18333-seminariopromuoversionlinetramiteilsitowebpersonale
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Promuoversi Online
tramite il sito web personale
Ing. Massimiliano De Stefano
Ing. Luca Ruggeri
Aprile 2016
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Ing. Luca Ruggeri
pag. 2
1856 - 1900
Ingg. Luca Ruggeri – Massimiliano De Stefano
Promuoversi Online tramite il sito web personale
Nell’era dell’informazione…
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pag. 3
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Web Reputation (o Digital Reputation)
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Web Reputation (o Digital Reputation)
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Chi sei? Cosa fai? Cosa pensa di te la gente?•
Da una ricerca su Google:•
Google +
Youtube
Google maps!!
Sito web
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Web Reputation (o Digital Reputation)
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E' importante presentare un'immagine coordinata
coerente, professionale che attiri l’attenzione espieghi bene e velocemente cosa facciamo
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Web Reputation (o Digital Reputation)
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COMMENTI E FEEDBACK?
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STRUMENTI
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• Sito Web
Profilo• Linkedin
• Google Places
Pagina• Facebook (non solo profilo)
• Google Plus
• Account Twitter (opzionale)
• Profilo Instagram (quando ha senso)
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SITO WEB: come?
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Coinvolgere un• ’agenzia web
Chiedere ad un• “programmatore freelance” (NO a“me lo fa mio cugino che studia informatica”)
Siti• one click
Svilupparlo da soli con strumenti Open Source•
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SITO WEB: come?
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La soglia di difficoltà per la realizzazione di un sito
web è diminuita notevolmente
Il problema si sposta su:
Contenuti (immagini e testi)•
Obbiettivi (vetrina o acquisizione?)•
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SITO WEB: come?
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Quanto budget hai? (• 33/33/33)
Sito web•Grafica, logo, foto + testi (• content is king)
Web Marketing (SEM• - AdWords e Facebook ads,
SEO, Newsletters)
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SITO FAI DA TE
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Imparare• a programmare
One• clickCMS• open source
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• siti web statici (html, CSS)• siti web dinamici (PHP, MySql)
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Principali linguaggi
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SOLUZIONI ONE CLICK
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• 1&1
• WIX.com• Squarespace
• Jimdo
• Weebly
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CMS Open Source
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Cos’è un CMS?
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• Dinamico
• Facilmente gestibile
• Front-end + Back-end
CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
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Cos’è un CMS?
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Lista CMS
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SITO VETRINA / BLOG
• Drupal
• Joomla
• WordPress
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Lista CMS
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E-COMMERCE
• Magento• Presta Shop
• Open Cart
• WordPress
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WordPress
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• Comunità diffusa (documentazione online)
• Plugin (newsletter, SEO, gateway di pagamento, contact
form, video gallery, e-commerce, maket place, cookie law,
ecc.)
• Facile da gestire
• Ampia scelta di temi
• SEO friendly
• Aggiornamenti frequenti
• Facile integrazione con i social
• Facile da personalizzare
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Interfaccia di amministrazione – Back End
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Interfaccia utente – Front End
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Interfaccia utente – Front End
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TEMI GRATUITI
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TEMI A PAGAMENTO
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E’ un modulo
software che estende
le funzionalità del sitoweb.
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PLUGIN
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Requisiti
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1. Dominio
2. Hosting (Linux)
3. Database MySQL (meglio più di uno)
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Il Registro è l’anagrafe dei domini Internet
.it, la targa Internet dell’Italia. Soltanto qui è
possibile chiedere, modificare o cancellareuno o più domini .it.
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Scegliere il Nome del Dominio
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Verificare la disponibilità del dominio:
whois.domaintools.com•
https://instantdomainsearch.com/•
Solitamente le aziende che forniscono Hosting e Domini hanno il loro•
motore di ricerca
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Hosting
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Leggere le recensioni1.
Supporto2. veloce, meglio se live-chat (italiano se
necessario)
Costi nascosti: chiusura, trasferimento, tacito3.
rinnovo
Servizi aggiuntivi: email,4. storage, backup, server di
posta, firma digitale, etc.
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Prime personalizzazioni del tema Twenty Fifteen
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Cliccando sul menu “Aspetto / Personalizza” in amministrazione, si aprirà una schermata chesintetizza le configurazioni fondamentali del tema installato, come ad esempio il Titolo del sito, ilmotto, l’immagine della testata e di sfondo (nel caso del tema Twenty Fifteen).
i i d ll h bl i i ?
