“ L’uso dei social media nel proprio sviluppo manageriale” di Marco Sbardella

Roma, 11 Febbraio 2011

L’uso dei Social Media nel proprio Sviluppo ManagerialeCase Study: Skuola.net

A prima vista…

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Skuola.net > Chi siamo


Il sito di riferimento per gli studenti

Informazione, contenuti & community

1.6 milioni visitatori unici/mese* (4 Mln mercato italiano studenti medie e superiori)

1° sito Educational in Italia **

Opinion Leader * Fonte dati Webtrends Gennaio 2011** Fonte dati Nielsen/Netview Aprile 2010

Skuola.net > Come usiamo i social media


i

PRO CONTRO

Passaparola

• Figure familiari del tuo settore

• Pochi sforzi• Zero costi

• Lentezza nel processo di ricerca• Numero limitato candidati

disponibili

Siti Annunci Lavoro

(Monster, Infojobs, ecc.)

• Accesso a grande database CV

• Rapidità• Disponibilità candidati

• Troppe candidature idonee• Duplicazione dati su più portali• Difficoltà compilazione form da

parte dei candidati• Poca presenza target over 40

Social Network (Linkedin)

• Market di professionisti smart

• Matching e targeting preciso del candidato

• Possibilità di avere feedback da colleghi comuni

• Economico

• Offerte Push :+20/30% su stipendio

• Poca presenza target over 40

Agenzie di Recruitment

(Michael Page ecc.)

• Ottime per cercare figure di alto profilo

• Fee di circa il 20% su RAL

Recruiting > Skuola.net


ProblemaTrovare sul mercato un programmatore Senior LAMP con esperienza

in portali web ad alto traffico

Quali Canali

Recruiting > Linkedin

Canale vincente:Linkedin

Come creare il proprio Personal Brand in 5 mosse:

1. Compila il tuo profilo e aggiornalo(comunica meglio Chi sei e Cosa sai fare)

2. Allarga il tuo network professionale (invita, partecipa a gruppi e Q&A)

3. Raccogli referenze da parte di professionisti qualificati

4. Spendi del tempo condividendo pensieri, opinioni interessanti

5. Scegli il Canale giusto (Linkedin, Twitter, Facebook, Youtube ecc)


Recruiting > Worst Case

«Ciò che sei è ciò che appari»


Promozione> Skuola.net


Problema

Tre obiettivi:

1.Portare il brand Skuola.net sui Social Media

2.Fidelizzare nuovi utenti

3.Dragare traffico dai social network verso il portale

Fan Page +

Contest

Video Virali

Promozione> Facebook + Youtube

Come?• Creazione di una Fan page in cui trasmettere, day by day,

l’identità del brand declinandola attraverso gli strumenti di Facebook

• Integrazione con altre piattaforme: Portale (news e contenuti), Canale Youtube (video) condividendo contenuti possibilmente virali

• Uso di un registro linguistico informale e conciso (azienda=utente)

• Cercare, nel dialogo, di essere una risorsa per i Fan• Forte moderazione, controllo e monitoraggio analytics• Creare partecipazione tramite concorsi, giochi, eventi

(Contest «I love Skuola.net», videochat Skuola Tv, Notte prima degli esami)

Risultati: ~25.000 membri iscritti alla Fan Page in 4

mesi (di cui ~9.000 nell’ultimo mese grazie al contest)

~1.000.000 video visualizzati sul canale Youtube


Facebook> Worst Case


«Troppa libertà all’utente può essere controproducente»

Approfondimenti


Libri:

Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success - Dan Schawbel

The Brand You 50 – Tom Peters

The brand Called you - Peter Montoya

Test online:http://www.brandyousurvey.com/

Riferimenti:Marco SbardellaHead of Marketing & Business Development

Skuola Network srl | www.skuola.netCorso Castelfidardo 30/A - 10129 Torino

“ L’uso dei social media nel proprio sviluppo manageriale” di Marco Sbardella

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