Diapositiva 1

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaFabrizio Vigo DMA ITALIACristina Ziliani Universit di Parma

Partecipa al panel di dibattito:Marzia Curone - Assocomunicazione

La ricerca sul campo svolta da DMA ITALIAMedia Mix e investimenti in comunicazioneRicerca qualitativa sul mercato della comunicazione diretta in Italia

PANEL CONSIDERATOAziende con forte caratterizzazione storica di investimenti nel Direct

ObiettiviValutare i trend in atto nella scelta dei mezzi per la loro comunicazione diretta e digitale

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Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaConsiderazioni sul campione Ricerca DMA Italia 2012 Panel intervistati - per fatturato

Ricerca DMA Italia 2012 Panel intervistati - per numero di dipendenti

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaFotografia dei mezzi utilizzatiIl media mix considerato nella ricercaLE CATEGORIETV

RADIOMOBILE

ON-LINEGiornali on-line, Pagine Gialle on-line, Video on-line, Web TV, E-mail Marketing, Search Marketing, Web Display Advertising, Social Media

OFF-LINEGiornali, Pagine Gialle su carta, Telemarketing, Direct Mail, Outdoor

7Ricerca DMA Italia 2012 Quali mezzi stai usando per la tua comunicazione?

Ricerca DMA Italia 2012 Quali mezzi stai usando per la tua comunicazione?

Solo email e social crescono rispetto allo scorso anno.Il Direct Mail decresce ma ci sono anche situazioni contingenti Registro Opposizioni - Privacy

Interessante notare come lo scorso anno il numero di dichiarazioni di uso di media era pari a 5.02 (cio in media erano poco pi di 5 i media dichiarati come usati nelle attivit di comunicazione)

Questanno la media di 4,19.

MENO CANALI

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaAndamento degli investimenti Ricerca DMA Italia 2012 Previsione di cambiamento di investimenti

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaInvestimenti per mezzo Ricerca DMA Italia 2012 Aziende che hanno dichiarato una crescita dellinvestimento nel 2012I primi cinque canali di crescita degli investimenti

Ricerca DMA Italia 2012 Aziende che hanno dichiarato una decrescita dellinvestimento nel 2012I primi cinque canali di diminuzione degli investimenti

Ricerca DMA Italia 2012 Variazioni di investimento canale per canale

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaFattori determinanti i cambiamenti negli investimenti Ricerca DMA Italia 2012 Quali fattori sono risultati determinanti per i cambiamenti dei tuoi investimenti di comunicazione ?

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaFinalit della comunicazione diretta Ricerca DMA Italia 2012 Motivazioni di una campagna di comunicazione

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaValutazione della performance dei mezzi Ricerca DMA Italia 2012 Mezzi di valutazione delle performance

Ricerca DMA Italia 2012 No Criteri

Ricerca DMA Italia 2012 Brand Awareness

Ricerca DMA Italia 2012 Redemption

Ricerca DMA Italia 2012 ROI

Ricerca DMA Italia 2012 Indice di valutazione performance dei mezzi di comunicazione

Con la collaborazione Osservatorio Fedelt del Dipartimento di Economia dellUniversit di ParmaAlcuni approfondimenti: Lindice di efficacia Lindice di aumento dellinvestimento GRAZIE Italian Direct Marketing Association - DMA ITALIAVia Cassanese 224 20090 Segrate (MI)Tel: 02 26 92 70 81Email: segretario@dmaitalia.itwww.dmaitalia.itContact details