Post on 20-Jun-2015
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Daniele Ghidoli
VIRAL MARKETING Progettare strutture adatte alla diffusione
Daniele Ghidoli
Perché i GATTINI hanno conquistato Facebook?
(E come possiamo farlo anche noi)
Daniele Ghidoli
I gattini sono un fenomeno virale!
Daniele Ghidoli
Cosa si intende per “virale”
Daniele Ghidoli
Cosa si intende per “virale”
Daniele Ghidoli
Cos’è il Viral Marketing
Daniele Ghidoli
Cosa NON è il Viral Marketing
SPAMMARE SU FACEBOOK
Daniele Ghidoli
Cosa NON è il Viral Marketing
CREARE PAGINE TRUFFA
Daniele Ghidoli
Cosa NON è il Viral Marketing
APPARIRE SU UN MEDIA DI MASSA
Daniele Ghidoli
Il Passaparola è Viral Marketing?
Daniele Ghidoli
Passaparola VS Viral Marketing
Passaparola (Word of Mouth)
Word of mouth is a decaying function – Seth Godin
Decresce ad ogni iterazione Si esaurisce presto Basato sulla conversazione
Esempi: Multilevel Marketing Member get Member
Daniele Ghidoli
Passaparola VS Viral Marketing
Viral Marketing
Cresce ad ogni iterazione Si espande come un virus Fa leva sulle emozioni
Esempi: Video divertenti Applicazioni coinvolgenti
Daniele Ghidoli
Questione di curve
Daniele Ghidoli
Questione di curve
Il numero medio di persone invitate da ciascuno è > 1
Daniele Ghidoli
Questione di curve
Il numero medio di persone invitate da ciascuno è < 1
Daniele Ghidoli
Questione di curve
L’andamento normale di una campagna virale
Daniele Ghidoli
Il punto critico
0
10
20
30
40
50
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80
90
100
0 5 10 15 20 25
Daniele Ghidoli
Il punto critico
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Tipping Point
Daniele Ghidoli
Esempio: GMail
Daniele Ghidoli
Esempio: Pagine Facebook
Daniele Ghidoli
Perché si condivide online?
Daniele Ghidoli
La Piramide dei bisogni di Maslow
Social Sharing
Daniele Ghidoli
La Piramide dei bisogni di Maslow
Diffondere contenuti interessanti Diffondere contenuti utili Mostrare il proprio entusiasmo Mostrare il proprio disappunto Esprimere/definire se stessi Essere parte di una community Far ridere gli amici
Daniele Ghidoli
Il segreto: le EMOZIONI!
Daniele Ghidoli
Il segreto: EMOZIONARE!
Emozioni virali
Divertimento
Sorpresa
Tristezza Paura
Rabbia
Daniele Ghidoli
Divertimento e risate
Daniele Ghidoli
Sorpresa
Daniele Ghidoli
Fastidio
Daniele Ghidoli
Scandalo
Daniele Ghidoli
Potenziatori
Daniele Ghidoli
Animali
Daniele Ghidoli
Bambini
Daniele Ghidoli
Stranezze
Daniele Ghidoli
Spettacolarità e coinvolgimento
Daniele Ghidoli
Personalizzazione
Daniele Ghidoli
Espressione di sé stessi
Daniele Ghidoli
Esplorazione e discovering
Daniele Ghidoli
ESERCIZIO
Daniele Ghidoli
Facilitare la condivisione
Daniele Ghidoli
Facilitare la condivisione
Applicazioni Facebook
Facebook Social Plugin
Canali giusti
Daniele Ghidoli
La formula segreta?
Contenuto +
Massa critica +
Emozione +
Facilità di condivisione
Daniele Ghidoli
Carini e coccolosi!