Andamento del mercato immobiliare residenziale nel secondo semestre 2014 - Bologna
1 Bologna, 30 ottobre 2002 Lezione 3: Il mercato italiano.
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1Bologna, 30 ottobre 2002
Lezione 3: Il mercato italiano
2
Le fonti e gli strumenti conoscitivi del mercato
Istat Eurisko
Istituti di ricerca che forniscono macro indicatori di lettura e di
acquisto libri.
Termometro dello scenario, dei gusti e delle tendenze.
3
ISTATChe cos’è l’ISTAT:
società, economia, lavoro, imprese, popolazione, ambiente, censimenti, istituzioni
I dati ISTAT per il mondo editoriale:
• andamento della lettura dal 1993 al 2000
• penetrazione della lettura per area geografica
• composizione del mercato della lettura
4
EuriskoChe cos’è l’Eurisko:
Eurisko è un importante istituto di ricerca che opera nel campo delle ricerche sociali e di mercato
I dati Eurisko per il mondo editoriale:
• Sinottica con release semestrale
• Dettaglio per comportamenti di lettura ed acquisto
• Incrocio comportamenti con età, sesso, area geografica, titolo di studio, professione, generi editoriali, canali di acquisto...
5
Le fonti e gli strumenti conoscitivi del mercato
Demoskopea
Nielsen
Istituti di ricerca che forniscono indicatori sullo
scenario competitivo (acquisto/regalo) in libreria
e dei libri entrati in casa
Associazione Italiana Editori: studia i comportamenti
d’acquisto, modalità consumo e concorrenza
tra consumi culturali
AIE
6
AIE
L’editoria libraria in Italia
fotografia dell’industria editoriale utilizzando
ricerche e materiali pubblicati entro dic. 2001
Utilizza dati degli istituti citati in precedenza
7
Demoskopea
E’ un istituto di ricerca che, con un campione di librerie, elabora le quote di mercato dei singoli editori suddivise
per generi e fasce di prezzo
Classifica settimanale
Panel mensile
Classifiche bimestrali -
annuali
8
Nielsen
E’ un istituto di ricerca che semestralmente analizza i libri entrati in famiglia destinati ai ragazzi tra gli 0
e i 14 anni
Libro acquistato / regalato
Stagionalità degli
acquisti
Quote di mercato nei
diversi canali di vendita
9
Sistema informativi: Sili
Le fonti e gli strumenti conoscitivi del mercato
Dati interni
Dati commerciali
Dati MKTDati Retail-Franchising
Ricerche ad hoc (ricerca Italia 2002)
10
La fotografia del presente
Ovvero…
… la sintesi delle diverse fonti che
ci permette di tratteggiare un
panorama competitivo completo
e approfondito
11
ISTATAndamento della lettura in Italia
38,9%
41,9%
38,0%38,3%
41,6%40,7%
38,1%38,5%
36,0%
37,0%
38,0%
39,0%
40,0%
41,0%
42,0%
43,0%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
Lettori di almeno 1 libro non scolastico nei 12 mesi precedenti (popolazione con più di 6 anni)
12
ISTATPenetrazione della lettura per area geografica
46,9% 45,2%40,7%
26,9%30,3%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
NordOvest
Nord Est Centro Sud Isole
Media 38,3%
13
Fonte: AIE
Dimensioni del mercato
Trade: 1.140 milioni €
Educational: 640 milioni €
14
Non lettori 58.6%
Lettori deboli 30.5%1-5 libri / anno
Lettori medi 5.9%
Lettori forti 5.0%
6-10 libri / anno
>10 libri / anno
Fonte: Sinottica 2002
I comportamenti di lettura in Italia
15
Non acquirenti 65.6%
Acquirenti deboli 25.6%1-5 libri / anno
Acquirenti medi 5.1%
Acquirenti forti 3.7%
6-10 libri / anno
>10 libri / anno
Fonte: Sinottica 2002
I comportamenti di acquisto in Italia
70% libri venduti
16
Romanzi - narrativa
Altri generi
Gialli
Saggi
Libri di storia
Libri pratici
Romanzi rosa
Fantascienza
Libri tecnico scient.
