziario è nato come

rappresentazione del mercato realerappresentazione del mercato reale• AzioniAzioni: valore di un’azienda: valore di un’azienda• DebitoDebito: capacità prospettica: capacità prospettica

di produrre redditodi produrre reddito Ipotizzando l’andamento del mercato Ipotizzando l’andamento del mercato

reale, il mercato finanziario spesso reale, il mercato finanziario spesso concentra nel breve periodo effetticoncentra nel breve periodo effettidi lungo periodo, espandendonedi lungo periodo, espandendonela portatala portata


Mercato “reale” e “finanziario”Mercato “reale” e “finanziario”Le relazioni tra il mercato finanziario e quello reale sono estremamente importanti Le relazioni tra il mercato finanziario e quello reale sono estremamente importanti per comprendere le dinamiche evolutive di un’economia moderna.per comprendere le dinamiche evolutive di un’economia moderna.La base di queste relazioni sta nel fatto che ogni elemento di un mercato finanziario La base di queste relazioni sta nel fatto che ogni elemento di un mercato finanziario tende a rappresentare, di fatto, un corrispondente elemento del mondo reale.tende a rappresentare, di fatto, un corrispondente elemento del mondo reale.Ad esempio, le Ad esempio, le azioni azioni di una determinata azienda, cioè l’insieme dei titoli che di una determinata azienda, cioè l’insieme dei titoli che rappresenta il capitale di rischio di un’impresa, è, di fatto, l’equivalente finanziario rappresenta il capitale di rischio di un’impresa, è, di fatto, l’equivalente finanziario del valore reale dell’azienda stessa. I due valori possono non coincidere e del valore reale dell’azienda stessa. I due valori possono non coincidere e discostarsi tra loro notevolmente se considerati all’interno di periodi di tempo discostarsi tra loro notevolmente se considerati all’interno di periodi di tempo sufficientemente brevi. Una testimonianza di ciò si può trovare anche sufficientemente brevi. Una testimonianza di ciò si può trovare anche nell’evoluzione di alcuni titoli azionari quotati alla borsa italiana negli ultimi anni: nell’evoluzione di alcuni titoli azionari quotati alla borsa italiana negli ultimi anni: Tiscali, ad esempio, ha avuto per qualche tempo una capitalizzazione di borsa Tiscali, ad esempio, ha avuto per qualche tempo una capitalizzazione di borsa superiore a quella di Fiat ma, naturalmente, questo non aveva nessuna superiore a quella di Fiat ma, naturalmente, questo non aveva nessuna corrispondenza nella realtà, come poi è apparso evidente nel corso del tempo.corrispondenza nella realtà, come poi è apparso evidente nel corso del tempo.Un altro esempio è quello delle Un altro esempio è quello delle obbligazioniobbligazioni, cioè dei titoli che rappresentano quote , cioè dei titoli che rappresentano quote del debito contratto da una determinata impresa con gli investitori. Esse del debito contratto da una determinata impresa con gli investitori. Esse rappresentano, di fatto, la capacità prospettica di un’azienda di produrre reddito e, rappresentano, di fatto, la capacità prospettica di un’azienda di produrre reddito e, con questo, di rimborsare il prestito ottenuto, remunerandolo adeguatamente.con questo, di rimborsare il prestito ottenuto, remunerandolo adeguatamente.Basandosi sulle aspettative, e, quindi, ipotizzando l’andamento del mercato reale, il Basandosi sulle aspettative, e, quindi, ipotizzando l’andamento del mercato reale, il mercato finanziario spesso concentra nel breve periodo effetti che nell’economia mercato finanziario spesso concentra nel breve periodo effetti che nell’economia reale si hanno solo nel lungo periodo, espandendo a volte la portata di tali effetti, reale si hanno solo nel lungo periodo, espandendo a volte la portata di tali effetti, sia in positivo che in negativo.sia in positivo che in negativo.


