Post on 16-Apr-2017
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VIDEO & GOOGLE: DUE STEP PER DIGITALIZZARE SUBITO IL TUO BUSINESS Strategie, strumenti e funzionalità per evolvere il modo in
cui fare marketing attraverso il web
Free Masterclass della Collana On Demand in Digital Business
#DigitalBusiness
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VORRESTI DIGITALIZZARE LA TUA AZIENDA MA
NON SAI DA DOVE INIZIARE?
#DigitalBusiness
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Parliamone con…
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CLAUDIO GAGLIARDINI @Cla_Gagliardini Web Marketing Specialist Seidigitale.com
EDOARDO SCOGNAMIGLIO @edosco Founder Combocut
#DigitalBusiness
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Cosa impareremo oggi?
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"aggiorna le tue competenze digitali e mettille subito al servizio della tua azienda”
Gettare le basi di una strategia di Video Marketing
Sfruttare subito le potenzialità di Google My Business per la tua azienda
Digitalizzare alcune attività fondamentali di marketing
#DigitalBusiness
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Claudio Gagliardini @Cla_Gagliardini
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VIDEO & GOOGLE: DUE STEP PER DIGITALIZZARE
SUBITO IL TUO BUSINESS
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Google+
Rilasciato in beta privata nel giugno del 2011, G+ è molto più che un semplice Social Network. Google+ è:
servizio di identità (Eric Schmidt, 2011)social spine (Larry Page, 2012)
Google aveva bisogno di un “social layer”, il livello sociale che unisse i suoi servizi e permettesse agli utenti di loggarsi con un unico account.
UNA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE (g+, gmail, hangout)
Il profilo o la pagina G+ diventano “passaporti digitali” per la rete “made in Google” e l’account la chiave d’accesso unica a tutti i servizi, che si integrano.
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Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:
● chi è chi ● cosa è cosa● cosa è importante / utile (e cosa no)
Google+
Rinnovato e ridefinito
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G+ è dunque un “pianale” sul quale è possibile innestare App e servizi, che ne condividono il sistema di autenticazione.
Attraverso G+ possiamo far capire a Google e agli utenti:
● chi siamo● cosa facciamo● quali sono le nostre competenze● cosa ci piace● con chi siamo in relazione
Il “social layer” serve a questo: mettere in relazione gli utenti e consentirgli condivisione e collaborazione.
Un pianale per App e servizi
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Google+
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Relazioni asimmetriche
Il meccanismo di following di G+ nasce in modo diverso rispetto a qualsiasi altro canale. Si segue un utente inserendolo in una lista, ovvero in funzione della relazione che intercorre tra noi.
IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE...
Allo stesso modo le pagine possono essere seguite inserendole in una cerchia:
IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE - INTERESSI
Le cerchie sono il modo in cui vediamo le persone e le pagine e la nostra idea di ciò che vogliamo condividere con loro rispetto alle nostre passioni, alle nostre competenze, gusti, interessi.
Le cerchie e i meccanismi di relazione
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Google+
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Google+
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Content Curation by Google: le raccolte
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Google Photos and Streams
Lo scorso 2 marzo Bradley Horowitz posta la notizia di essere stato nominato “Head of Google's Photos and Streams product”, di fatto confermando che Google+ è in procinto di cambiare volto e nome.
Ma cosa accadrà veramente?
Google+
G+ sopravviverà?
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La piattaforma per le aziende sta cambiando radicalmente.
Ora è possibile gestire da un’unica dashboard tutte le pagine di cui siamo gestori e le troviamo elencate in due TAB distinte:
● LOCATIONS - Indirizzi di Google My Business● BRAND PAGES - Account aziendali (o gestionali)
Anche la aziende con più sedi possono gestirle con semplicità da qui.
Google My Business
Cosa c’è di nuovo?
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Google My Business
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Google My Business
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Apparentemente declinato verso le Attività Locali Verificate, AdWords Express è aperto a tutte le pagine Google My Business, locali e non.
A differenza di AdWords, le campagne possono essere svolte in un raggio compreso tra 25 e 65 km da una determinata località, oppure targettizzando per città, provincia o nazione.
La caratteristica principale del servizio è la sua incredibile facilità d’uso.
Anche senza un sito web
AdWords Express
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Può attivare campagne AdWords Express soltanto il proprietario della pagina Google My Business.
Non è opportuno attivare allo stesso tempo una campagna AdWords tradizionale e una Express, perché potrebbero farsi concorrenza.
Perché sì: facile, rapido, non richiede particolari competenze.
Perché no: molto meno configurabile di AdWords.
AdWords Express
Come attivarlo
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AdWords Express
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AdWords Express
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Google Hangouts
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https://hangouts.google.com
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Google Hangouts
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Hangout in diretta
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Google Hangouts
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https://photos.google.com
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Google sta virando verso una nuova search e verso un nuovo web, basato sulla rete mobile, centrato sull’utente e altamente personalizzato.
Il social layer Google+ è la piattaforma abilitante rispetto a nuovi servizi e applicazioni e in funzione di una rete sempre più basata sulla collaborazione, sulla condivisione e sulle interazioni tra gli utenti.
ANDIAMO VERSO UNA NUOVA SEARCH E VERSO SISTEMI OPERATIVI PERSONALI E SEMPRE + PERSONALIZZATI.
