1Bologna, 13 novembre 2002

Lezione 7 L’ABC dell’editoria 1: catalogo e novità

2

La dinamica del catalogo

Ingresso Eternità del catalogo

A. Il modello olimpico

B. Il modello terrestre

Ingresso Permanenza Uscita

3

La dinamica del catalogo nel 2001

Per casa editrice -Titoli

Ingressi novità

Permanenza catalogo

Uscite fuori catalogo

Mondadori 844 6.800 630

Einaudi 328 5.000 210

Sperling 288 2.463 260

4

La dinamica del catalogo nel 2001

Per collana -Titoli

Ingressi novità

Permanenza catalogo

Uscite fuori catalogo

Continente desap. 3 26 0

Supercoralli 30 419 10

Scie 27 102 5

5

Le novità

Percentuale annua (2001) sui titoli in catalogo

Mondadori 12,5%

Einaudi 6,5%

Sperling 11,9%

6

Le novità

Classificazione

Novità

Il rapporto tra NE e Portafoglio misura la tendenza all’innovazione

New Entries

Portafoglio

7

Le novità

Il rapporto NE / Portafoglio

Titoli

Mondadori 24,5%

Einaudi 27,4%

Sperling 30,0%

8

Le novità

Il rapporto NE / Portafoglio

Fatturato

Mondadori 25,8%

Einaudi 28,5%

Sperling 27,2%

Il rapporto NE / Portafoglio rispetto al fatturato o al numero di copie vendute misura l’effettiva capacità di innovazione

9

Le novità

Il ciclo di vita

La novità media consegue l’80% delle proprie vendite

nei primi 6 mesi di vita

Le novità dei Long seller hanno una percentuale più

bassa rispetto a questi valori medi

10

Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi

207.730

15.861

98272

7341.033

397

33.541

927793

1

4.8051.784

3.422

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1.000.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Spedito

Reso

1. Ken Follett - Le gazze ladre 299.000 Spedito - 32.347 reso

Ottobre ‘01

11

Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi

18.377

1.447

298

2.03510.830

25.880

119

7

528 1.035

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Spedito

Reso

2. McEwan - Espiazione 66.510 Spedito - 3.150 reso

Febbraio ‘02

12

Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi

99.498

18

1.7428.289

16.814

7.831

1.479

498748612

345

4.479

1.0241.649

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Spedito

Reso

3. Casati Mod. - Vicolo duchesca 157.500 Spedito - 20.700 reso

Settembre ‘01

13

Le novitàIl ciclo di vita - Titoli medi

1.254

286

35

4.619

20.700

4895

229 325

1.602

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Spedito

Reso

4. Guccini - Questo sangue impasta 30.000 Sped - 7.200 reso

Aprile ‘01

14

Le novitàIl ciclo di vita - Titoli medi

8

15110747

170

9.980

1.202701 466443

10987

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Spedito

Reso

5. Orengo - Allodola e cinghiale 13.330 Spedito - 2.860 reso

Novembre ‘01

15

Le novitàIl ciclo di vita - Il long seller

16.300

39

4892.238

7.794

4.986

92.40048.333

16.000

1

792

187

546

458

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Spedito

Reso

1. Mazzantini - Non ti muovere 255.500 Spedito - 4.600 reso

Ottobre ‘01

16

Le novitàIl ciclo di vita - Il long seller

8

42

11.327

7.831

17.7088.381

990

8.415

7.063

82

344

157192

1

10

100

1.000

10.000

100.000

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19

Spedito

Reso

2. N. Ammaniti - Io non ho paura 162.000 Spedito - 3.227 reso

Aprile ‘01

17

Le novitàIl ciclo di produzione ed economico

Prima tiratura Ristampe Resa

Gestione / eliminazione stock

residuo

18

Le novitàIl ciclo di produzione - La determinazione della

prima tiratura

2. Performance gemelli (o stesso autore)

3. Investimento in MKT

4. Prenotazione sul punto vendita. Sell-in

5. Inerzia del sistema distributivo

1. Valutazione editoriale

19

Le novitàIl ciclo di produzione - La determinazione delle

ristampe

Velocità di uscita dal

magazzino

Stima on-line del sell-out Arianna

Stagionalità e rischio rottura di

stock