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Impostazioni della home page: blog o pagina statica?
pag. 32
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Tra le varie impostazioni, una delle più importanti è quella che permette di scegliere qualecontenuto vogliamo inserire in homepage.Su “Pagina Iniziale Statica”, selezionare “Gli ultimi articoli” se in homepage si vogliono mostraretutti gli articoli presenti nel blog, oppure “Una pagina statica” se si vuole mostrare una dellepagine che abbiamo creato.
P i C i
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Pagine e Categorie
pag. 33
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Wordpress permette la creazione degli articoli (i «post») in due modalità:
PAGINE CATEGORIE
• Sono statiche• Si può intervenire moltoaccuratamente sulla lorocomposizione, anche scrivendocodice HTML
• Possono essere gerarchizzate
• Riserviamole ai contenutiaggiornati di rado: Contatti, Bio
• Sono dinamiche, la vera forza diWP• Definisco le categorie in cui
scriverò più di frequente:Lavori, Guide, Normative, News
• WP raggruppa
automaticamente i post chehanno la stessa categoria e limostra in «pagine» dedicate
P i C t i
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Pagine e Categorie
pag. 34
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Le pagine di WordPress identificano
contenuti sempre validi nel tempo (per questo,
sentirai spesso il termine pagine statiche).
Vengono generalmente usate per quei contenutiche descrivono chi sei, cosa fai, la mission della tuaazienda, ciò che vendi o che proponi, i contatti.
Quelle pagine, appunto, che una volta pubblicateresteranno in linea di massima invariate persempre.
Le pagine di WordPress sono inoltreparticolarmente adatte per guide, risorse, tutorial,
how-to e simili, perché anche in questo caso sitratta di risorse che probabilmente non sonolimitate a una determinata data ma che invecevorrai proporre ai tuoi lettori anche in futuro.
P i C t i
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Pagine e Categorie
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Le pagine possono seguire una gerarchia in base allaquale possibile impostare una pagina madre
(Genitore) e delle sotto pagine.
Se scegliamo di mantenere la pagina che stiamocreando indipendente dalle altre manteniamol’opzione “Pagina base” all’interno del modulo“Attributi”.
Se intendiamo invece attribuire la nuova pagina auna “madre” selezioniamo dal menu a tendina iltitolo della pagina principale.
La gerarchia comparirà nel sito pubblico all’internodel menu di navigazione sotto forma diun’indentatura dei link alle pagine.
P i C t i
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Pagine e Categorie
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possibile impostare un ordine di visualizzazione delle pagine nel menu di navigazione delsito pubblico. All’interno del modulo “Attributi” nell’area “Ordinamento” assegniamo aogni pagina un numero progressivo; ad esempio la pagina in questione dovrà comparireper prima nel menu di navigazione: assegneremo dunque il numero 1.
La stessa procedura va seguita per le altre pagine create; se non viene assegnato nessunnumero l’ordine delle pagine seguirà una logica alfabetica.
Pagina “figlia” del genitore Blog
Pagine e Categorie
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Pagine e Categorie
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
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Gli articoli (o post) di WordPress sono deicontenuti con una connotazionetemporale.
Si tratta di contenuti legati a una data,quella in cui scrivi, alla quale rimarrannolegati nel bene e nel male.
Gli articoli sono il contenuto per
eccellenza di un blog WordPress evengono catalogati – quando necessario –tramite categorie e tag.
Gli articoli di un blog WordPress sonoinoltre pensati per offrire la possibilità dicommentare ai lettori – fermo restandoche tu puoi anche decidere di disattivare icommenti – e di generare quindi unadiscussione.
Pagine e Categorie
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Pagine e Categorie
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
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Nome della Categoria
E’ il nome della categoria. Cercate dievitare lunghe descrizioni, una o dueparole saranno sufficienti e piùimmediate nella lettura
Categoria Genitore
Se state creando una sottocategoria,potete così definire a quale categoriasuperiore collegarla. Descrizione Campoopzionale ma molto utile, specialmentese il vostro sito ha una contribuzionemultipla. Usate questo spazio perspiegare in modo chiaro e conciso lo
scopo della categoria
BACKUP e DISASTER RECOVERY
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BACKUP e DISASTER RECOVERY
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
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PER QUALSIASI PROBLEMA
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PER QUALSIASI PROBLEMA…
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
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Esiste sempre qualcuno che ha avuto un problema simile al tuo… e lo ha risolto!
