201502 Ascolto mensile TV febbraio - Prima online...ascolti, mentre le non generaliste perdono il...

ASCOLTO MENSILE TV

Febbraio 2015

EVIDENZE

Nel mese di febbraio 2015 la televisione ha raggiunto nel giorno medio l’83.1% della popolazione con un consumo di 296 minuti. Un dato in calo rispetto al 2014 (‐2 punti di daily reach), contemporaneamente allo sviluppo delle nuove occasioni di fruizione (non rilevate da Auditel) fornite dalla rete e dai media digitali e, di conseguenza, alla crescita dell’ascolto da altri devicesoprattutto nelle fasce di età più giovani.

Passando all’analisi dei dati di audience, si osserva un lieve incremento del totale ascolto tv pari al +0.1% rispetto al febbraio 2014. Le sette reti generaliste nel complesso recuperano il +0.9% di ascolti, mentre le non generaliste perdono il ‐1.2% in confronto al febbraio 2014 quando le Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse in chiaro su Cielo e a pagamento su Sky, avevano regalato risultati di ascolto eccellenti.

Tra le generaliste, Rai ottiene un incremento di ascolti del +5%, grazie al buon andamento di Rai 1 dovuto non solo al successo della 65esima edizione del Festival di Sanremo ma anche al recupero di mattina e pomeriggio. La crescita è a doppia cifra per Rai 2 (+13% di ascolti vs 2014) che chiude il febbraio con una share più alta sia rispetto al 2014 che rispetto al 2013. Gli ascolti della seconda rete Rai crescono in tutte le fasce orarie ad eccezione del prime time; in particolare il pubblico premia il palinsesto del pomeriggio e di access prime time (+27% di ascolti) che propongono, oltre al programma pomeridiano di Caterina Balivo Detto Fatto, i telefilm Ghost Whisperer, Cold Case‐Delitti irrisolti e, in fascia 19.30‐20.30, NCIS Unità Anticrimine.

*Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1° gennaio 2014.

EVIDENZE

Mediaset registra il ‐1% di ascolti. Canale 5 tiene con il +2% di ascolti e un ottimo incremento degli ascolti in prima serata (+9%). Negativa la performance di Italia 1 che vede i propri ascolti ridursi del ‐10% con un crollo significativo della fascia meridiana, del pomeriggio e della seconda serata, anche a causa dell’allontanamento dei target giovanili più sensibili alle nuove tecnologie e portati a un consumo diverso da quello televisivo.

Fa peggio La 7 (‐19% vs 2014) con una larga perdita di consensi nel pomeriggio e access prime time (entrambi ‐31% vs 2014). Ciò nonostante spicca in positivo il programma di Maurizio Crozza, Crozzanel Paese delle Meraviglie, che riconquista consensi rispetto alla stagione autunnale e risulta il programma più visto del mese su La 7 con 2,6 milioni di spettatori e 9% di share nella prima puntata.

Tra le non generaliste segno meno per il gruppo Sky (in cui rientrano i canali Sky compreso Cielo e i canali Fox) che perde il ‐20% rispetto al febbraio 2014 che si era caratterizzato per la presenza delle Olimpiadi invernali di Sochi, trasmesse sui canali dedicati Sky e su Cielo in esclusiva free integrale dal 7 al 23 febbraio 2014. Infine, si distingue in positivo la performance mensile di Sky Uno che, grazie soprattutto al talent di cucina Masterchef, vede crescere gli ascolti del +9%.

I gruppi Rai digitali e Mediaset digitali guadagnano rispettivamente il +2% e il +3% di ascolti vs 2014. Da segnalare l’ottima performance di Rai Yo Yo, emittente digitale più vista nel mese di febbraio. Bene Discovery, con gli ascolti in crescita del +2% .

*Dati non comprensivi della concessionaria Discovery Media, rilevata dal 1° gennaio 2014.

307 301 296 296

88,4% 86,3% 85,1% 83,1%

feb‐12 feb‐13 feb‐14 feb‐15

MINUTIRE

ACH %

Minuti visti giorno medio Reach % giorno medio

IN CALO I CONTATTI NETTI TELEVISIVI

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal

COPERTURA E CONSUMO ‐ TOT TV

4‐7 anni 172 1858‐14 anni 159 15915‐19 anni 155 15920‐24 anni 173 15025‐34 anni 199 19335‐44 anni 233 22945‐54 anni 294 29455‐64 anni 381 381+65 anni 441 445

MINUTI DI VISIONE GIORNALIERA FEB 2015FEB 2014

AL 20% LA PENETRAZIONE MINUTO MEDIO DEL TOTALE TV

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal * Comprensivo di Eurosport/Eurosport2 dal gennaio 2015

