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SHARED SPACES: CONTENT FIRST! Come evolve l’editoria nell’era digitale Simona Zanette Digital Director – Hearst Switzerland

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RAPITA 15 ANNI FA DAL MAGICO MONDO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE

This is ME

ho lavorato per

e oggi lavoro per

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PASSATO

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LA DEFINIZIONE DI NATIVE ADVERTISING PER IAB

Annunci a pagamento coerenti con il contenuto della pagina, assimilabili ad essa dal punto di vista del design e che rispettano le aspettative dell’utente

riferite alla sua esperienza di navigazione.

La definizione comprende quelle forme di advertising che si inseriscono all’interno di un sito:

SENZA INTERROMPERE LA FRUIZIONE DI UN CONTENUTO;

PROPONENDOSI COME ULTERIORE CONTENUTO/SERVIZIO A DISPOSIZIONE DELL’UTENTE;

ADATTANDOSI PERFETTAMENTE ALLA GRAFICA EDITORIALE. Fonte: IAB USA PLAYBOOK

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QUANTO VALE QUESTO MERCATO OGGI

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INTERPRETAZIONE PURA DEL NATIVE

COERENZA CON LA PIATTAFORMA EDITORIALE

INTERPRETAZIONE DEL CONTENUTO

INTERPRETAZIONE PURA

1 2

MA IL NATIVE E’ TUTTO QUI?

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CREAZIONE DI (PLUS) VALORE

PER TUTTI GLI ATTORI DELLA

COMUNICAZIONE

I contenuti sponsorizzati sono guardati dagli utenti il 52% in più della display tradizionale e, inoltre, il 73% dichiara che i contenuti prodotti dai/per i brand sono interessanti

quanto quelli editoriali *

Fonti: Memeburn.com; Ricerca commissionata da Hubshout 2014

INTEGRAZIONE&INTERPRETAZIONE

LA NOSTRA SOLUZIONE

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AUD I E N C E

Costruiamo percorsi narrativi evoluti che coinvolgono profondamente la nostra audience facendo leva sui

valori e sulle emozioni.

Ogni Brand ha una percorso da raccontare e il nostro obiettivo è svelare questo patrimonio, a volte inespresso,

trasformandolo in una storia da raccontare.

STORYTELLING

L’endorsement dei nostri Brand è ciò che accresce il valore del

contenuto e lo rende coinvolgente ed interessante per la audience di

riferimento.

Conosciamo perfettamente i nostri lettori con i quali abbiamo costruito

nel tempo un rapporto privilegiato, di fiducia e fidelizzazione.

INTERPRETAZIONE

IL NOSTRO APPROCCIO AL NATIVE

HEARST MADE

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PRESENTE

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http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE

Il contenuto è liquido

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PENSIERO LATERALE

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FUTURO PROSSIMO

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