Il ruolo della tecnologiaIl ruolo della tecnologiaLa tecnologia è stato un fattore La tecnologia è stato un fattore

fondamentale per tutti i processifondamentale per tutti i processieconomicieconomiciTelefoniaTelefoniaRadio / TV / SatelliteRadio / TV / Satellite InformaticaInformatica

L’Information & Communication L’Information & Communication Technology (ICT) ha creato un mercato Technology (ICT) ha creato un mercato proprio e ha fatto nascere un nuovoproprio e ha fatto nascere un nuovomodo di interpretare tutti i mercatimodo di interpretare tutti i mercati


Il ruolo della tecnologiaIl ruolo della tecnologiaLa disponibilità di capitali e la capacità dei produttori di realizzare prodotti in La disponibilità di capitali e la capacità dei produttori di realizzare prodotti in grado di soddisfare i consumatori di tutto il mondo non sarebbero stati grado di soddisfare i consumatori di tutto il mondo non sarebbero stati sufficienti a determinare lo sviluppo di mercati di dimensione globale se non sufficienti a determinare lo sviluppo di mercati di dimensione globale se non fosse stata disponibile anche una tecnologia capace di informare fosse stata disponibile anche una tecnologia capace di informare adeguatamente i vari soggetti e di tenere sotto controllo i progetti di adeguatamente i vari soggetti e di tenere sotto controllo i progetti di sviluppo. La disponibilità di strumenti come il telefono, in grado di annullare sviluppo. La disponibilità di strumenti come il telefono, in grado di annullare le distanze e di permettere il colloquio diretto delle persone, di radio e le distanze e di permettere il colloquio diretto delle persone, di radio e televisione diffuse su tutta la terra attraverso le comunicazioni satellitari, televisione diffuse su tutta la terra attraverso le comunicazioni satellitari, hanno fornito la base sulla quale costruire i presupposti dello sviluppo hanno fornito la base sulla quale costruire i presupposti dello sviluppo (soprattutto dal lato della domanda ma anche da quello del coordinamento (soprattutto dal lato della domanda ma anche da quello del coordinamento dell’offerta). L’informatica ha poi fornito gli strumenti per governare tutto il dell’offerta). L’informatica ha poi fornito gli strumenti per governare tutto il processo.processo.Proprio quella che oggi viene più propriamente chiamata Proprio quella che oggi viene più propriamente chiamata Information & Information & Communication TechnologyCommunication Technology ( (ICTICT) ha permesso di approfondire la ) ha permesso di approfondire la conoscenza delle nuove dinamiche di mercato, di cogliere le interrelazioni conoscenza delle nuove dinamiche di mercato, di cogliere le interrelazioni che si venivano a creare in mercati sempre più dipendenti l’uno dall’altro e che si venivano a creare in mercati sempre più dipendenti l’uno dall’altro e sempre più complessi e di formulare previsioni e calcolare i risultati delle sempre più complessi e di formulare previsioni e calcolare i risultati delle molteplici iniziative prese dai vari operatori.molteplici iniziative prese dai vari operatori.Di fatto l’ICT ha consentito la nascita di mercati completamente nuovi ed ha Di fatto l’ICT ha consentito la nascita di mercati completamente nuovi ed ha cambiato per sempre il modo di interpretare l’evoluzione di quelli esistenti.cambiato per sempre il modo di interpretare l’evoluzione di quelli esistenti.


Le caratteristiche di InternetLe caratteristiche di Internet

Internet è un canale di comunicazione Internet è un canale di comunicazione bidirezionalebidirezionale

Internet è presente ovunqueInternet è presente ovunqueL’accesso ad Internet è a basso costoL’accesso ad Internet è a basso costoGrazie all’evoluzione della tecnologia,Grazie all’evoluzione della tecnologia,

può essere considerato un mezzo sicuropuò essere considerato un mezzo sicuroL’interazione con la componente L’interazione con la componente

