20 anni insieme

Piano Marketing 2016

2 3

Quest’anno il piano marketing CartolaioAmico vuole proseguire nel processo di aggiornamento della brand identity del Gruppo che è cominciato con la stilizzazione del nuovo logo al fine di fine di dare al network un posizionamento chiaro ed esclusivo ed un’ identità univoca e riconoscibile sul mercato.Questa svolta è stata un segnale di cambiamento e di modernità che testimonia un posizionamento orientato verso il futuro.

CartolaioAmico deve reinventarsi per continuare a sorprendere i propri affiliati e la loro clientela, garantendo l’affidabilità del passato, interpretando le tendenze del presente e, soprattutto, guardando al futuro.

Un’immagine nuova su una tradizione consolidata

Il 2016 segna anche i primi 20 anni di CartolaioAmico,un progetto nato nel 1995 e finalizzato nel 1996.Questo anniversario e questa data sono sinonimi di rapporto privilegiato e duraturo, di fedeltà, di solidarietà, di mutuo e reciproco aiuto , di stima vicendevole instauratosi tra CartolaioAmico ed il suo network di Affiliati nonché di un saldo legame costruito negli anni con partner e sponsor.

Da 20 anni insiemeUn solido legame

MissionFacilitare e potenziare il processo di affiliazione di cartolerie su tutto il territorio nazionale, supportando a 360 gradi i progetti di startup di attività imprenditoriale.

Ammodernare il network e distinguerlo dalla concorrenza , con la creazione di una nuova immagine ed una nuova strategia di comunicazione Coadiuvare ed incentivare i CartolaiAmici nella commercializzazione dei prodotti e servizi Pool Over. Offrire agli affiliati un pacchetto sempre più ricco e mirato di proposte commerciali, di materiale punto vendita, di servizi generali, di strumenti marketing dedicati e esclusivi.

VisionDiventare il primo riferimento in Italia per le realtà imprenditoriali che intendono crescere attraverso la formula dell’affiliazione nel settore della cancelleria e far diventare i propri Affiliati i punti di riferimento indiscussi per il mercato sul loro territorio.

Le azioni4 Offrire validi ed aggressivi strumenti commerciali per migliorare il posizionamento del CartolaioAmico rispetto ai concorrenti.

4 Incrementare le occasioni di promozioni da proporre ai consumatori evitando complicate gestioni amministrative/operative

4 Offrire strumenti promozionali per la fidelizzazione della clientela storica e per l’acquisizione di nuovi acquirenti.

4 Proporre iniziative commerciali e di marketing legate alle evoluzioni della domanda globale di prodotto, dopo un attento studio dei trends dei mercati di consumo e dei cambiamenti dei diversi circuiti di distribuzione.

ValoriRicerca dell’eccellenza, innovazione, orientamento ai risultati e pragmatismo, collaborazione.

4 5

Il progetto biennale di restyling del sito web proposto da CartolaioAmico coinvolgerà, oltre all’aspetto grafico, tutta la strategia comunicativa del sito per mantenerne alta la competitività, dare nuovo vigore al business degli Affiliati, rafforzare l’immagine del Gruppo sul web ,facilitare l’accesso ai contenuti attraverso una struttura di navigazione più semplice, fornire costanti aggiornamenti sulle principali iniziative e promozioni.

La fiducia ti premia ancora. Raccolta punti Premi dei Desideri.

CartolaioAmico prosegue nel proporre il più forte mezzo di fidelizzazione diffuso: la Fidelity Card con catalogo a premi centralizzato «Premi dei Desideri» alla sua settima edizione.

Uno strumento che permette al punto vendita, partendo dalla conoscenza più sottile della propria clientela, di prendersi cura delle sue attività principali migliorando così la qualità della relazione venditore/cliente.

Il ricco catalogo premi, opportunamente strutturato e progettato sulle esigenze del canale e quindi incentrato sulle tematiche del lifestyle, del benessere, della casa, dello svago e del tempo libero, viene riconfermato anche per il 2016 con validità dal 1 gennaio 2016 fino al 31 Dicembre 2016. Viene arricchita ed ampliata la gamma dei prodotti delle prime fasce dai 50 fino ai 250 punti. È stata rinnovata anche la struttura del catalogo ora suddiviso per aree merceologiche con importanti novità quali il travel, la cucina, il food ecosostenibile.