TV ‐ PENETRAZIONE %

La penetrazione del mezzo televisivo stabile sopra il 20%

TV ‐ SHARE %

Bene RAI GITV, grazie ai successi del festival di Sanremo

21,3% 20,8% 20,5% 20,5%

15,0% 13,8% 12,8% 12,9%


Totale TV TV Generaliste (GITV)10,8% 11,4% 12,1% 13,2%2,7% 4,8% 5,3% 5,3%5,8% 5,9% 7,3% 5,4%3,6% 4,5% 4,2% 3,4%4,9% 5,5% 6,1% 6,3%30,3% 27,2% 27,0% 26,7%

5,1% 6,0% 6,3% 6,4%

36,9% 34,6% 31,8% 33,3%


Rai GITV

Rai Digit

Mediaset GITV

Mediaset Digit

La 7+La7d

Sky+Fox+Cielo

Discovery*

Altre

Day part group Feb 14 Feb 15 15 vs. 14

02.00‐02.00 20,5% 20,6% 0,1%

02.00‐07.00 2,4% 2,4% ‐1,6%

07.00‐12.30 10,8% 11,1% 3,0%

12.30‐14.30 28,4% 28,2% ‐1,0%

14.30‐18.30 24,4% 24,7% 1,2%

18.30‐19.30 35,7% 35,7% ‐0,1%

19.30‐22.30 49,3% 48,3% ‐2,0%

22.30‐23.30 18,7% 19,3% 2,9%

23.30‐02.00 20,5% 20,6% 0,1%

Target Feb 14 Feb 15 15 vs. 14

Individui 20,5% 20,6% 0,1%

Uomini 18,8% 19,0% 1,0%

Donne 24,1% 23,9% ‐0,7%

Bambini 12,3% 12,5% 2,3%

Res Acquisti 25,0% 24,8% ‐0,8%

Adu 1534 13,5% 12,9% ‐3,9%

TV ‐ % PENETRAZIONE PER FASCIA/TARGET

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Tgt: Individui + ospiti

VARIAZIONI % PENETRAZIONE TOT TV PER FASCIA

0,1%

3,0%

‐1,0%

1,2%

‐0,1%

‐2,0%

3%

0,9%

6,0%

‐0,9%

4,6%

0,0%

‐2,3%

6%

‐1,2% ‐0,8% ‐1,2%

‐3,3%

‐0,2%

‐1,4%‐1%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00

Tot TV 7 GITV DIGIT

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui + ospiti – Fascia 02.00/02.00 – Variazioni vs periodo omologo

VARIAZIONI % PENETRAZIONE GITV PER FASCIA

5%

11%

2%

11% 11%

‐4%

10%

‐1%

3%

‐2%

3%

‐9%

2% 3%

‐19%

‐12%

‐21%

‐31% ‐31%

‐11%‐14%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00

RAI GITV MSET GITV LA7


VARIAZIONI % PENETRAZIONE TV DIGITALI PER FASCIA

2% 3%

‐3% ‐4%

13%

2%

‐1%

3% 3%6%

‐2%

19%

‐2%

2%

‐20%

‐31%

‐23% ‐24%

‐36%

‐12%

2%2%

8%

‐1%

1%3%

‐2% ‐1%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00

RAI DTT MSET DTT SKY* DISCOVERY**

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui + ospiti – Fascia 02.00/02.00 – Variazioni vs periodo omologo • Sky/Fox/Cielo ** Da gennaio 2015 con Eurosport/Eurosport2

RANKING TV GENERALISTE

Rai 1 19,77% 5%

Canale 5 16,53% 2%

Rai 3 6,94% ‐1%

Rai 2 6,55% 12%

Italia 1 5,47% ‐9%

Rete 4 4,70% ‐2%

La7 2,98% ‐19%

VAR % VS. 2014

TV GENERALISTE(62,9%)

Festival Sanremo 14 Feb 11.843 54,2%

Striscia la notizia 2 Feb 7.186 23,9%

Che tempo che fa 1 Feb 3.765 12,5%

The Voice 25 Feb 3.036 12,7%

Champion’s League 18 Feb 3.011 10,5%

Quarto Grado 6 Feb 2.585 12,2%

Crozza nel paese… 27 Feb 2.535 9,1%

FEBBRAIO SHARE %

MIGLIOR PROGRAMMAPER RETE Data Amr (.000) % Share

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui + ospiti – Fascia 02.00/02.00 – Variazioni vs periodo omologoEsclusi i Telegiornali