tecnologica è alla portata di tuttitecnologica è alla portata di tutti


Le caratteristiche di InternetLe caratteristiche di InternetAlla base dell’ultima fase evolutiva, sperimentata sia dalle tecnologie informatiche Alla base dell’ultima fase evolutiva, sperimentata sia dalle tecnologie informatiche che da quelle delle comunicazioni, è sicuramente l’esplosione del fenomeno che da quelle delle comunicazioni, è sicuramente l’esplosione del fenomeno Internet. Essa, infatti, presenta alcune caratteristiche inedite che ne fanno uno Internet. Essa, infatti, presenta alcune caratteristiche inedite che ne fanno uno strumento assolutamente nuovo nel panorama delle tecnologie disponibili e che strumento assolutamente nuovo nel panorama delle tecnologie disponibili e che permettono di pensare a soluzioni innovative anche per quanto riguarda lo permettono di pensare a soluzioni innovative anche per quanto riguarda lo svolgimento delle attività di tipo tradizionale.svolgimento delle attività di tipo tradizionale.In primo luogo, Internet ha le stesse capacità della televisione di veicolare In primo luogo, Internet ha le stesse capacità della televisione di veicolare informazioni ma, contrariamente a questa, si configura come un canale informazioni ma, contrariamente a questa, si configura come un canale bidirezionale, egualmente efficiente sia nel porgere contenuti che nel recepire bidirezionale, egualmente efficiente sia nel porgere contenuti che nel recepire messaggi provenienti dai consumatori o da altri operatori.messaggi provenienti dai consumatori o da altri operatori.Come le altre tecnologie, inoltre, essa è praticamente onnipresente e ha un costo di Come le altre tecnologie, inoltre, essa è praticamente onnipresente e ha un costo di accesso relativamente basso. Internet ha ancora un elevato potenziale di sviluppo accesso relativamente basso. Internet ha ancora un elevato potenziale di sviluppo che dovrà essere adeguatamente sfruttato per poter raggiungere la stessa che dovrà essere adeguatamente sfruttato per poter raggiungere la stessa pervasività della televisione, ma la tendenza in tutto il mondo è sicuramente in pervasività della televisione, ma la tendenza in tutto il mondo è sicuramente in quella direzione.quella direzione.Allo stesso modo, anche la semplicità d’uso, pur migliorabile, è arrivata ad un livello Allo stesso modo, anche la semplicità d’uso, pur migliorabile, è arrivata ad un livello decisamente elevato, adatto già ad un impiego di massa.decisamente elevato, adatto già ad un impiego di massa.Il fattore ancora considerato più carente è quello relativo alla sicurezza. Tuttavia le Il fattore ancora considerato più carente è quello relativo alla sicurezza. Tuttavia le tecnologie oggi a disposizione ed il continuo miglioramento degli strumenti tecnologie oggi a disposizione ed il continuo miglioramento degli strumenti permetteranno di rendere le comunicazioni su Internet e la circolazione delle permetteranno di rendere le comunicazioni su Internet e la circolazione delle informazioni più sicure ed utilizzabili per ogni genere di transazione commerciale.informazioni più sicure ed utilizzabili per ogni genere di transazione commerciale.


La realtà “digitale” e l’economiaLa realtà “digitale” e l’economia

L’impulso e la diffusione dellaL’impulso e la diffusione dellatecnologia digitale hannotecnologia digitale hannointrodotto una nuova faseintrodotto una nuova fasedell’economia mondialedell’economia mondiale

Per la prima volta è possibilePer la prima volta è possibilefare business con prodotti efare business con prodotti eservizi completamente digitaliservizi completamente digitali

Il World Wide Web ha reso laIl World Wide Web ha reso latecnologia digitale ed Internettecnologia digitale ed Internetalla portata di tuttialla portata di tutti


La realtà “digitale” e l’economiaLa realtà “digitale” e l’economiaUno degli ambiti nei quali la tecnologia digitale ha apportato Uno degli ambiti nei quali la tecnologia digitale ha apportato grandi cambiamenti è proprio quello dell’economia.grandi cambiamenti è proprio quello dell’economia.Ci sono dei mercati, come quello finanziario, che ormai vivono Ci sono dei mercati, come quello finanziario, che ormai vivono solo all’interno dei computer (di fatto, oggi, la compravendita dei solo all’interno dei computer (di fatto, oggi, la compravendita dei titoli non prevede mai la consegna fisica del bene ma titoli non prevede mai la consegna fisica del bene ma semplicemente la registrazione della transazione avvenuta e del semplicemente la registrazione della transazione avvenuta e del nuovo proprietario) e molti altri che sono stati radicalmente nuovo proprietario) e molti altri che sono stati radicalmente modificati dall’avvento della tecnologia digitale.modificati dall’avvento della tecnologia digitale.Questa non è una novità degli ultimi anni (gli elaboratori elettronici Questa non è una novità degli ultimi anni (gli elaboratori elettronici sono stati introdotti nelle aziende nel secondo dopoguerra) sono stati introdotti nelle aziende nel secondo dopoguerra) tuttavia la penetrazione in tutti gli ambiti della vita sociale tuttavia la penetrazione in tutti gli ambiti della vita sociale (compreso quello domestico) e la possibilità di un uso di massa (compreso quello domestico) e la possibilità di un uso di massa (come quello consentito dall’avvento di internet e, in particolar (come quello consentito dall’avvento di internet e, in particolar modo, del World Wide Web), sono effettivamente fenomeni molto modo, del World Wide Web), sono effettivamente fenomeni molto recenti, che hanno dato un impulso straordinario alla diffusione recenti, che hanno dato un impulso straordinario alla diffusione delle nuove tecnologie.delle nuove tecnologie.


