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- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010

I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematiche

di Stefania Di Marioper Laboratorio di ricerca etnografica applicata ai media a.a. 2009-2010


Ascolti generalisti e ascolti tematici

Verifica delle differenti strategie di programmazione

Il diverso “peso” dei risultati di ascolto


Per molti ma non per tutti

Televisione generalista

23 milioni di famiglie

7 canali

Televisione satellitare

4,8 milioni di famiglie

170 canali


La torta televisiva


Le audience negli anni – intero giorno

Pagina 5

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009


Le audience negli anni – prime time

Pagina 6

22.372

22.268

22.393

23.728

23.218

23.941

24.497

24.545

24.769

24.486

23.712

24.283

24.525

24.899

24.518

24.676

24.671

25.140

24.61524.423

23.695

24.161

24.425

20.500

21.000

21.500

22.000

22.500

23.000

23.500

24.000

24.500

25.000

25.500

1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009


La crisi del settimo annoIntero giorno Diff. Prime Time Diff.

1987 6.626 - 1987 22.372 -1988 6.683 57 1988 22.268 -1041989 6.809 126 1989 22.393 1251990 7.309 500 1990 23.728 1.3351991 7.334 25 1991 23.218 -5101992 7.726 392 1992 23.941 7231993 7.993 267 1993 24.497 5561994 8.183 190 1994 24.545 481995 8.255 72 1995 24.769 2241996 8.236 -19 1996 24.486 -2831997 8.113 -123 1997 23.712 -7741998 8.494 381 1998 24.283 5711999 8.630 136 1999 24.525 2422000 8.848 218 2000 24.899 3742001 8.915 67 2001 24.518 -3812002 9.095 180 2002 24.676 1582003 9.140 45 2003 24.671 -52004 9.284 144 2004 25.140 4692005 9.213 -71 2005 24.615 -5252006 9.230 17 2006 24.423 -1922007 8.989 -241 2007 23.695 -7282008 9.211 222 2008 24.161 4662009 9.445 234 2009 24.425 264


Distribuzione della platea per piattaforma

Fonte: Auditel primo bimestre 2010

76% 73% 73% 73% 72% 70% 67% 67% 65% 63% 60%51% 49%

9% 11% 11% 11% 13%14% 16% 16% 19% 22%

25%33% 36%

16% 16% 16% 16% 15% 17% 17% 17% 16% 15% 16% 16% 16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

gen-09 feb-09 mar-09 apr-09 mag-09 giu-09 lug-09 ago-09 set-09 ott-09 nov-09 dic-09 gen-10

Analogico terrestre Digitale terrestre Satellitare


Gli ascolti nel primo bimestre 2010

Fonte: Auditel


Andamento abbonamenti Sky

Pagina 10


Il declino del generalismo


Palinsesto Pubblicitario Sipra (Sipra)

http://www.sipra.it/it/sipra/tv.html


Palinsesto Pubblicitario Publitalia (Mediaset)

http://www.publitalia.it


Gli spostamenti dei pubblici nelle fasce orarie 2008-2009

2008 2009 Diff. 2008 2009 Diff. 2008 2009 Diff.

07:00-09:00 44,82 42,59 -2,23 34,92 35,69 0,77 20,26 21,72 1,46

Rai Mediaset TV Sat e DDT

09:00-12:00 42,50 41,13 -1,37 37,21 36,83 -0,38 20,29 22,04 1,75

12:00-15:00 43,35 41,43 -1,92 42,02 42,51 0,49 14,63 16,06 1,43

15:00-18:00 38,92 36,69 -2,23 38,16 39,79 1,63 22,92 23,52 0,60

18:00-20:30 46,06 44,42 -1,64 37,61 37,51 -0,10 16,33 18,07 1,74

20:20-22:30 43,95 42,82 -1,13 39,55 39,12 -0,43 16,40 18,06 1,66

22:30-02:00 38,75 37,61 -1,14 40,86 40,39 -0,47 20,39 22,00 1,61

Fonte Auditel: 2009-2009


Chi guarda Rai Uno

Donna, casalinga o pensionata Età oltre i 65 anni

Livello d' istruzione e reddito medi o medio-bassi, Centro-Sud del Paese.