RANKING ALTRE TV

Cielo 1,14% ‐35%

Sky Sport 1 0,34% ‐11%

Sky TG24 0,33% ‐18%

Sky Sport 24 0,31% 7%

Sky Uno 0,25% 9%

Sky Cinema 1 0,24% 4%

Sky Calcio 1 0,23% ‐28%

SKY+FOX+CIELO(5,6%)

VAR % VS. 2014*

FEBBRAIO SHARE %

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui + ospiti – Fascia 02.00/02.00* Solo emittenti a rilevazione giornaliera

Rai Yoyo 1,36% 1%

Iris 1,35% 7%

Dmax 1,29% 7%

Real Time 1,22% ‐13%

Top Crime 1,10% 10%

Rai Movie 1,03% 11%

Rai Premium 0,95% ‐5%

TV DIGITALI(31,6%)

VAR % VS. 2014*

FEBBRAIO SHARE %

Telenorba 7 (PUG) 0,09% ‐36%

Telelombardia (LOMB) 0,08% ‐11%

Top Calcio 24 (LOMB) 0,06% 20%

Videolina (SARD) 0,06% 0%

Antenna Sicilia (SIC) 0,06% 0%

Napoli Canale 21 (CAMP) 0,05% 25%

Antennatre (LOMB) 0,04% ‐20%

TV LOCALI*(1,3%)

VAR % VS. 2014*

FEBBRAIO SHARE %

FOCUS TV DIGITALI TEMATICHE: CHI SALE E CHI SCENDE

Fonte: elaborazione VivaKi su dati Auditel Nielsen TAM; fascia 02:00‐25:59; Live + Vosdal ‐ Individui * Var.% audience minuto medio febbraio 2015 vs. 2014 ‐Canali con un’AMR minima di 1.000

Marco Polo 444%

Premium Calcio 3 251%

Eurosport/HD 241%

DeA Junior 211%

Eurosport 2 98%

Diva Universal 82%

Dove TV 70%

La 3 ‐57%

Fox Crime +2 ‐55%

Comedy Central ‐48%

Animal Planet ‐44%

Real Time +1 ‐43%

Sky Calcio 2 ‐36%

Premium Calcio 2 ‐36%

TOP 7 EMITTENTI PER MIGLIORE PERFORMANCE*

TOP 7 EMITTENTI PER PEGGIORE PERFORMANCE*

VAR % VS. 2014*

VAR % VS. 2014*

13

FOCUSTV GENERALISTE

RAI 1

13,0%14,0%15,0%16,0%17,0%18,0%19,0%20,0%21,0%22,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

5%14%

‐1%

8% 11%

‐4%

12%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00

Variazioni % penetrazione Trend % Share


RAI 2

13%24%

9%

27% 27%

‐1%

8%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%4,5%5,0%5,5%6,0%6,5%7,0%7,5%8,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


RAI 3

‐1% ‐5%

0% 3% 1%

‐6%

3%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


CAN 5

2%8%

1% 3%

‐11%

9%16%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


7,0%

9,0%

11,0%

13,0%

15,0%

17,0%

19,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


ITA 1

‐10%

5%

‐12% ‐11%

3%

‐9%‐20%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%

4,5%

5,0%

5,5%

6,0%

6,5%

7,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


RET 4

‐2%

‐15%

3%

16%

‐11% ‐7%

9%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


3,0%

3,5%

4,0%

4,5%

5,0%

5,5%

6,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


LA 7

‐19%‐12%

‐21%‐31% ‐31%

‐11% ‐14%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


21

FOCUSTV NON

GENERALISTE

RAI DIGITALI

2% 3%

‐3% ‐4%

13%2%

‐1%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


MEDIASET DIGITALI

3% 3% 6%

‐2%

19%

‐2%

2%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%4,5%5,0%5,5%6,0%6,5%7,0%7,5%8,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share


SKY*

‐20%‐31%

‐23% ‐24%‐36%

‐12%

2%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%4,5%5,0%5,5%6,0%6,5%7,0%7,5%8,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui – Fascia 02.00/02.00 ‐ Variazioni vs periodo omologo* Sky/Fox/Cielo

DISCOVERY

2%8%

‐1%

1% 3%

‐2% ‐1%

02:0002:00

07:0012:00

12:0015:00

15:0018:00

18:0020:30

20:3023:00

23:0002:00


4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

feb‐13

apr‐13

giu‐13

ago‐13

ott‐13

dic‐13

feb‐14

apr‐14

giu‐14

ago‐14

ott‐14

dic‐14

feb‐15

% share

Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM – Live + Vosdal – Target Individui + ospiti – Fascia 02.00/02.00 – Variazioni vs periodo omologo* Da Gennaio comprensivo dei canali Eurosport/Eurosport2

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