Le facce dell’economia “digitale”Le facce dell’economia “digitale”

New EconomyNew Economy è l’insieme delle è l’insieme delleiniziative imprenditoriali che sfruttanoiniziative imprenditoriali che sfruttanole tecnologie digitali come risorsa, come le tecnologie digitali come risorsa, come prodotto e come canale di distribuzioneprodotto e come canale di distribuzione

Net EconomyNet Economy è l’insieme delle è l’insieme delleattività svolte dalle impreseattività svolte dalle impreseattraverso Internet e leattraverso Internet e letecnologie ad essa associatetecnologie ad essa associate


Le facce dell’economia “digitale”Le facce dell’economia “digitale”La tecnologia digitale è stata ed è così significativa da aver inaugurato, La tecnologia digitale è stata ed è così significativa da aver inaugurato, di fatto, una nuova era economica.di fatto, una nuova era economica.In alcuni casi questa evoluzione ha sofferto, come era logico aspettarsi, In alcuni casi questa evoluzione ha sofferto, come era logico aspettarsi, di uno sviluppo troppo rapido, tale da non consentire l’elaborazione in di uno sviluppo troppo rapido, tale da non consentire l’elaborazione in parallelo di modelli organizzativi ed imprenditoriali capaci di supportare parallelo di modelli organizzativi ed imprenditoriali capaci di supportare le nuove possibilità.le nuove possibilità.Per tale ragione è opportuno individuare due diverse fasi della nuova Per tale ragione è opportuno individuare due diverse fasi della nuova era tecnologica dell’economia.era tecnologica dell’economia.La prima fase è quella denominata La prima fase è quella denominata New EconomyNew Economy, caratterizzata da , caratterizzata da un’esplosione di iniziative imprenditoriali completamente basate ed un’esplosione di iniziative imprenditoriali completamente basate ed orientate allo sfruttamento della tecnologia digitale. Quest’ultima si orientate allo sfruttamento della tecnologia digitale. Quest’ultima si configura, in pratica, come risorsa produttiva, come prodotto e come configura, in pratica, come risorsa produttiva, come prodotto e come canale distributivo.canale distributivo.La seconda fase, denominata La seconda fase, denominata Net EconomyNet Economy, invece, si caratterizza per , invece, si caratterizza per essere collegata con l’economia tradizionale e per il proporsi, di fatto, essere collegata con l’economia tradizionale e per il proporsi, di fatto, come un’evoluzione di questa, la quale considera il fattore tecnologico come un’evoluzione di questa, la quale considera il fattore tecnologico (e soprattutto Internet) come un’ulteriore leva da utilizzare per (e soprattutto Internet) come un’ulteriore leva da utilizzare per promuovere lo sviluppo degli affari.promuovere lo sviluppo degli affari.


La New EconomyLa New Economy

Nasce nella seconda metà degliNasce nella seconda metà deglianni ’90 grazie alla diffusione dianni ’90 grazie alla diffusione diInternet e del WEBInternet e del WEB

Coinvolge società di informatica, di Coinvolge società di informatica, di telecomunicazioni, dell’intrattenimentotelecomunicazioni, dell’intrattenimentoe nuove realtàe nuove realtà

Subisce l’inevitabile declino nelSubisce l’inevitabile declino nelbiennio 2000/2001biennio 2000/2001


La New EconomyLa New EconomyLa La New EconomyNew Economy, così come è stata definita, si può , così come è stata definita, si può considerare come una fase chiusa dell’evoluzione considerare come una fase chiusa dell’evoluzione economica.economica.Essa nasce nella seconda metà degli anni ’90 sull’onda Essa nasce nella seconda metà degli anni ’90 sull’onda dell’esplosione e della diffusione di Internet e crolla nel dell’esplosione e della diffusione di Internet e crolla nel biennio 2000/2001 a seguito della fase di flessione della biennio 2000/2001 a seguito della fase di flessione della borsa e dell’economia mondiale.borsa e dell’economia mondiale.L’idea alla base della L’idea alla base della New EconomyNew Economy era quella che, era quella che, grazie ad Internet, sarebbe stato possibile far nascere grazie ad Internet, sarebbe stato possibile far nascere servizi completamente nuovi, in grado di promuovere servizi completamente nuovi, in grado di promuovere una nuova fase dello sviluppo sociale; per tale ragione le una nuova fase dello sviluppo sociale; per tale ragione le prime iniziative intraprese erano tutte orientate al settore prime iniziative intraprese erano tutte orientate al settore delle telecomunicazioni, dell’intrattenimento o alla delle telecomunicazioni, dell’intrattenimento o alla promozione di servizi inediti.promozione di servizi inediti.