Il profilo dei pubblici di RaiUnoTotale individui 21,92

SESSOMaschi 19,61Femmine 23,60

CLASSI DI ETA'4 - 7 10,098 - 14 11,2515 - 24 11,8025 - 34 13,3035 - 44 14,6245 - 54 18,2055 - 64 25,1965+ 32,7425 -54 15,60

LIVELLO SOCIO-ECONOMICOBB basso livello economico e bassa dimens.sociale 25,01MB dimensione economica e sociale medio bassa 21,28BA basso livello economico e alta dimens. sociale 18,08AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 31,86MA dimensione economica e sociale medio alta 21,50AA alto livello economico e alta dimensione sociale 17,11

ISTRUZIONENessuno 10,23Elementare 30,23Media-Inf. 19,35Media-Sup 18,24Laurea 18,98

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Rai Uno

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009

Totale individui 21,92

Basilicata 32,49 Sud 24,82Puglia 29,07 Centro 24,40Umbria 27,70 Nord 17,53Marche 26,27Sicilia 26,18Toscana 25,03Emilia Romagna 24,58Abruzzo 24,07Lazio 22,72Campania 22,28Calabria 22,21Veneto 20,76Valle d'Aosta 20,43Molise 20,42Liguria 19,74Sardegna 19,64Piemonte 17,97Trentino A.A. 17,67Friuli Venezia G. 16,86Lombardia 15,44

Regioni Zone


Chi guarda Rai Due

Uomini fra i 45 e i 64 anni con buoni livelli d' istruzione e medi o medio alti livelli di reddito e del Centro-Nord

Seguono film e telefilm


Il profilo dei pubblici di RaiDueTotale individui 9,98

Maschi 10,13Femmine 6,86

4 - 7 7,958 - 14 7,3915 - 24 7,5425 - 34 9,2235 - 44 10,4945 - 54 11,5455 - 64 11,0065+ 9,7025 -54 10,55

BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 7,99MB dimensione economica e sociale medio bassa 9,89BA basso livello economico e alta dimens. sociale 10,58AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 9,22MA dimensione economica e sociale medio alta 10,47AA alto livello economico e alta dimensione sociale 10,94

Nessuno 7,64Elementare 9,18Media-Inf. 10,34Media-Sup 10,81Laurea 11,71

Sesso

Livello d'istruzione

Fasce d'età

Classe socio-economica

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Rai Due

Centro 10,78

Nord 10,54

Sud 8,79

Zone

9,98Pos.

1° Liguria 12,032° Marche 12,013° Emilia Romagna 11,674° Friuli Venezia G. 11,225° Piemonte 10,696° Lombardia 10,407° Veneto 10,278° Toscana 10,139° Lazio 10,08

10° Puglia 9,8111° Umbria 9,7512° Molise 9,6813° Valle d'Aosta 9,6114° Sardegna 9,3715° Trentino A.A. 9,0616° Sicilia 8,9017° Basilicata 8,6418° Abruzzo 8,5919° Campania 8,2120° Calabria 7,39

Share totaleRegioni

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Chi guarda Rai Tre

Uomini e donne di età avanzata (fra i 55 e i 64 anni, ma anche sopra i 65 anni)

Buoni, talvolta ottimi livelli di reddito e d' istruzione (spesso è laureato/a), vive più di frequente al Centro o al Nord


Il profilo dei pubblici di RaiTreTotale individui 9,07


4 - 7 5,258 - 14 4,4515 - 24 5,1525 - 34 6,2335 - 44 6,9945 - 54 9,0255 - 64 11,4165+ 11,5125 -54 7,54



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Rai Tre9,07

Pos.1° Valle d'Aosta 15,412° Friuli Venezia G. 13,293° Trentino A.A. 13,134° Liguria 12,735° Molise 11,656° Umbria 10,897° Emilia Romagna 10,858° Piemonte 10,799° Veneto 10,45

10° Lombardia 9,9811° Marche 9,6212° Toscana 9,3613° Lazio 9,1314° Basilicata 9,1015° Sardegna 8,7816° Abruzzo 8,2017° Campania 6,5318° Calabria 6,2019° Puglia 6,0620° Sicilia 5,99

Share totaleRegioni

Nord 10,77

Centro 9,80

Sud 6,74

Italia

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Chi guarda Canale 5

Donna fra i 15 e i 44 anni, spesso madre di famiglia, casalinga, con istruzione e reddito medi o medio-bassi, residente più spesso al Sud .


Il profilo dei pubblici di Canale5Totale individui 21,29


4 - 7 15,288 - 14 19,2415 - 24 26,3225 - 34 26,1235 - 44 24,1045 - 54 22,5055 - 64 19,4065+ 18,4925 -54 24,03



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Canale5

Sud 23,36

Nord 21,25

Centro 18,50

Zone

21,29Pos.

