Il racconto e il coinvolgimento emotivo

come strategia di marketing

Il modello del Subconscious Storytelling della

Yahoo! Digital Academy

Mauro Valentino

Da due semplici fatti…

… un modello di brand strategy

il Subconscious Storytelling

Puntare al coinvolgimento emotivo

Avere impatto al di là del razionale

Mutare il comportamento del pubblico

I due volti del Subconscious Storytelling

La Morale della Storia?

Creare attorno al brand

valori da condividere

associazioni inedite

contesti narrativi

Perché?Perché il consumatore sarà più disposto a cambiare

adottando comportamenti e stili di vita proposti dalle storie attorno al brand e a condividerne i valori…

… per una scelta razionale? No!

Per una scelta emozionale a livello subconscio.

Il mondo delle emozioni è più forte di quello razionale nel costruire una immagine di brand

Un bell’esempio di Storytelling delle emozioni

La campagna Style It Light

per il lancio di

Diet Coke

Un’associazione inedita tra Coke e il mondo del fashion…

… e un’idea tutta nuova di leggerezza