Riccione – 06 Dicembre 2008

Wait!

Tommaso GalliWeb Analysis Manager

L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing

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La Web Analisys è anche

Web Analytics

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Ma non solo

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Contesto Competitivo Reputazione Online

Analisi di MercatoFattiblità di un progetto Web Analytics

Analisi Prospect

$Campo Semantico

Mutui CasaMutuo tasso FissoMutuo 100%Mutuo PrecariFinanziamentiPrestiti[...]

Contesto Competitivo

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Strategia

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Contesto Competitivo

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Click Probability

Social Media Interference

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Click Probability

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo

“Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.

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Social Media Interference

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.

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Click Probability

1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….

Social Media Interference

19.6%

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Metodologia di Calcolo

Per la classifica finale si combinano due probabitlità: il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a

partire da un campo semantico.

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Morale della favola.

Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di

ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di

ricerca

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E la Long Tail..?

Rapporto tra Volumi e Numero di KW

in Long Tail

“Alto” numero KW

Volumi in Broad

Ranking Top 20

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Case History

4 Hotel di Lusso a Roma

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Misurare

??

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Click Probability “Hotel Roma”Keyword No Brand

Social Media Interference

18.54 %

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Click Probability “Hotel Roma”Keyword Brand

Social Media Interference

52,56%

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Valutare

……

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Case History

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Google.ComRome HotelOttobre 08

1° Mappe5° Organica

??

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Google ha Sitmato74000

Ricerche in Ottobre??

Rome HotelOttobre 08

1° Mappe5° Organica

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Visite: 309 - Prenotazioni: 2

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Serp 2000 Serp 2008

10risultati

34risultati

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Questo non può (più) essere l’obiettivo!

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Intervenire

!!

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€

€

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Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati

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Creare Risorse Controllate per le quali

posizionare il Brandin prima pagina

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L’obiettivo è Controllare

le SERP

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Maggior Controllo(Reputazione)

Maggiore Guadagno(Accessi)

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Sito Hotel

1

Sito Hotel

2

Sito Hotel

3

Sito Hotel

4

Portale di Prenotazioni

Blog IngleseBlog Italiano

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Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.Com

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Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3

Google.it

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Ingleseda 13% a 35,4%

Italiano da 12,9% a 53,4%

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Incremento EconomicoTrimestre

Luglio - Settembre 2008

+ 52,84 %

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E’ Solo la punta dell’Iceberg!

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EVOLUZIONE

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Social Media Interference

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Grazietommaso.galli@intarget.net

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