1 Facoltà di Economia U niversità degli Studi di Parma Corso di Economia Industriale Cap. 13 Anno...
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1
Facoltà di EconomiaUniversità degli Studi di Parma
Corso diEconomia Industriale
Cap. 13
Anno Accademico 2014-2015
2
Informazione, qualità e prezzi
3
Informazione incompleta
• L’informazione è incompleta quando i consumatori non sono in grado di valutare con precisione la qualità dei prodotti e/o di confrontare i prezzi dei prodotti a parità di qualità
4
Conseguenze dell’informazione incompleta
• I prodotti di qualità più elevata possono non essere prodotti (offerti sul mercato)
• Le imprese sono incentivate a produrre beni di qualità inferiore
• Alcune proprietà positive dei mercati in concorrenza possono essere vanificate
• Le imprese possono essere incentivate a diminuire le informazioni fornite ai consumatori
• ecc.
5
Quesiti di base
• Dove ha origine l’informazione incompleta?
• In quale modo l’informazione incompleta condiziona il comportamento del produttore e del consumatore?
• Come può essere superato il problema dell’informazione imperfetta?
6
Cause di informazione imperfetta
• Opportunismo e informazione privata
• Costo della raccolta delle informazioni
• Obsolescenza delle informazioni
• Vincoli mnemonici
• Razionalità limitata
• Differenze nella capacità individuale di elaborazione delle informazioni
7
Informazione asimmetrica e qualità dei prodotti
• L’informazione è asimmetrica quando, in una transazione, una delle due parti possiede informazioni superiori rispetto all’altra sulle caratteristiche del bene.
• L’asimmetria informativa condiziona la qualità dei beni offerti
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1) Non esistenza di un mercato
• I beni di bassa qualità spiazzano i beni di alta qualità (mercato dei bidoni) (Akerlof 1970).
• In un mercato vengono offerti beni di bassa e di alta qualità. Il consumatore non è in grado di distinguere le due tipologie di beni prima dell’acquisto.
• Il consumatore elabora congetture sul valore medio dei prodotti.
9
Non esistenza di un mercato
• Il valore (prezzo medio) remunera in eccesso i beni di bassa qualità e in difetto quelli di alta qualità.
• I proprietari dei beni di bassa qualità saranno incentivati a vendere, mentre i proprietari di beni di alta qualità non venderanno il bene.
• Il mercato sarà formato solo da beni di bassa qualità.
10
Selezione avversa
• Il processo attraverso cui i prodotti di più elevata qualità vengono ‘allontanati’ dal mercato e quelli di minore qualità vengo ‘attratti’ nel mercato è definito selezione avversa.
11
2) Riduzione della qualità dei beni offerti
• Due cause:
• mancata internalizzazione delle esternalità;
• ritardi nella percezione delle differenze di qualità da parte dei consumatori
12
Riduzione della qualità dei beni offerti: mancata internalizzazione delle esternalità
• Il produttore che vende un prodotto di elevata qualità aumenta la qualità media del settore, genera esternalità positive per i concorrenti, ma non è in grado di appropriarsene.
• Il produttore che vende un prodotto di bassa qualità, genera esternalità negative per il settore, ma riduce i costi e aumenta i profitti
13
Riduzione della qualità dei beni offerti: ritardi nella percezione delle differenze di
qualità • Aff. 1
• Ritardi nella percezione dei differenziali di qualità da parte dei consumatori incentivano la riduzione del livello di qualità dei beni
14
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
• Il settore j-esimo è un duopolio con imprese identiche.
• La qualità è funzione dei costi degli input di produzione.
• Il prodotto venduto non è identificabile
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
D1
16
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
D1MR1
17
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC1
AC1
D1MR1
18
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC1
AC1
Q1
D1MR1
19
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC1
AC1
P1
Q1
D1MR1
20
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
• L’impresa 1, in t0, decide di abbassare la qualità dei prodotti per ridurre i costi e aumentare i profitti. Non modifica la quantità venduta né i prezzi. In t0 né l’impresa 2 né i consumatori percepiscono il cambiamento.