PER QUALSIASI PROBLEMA
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PER QUALSIASI PROBLEMA…
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
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www.facebook.com/corsopraticowpwww.corsopraticowp.it
Scegliere il Nome del Dominio
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Scegliere il Nome del Dominio
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Promuoversi Online tramite il sito web personale
Scegliere il Nome del dominio:
• sia facile da memorizzare• sia facilmente comprensibile quando viene pronunciato
• sia attinente al tema del sito
• originale e disponibile
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Scegliere il Nome del Dominio
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Scegliere il Nome del Dominio
pag. 43
Promuoversi Online tramite il sito web personale
Quindi:
Niente caratteri speciali (ad esempio i•
trattini «-»)
Niente termini stranieri o dalla•
pronuncia dubbia
Ok al nome del professionista, ma che si•
capisca il servizio:
attività + nome azienda/professionista•
tema del sito + nome•
azienda/professionistaattività + nome azienda/professionista +•
città/regionetema del sito + nome•
azienda/professionista + città/regione
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Scegliere il Nome del Dominio
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Scegliere il Nome del Dominio
pag. 44
Promuoversi Online tramite il sito web personale
Scelta del nome:
Ricerca su Web in base ai suggerimenti automatici di Google•
Strumento di ricerca parole chiave Google• AdWords
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Scegliere il Nome del Dominio
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Ingg. Luca Ruggeri – Massimiliano De Stefano
Scegliere il Nome del Dominio
pag. 45
Promuoversi Online tramite il sito web personale
Verificare la disponibilità del dominio:
• whois.domaintools.com
• https://instantdomainsearch.com/
• Solitamente le aziende che forniscono Hosting e Domini hanno il loromotore di ricerca
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Piano Editoriale
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Piano Editoriale
pag. 46
Promuoversi Online tramite il sito web personale
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Abbiamo il nostro dominio, ora è il momento di creare e popolare il blog
TARGET
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A chi ci rivolgiamo•
Come si informano oggi i•
nostri utenti
Dove sono gli utenti (su•
quale canale di
comunicazione)
TEMPO
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• Scrivere con regolarità
• Creare un’abitudinenegli utenti
• Strumenti:• Calendar,• Trello,• tool di Project
Management
OBIETTIVI
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• Aumentare i LEAD
• Convertire i LEAD
• AUTOREVOLEZZA
• REPUTAZIONE
• Servizio ai propri utenti
FONTI
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• News online
• Altri professionisti
• Facebook e social network
• Feed RSS
• Flipboard, Google Alert
RIASSUNTO
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AARRR è una metrica codificata da Dave McClure, uno deiprincipali Influencer e ideatori del Growth Hacking, chepropone questa metrica per facilitare una startup nella suaricerca del Marketing Fit, e nel percorso di crescita che porteràal compimento gli obiettivi.
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Acquisition: l’acquisizione, quindi portare gli utenti su di un sito da diversicanali.
Activation: l’utente effettua la sua prima visita sul sito. Importantegenerare una esperienza utente che sia il più possibile soddisfacente efelice.
Retention: gli utenti che ritornano, come aumentare la percentuale diritorno, e come trattarli al meglio quando tornano.
Referral: quando gli utenti cui piace il prodotto decidono di consigliarlo adaltri, magari anche in cambio di un compenso di qualche tipo.
Revenue: la parte finale della metrica, da misurare, e usare per iterare suicinque aspetti, l’utente genera monetizzazione.
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LTV >> CAC OK ci siamo!
CONTENUTI
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• Linguaggio diretto e colloquiale
• La scrittura online è diversa dalla carta
https://www.youtube.com/watch?v=cUreAfkuRz8
CONTENUTI
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Frasi brevi e semplici: lettura in mobilità•
Logica ferrea, scaletta, organizzazione del post: aiutiamo• a capire!
CONTENUTI
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• Usare i link nel testo per approfondire
•Anchor Text: link parlanti (NO «leggi qui»)
• Titolo entro i 60 caratteri per la Serp di Google
CONTENUTI
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• Attraente, scorrevole, virale
• Parole «Magiche»: semplice,
miracolo, magico, sorprendente,gratis, innovativo, sensazionale,veloce, sfida, vantaggio, regalo,
cerchiamo, dono, avventura, scoperta,etc…
CONTENUTI
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Raccontate una storia: colpisce e resta impressa!
