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2007/05/28 La proposta dmin.it per lo sviluppo dei media digitali in Italia

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La proposta dmin.it per lo sviluppo dei media digitali in Italia

Leonardo ChiariglioneConvegno TOP-IX – Autori in digitale

Torino, 2007/05/28


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Chi è dmin.it e perché serve

• Nato a novembre 2005 a Torino come gruppo – Interdisciplinare, aperto, senza scopo di lucro – Costituito da professionisti o rappresentanti di aziende,

istituzioni, associazioni– Che si propone di definire aree di interventi che consentano

all’Italia di acquisire un ruolo primario nello sfruttamento del fenomeno globale “digital media”

• L’Italia ha tutti i numeri per partecipare alla “corsa”, ma ha difficoltà a sfruttare le opportunità dei digital media

• dmin.it propone un modello alternativo a quello attuale – Rispettoso della libertà degli attori della catena del valore – Che opera in parallelo a quelli attuali – Reso possibile da specifiche tecniche– Supportato da un numero ridotto di interventi normativi– Sotto la sorveglianza di un sistema di “governance”


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Digital media

• Definizione: per digital media intendiamo contenuti espressi in bit, quindi trasportabili su reti digitali, elaborabili e fruibili attraverso dispositivi programmabili

• Esempi: – file audio/video (MP3, MP4 ...)– programma TV sulla DTT, satellite, IP, ...– e-book


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Il contesto dei digital media

• I digital media offrono un ventaglio di vantaggi – Ma modificano in modo sostanziale i ruoli tradizionali e le

modalità operative delle catene del valore• Negli ultimi 10 anni molti hanno tentato di innovare le

catene del valore sfruttando i vantaggi dei digital media– Ad oggi però ci sono solo catene del valore basate su tecniche

di "controllo" proprietarie simili a quelle tradizionali • Le dimensioni del mercato di alcuni media sono ordini di

grandezza più piccole di quelle del mercato “sommerso”– Ma il problema non si risolve “mettendo la gente in prigione”

• Intanto le realtà economiche italiane del settore faticano ad emergere– Incombe la colonizzazione dell’industria italiana dei digital

media e quindi delle industrie collegate – Tratti dell’identità nazionale sono destinati all’oblio


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Le tre aree target della proposta dmin.it

• La proposta dmin.it si propone di massimizzare la circolazione dei digital media– Coniugando i requisiti

• Degli autori: libertà di poter offrire le proprie opere• Degli intermediari: libertà di scelta del ruolo • Dei consumatori: libertà di poter accedere ai contenuti

– Agendo sulle modalità di offerta di/accesso a• Contenuti• Reti a larga banda• Servizi di pagamento

• Vediamo come…


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Le 3 “gambe” della proposta


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1 – Offerta di/accesso a contenuti

• A livello nazionale è adottata una specifica di Digital Rights Management interoperabile (iDRM) che è• Pubblica• Realizzata in codice sorgente aperto (Open Source)• Abilitante tutti i ruoli legittimi di intermediazione, cioè

non prescrittiva di particolari business model• Se un fornitore offre contenuti con DRM

proprietario su un canale di distribuzione deve anche offrirli su quel canale• Con iDRM affinché gli autori possano proporre le loro

opere ed i cittadini possano accedervi con il dispositivi di loro scelta

• A condizioni eque e non discriminatorie se confrontate con l’offerta fatta usando la propria tecnologia


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Contenutidell’operatore A

pDRM

iDRM

pDRM

iDRM

Canaledistributivo

di tipo 1

Canaledistributivo

di tipo 2

dispositivopDRM

dispositivoiDRM

dispositivopDRM

dispositivoiDRM

pDRM: DRM proprietarioiDRM: DRM interoperabile

L’iDRM al lavoro


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I vantaggi dell’iDRM

• Si abbassa la soglia d’ingresso alle catene del valore– L’autore può accedere alla distribuzione ed essere remunerato

• Si possono costruire nuove catene del valore– Chiunque può offrire servizi “agganciati” alle catene del valore

• Si incentiva il consumo– Si può accedere ad una grande varietà di contenuti con il

“proprio” dispositivo • Si scoraggia l’uso di contenuti ottenuti in modo improprio