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC1
AC1
P1
Q1
D1MR1
22
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
P1
Q1
D1MR1
AC1
MC1
23
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
• In t1, i consumatori divenuti consapevoli della minore qualità, sono disponibili ad acquistare il bene solo a prezzi inferiori rispetto a t0
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
P1
Q1
D1MR1
AC1
MC1
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
D2
AC1
MC1
26
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
D1
MR1
AC2
MC2
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
QQ1
D1
MR1
AC1
MC1
28
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
P1
Q1
D1
MR1
AC1
MC1
29
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
• L’impresa 1 continua ad operare e percepire un profitto positivo
• L’impresa 2 esce dal mercato
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Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC2
AC2
P2
Q2
P1
Q1
D1
MR1
AC1
MC1
31
Oligopolio e Qualità dei beni offerti
PC
Q
MC2
AC2
P2
Q2
MR2
P1
Q1
D1
MR1
AC1
MC1
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Conclusioni
• La qualità del bene offerto è diminuita.
• L’impresa che produceva beni di maggiore qualità è stata espulsa dal mercato.
• L’impresa che ha provocato la riduzione della qualità è sopravvissuta ed è divenuta monopolista
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Condizioni per la soluzione (parziale) del problema
• Informazione simmetrica imperfetta:• Il prezzo corrisponde al valore medio dei prodotti.• Il prezzo, quindi, non corrisponde al valore
effettivo del bene, ma a quello atteso.• Il mercato si forma e esiste un equilibrio.
L’equilibrio è efficiente negli scambi ripetuti
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Condizioni per la soluzione (parziale) del problema
• Garanzie credibili• Il venditore si impegna a sostenere costi
significativi se la qualità del bene è inferiore al valore (prezzo) dichiarato.
• Il venditore deve essere in grado di vincolarsi al tempo.
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Condizioni per la soluzione (parziale) del problema
• Leggi sulla responsabilità civile• I consumatori possono rivalersi sul produttore se il bene
presenta difetti o vizi occulti. • Difficoltà di prova.• Reputazione • La reputazione è un deterrente contro l’opportunismo del
produttore. • Agisce solo a condizione che il produttore intenda
continuare l’attività (orizzonte temporale indeterminato)
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Condizioni per la soluzione (parziale) del problema
• Competenze di una terza parte (esperto)• Le competenze tecniche-professionali di una terza parte possono
contribuire a ridurre l’asimmetria informativa del consumatore se il bene o la transazione è osservabile.
• Definizioni di standard tecnici
• Enti e istituzioni specifiche possono certificare le caratteristiche qualitative del prodotto in riferimento a requisiti (standard) definiti. Rischi di riduzione della qualità al livello minimo dello standard di riferimento. Esclusione dei beni con qualità e prezzi bassi.
Vedi anche Marchi collettivi
37
Informazione incompleta e prezzi
38
Informazione incompleta e prezzi
• In presenza di informazione imperfetta sul prezzo, un mercato concorrenziale può trasformarsi in un mercato di concorrenza monopolistica.
39
Informazione incompleta e prezzi• Assunti:• le imprese (unità commerciali) vendono un prodotto omogeneo (S)
a prezzi diversi• I costi sostenuti dalle imprese sono identici• il numero delle imprese è elevato e fisso• i consumatori hanno una funzione di domanda simile• i consumatori sono a conoscenza della distribuzione dei prezzi, ma
non sono in grado di associare il prezzo ad una unità commerciale• il consumatore per informarsi sul prezzo di ogni singolo negozio
deve sostenere costi di ricerca (Cr) (tempo, costi di trasporto, ecc.)
40
Informazione incompleta e prezzi
• Se i consumatori disponessero di informazione completa, il prezzo di vendita di S sarebbe Pc=Mc.
• Se una unità commerciale vende S a un prezzo P*>Pc il suo fatturato è uguale a zero.