CONTENUTI
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Spiegare meglio di imporre:•il marketing migliore il c.d.«infomarketing»: spiegandoconcetti o procedurecomplesse, si guadagnaautorevolezza e chi ci legge sifida e ci riconosce la
competenza
CONTENUTI
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CONTENUTI
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CONTENUTI
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Rileggere il testo al contrario•
prima della pubblicazione (dx-sx; basso-alto)
Leggerlo il giorno dopo•
Farlo leggere ad un• ’altra
persona
Verifichiamo
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Verifichiamo
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Instilla SEO Report 2016
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Capita la teoria, verifichiamo!
• https://gtmetrix.com
• https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights• https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
• http://www.seoptimer.com/
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STORIA
La cookie law è una nuova normativa di derivazione europea che l’Italiaha recepito e che è entrata in vigore il 2 giugno 2015
In breve, con l’entrata in vigore della cookie law, dal 2 giugno 2015 non è
più possibile installare cookie prima di:• Aver predisposto e mostrato all’utente una cookie policy• Aver predisposto e mostrato all’utente un banner informativo• Aver richiesto il consenso agli utenti
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COSA SONO I COOKIES
Cookie Tecnici
Di• sessione cancellati automaticamente alla chiusura del browserPersistenti• hanno una data di scadenza
Cookie AnalyticsAssimilabili ai cookie “tecnici” solo se utilizzati dal proprietario del sito ein forma aggregata
Cookie di Profilazione
Utilizzati per tracciare la navigazione dell’utente e creare profili sui suoigusti, abitudini, etc.Utilizzati per re-marketing e re-targeting.
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http://www.garanteprivacy.it/cookie
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IN PARTICOLARE EVIDENZA
• I siti che non utilizzano cookie non sono soggetti ad alcun obbligo
• Per l'utilizzo di cookie tecnici è richiesta la sola informativa (ad esempio nellaprivacy policy del sito). Non è necessario realizzare specifici banner.
• I cookie analitici sono assimilati a quelli tecnici solo quando realizzati e utilizzatidirettamente dal sito prima parte per migliorarne la fruibilità.
• Se i cookie analitici sono messi a disposizione da terze parti i titolari non sonosoggetti ad obblighi (notificazione al Garante in primis) qualora:
A) siano adottati strumenti che riducono il potere identificativo deicookie (ad esempio tramite il mascheramento di porzioni significative
dell'IP);B) la terza parte si impegna a non incrociare le informazioni contenutenei cookies con altre di cui già dispone.
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Se sul sito ci sono link a siti terze parti (es. banner pubblicitari;collegamenti a social network) che non richiedono l'installazione
di cookie di profilazione non c'è bisogno di informativa econsenso.
• Nell'informativa estesa il consenso all'uso di cookie diprofilazione potrà essere richiesto per categorie (es. viaggi, sport).
• È possibile effettuare una sola notificazione per tutti i diversi sitiweb che vengono gestiti nell'ambito dello stesso dominio.
• Gli obblighi si applicano a tutti i siti che installano cookie suiterminali degli utenti, a prescindere dalla presenza di una sede inItalia.
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PER INFORMAZIONI UFFICIALI, APPROFONDIMENTI E PER
LA CORRETTA INTERPRETAZIONE DEGLI ADEMPIMENTI, siraccomanda la consultazione del sito ufficiale del garante
http://www.garanteprivacy.it/cookie
e in caso di dubbi la consultazione di un legale.Le multe sono salate!!
- Da € 6.000 a € 36.0000 per omessa informativa o informativa non idonea.- Da € 10.000 a € 120.0000 per installazione di cookie senza il consenso degli
utenti (mancanza del banner).- Da € 20.000 a € 120.0000 per omessa o incompleta notificazione al Garante(nel caso si utilizzino cookie di profilazione)
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Per l’implementazione di una soluzione “economica”
http://iubenda.refr.cc/F7KTPVN
Oppure line guida Google, da seguire a mano però:https://www.cookiechoices.org/
PER QUALSIASI PROBLEMA…
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Esiste sempre qualcuno che ha avuto un problema simile al tuo… e lo ha risolto!
Il Laboratorio «Costruisci il tuo sito web personale con Wordpress»
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Vedremo come:
1. Acquistare il dominio
2. Installare Wordpress
3. Fare le prime configurazioni iniziali
4. Cercare il tema più adatto5. Come pubblicare articoli e pagine
6. Installazione dei principali plugin:
Contact Form, Sicurezza, etc.
7. Backup e Disaster recovery
PER QUALSIASI PROBLEMA…
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