1° Calabria 26,172° Abruzzo 25,043° Campania 23,824° Piemonte 23,575° Molise 23,236° Sardegna 23,027° Sicilia 22,648° Puglia 22,509° Lombardia 21,76

10° Veneto 20,9211° Marche 20,2812° Basilicata 19,7513° Lazio 19,2414° Toscana 18,4815° Trentino A.A. 18,2016° Umbria 18,1617° Liguria 17,9318° Emilia Romagna 16,9719° Valle d'Aosta 12,8020° Friuli Venezia G. 11,27

Share totaleRegioni

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Chi guarda Italia1

Bambini (fra 8 e 14 anni) seguiti dagli adolescenti (15-24 anni) e dai giovani-adulti (25-34 anni) e dagli adulti (35-44 anni)

Residenti prevalentemente al Nord


Il profilo dei pubblici di Italia1Totale individui 10,34


4 - 7 20,688 - 14 26,3815 - 24 20,6525 - 34 14,3435 - 44 14,0445 - 54 10,6855 - 64 6,5465+ 4,0025 -54 12,89



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Italia110,34

Pos.1° Campania 11,912° Lombardia 11,763° Veneto 11,334° Piemonte 10,895° Friuli Venezia G. 10,806° Basilicata 10,547° Puglia 10,348° Sicilia 10,339° Trentino A.A. 10,15

10° Umbria 10,0311° Molise 9,7812° Calabria 9,5613° Abruzzo 9,5014° Toscana 9,1115° Emilia Romagna 9,0116° Sardegna 8,8817° Lazio 8,7518° Marche 8,6219° Liguria 8,5320° Valle d'Aosta 6,44

RegioniShare totale

Nord 11,12

Sud 10,51

Centro 8,96

Zone

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Chi guarda Rete 4

Donna, over 65 anni del Nord livelli economici e d' istruzione medio bassi


Il profilo dei pubblici di Rete4Totale individui 8,02


4 - 7 3,358 - 14 3,8615 - 24 5,0525 - 34 5,4735 - 44 6,2045 - 54 7,4355 - 64 9,4465+ 10,7925 -54 6,46



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di Rete48,08

Pos.1° Friuli Venezia G. 10,612° Veneto 9,223° Calabria 9,184° Lombardia 8,965° Emilia Romagna 8,916° Piemonte 8,897° Sicilia 8,628° Toscana 8,229° Campania 7,71

10° Abruzzo 7,5811° Puglia 7,2012° Trentino A.A. 7,0513° Liguria 6,8714° Molise 6,7215° Lazio 6,4716° Sardegna 5,4617° Marche 5,4418° Basilicata 5,3619° Umbria 4,5920° Valle d'Aosta 3,64

RegioniShare totale

Nord 8,82

Sud 7,66

Centro 7,33

Zone

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Chi guarda La7

Soprattutto uomini dai 45 anni di alto e medio livello economico residente prevelentemente al centro nord


Il profilo dei pubblici de La7Totale individui 2,96


4 - 7 0,918 - 14 1,0415 - 24 1,4825 - 34 1,9935 - 44 2,4245 - 54 3,1955 - 64 4,4265+ 3,4725 -54 2,59



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici di La72,96

Pos.1° Trentino A.A. 4,302° Umbria 4,193° Lombardia 4,114° Emilia Romagna 4,015° Toscana 3,626° Piemonte 3,557° Veneto 3,488° Valle d'Aosta 3,459° Lazio 3,39

10° Friuli Venezia G. 3,2611° Liguria 3,1512° Marche 2,6813° Abruzzo 2,1814° Sicilia 2,0715° Sardegna 2,0316° Molise 1,6617° Campania 1,5418° Puglia 1,4219° Calabria 1,1420° Basilicata 0,95

RegioniShare totale

Nord 3,75

Centro 3,58

Sud 1,66

Zone

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


L’avanzata delle “altre”tv


Chi guarda il satellite

Uomo, piuttosto giovane (adolescenti, giovani adulti, quarantenni, ma anche bambini), con ottimi o buoni livelli di reddito ma anche medio-alti livelli d'istruzione

Vive prevalentemente al Centro nord


Il profilo dei pubblici reti satellitariTotale individui 8,54


4 - 7 22,698 - 14 16,1615 - 24 12,8925 - 34 14,1235 - 44 12,5945 - 54 9,6155 - 64 5,5165+ 2,8625 -54 11,89



Sesso


Fasce d'età


Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


La geografia dei pubblici delle reti satellitari 8,54

Pos.1° Valle d'Aosta 19,412° Lazio 12,663° Calabria 10,844° Liguria 10,825° Sardegna 9,716° Marche 9,557° Toscana 9,498° Lombardia 9,229° Abruzzo 9,21

10° Friuli Venezia G. 9,1511° Campania 8,9812° Trentino A.A. 8,7413° Emilia Romagna 8,4914° Umbria 8,4415° Veneto 8,4116° Sicilia 8,2017° Piemonte 7,1718° Molise 6,9919° Basilicata 6,6720° Puglia 3,99

RegioniShare totale

Centro 10,24

Nord 8,04

Sud 7,87

Italia

Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009


Le scommesse Auditel

www.comuniclab.it/bloggers/41569/fantauditel-quando-si-impara-giocando


FantAuditel: Speciale centra il nanoshare

http://www.fantauditel.com/specialenanoshare.asp


Guida alla previsione degli ascolti televisivi

www.comuniclab.it/bloggers/42423/tu-chiamala-se-vuoi-matematica

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