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Informazione incompleta e prezzi
• In caso di informazione incompleta, però il negoziante potrebbe vendere S ad un prezzo P*>Pc se
• P*=Pc+<Pc+2Cr
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Informazione incompleta e prezzi
• In caso di informazione incompleta, però il negoziante potrebbe vendere S ad un prezzo P*>Pc se
• P*=Pc+<Pc+2Cr
• L’equilibrio con prezzi concorrenziali e
informazioni complete non è più un equilibrio se l’informazione è incompleta relativamente al prezzo
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Informazione incompleta e prezzi
• P* è un prezzo di equilibrio?
Alcune unità commerciali potrebbero vendere S a
P**=Pc+2<Pc+3Cr
senza perdere tutti i clienti
• Il processo continua e se il numero delle imprese è abbastanza grande si giunge a
P°= Pc+(n-1)= Pm<Pc+nCr
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Conclusione
• In presenza di informazione imperfetta l’unico equilibrio con prezzo unico corrisponde al prezzo di monopolio
• NB1- Il numero delle imprese è stabile e elevato. Il prezzo di monopolio è quindi relativo a quote di mercato (domanda residuale) contenute
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Conclusione
• NB2 - La precedente conclusione è valida solo se il numero delle imprese è elevato. Se le imprese sono poche e i costi di ricerca relativamente contenuti, almeno un negoziante avrebbe l’incentivo a ridurre il prezzo nel tentativo di ampliare la propria quota di mercato e aumentare i propri profitti.
• In questo caso non esisterebbe un equilibrio con prezzo unico.
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Effetti della riduzione dei costi di ricerca
• Hp - I costi ricerca si riducono (da Cr a Cr/2).
• I negozianti possono in ogni caso fissare un prezzo P*>Pc.
• Il prezzo unico non soggetto a violazione rimane Pm
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Conclusioni
• Ridurre i costi di ricerca non ha alcuna conseguenza sull’equilibrio con prezzo unico se i costi di ricerca non si riducono a zero.
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Prezzo unico, prezzo di riserva e non esistenza del mercato
• E’ possibile che i consumatori abbiano per S un prezzo di riserva (Pr=prezzo massimo al quale il consumatore è disposto ad effettuare l’acquisto) inferiore a Pm.
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Prezzo unico e non esistenza del mercato
D1
Q
P
MR
Pm
Qm
Mc
50
Prezzo unico e non esistenza del mercato
D1
Q
P
MR
Pr
Pm
Qm
Mc
51
Prezzo unico e non esistenza del mercato
Se
Pm+Cr>Pr+Cr
nessun consumatore effettuerà acquisti.
• Se le imprese sono numerose e i costi di ricerca elevati, nessuna impresa avrà incentivi alla riduzione del prezzo
• Quindi il mercato di S non esisterà.
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Informazione incompleta e entrata
• La presenza di extraprofitti genera nuove entrate.• L’entrata determina l’aumento dei costi fissi cumulati e
la riduzione della domanda residuale.• In equilibrio di prezzo unico il profitto individuale sarà
annullato, ma il prezzo rimarrà di monopolio • L’informazione incompleta conduce ad un equilibrio
simile a quello di concorrenza monopolistica.
• NB- Riduzione del benessere rispetto a soluzioni con
informazione perfetta
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati
• La presenza di una quota di consumatori perfettamente informati ha due implicazioni:
• 1) Esiste un equilibrio con imprese che definiscono prezzi diversi tra loro (dispersione dei prezzi).
• 2) Esiste un equilibrio con prezzi uguali ai costi marginali
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati
• Assunzioni:• I consumatori (L) nel mercato S possono essere
suddivisi in aL=consumatori informati e (1-a)L =consumatori non informati
• I consumatori acquistano una singola unità di prodotto a condizione che il prezzo non sia superiore a Pr
• Sono attive n imprese identiche
55
Dispersione dei prezzi e consumatori informati
• Se le imprese fissano il prezzo a Pc ottengono Qc=L/n
• Questa soluzione non è un equilibrio perché una impresa può deviare definendo un prezzo P*= Pc+<Pc+2Cr e comunque vendere (1-a)Qc.