Web marketing Il nuovo sito webIl sito web www.cartolaioamico.com verrà completamente rielaborato, sempre nell’ottica di migliorare l’Immagine del Gruppo anche sul web, dotandolo di una nuova veste grafica e di nuove funzionalità.

6 7

L’atteggiamento del consumatore nei confronti del punto vendita è in rapida evoluzione. L’esigenza di oggi è quella di riprogettare i punti vendita, lavorando non solo sui prodotti ma anche sull’esperienza di acquisto.

Il visual marketing analizza il rapporto tra oggetto, contesto e immagine, coniugando estetica, creatività ed economia con la comunicazione visiva e la psicologia cognitiva. Il visual marketing può essere considerata una nuova retorica dell’immagine finalizzata alla persuasione del potenziale consumatore: le argomentazioni verbali lasciano spazio alle strategie comunicative che riescono a caricare il prodotto di emozioni, grazie a un’immagine attraente, studiata nei minimi particolari.

Il brand si identifica nei suoi valori e nel lifestyle che propone. CartolaioAmico vuole supportare i punti vendita affiliati nel definire con il layout il percorso del consumatore, quest’anno in particolar modo occupandosi della comunicazione visiva all’interno dello SPAZIO VETRINA del punto vendita e nell’area limitrofa incoraggiando l’acquisto e favorendo un’esperienza positiva, piacevole, appagante: allo stesso tempo si lavora sul posizionamento e la brand image, creando così un’identità visiva ed un look definito per CartolaioAmico.

È stato predisposto un nuovo kit per il punto vendita composto da:

Nuove idee in ogni spazio Comunicare l’ingresso del negozio

I dolci annunci della primaveraSpeciale Spring time 2016

La Primavera vuol dire inizio. CartolaioAmico , quest’anno più di ogni altro anno, reca un messaggio di rinnovamento e di risveglio.

CartolaioAmico affianca i suoi affiliati in questa prima fase dell’anno, con nuovi progetti e proposte.

Un floor graphic da pavimento di formato circa cm. 30x50

Un set con 25 cartellini segnaprezzo in plastica

trasparente corredati da 300 cartoncini

brandizzati

Un gonfiabile alto circa 1 mt. Con un soggetto a tema cancelleria.

Una vetrofania del logo CartolaioAmico con lettere prespaziate

Per i clienti in omaggio uova di cialda zuccherati dai colori vivaci! Vengono forniti in un barattolo in acetato trasparente da 100 pezzi. Nascono sempre nuovi progetti con CartolaioAmico!

Kit promozionale

200 mini buste cm 14x20 con elegante stampa Pool Over dell’url CartolaioAmico.it

300 sacchetti in plastica biocompostabile 27x50cm

250 sacchetti in carta per maxi quaderni cm 21x34x5

200 sacchetti manico ritorto cm 24x32x10

con brillanti colori TintaUNITA

Kit da 100 bustine portapenne in cartoncino stampato

8 9

La squadra c’è, i nomi dei personaggi sono importanti: un team che coniuga il desiderio di giocare ad una volontà ben precisa: dare un sostegno a persone o associazioni che necessitano di aiuto. Le partite di calcio, coinvolgendo le famiglie e ad appassionando i bambini con la presenza di volti noti del piccolo schermo, sono un canale ideale per una promozione di CartolaioAmico che, nel settore della cancelleria, con prodotti di largo consumo dedicati soprattutto alla scuola, all’uso domestico e all’ufficio, è un partner particolarmente indicato visto il target di riferimento coinvolto negli eventi sponsorizzati.

Il team organizzatore infatti si reca sempre nelle scuole prima della data dell’evento per coinvolgerle nelle partite che le vedranno sempre come indiretto , ma fondamentale, protagonista. Il filo conduttore ideale, infatti, sia per CartolaioAmico che per la NAZIONALE CALCIO TV rimane l’attenzione ai bisogni dei nuclei famigliari e dei ragazzi.