COPYRIGHT: WARNER BROS INC - http://www.herthemovie.com
In principio era (soltanto) la SEARCH
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Edoardo Scognamiglio @edosco
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• 15 PERSONE • 100+ PROGETTI • STRATEGIA • CREATIVITÀ • PRODUZIONE
®
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Il Sales Funnel secondo YouTube
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IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE
HERO, HUB, HYGIENE Intercettare uno stranger
attirando l’attenzione verso il brand.
Mantenere alta l’attenzione e costruire una relazione con i
follower.
Spiegare, argomentare, convincere per chiudere la
partita: trasformare un lead in un cliente.
lead
follower
stranger
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Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dic
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
IL SALES FUNNEL SECONDO YOUTUBE
HERO, HUB, HYGIENE
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HERO - AIRWNC
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DATI SU VISUALIZZAZIONI E SHARE
5+ milioni views 120k shares
491 tweet pubblicati 176 user coinvolti 1.634.931 utenti raggiunti
110.000 views 1200 commenti 1759 likes 1400 shares
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ARTICOLI STAMPA GENERALISTA
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TRAFFICO UTENTI
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IL PIANO EDITORIALE - GLI SGAMI DELLA NONNA
PATATINE ANTI-SBATTA
UN CAFFÈ PETTINATO
L’ODORE DI SIZZE
STAPPARE PER TAZZARE
I CD SFUNNATI
I VETRI INFAMI
STRAFOCCHI DI BANANE
INSALATA ANDATA A MARIO
CIPOLLE PEZZOLLE
GOMEZ ED INSACCATI
UOVA E SBATTI VARI
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Distribuzione
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Facebook VS YouTube Chi vincerà?
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Ognuno avrà la propria funzione
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FACEBOOK VINCE SUL BREVE TERMINEYOUTUBE SUL LUNGO TERMINE
*GRAFICO TRATTO DA UNO STUDIO CONDOTTO DA TUBULAR E OGILVY
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La durata media dei video su YouTube è di quasi 3 minuti
I video su Facebook funzionano meglio quando durano dai 20 ai 40 secondi.
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Facebook è il luogo dove il passaggio fra visione e condivisione di un video è più breve
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I video compaiono nel 55% delle ricerche su Google. L’82% sono di YouTube
Fonte: Searchmetrics
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YouTube, l’ADV
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YOUTUBE ADV
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REMARKETING
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REMARKETING Rafforzare l’awareness anche nel momento dell’esigenza
Comunica all’utente che ha già visto il video. Ha gradito il video.
Ha condiviso il video.
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Analytics: il mondo oltre YouTube
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WISTIA. PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO ANALYTICS SUL SINGOLO UTENTE
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DIETRO IL VIDEO
Segreti di produzione, script e sceneggiature.
E ancora attrezzatura e linguaggi video
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GRAZIE
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Piazza IV Novembre, 6 Milano (MI) Italia Tel 02 87 282 692 Fax 02 87 284 646 info@combocutfilm.com www.combocutfilm.com
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Collana On Demand in Digital Business
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1. Come trasformare la tua passione in un lavoro Con: Rudy Bandiera ! Come costruire la propria personale strategia di business: una guida per creare, avviare,
gestire e monitorare un sito web o un blog online
#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business I temi: La collana Digital Business affronta le tematiche fondamentali per emergere in rete. Si compone dei seguenti Video-Corsi, acquistabili singolarmente o a pacchetto:
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2. Fai trovare la tua azienda in rete con Google My Business Con: Claudio Gagliardini ! Panoramica completa di tutte le opportunità possibili grazie agli strumenti forniti da Google
per la geolocalizzazione di qualsiasi impresa
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1. Come trasformare la tua passione in un lavoro Con: Rudy Bandiera ! Come costruire la propria personale strategia di business: una guida per creare, avviare,
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2. Fai trovare la tua azienda in rete con Google My Business Con: Claudio Gagliardini ! Panoramica completa di tutte le opportunità possibili grazie agli strumenti forniti da Google
per la geolocalizzazione di qualsiasi impresa
3. Video Marketing Con: Edoardo Scognamiglio ! Video marketing: dall’ideazione alla diffusione passando per la produzione e misurazione
#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business I temi La collana Digital Business affronta le tematiche fondamentali per emergere in rete. Si compone dei seguenti Video-Corsi, acquistabili singolarmente o a pacchetto:
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#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business Durata e costi
COME TRASFORMARE LA TUA PASSIONE IN UN
LAVORO: IL METODO DI RUDY BANDIERA
Docente: Rudy Bandiera Durata: 2 ore
FAI TROVARE LA TUA AZIENDA IN RETE CON GOOGLE MY BUSINESS
Docente: Claudio Gagliardni Durata: 1 ora e 40 minuti
VIDEO MARKETING
Docente: Edoardo Scognamiglio Durata: 9 ore
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#DigitalBusiness Collana On Demand In Digital Business Il pacchetto completo
COME TRASFORMARE LA TUA PASSIONE IN UN LAVORO: IL METODO
DI RUDY BANDIERA Docente: Rudy Bandiera Durata: 2 ore
FAI TROVARE LA TUA AZIENDA IN RETE
CON GOOGLE MY BUSINESS Docente: Claudio Gagliardni Durata: 1 ora e 40 minuti
VIDEO MARKETING
Docente: Edoardo Scognamiglio Durata: 9 ore
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