Daniele Ghidoli

VIRAL MARKETING Progettare strutture adatte alla diffusione

Daniele Ghidoli

Perché i GATTINI hanno conquistato Facebook?

(E come possiamo farlo anche noi)

Daniele Ghidoli

I gattini sono un fenomeno virale!

Daniele Ghidoli

Cosa si intende per “virale”

Daniele Ghidoli

Cosa si intende per “virale”

Daniele Ghidoli

Cos’è il Viral Marketing

Daniele Ghidoli

Cosa NON è il Viral Marketing

SPAMMARE SU FACEBOOK

Daniele Ghidoli

Cosa NON è il Viral Marketing

CREARE PAGINE TRUFFA

Daniele Ghidoli

Cosa NON è il Viral Marketing

APPARIRE SU UN MEDIA DI MASSA

Daniele Ghidoli

Il Passaparola è Viral Marketing?

Daniele Ghidoli

Passaparola VS Viral Marketing

Passaparola (Word of Mouth)

Word of mouth is a decaying function – Seth Godin

Decresce ad ogni iterazione Si esaurisce presto Basato sulla conversazione

Esempi: Multilevel Marketing Member get Member

Daniele Ghidoli

Passaparola VS Viral Marketing

Viral Marketing

Cresce ad ogni iterazione Si espande come un virus Fa leva sulle emozioni

Esempi: Video divertenti Applicazioni coinvolgenti

Daniele Ghidoli

Questione di curve

Daniele Ghidoli

Questione di curve

Il numero medio di persone invitate da ciascuno è > 1

Daniele Ghidoli

Questione di curve

Il numero medio di persone invitate da ciascuno è < 1

Daniele Ghidoli

Questione di curve

L’andamento normale di una campagna virale

Daniele Ghidoli

Il punto critico

0

10

20

30

40

50

60

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80

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100

0 5 10 15 20 25

Daniele Ghidoli

Il punto critico

0

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70

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0 5 10 15 20 25

Tipping Point

Daniele Ghidoli

Esempio: GMail

Daniele Ghidoli

Esempio: Pagine Facebook

Daniele Ghidoli

Il punto critico

Daniele Ghidoli

Perché si condivide online?

Daniele Ghidoli

La Piramide dei bisogni di Maslow

Social Sharing

Daniele Ghidoli

La Piramide dei bisogni di Maslow

Diffondere contenuti interessanti Diffondere contenuti utili Mostrare il proprio entusiasmo Mostrare il proprio disappunto Esprimere/definire se stessi Essere parte di una community Far ridere gli amici

Daniele Ghidoli

Il segreto: le EMOZIONI!

Daniele Ghidoli

Il segreto: EMOZIONARE!

Emozioni virali

Divertimento

Sorpresa

Tristezza Paura

Rabbia

Daniele Ghidoli

Divertimento e risate

Daniele Ghidoli

Sorpresa

Daniele Ghidoli

Fastidio

Daniele Ghidoli

Scandalo

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Potenziatori

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Animali

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Bambini

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Stranezze

Daniele Ghidoli

Spettacolarità e coinvolgimento

Daniele Ghidoli

Personalizzazione

Daniele Ghidoli

Espressione di sé stessi

Daniele Ghidoli

Esplorazione e discovering

Daniele Ghidoli

ESERCIZIO

Daniele Ghidoli

Facilitare la condivisione

Daniele Ghidoli

Facilitare la condivisione

Applicazioni Facebook

Facebook Social Plugin

Canali giusti

Daniele Ghidoli

La formula segreta?

Contenuto +

Massa critica +

Emozione +

Facilità di condivisione

Daniele Ghidoli

Carini e coccolosi!