Libri d’arte
Acquisto per generi
30.5%
13.1%
12.1%
10.0%
8.3%
6.8%
6.2%
4.7%
4.4%
3.8%Fonte: Sinottica
2002
17
Libreria - cartoleria
Grande magazzino
Edicola
Altro
Posta - corrispondenza
Internet
Modalità di acquisto
Fonte: Sinottica 2002
54.4%
16.9%
12.4%
9.0%
6.6%
0.6%
18
Peso canali di vendita
Fonte: Ed. Bibliografica
1997 1998 1999 2000 2001 %
Librerie 945 960 968 986 1045 44,7%di cui editoria di varia (inclusi
dizionari, atlanti e parascolastica)
463 466 471 485 520 22,2%editoria scolastica 409 415 413 415 430 18,4%editoria per ragazzi 73 79 85 86 95 4,1%
Edicole 388 394 415 405 391 16,7%di cui prodotti editoriali non
librari 347 351 372 364 350 15,0%libri 41 42 43 41 41 1,8%
Remainders 59 61 63 64 63 2,7%
Grande distribuzione 144 155 173 186 180 7,7%
Altri canali 12 12 13 15 22 0,9%
1548 1582 1633 1657 1701 72,7%
Vendita rateale 351 343 321 315 298 12,7%
Vendita per corrispondenza 241 241 231 223 220 9,4%di cui mailing 141 142 138 139 143 6,1%
club del libro 100 99 93 84 77 3,3%
Vendita via Internet 0 0 2 5 8 0,3%
Esportazione 96 102 105 106 113 4,8%
688 686 659 649 639 27,3%
2236 2268 2292 2306 2340 100,0%
Totale vendite indirette
Totale vendite dirette
TOTALE GENERALE
19
Demoskopea
Com’è strutturato il panel:
• da cartaceo a telematico
• rappresentativo del solo canale libreria
• elaborazioni settimanali, mensili e annuali
CLASSIFICHE
SETTIMANALESETTIMANALE
MENSILE - ANNUALEMENSILE - ANNUALE
Classifica dei Classifica dei BEST SELLERBEST SELLER..
Mediamente comprende 100-120 titoli Mediamente comprende 100-120 titoli suddivisi nei 5 generi.suddivisi nei 5 generi.
Visibilità sui titoli di maggior peso (Visibilità sui titoli di maggior peso (BLOCKBUSTERBLOCKBUSTER))
Stima Stima l’INTERO MERCATOl’INTERO MERCATO - a quantità e a valore - a quantità e a valore
Certifica le quote per editore, genere e fascia di prezzoCertifica le quote per editore, genere e fascia di prezzo
Fornisce una fotografia dell’INTERO MERCATO -Fornisce una fotografia dell’INTERO MERCATO -non solo dei titoli più fortinon solo dei titoli più forti
Demoskopea
21
Nielsen
Com’è strutturato il panel:
• telematico
• monitoraggio continuativo dei libri entrati in casa per acquisto o per regalo destinati a ragazzi tra 0 e 14 anni (provenienti da qualsiasi canale di vendita)
• elaborazioni su base semestrale
22
NARRATIVA ITALIANA Demoskopea
Quota Mondadori su totale mercato mensile - Narr.Italiana
7,7%
2,7%
6,7%
5,8%
4,0%3,9%
3,0%
3,1%3,8%
4,0%4,1%
17,0%
15,0%
12,7%
12,7%
12,0%
12,2%
11,5%
13,4%13,6%
14,4%
11,8%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
set-01 ott-01 nov-01 dic-01 gen-02 feb-02 mar-02 apr-02 mag-02 giu-02 lug-02
Narr.Italiana Mond
Narr.Italiana mkt
23
NARRATIVA STRANIERA Demoskopea
Quota Mondadori su totale mercato mensile - Narr.Straniera
7,2%7,8% 7,2%
9,7%8,1%
6,7%8,3%
6,7%6,9%7,7%6,8%
38,5%36,5%
34,5%
34,3%37,6%
40,7%
33,6%32,5%33,8%
38,3%
42,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
set-01 ott-01 nov-01 dic-01 gen-02 feb-02 mar-02 apr-02 mag-02 giu-02 lug-02
Narr.Straniera Mond
Narr.Straniera mkt