Le cause dello sviluppoLe cause dello sviluppo

Aspettative esagerate sulla diffusioneAspettative esagerate sulla diffusionee sulle capacità di Internete sulle capacità di Internet

Fiducia nella bontà delle nuoveFiducia nella bontà delle nuoveidee imprenditorialiidee imprenditoriali

Disponibilità di capitali dovuta allaDisponibilità di capitali dovuta allalunga fase di espansione dellalunga fase di espansione dellaeconomia mondiale economia mondiale


Le cause dello sviluppoLe cause dello sviluppoCome già accennato, una delle cause del rapido sviluppo della Come già accennato, una delle cause del rapido sviluppo della New EconomyNew Economy, è stata l’ampia disponibilità di capitali investiti nelle , è stata l’ampia disponibilità di capitali investiti nelle nuove iniziative imprenditoriali legate al WEB e ad Internet.nuove iniziative imprenditoriali legate al WEB e ad Internet.Negli anni della crescita, il capitale di rischio ha prediletto Negli anni della crescita, il capitale di rischio ha prediletto ampiamente, anche attraverso nuove figure di facilitazione degli ampiamente, anche attraverso nuove figure di facilitazione degli affari (i cosiddetti affari (i cosiddetti incubatorincubator o o business angelbusiness angel), le nuove iniziative ), le nuove iniziative imprenditoriali, fidando sulle aspettative di rapido sviluppo del imprenditoriali, fidando sulle aspettative di rapido sviluppo del business che il WEB lasciava intravedere.business che il WEB lasciava intravedere.Di fatto, l’euforia imperante ha portato a considerare, nella Di fatto, l’euforia imperante ha portato a considerare, nella valutazione di varie iniziative, alcuni parametri economici inediti valutazione di varie iniziative, alcuni parametri economici inediti che non si sono poi rivelati adeguati a rappresentare la realtà del che non si sono poi rivelati adeguati a rappresentare la realtà del business (la bontà di un’iniziativa basata su WEB veniva misurata, business (la bontà di un’iniziativa basata su WEB veniva misurata, ad esempio, sul numero di visite giornaliere o mensili al sito, non ad esempio, sul numero di visite giornaliere o mensili al sito, non sul fatto che fosse capace di creare reddito per l’impresa che lo sul fatto che fosse capace di creare reddito per l’impresa che lo gestiva) ed a trascurare quelli tradizionali, con la conseguente gestiva) ed a trascurare quelli tradizionali, con la conseguente necessità di arrivare in tempi brevi ad una fase di necessità di arrivare in tempi brevi ad una fase di razionalizzazione del settore.razionalizzazione del settore.


Le cause del declinoLe cause del declino

Rallentamento dello sviluppo Rallentamento dello sviluppo dell’economia mondialedell’economia mondiale

Ritmo di diffusione di Internet eRitmo di diffusione di Internet edelle tecnologie legate alle delle tecnologie legate alle telecomunicazioni più ridottotelecomunicazioni più ridottodel previstodel previsto