– I diritti sono affermati ma il loro rispetto è esercitato in maniera equa

• Si riduce il costo della tecnologia DRM – La tecnologia è standard ed è offerta da più fornitori in

concorrenza• Si apre il mercato dei dispositivi

• Chiunque può realizzare apparati o servizi di conformità garantita e offrirli a terze parti


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2 – Accesso alla rete a larga banda

1. Un operatore di rete a larga banda può offrire accesso bundled e/o unbundled alla sua rete con caratteristiche tecniche di sua scelta

2. Un utente della rete (fornitore di contenuti, intermediario o utente finale) può richiedere ed ottenere da un operatore di rete a larga banda 1. Il puro accesso “service-agnostic” alla "big Internet“

con le caratteristiche tecniche già offerte dall’operatore2. A condizioni non discriminatorie nei confronti delle altre

offerte dell’operatore3. Gli operatori di rete a larga banda

1. Garantiscono l’interoperabilità dei servizi di rete2. Concordano e forniscono specifici livelli di qualità di

servizio (QoS) ai punti di peering per fornire agli utenti della rete opportuni livelli di QoS


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Rete proprietaria

dell’operatore A

Rete apertadell’operatore A

Rete proprietaria

dell’operatore B

Rete apertadell’operatore B

Rete dell’operatore C

Accessodmin.it

Accessodmin.it

PeeringPoint

PeeringPoint

Accessoproprietario

L’accesso alla rete a larga banda secondo dmin.it

Accessoproprietario


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I vantaggi dell’accesso aperto alla rete a larga banda secondo dmin.it

• Tutti gli end point della rete (che lo desiderano) possono accedere a ed essere acceduti da tutti gli end point (nelle stesse condizioni)– Si massimizza il flusso di contenuti

• È garantita la facoltà agli operatori di rete che lo desiderano di adottare modelli di business diversi– È possibile una competizione tra modelli di

business


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3 – Servizi di pagamento “pensati” per digital media

• Chiunque, compatibilmente con le norme bancarie, può – Diventare un “Virtual Account Service Provider” (VASP)– Offrire servizi di “account” non direttamente monetari (punti,

unità ecc.) • Interoperabili con i servizi offerti da altri operatori (i punti di un

operatore sono “onorati” dall’altro)• Per transazioni collegate all’uso di digital media• Effettuate tra “account”

• Ogni “account” si appoggia su uno strumento di pagamento ad incasso garantito, ad esempio:– Conto corrente, Carta di credito, Carta prepagata– Domiciliazione bancaria, Borsellino elettronico

• La sincronizzazione di un “account” con il suo circuito di appoggio è effettuata su base periodica o a richiesta


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Utente 1 della catenadel valore

(p.e. Venditore)

Utente 2 della catenadel valore

(p.e. Consumatore)

Fornitore di Servizi di “Account” 1

Fornitore di Servizi di “Account” 2

ContoCorrente

Carta diCredito

Cartaprepagata

ContoCorrente

Carta diCredito

Domicil.bancaria

Pagamenti

Negoziazione contenuticon dati di pagamento

Negoziazione retecon dati di pagamento

Acct11

Acct12

Acct1n

Acct21

Acct22

Acct2m

ServiziCondivisi

Il sistema “economico” di dmin.it


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Vantaggi del sistema di pagamenti dmin.it

• È concepito per transazioni “piccole” – Si possono inventare una quantità di modelli di business basati sulla

“raccolta delle briciole”• E.g.: uso della banda upstream in un sistema P2P

• Tratta oggetti che sono infinitamente replicabili– Se non mi pagano il brano musicale non sono più povero

• Tra attori che possono assumere qualsiasi ruolo• Coinvolge persone che ora sono “fuori del sistema”

– Giovani senza carta di credito ecc.• Fa diventare tutti “parte del sistema”

– Non si paga soltanto, ma si incassa anche• Permette forme più sofisticate di remunerazione

– Non solo “levies” o “pubblicità” o “vendita”• Non ci sono interessi né “costi finanziari”• Tipicamente un operatore cumula la funzione di VASP con altre• Crea uno spazio economico parallelo (ma l’IVA c’è sempre…)


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Caso 1 – Distribuzione di contenuti non protetti

