Post on 10-Dec-2014
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Saltando tra le SERP
Matteo Auletta
Un trampolino SEO
matteo.a@semrush.com
…Cosa avrà voluto dire?
…Saltando tra le SERP
Parola chiave diretta
Parola chiave “long tail”
3
4
ì
“Jump To” link
“Passa a”
5
I link “passa a” in Wikipedia sono implementati in un piccolo box che elenca i contenuti importanti della
pagina.6
Vintage On Page SEO
7
Caratteristiche principali
1
Aggiunta di un link che porta alla sezione della pagina dove il contenuto è più pertinente alla ricerca
A seconda della SERP, possibilità di maggior CTR
Possibilità di posizionarsi per più parole chiave con una sola pagina
Nelle SERP Sul sitoMeno tempo speso alla ricerca delle informazioni
Migliore struttura del contenuto e dell’informazione
Maggior tempo speso dal visitatore in zone alternativamente non facilmente raggiunte (esempio: fondo pagina)
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2Quando e chi può usare questi link?
Pagina FAQ
Guide
Regolamenti
Post oltre le 2000 parole
Istruzioni & Tutorial
Post con temi a linguaggio tecnico
Qualsiasi sito può implementare questi link
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3Conseguenze sulla keyword research
Keyword research non solo per ogni singola pagina del sito ma per ogni sezione del contenuto di ogni singola pagina
Gerarchia delle keyword più chiara per Google e per il lettore
Un campo in più, oltre Titolo, URL e Descrizione per poter inserire una keyword
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Conseguenze sul posizionamento
4
Parola chiave diretta
Parola chiave “long tail”
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Parola chiave diretta
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27/09/2014SECONDA PAGINA
27/09/2014PRIMA
PAGINA, 3 POSIZIONE
SEO-Ipotizzando con i dati SEMrush
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Bastonata da
Panda?
5Come implementarli in Wordpress?
Soluzione tramite Plugin
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Crea automaticamente una tavola dei contenuti in stile Wikipedia
Crea il mark up necessario per una implementazione corretta dello snippet “Jump To”
Estrae i “Jump To” links direttamente da titoli H (H1, H2, H3, H4, H5, H6) da post e pagine
Possibile variare il look della tavola dei contenuti
Possibilità di inserire i link in widget o nel body
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Per altri CMS?
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Soluzione manuale
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6 Tempistica
Attualmente, è l’unico rich snippet che non viene elaborato e valutato
dal rich snippet algorithm. Lo snippet viene attribuito poco
dopo che il Googlebot fa crawl della pagina.
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Conseguenze in fase di link building/earning
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1. Varietà negli URL: il profilo di backlink avrà più varietà tra gli URL dei link che puntano al nostro sito.
2. Contenuti quasi indipendenti: ogni parte del contenuto che ha un Jump To è da considerare una risorsa a sè stante. Può sviluppare la sua propria “autorità” e Google può concedere allo snippet di quella specifica risorsa i suoi propri - eventuali - sitelink.
3. Facilitare richieste di link: più facilità nell’outreach.
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Piccoli accorgimenti8
Ovvero: posso spammare?
1. Spam di contenuti: quando usati in massa, concreto rischio di abuso di keyword
2. Non tutti siamo Wikipedia: avere sempre la stessa struttura di pagina potrebbe non esser ottimale
3. Turbolenze SERP: tenere d’occhio le SERP per indicazioni sui trend SEO
Spam? Non c’è bisogno!
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Conclusioni9
Strutturare il contenuto di una pagina equivale a migliorare
l’esperienza del visitatore, spesso considerato un segnale forte per il
posizionamento su Google.
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Attualmente e dal 2009, i jump to link sono un segnale per il
posizionamento paragonabile per importanza al Page Title.
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Grazie per l’attenzione
matteo.a@semrush.com