56
Dispersione dei prezzi e consumatori informati
• Hp.1 - Molti consumatori informati
• Le imprese non hanno nessun incentivo a deviare da Pc
• Verifica:
• La verifica si basa sul confronto tra quattro alternative
57
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
Pc
P*AC
<Pc
58
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
Pc
P*
Q=0
AC
<Pc
59
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
• Con P*>Pr nessun consumatore acquisterà il bene
60
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
P*=Pr
Pc
AC
61
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
P*=Pr
Pc
Q=Qr=(1-a)L/n
AC
62
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
• Con P*=Pr acquisteranno solo i consumatori non informati.
• Se i consumatori non informati sono pochi, Qr non è sufficiente a coprire i costi.
63
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
P*=Pc
AC
64
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
P*=Pc
AC
Q=Qc=L/n
65
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
• Se P*=Pc, acquisteranno presso l’impresa sia i consumatori informati che i consumatori non informati.
• Il prezzo è tangente ai costi medi e quindi il profitto è nullo.
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
Pc
AC
P*<Pc)
67
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
Pr
Pc
AC
P*<Pc)
Q=aL+(1-a)L/n
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.1)
• Se P* è leggermente inferiore a Pc, l’impresa dispone di tutti i consumatori informati e di una quota proporzionale dei consumatori non informati.
• La quantità venduta aumenta rispetto alla precedente alternativa ma i ricavi non sono sufficienti a compensare i costi
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(Hp.1) Conclusioni
• l’unico equilibrio possibile è quello corrispondente a Pc.
• Se la quota dei consumatori informati è molto ampia, i consumatori avranno di fronte un unico prezzo di equilibrio che corrisponderà al prezzo di equilibrio concorrenziale con informazione completa
70
Dispersione dei prezzi e consumatori informati
• Hp.2 - Pochi consumatori informati
• Le imprese hanno incentivo a deviare da Pc e non vi sarà un equilibrio unico
• Verifica:
• Come in precedenza (ad esclusione di P*>Pr)
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
P*=Pr
Pc
AC
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
P*=Pr
Pc
Q=Qr=(1-a)L/n
AC
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
• Se P*=Pr e il numero dei consumatori non informati è abbastanza ampio da generare una domanda tale che i ricavi risultino superiori ai costi, l’impresa è incentivata a deviare da Pc.
• In generale:• L’impresa devierà se• Qr=(1-a)Qc>Qa • dove Qa è la quantità in corrispondenza della quale il
costo medio dell’impresa è uguale a Pr
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
Pr
Pc
AC
Qa
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
Pr
P*=Pc
AC
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
Pr
P*=Pc
AC
Qc=L/n
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
• Se P*=Pc, la quantità prodotta corrisponderà alla domanda residuale dell’impresa.
• Il prezzo uguaglia i costi medi e quindi il profitto è nullo.
78
Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
Pr
P*<Pc
AC
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
Pr
P*<Pc
AC
Q=aL+(1-a)L/n
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Dispersione dei prezzi e consumatori informati (Hp.2)
• Con P*<Pc, la quantità domandata corrisponde a tutti i consumatori informati e alla quota ordinaria dei consumatori non informati.
• L’impresa comunque non sarà incentivata a deviare da Pc perché sarebbe costretta ad operare in perdita.
81
Conclusioni
• Se ci sono pochi clienti informati, Pc può essere violato perché in corrispondenza di Pr l’impresa percepisce un profitto sempre superiore (per definizione) a quello di concorrenza.
• Pr comunque non è un prezzo di equilibrio se tutte le imprese lo scelgono. E’ sufficiente infatti che una impresa venda a Pr- per catturare la domanda di tutti i consumatori informati e aumentare i profitti.