• Una distribuzione in cui i contenuti – Non siano protetti– Abbiano associata una licenza d’uso espressa

in un linguaggio interpretabile da una macchina

• Una macchina (dispositivo d’utente)– Legge la licenza– Aiuta il suo utilizzatore a comportarsi secondo i

desideri di chi ha rilasciato il contenuto– Invia una segnalazione dell’evento (event

report) a chi ha rilasciato il contenuto


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Caso 2 – Sistema di compensazione alternativa

• Tutti i cittadini italiani pagano una tassa per poter utilizzare in liberamente tutti i contenuti pubblicati in Italia

• Si costituisce/individua un’agenzia destinata a ricevere l’informazione d’uso dei contenuti

• Ogni autore ecc. rilascia i suoi contenuti con la tecnologia di “event report” che informa l’agenzia ogni volta che un contenuto è usato

• Tutti i dispositivi venduti in Italia sono certificati per emettere correttamente l’“event report”

• L’agenzia fornisce al MinFin l’informazione corretta per ridistribuire i proventi delle tasse agli aventi diritto in proporzione al consumo dei contenuti stessi


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Caso 3 – Una DTT che porta valore

• I soggetti: A. Fornitore/aggregatore di contenuti che vuole offrire tali

contenuti su DTTB. Operatore di rete o altro aggregatore/fornitore di

contenuti presente sul mercato DTTC. Telespettatore munito di dispositivo iDRM per servizi

pay diffusi via DTT

• Il servizio:A.

1. Gestisce/protegge i suoi contenuti con iDRM2. “Affitta” il servizio di diffusione da C o acquista “spazio”

nel palinsesto di BC. Accede ai contenuti di A sulla rete di B


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Caso 4 – Un’IPTV che funziona

• I soggetti: A. Puro operatore di rete B. Operatore di rete che offre contenuti IPTV ai propri

clientiC. Consumatore che sottoscrive i servizi di connettività di

A ed è dotato di dispositivo iDRM per servizi IPTV

• Il servizio:B. Si interconnette con l’operatore AC. Accede ai contenuti di B con il suo dispositivo iDRM per

IPTV con una qualità del servizio (QoS) che è la minore tra le QoS dei due operatori B e C


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Caso 5 – WebTV cioè TV da e per tutti

• I soggetti: A. Puro operatore di rete B. Un sottoscrittore dei servizi di connettività di A C. Un altro puro operatore di reteD. Un fornitore di contenuti protetti, sottoscrittore dei

servizi di connettività di C

• Il servizio:D. Pubblica i propri servizi WebTV tramite l’operatore CE. Si interconnette con l’operatore AF.

• Indirizza i servizi WebTV di D• Accede a tali servizi attraverso l’operatore B

interconnesso con C con QoS pari alla minore tra A e B


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Vantaggi della proposta dmin.it(oltre a quelli già citati)

• Si crea un mercato omogeneo con 60 milioni di consumatori/creatori che sostiene il business delle imprese della filiera, anche medio-piccole

• Si raggiunge una maggiore visibilità dei digital media italiani per promuovere l’”Italian lifestyle”, con ricadute positive su cultura, turismo, abbigliamento, alimentari ecc…

• Si può realizzare un modello esportabile nei mercati esteri dalle imprese che si saranno “fatte le ossa” nel nuovo mercato nazionale


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La proposta dmin.it richiede governance

• Garantire che il sistema sia amministrato nell’interesse di tutte le parti coinvolte

• Definire le responsabilità degli attori dell’ecosistema • Amministrare il processo di certificazione• Gestire il ciclo di vita delle specifiche

– Gestirne le versioni/errori– Sviluppare nuove versioni per nuovi requisiti– Mantenerne la competitività nei confronti dell’evoluzione

tecnologica– Raccogliere le condizioni di licenza delle tecnologie non

gratuite

• Prevenire i contenziosi tra attori dell’ecosistema ed agevolarne la risoluzione

• Garantisce la propria sostenibilità finanziaria


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Dmin.it: quello che abbiamo fatto e quello che ancora ci attende

2005 Nov Primo incontro

2006 Set Pubblicazione proposta

2007 Mar Specifiche funzionaliRichiesta tecnologieRichiesta commenti governanceRichiesta commenti/proposte azioni normative

Apr Prototipi sperimentali

Mag Risposte alle richieste

Lug Nuovo ciclo di richieste (governance, normat.)

Set Risposte alle richieste (governance, normat.)

Dic Pubblicazione finale specifiche, governance, azioni normative


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Per saperne di più

http://www.dmin.it/

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