Mancanza di modelli di businessMancanza di modelli di businessadeguatiadeguati


Le cause del declinoLe cause del declinoIl declino della Il declino della New EconomyNew Economy può, di fatto, essere addebitato sia alla può, di fatto, essere addebitato sia alla diffusione più lenta del previsto della tecnologia sia a fattori di tipo più diffusione più lenta del previsto della tecnologia sia a fattori di tipo più marcatamente economico.marcatamente economico.Per quanto riguarda il primo aspetto, Internet si è sviluppata con ritmi Per quanto riguarda il primo aspetto, Internet si è sviluppata con ritmi assolutamente senza precedenti nella storia delle invenzioni umane, assolutamente senza precedenti nella storia delle invenzioni umane, tuttavia le aspettative che erano alla base della tuttavia le aspettative che erano alla base della New EconomyNew Economy erano erano per uno sviluppo ancora più rapido. Purtroppo la capacità per uno sviluppo ancora più rapido. Purtroppo la capacità dell’infrastruttura di supportare masse di utenti sempre più ingenti non dell’infrastruttura di supportare masse di utenti sempre più ingenti non ha corrisposto alle aspettative e anche le prestazioni si sono rivelate ha corrisposto alle aspettative e anche le prestazioni si sono rivelate decisamente inferiori alle attese.decisamente inferiori alle attese.Dal punto di vista macroeconomico non va trascurato l’andamento Dal punto di vista macroeconomico non va trascurato l’andamento globale dell’economia che, dopo un periodo lunghissimo di espansione, globale dell’economia che, dopo un periodo lunghissimo di espansione, ha rallentato di molto la sua corsa, e, da quello microeconomico, la ha rallentato di molto la sua corsa, e, da quello microeconomico, la mancanza di modelli di business adeguati per uno sviluppo organico mancanza di modelli di business adeguati per uno sviluppo organico delle varie iniziative imprenditoriali.delle varie iniziative imprenditoriali.Un Un modello di businessmodello di business può essere interpretato, in effetti, come la può essere interpretato, in effetti, come la combinazione di riferimento delle risorse impiegate all’interno di una combinazione di riferimento delle risorse impiegate all’interno di una determinata impresa per assicurare ad essa la crescita desiderata nel determinata impresa per assicurare ad essa la crescita desiderata nel corso del tempo.corso del tempo.


Le cause del declinoLe cause del declinoL’obiettivo base di ogni impresa è, da sempre, la produzione di un L’obiettivo base di ogni impresa è, da sempre, la produzione di un reddito: ogni modello che non descriva chiaramente la modalità reddito: ogni modello che non descriva chiaramente la modalità con cui verrà realizzato un profitto non può costituire una base con cui verrà realizzato un profitto non può costituire una base adeguata per una nuova iniziativa imprenditoriale.adeguata per una nuova iniziativa imprenditoriale.Nell’economia tradizionale i modelli di business sono ormai noti e Nell’economia tradizionale i modelli di business sono ormai noti e il successo o meno di una nuova iniziativa dipende dalla capacità il successo o meno di una nuova iniziativa dipende dalla capacità dell’imprenditore di innovare o di razionalizzare ed ottimizzare il dell’imprenditore di innovare o di razionalizzare ed ottimizzare il modello esistente.modello esistente.Con la Con la New Economy New Economy gli obiettivi che spesso animavano le nuove gli obiettivi che spesso animavano le nuove iniziative non erano quelli di conseguire un reddito ma di iniziative non erano quelli di conseguire un reddito ma di raggiungere un tasso di crescita rapido ed elevato, in modo da raggiungere un tasso di crescita rapido ed elevato, in modo da convincere la borsa (o altri investitori) della bontà dell’idea ed convincere la borsa (o altri investitori) della bontà dell’idea ed ottenere la propria remunerazione dalla vendita dell’impresa ottenere la propria remunerazione dalla vendita dell’impresa invece che dal suo funzionamento.invece che dal suo funzionamento.L’adozione di modelli di questo genere non poteva che portare al L’adozione di modelli di questo genere non poteva che portare al declino della fase economica che li aveva fatti nascere e declino della fase economica che li aveva fatti nascere e prosperare.prosperare.


La Net EconomyLa Net Economy

Le tecnologie digitali sono diventateLe tecnologie digitali sono diventateparte integrante della vita quotidianaparte integrante della vita quotidiana

Le aziende con un modello di business Le aziende con un modello di business adeguato sono sopravvissuteadeguato sono sopravvissute

Le aziende dell’economiaLe aziende dell’economia“tradizionale” sfruttano Internet“tradizionale” sfruttano Internetcome ulteriore risorsa per ilcome ulteriore risorsa per ilproprio sviluppoproprio sviluppo


La Net EconomyLa Net EconomyDalla constatazione, invece, che la tecnologia digitale è in Dalla constatazione, invece, che la tecnologia digitale è in qualche modo entrata effettivamente a far parte del quotidiano qualche modo entrata effettivamente a far parte del quotidiano e che si può contare su di essa per sviluppare effettivamente e che si può contare su di essa per sviluppare effettivamente nuove idee e nuovi canali nasce la nuove idee e nuovi canali nasce la Net EconomyNet Economy..In essa operano, di fatto, le stesse aziende che già avevano In essa operano, di fatto, le stesse aziende che già avevano dimostrato le proprie capacità imprenditoriali nell’economia dimostrato le proprie capacità imprenditoriali nell’economia tradizionale e che, sfruttando la loro solidità, hanno tradizionale e che, sfruttando la loro solidità, hanno abbracciato Internet ed il WEB come un nuovo strumento per abbracciato Internet ed il WEB come un nuovo strumento per promuovere lo sviluppo del proprio business originario.promuovere lo sviluppo del proprio business originario.In questo ambito vanno considerate anche quelle imprese che, In questo ambito vanno considerate anche quelle imprese che, pur essendo nate nel periodo di euforia della pur essendo nate nel periodo di euforia della New EconomyNew Economy, , hanno saputo ispirarsi a modelli di business più solidi e capaci hanno saputo ispirarsi a modelli di business più solidi e capaci di produrre reddito a medio o a lungo termine, assicurandosi di produrre reddito a medio o a lungo termine, assicurandosi così la sopravvivenza e la capacità di svilupparsi ulteriormente. così la sopravvivenza e la capacità di svilupparsi ulteriormente.