Per CartolaioAmico e per la Nazionale Calcio Tv è fondamentale la volontà di migliorarsi sempre e credere fortemente in quello che viene fatto. La mission del Gruppo negli anni è stata quella di migliorare i processi di produzione ed i prodotti a marchio offerti, di rendere più efficienti e utili i servizi offerti alla propria clientela affiliata, di dotarla di nuovi supporti commerciali ed iniziative promozionali al fine di stare al passo con i tempi. Così la Nazionale Calcio TV da 31 Dicembre 2010 con tante iniziative e sforzi è riuscita a portare a termine un importante risultato: devolvere interamente più di 4 milioni ad Associazioni ed iniziative varie.

Verrà fornito un kit con due locandine una in formato A3 e una in formato A4 per presentare anche al grande pubblico questa importante iniziativa di CartolaioAmico.

Natale viene una sola volta l’anno Speciale Christmas time 2016

Nuovi amiciSponsorizzazione 2015 - 2016

CartolaioAmico ha effettuato nel corso dei suoi 20 anni di vita molte iniziative commerciali,

promozionali e pubblicitarie di grande successo, utilizzando i principali media. Sicuramente quest’anno segna anche una nuova importante unione: quella di CartolaioAmico con la Nazionale Calcio TV

www.nazionalecalciotv.it

100 sacchettoni riutilizzabili con manici a bretella per giocattoli cm 55x75x30

Per i clienti più affezionati ecco i Nuovi Pandorini del «CartolaioAmico»: la tradizione culinaria delle feste si conferma la scelta migliore per un gustoso omaggio!!

100 sacchetti in carta kraft colorata con maniglia ritorta f.to 35x40x12cm

Manca poco a Natale , il momento in cui tutti si scambiano auguri di trascorrere giorni sereni e gioiosi con i propri amici o cari. Ma che auguri sarebbero senza un pizzico di unicità?Come di consueto, in questo periodo si formulano intenzioni per il nuovo anno che sta per arrivare e sulla lista dei buoni propositi di CartolaioAmico, il primo è quello di continuare a fare buona comunicazione e valorizzare le tante offerte fatte e servizi resi nel corso del 2016 dai suoi punti vendita ad una clientela finale sempre più esigente ma che CartolaioAmico si ricorda comunque di premiare per la sua fedeltà con un dolce pensiero.

Programma promozionale di periodo con un volantino da consegnare al consumatore con offerte specifiche di prodotti a marchio Pool Over o di altri fornitori nazionali per il regalo.

Kit promozionale:

10 11

A Settembre l’inizio della scuola è dietro l’angolo e le vacanze stanno per diventare un ricordo. CartolaioAmico fornisce ai suoi Affiliati alcuni strumenti per supportare le famiglie in questo periodo di frenesia di acquisti e di stress, rendendo loro più soft la ripresa dell’anno scolastico. Offerte Volantino con promozioni dedicate legate a prodotti per la scolastica.

Kit promozionale:

È ora di ripassare... da CartolaioAmico! Speciale Back to School 2016

Una carica di energia a scuola!

Quest’anno dal CartolaioAmico

si ritorna a scuola con più CARICA!

6 originalissimi soggetti studiati ad hoc per il canale della cartoleria e che riprendono gli oggetti tipici in vendita negli esercizi durante

il periodo del back to school. I power bank diventano una penna cancellabile, una matita doppia, un evidenziatore,

un pennarello, una gomma da cancellare, una matita tradizionale.

2 nuove e bellissime grafiche... perché con CartolaioAmico la scuola è più leggera… e anche i libri pesano meno se opportunamente trasportati!

Shopper portalibri in pp woven laminato opaco formato 48x 40x 20cm per un comodo e sicuro trasporto dei libri scolastici prenotati presso uno dei punti vendita CartolaioAmico.

600 sacchetti in plastica biocompostabile 27x50cm

500 buste in carta 27x34cm

Kit back to school con locandine e materiale esplicativo dell’iniziativa legata all’omaggio scuola.

Ricaricati con gli articoli per la scuola disegnati in esclusiva per Pool over!

Con CartolaioAmico ti riempi di energia!!!

Per l’omaggio scuola viene proposto un prodotto di grande successo, un power bank da 2600 mAh con batteria a Ioni di Litio ricaricabili di marca SamsungCartolaioAmico non propone i tradizionali prodottima li veste di nuovo!

CartolaioAmico è un marchio:

Via Bordighera 36 - 20142 - Milano (IT) Tel. 02 89 53 29 61 Fax. 02 87 39 80 41info@poolover.it

www.cartolaioamico.it