Post on 14-Dec-2014
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“CASO BARILLA”
GUIDO BARILLA E LA ZANZARA 25 SETTEMBRE 2013
LA TRASMISSIONE
Il Ruolo della Donna in Pubblicità
LA TRASMISSIONE
DOMANDA “perchè non inserire le coppie gay
nelle pubblicità della Barilla?”
RISPOSTA 1
“Non farei uno spot con una famigl ia omosessuale, ma non per mancanza di rispetto verso gli omosessuali che hanno il diritto di fare quello che vogliono senza disturbare gli altri, ma perché non la penso come loro e penso che la famiglia a cui ci rivolgiamo noi è comunque una famiglia classica.”
RISPOSTA 2
“Se ai gay piace la nostra pasta e la comunicazione che facciamo mangeranno la nostra pasta, se non piace faranno a meno di mangiarla e ne mangeranno un'altra. Ma uno non può piacere sempre a tutti per non dispiacere a nessuno.”
PRIMI TITOLI
http://audio.radio24.ilsole24ore.com/radio24_audio/2013/130925-lazanzara.mp3
I GIORNALI
I GIORNALI
Corriere: “Mai spot con famiglie gay” Un caso le parole di Barilla
Libero: La Pasta della Libertà
Repubblica: “Mai spot con i gay”, bufera su Barilla L'Unità: Nel Mulino Bianco non ci sono famiglie gay
ALL’ESTERO
ALL’ESTERO
http://www.youtube.com/watch?v=DGhl9fApR8s
LA POLITICA
GIOVANARDI (PDL): "Esprimiamo piena solidarietà per il linciaggio a cui è stato sottoposto”
CONCIA (PD): "Achtung Achtung!!!Chi mangia pasta barilla diventa gay,digli di smettere #boicottabarilla”
MELONI (Fratelli d'Italia): "Difendo il diritto di Guido Barilla ad essere 'diverso' “
FERRERO (Rif. Com.): “Scelta reazionaria ed escludente. Non comprerò più pasta Barilla e invito a boicottarla”
BUONANNO (Lega Nord): "Anche se da vercellese dovrei mangiare soltanto riso, da oggi mangerò soltanto pasta Barilla”
VENDOLA (SEL): "Il signor Barilla non è di 'pasta buona' quando dice certe cose"
LE ASSOCIAZIONI
LE ASSOCIAZIONI
LE ASSOCIAZIONI
LE ASSOCIAZIONI MANCUSO (Equality Italia):
"Rilanciamo con una campagna di boicottaggio di tutti i suoi prodotti. È già partito su twitter l'hastag #boicottabarilla”
MUNIZZI (Moige): “Apprezziamo la scelta di comunicare il prodotto con la famiglia naturale, valorizzando il ruolo della donna-madre in casa”
ROMANI (Arcigay): "Se per il signor Barilla le famiglie formate da gay e lesbiche non fanno parte della sua tavola, siamo noi a voltargli le spalle e a scegliere altri prodotti”
BENEDETTI (Oss. Naz. Bullismo e Doping): "Affermare che si crede solo nella famiglia sacrale diventa addirittura una espressione di omofobia. Ritengo sia un comportamento discriminatorio"
LA CONCORRENZA BUITONI: "A casa Buitoni c'è posto
per tutti"
GAROFALO: "Le uniche famiglie che non
sono Garofalo sono quelle che non amano la buona pasta"
IKEA: "Tutti devono essere
rispettati. In Ikea stessi incentivi alle famiglie uomo donna o gay"
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
120.000 tweets
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE IMMAGINI
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
LE VIGNETTE
GLI “SPOT”
http://www.youtube.com/watch?v=H3vEhVYOKQ4
GLI “SPOT”
http://www.youtube.com/watch?v=W0IAlEh288A
LE SCUSE
LE SCUSE
LE SCUSE
LE SCUSE
http://www.youtube.com/watch?v=e4roUsVXzR4
LE SCUSE (Inglese)
http://www.youtube.com/watch?v=2Tg61KYPLqQ
LE SCUSE (semiserie)
http://www.youtube.com/watch?v=DqF_3-xNFdk
LE SCUSE (semiserie)
http://www.youtube.com/watch?v=DqF_3-xNFdk
LE SCUSE (semiserie)
http://www.youtube.com/watch?v=2y1l_OFOvyM
POSSIBILI CONSEGUENZE
“High spender, early adopter, opinion leader”.
Un trilione di Dollari
20 miliardi di Euro
CONSEGUENZE
CONSEGUENZE POLITICHE Ambrogino d’Oro
X
RIMEDI Incontro con le associazioni LGBT Romani (Arcigay): “Abbiamo concordato l’inizio di una
collaborazione stretta e fattiva tra Barilla e le associazioni Lgbt”
Risultato: stop del boicotaggio dei prodotti Barilla.
“Vogliamo cercare di superare quella fase e di andare avanti, evitando anche di procurare danni economici esagerati ad una grande azienda che dà lavoro a moltissime persone”.
RIMEDI
RIMEDI
PENTIMENTO?
Creazione di un comitato “Diversity & Inclusion” “servirà ad aiutare Barilla a diventare un’azienda modello per
diversità e inclusione, migliorando lo stato di uguaglianza tra il personale e nella cultura aziendale in merito a orientamento sessuale, parità tra i sessi, diritti dei disabili e questioni multiculturali e intergenerazionali”.
Alex Zanardi David Mixner.
PENTIMENTO?
DAVID MIXNER
§ Professore a Oxford, Harvard, Stanford e Princeton,
§ Editorialista per Time e Washington Post,
§ Sceneggiatore
LE SCUSE ISTITUZIONALI
"parla di pubblicità senza averne le competenze".
IL PROCESSO