Cos’è un “mercato virtuale” (I)Cos’è un “mercato virtuale” (I)

Un Un mercato virtualemercato virtuale è un è unmercato nel quale domanda,mercato nel quale domanda,offerta, prodotto/servizio eofferta, prodotto/servizio epagamenti possono esserepagamenti possono esseregestiti in maniera completamentegestiti in maniera completamentedigitaledigitale• Pay per viewPay per view• EbookEbook• SoftwareSoftware


Cos’è un “mercato virtuale” (I)Cos’è un “mercato virtuale” (I)Sia che si parli di Sia che si parli di New Economy New Economy sia che si parli di sia che si parli di Net EconomyNet Economy, , Internet ha reso possibile la nascita, per i produttori, di nuovi modi di Internet ha reso possibile la nascita, per i produttori, di nuovi modi di offrire prodotti e servizi e, per gli acquirenti, di nuovi modi per offrire prodotti e servizi e, per gli acquirenti, di nuovi modi per acquistarli. Questo fa sì che si possa parlare di veri e propri acquistarli. Questo fa sì che si possa parlare di veri e propri mercati mercati virtualivirtuali..Di fatto, secondo le caratteristiche che si prendono in considerazione, si Di fatto, secondo le caratteristiche che si prendono in considerazione, si possono dare ben due definizioni di possono dare ben due definizioni di mercato virtualemercato virtuale..Nella prima il Nella prima il mercato virtualemercato virtuale è un mercato nel quale domanda, offerta, è un mercato nel quale domanda, offerta, prodotto/servizio e pagamenti possono essere gestiti in maniera prodotto/servizio e pagamenti possono essere gestiti in maniera completamente digitale. Si tratta della definizione più radicale e prevede completamente digitale. Si tratta della definizione più radicale e prevede che tutto il ciclo di produzione, di scambio e di pagamento avvenga che tutto il ciclo di produzione, di scambio e di pagamento avvenga senza mai dover far riferimento ad attività del mondo reale.senza mai dover far riferimento ad attività del mondo reale.Perché questo sia possibile, occorre che sia il prodotto/servizio (un libro Perché questo sia possibile, occorre che sia il prodotto/servizio (un libro elettronico, la televisione digitale satellitare in elettronico, la televisione digitale satellitare in pay per viewpay per view o, più o, più semplicemente, un programma software distribuito con una formula semplicemente, un programma software distribuito con una formula commerciale tradizionale ma consegnato attraverso Internet o commerciale tradizionale ma consegnato attraverso Internet o attraverso una licenza di tipo attraverso una licenza di tipo sharewareshareware,, dove la distribuzione è gratuita dove la distribuzione è gratuita e l’uso a pagamento) sia il denaro abbiano natura “elettronica” (ad e l’uso a pagamento) sia il denaro abbiano natura “elettronica” (ad esempio utilizzando le carte di credito).esempio utilizzando le carte di credito).


Cos’è un “mercato virtuale” (II)Cos’è un “mercato virtuale” (II)

Un Un mercato virtualemercato virtuale è un luogo è un luogovirtuale ove gli operatori economici virtuale ove gli operatori economici effettuano le proprie transazioni effettuano le proprie transazioni commercialicommerciali• I prodotti e i servizi trattatiI prodotti e i servizi trattati

possono essere “reali”possono essere “reali”• La dimensione virtuale riguardaLa dimensione virtuale riguarda

le modalità di contrattazione, dile modalità di contrattazione, difissazione del prezzo e, eventualmente,fissazione del prezzo e, eventualmente,del pagamentodel pagamento