24
SAGGISTICA Demoskopea
Quota Mondadori su totale mercato mensile - Saggistica
4,3%
2,9%
4,7%
5,2%
4,2%3,6%4,1%4,4%
6,2%5,0%
3,8%
22,3%
24,4%
26,2%27,1%27,2%
23,5%
27,5%
27,0%27,9%
24,1%
21,9%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
set-01 ott-01 nov-01 dic-01 gen-02 feb-02 mar-02 apr-02 mag-02 giu-02 lug-02
Saggistica Mond
Saggistica mkt
25
VARIA DemoskopeaQuota Mondadori su totale mercato mensile - Varia
3,9%3,9% 4,2%
4,3%
3,7%3,4%3,4%4,4%
6,4%
4,4%
4,1%
22,3%
24,1%
26,7%25,9%
23,2%
23,5%
27,3%
27,1%
24,8%23,1%
24,2%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
set-01 ott-01 nov-01 dic-01 gen-02 feb-02 mar-02 apr-02 mag-02 giu-02 lug-02
Varia Mond
Varia mkt
26
Dati interniIl sistema informativo libri (SILI)
Limite tempo
27
Il sistema Retail - Franchising
Limite rappresentatività statistica
28
Ricerche ad hoc
Ricerca Italia 2002: comportamenti e consumi degli italiani
• abitudini alimentari
• prodotti per la casa
• salute e bellezza
• tempo libero
• lei e la sua famiglia
• lei e il suo denaro
• telefonia e internet
• animali domesticiElaborazione da
Cemit
29
Totale questionari Ricerca Italia 2002: 189.049
Lettori di Libri da “Ricerca Italia”: 163.754 (86,6%)
File utilizzato per l’analisi: “Ricerca Italia 2002
versione 1”
Totale: 86.082 questionari
Lettori: 74.329 (86,6 %)
Non Lettori: 11.753 (13,4 %)
30
Cara Giovanni,
ecco un libro nuovo. Una storia straordinariamente coinvolgente. Mondadori ha il piacere di presentarla a te, perchè conosce il tuo interesse per il mondo dei libri, grazie alle risposte da te fornite a Ricerca Italia.
Un'avventura, un mistero, un viaggio sorprendente... che per te inizia in libreria.
31
Andamento temporale
Data campagna: 31 maggio Inizio invio:16.49.27
Report attività e-mailing Mondadori
32
E-mail aperte (47%)
E-mail non ancora aperte (53%)
Oggetto e-mail Che fine ha fatto Gemma?
Numero totale destinatari: 13.183
Lettori: 6.321
Tasso apertura mail: 47%
Notifiche bounces: 1.411
Report attività e-mailing Mondadori
33
Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia?
MACRO
ISTAT
MICRO
EURISKO
DEMOSKOPEA NIELSEN
CEMIT
DATI INTERNI
34
Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia?
La statistica ci dice che mediamente sono:
donne
libri di narrativa - romanzi
in libreria
che leggono quotidiani (Corsera e Repubblica)
che ascoltano abitualmente musica leggera alla radio
che preferiscono la Coca alla Pepsi Cola
35
Dutto Giovanni
V. Macchi 41
20100 Milano
25 06 1974
Fantasc. 4
Rosa 4
Ragazzi 4
Varia 2
Classici 1
Altro 4
Lettore Si
Nar. Ita 2
Nar. Str. 3
Saggi 1
Gialli 4
1. da 1 a 2 libri
2. da 3 a 6 libri
3. Più di 6 libri
4. Non lettore del genere
Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia?
La ricerche sono sempre più approfondite...
36
Persona Master
Bologna
Fantasc. 4
Rosa 4
Ragazzi 4
Varia 2
Classici 3
Altro 4
Lettore Si
Nar. Ita 1
Nar. Str. 3
Saggi 3
Gialli 1
1. da 1 a 2 libri
2. da 3 a 6 libri
3. Più di 6 libri
4. Non lettore del genere
Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia?La ricerche sono sempre più affidabili