Cos’è un “mercato virtuale” (II)Cos’è un “mercato virtuale” (II)La seconda definizione, invece, parte dall’ipotesi che, benché la La seconda definizione, invece, parte dall’ipotesi che, benché la transazione commerciale venga perfezionata attraverso Internet, transazione commerciale venga perfezionata attraverso Internet, alcune fasi dello scambio possano avvenire nel mondo reale. In alcune fasi dello scambio possano avvenire nel mondo reale. In questo secondo caso, il questo secondo caso, il mercato virtualemercato virtuale è semplicemente il luogo è semplicemente il luogo ove gli operatori economici effettuano le proprie transazioni ove gli operatori economici effettuano le proprie transazioni commerciali.commerciali.Data la definizione appena fornita, qui non è necessario che i Data la definizione appena fornita, qui non è necessario che i prodotti e i servizi trattati siano di tipo elettronico ma possono prodotti e i servizi trattati siano di tipo elettronico ma possono benissimo essere “reali”.benissimo essere “reali”.Un esempio di questa combinazione potrebbe essere quella Un esempio di questa combinazione potrebbe essere quella relativa all’acquisto via WEB di un bene fisico che verrà poi relativa all’acquisto via WEB di un bene fisico che verrà poi consegnato attraverso la posta o un corriere. La dimensione consegnato attraverso la posta o un corriere. La dimensione virtuale riguarda, in questo caso, solo le modalità di contrattazione virtuale riguarda, in questo caso, solo le modalità di contrattazione e di fissazione e pagamento del prezzo di acquisto.e di fissazione e pagamento del prezzo di acquisto.


CaratteristicheCaratteristiche del “mercato virtuale” del “mercato virtuale”

Non è soggetto a limiti spazialiNon è soggetto a limiti spazialie temporalie temporali

Non prevede barriere all’entrataNon prevede barriere all’entrataAdotta un regime competitivo diAdotta un regime competitivo di

libera concorrenzalibera concorrenzaPuò trattare più facilmente beniPuò trattare più facilmente beni

altamente standardizzati o beni così altamente standardizzati o beni così specifici da essere di individuazionespecifici da essere di individuazionee qualità certae qualità certa


Caratteristiche del “mercato virtuale”Caratteristiche del “mercato virtuale”Che si consideri la prima o la seconda definizione, un Che si consideri la prima o la seconda definizione, un mercato virtualemercato virtuale ha comunque alcune caratteristiche ben precise.ha comunque alcune caratteristiche ben precise.In primo luogo il suo regime competitivo non può essere che di libera In primo luogo il suo regime competitivo non può essere che di libera concorrenza. L’apertura di un’attività imprenditoriale su WEB non concorrenza. L’apertura di un’attività imprenditoriale su WEB non richiede tipicamente alcuna autorizzazione e riguarda di solito beni richiede tipicamente alcuna autorizzazione e riguarda di solito beni ampiamente disponibili, il che rende possibile pressoché a chiunque ampiamente disponibili, il che rende possibile pressoché a chiunque l’ingresso sul mercato, senza alcuna barriera all’entrata.l’ingresso sul mercato, senza alcuna barriera all’entrata.I beni che vengono commercializzati in questo modo sono solitamente I beni che vengono commercializzati in questo modo sono solitamente prodotti o servizi per i quali è superflua la possibilità di vedere ed prodotti o servizi per i quali è superflua la possibilità di vedere ed esaminare in anticipo ciò che si desidera acquistare. I beni dotati di esaminare in anticipo ciò che si desidera acquistare. I beni dotati di queste caratteristiche sono molti, si va dalle materie prime che vengono queste caratteristiche sono molti, si va dalle materie prime che vengono acquistate in base a caratteristiche ed a classificazioni definite acquistate in base a caratteristiche ed a classificazioni definite convenzionalmente (ad esempio, il petrolio), a beni specifici le cui convenzionalmente (ad esempio, il petrolio), a beni specifici le cui caratteristiche non possono che essere individuate in modo certo caratteristiche non possono che essere individuate in modo certo attraverso un nome o un codice (un libro o un CD musicale).attraverso un nome o un codice (un libro o un CD musicale).Un’altra caratteristica base dei mercati virtuali è quella di essere Un’altra caratteristica base dei mercati virtuali è quella di essere operativi 24 ore al giorno e di essere raggiungibili da qualunque parte operativi 24 ore al giorno e di essere raggiungibili da qualunque parte del mondo, grazie all’ubiquità di Internet.del mondo, grazie all’ubiquità di Internet.

Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive Il mercato moderno,...

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Transcript of Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive Il mercato moderno,...