Basic KnowledgeWeb Content Editing & Promotion

15 ottobre 2010

SEO & SEM

2Perché il SEO è fondamentale

3SEO CONTENT EDITINGQuestione di autorevolezza

I motori di ricerca assegnano a ogni pagina un livello di autorevolezza basandosi su:

• Reputazione dominio• Contenuto della pagina• Inbound links

4Le fasi di un progetto SEO

Link Building

Site Audit

Link Popularity

Keyword Set

BrandDiscovery

BestPractices

5SEO CONTENT EDITINGScegliere parole chiave strategiche

Scelgo le keywords perché sono quelle…

• che generano più visite.• più semplici da posizionare.• utilizzate da tutti e dai miei competitors…Certo, ma non basta…

Le keywords migliori ci permettono di raggiungere gli obiettivi con un compromesso ottimale fra

investimento e risultati raccolti.

Ovvero:• risultano essere le più ricercate• portano il maggior numero di risultati• hanno livelli di concorrenza non elevati (più facile ottenere il posizionamento e mantenerlo nel tempo)

6SEO CONTENT EDITINGScegliere con l’aiuto di Google

• pulita: poco utile e “difficile”• sostenibile: poco traffico / poca competition• ecosostenibile: inutile• green: inutile

7SEO CONTENT EDITINGUsare le parole

• Prominenza • Densità • Prossimità • Tag-strong• Permalink• Tag, Title, Description

8Qualità o quantità?

Generalmente la strategia di link-building deve mirare alla qualità dei siti “referral”:

• Alto volume di traffico• Alto ranking• Alto numero di inbound links• Basso numero di outbound links• Anzianità

Occorre distinguere tra:

Pagine statiche: hanno un impatto SEO nettamente superiore e richiedono un approccio qualitativo

Post/Articoli: hanno un basso impatto SEO e richiedono un approccio quantitativo

9Tematizzare i link

• E’ La rappresentazione testuale di un link HTML

• E’ il “collante” tra valore SEO di un link e keyword

• Deve essere sinergica agli obiettivi di posizionamento SEO

• Deve valorizzare il tema centrale del contenuto a cui rimanda

Good Anchor Text: “a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia”Bad Anchor Text: “a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia”

10SEO CONTENT EDITINGL’importanza dei aggregatori

Inserire link ai propri contenuti nei principali aggregatori di notizie e siti di social bookmark è un modo poco oneroso per favorire il back-linking.In particolare, i social bookmark danno ai link visibilità “virale”: un utente apprezza un contenuto, inserisce il link tra i propri bookmark e lo rende così visibile ai suoi contatti amici.

11Come generare back-link (1)

Correzione dei 404

Widget & Badges

Richiesta diretta

12Come generare back-link (2)

Scambio di Link

Analisi competitor

Link pagati (sconsigliato)

13SEO CONTENT EDITINGContenuti di qualità

• interessanti • utili • adatti alle sue curiosità o necessità• originali• Possibilmente unici

Non esiste leva migliore della qualità dei contenuti per migliorare il valore SEO dei nostri testi.

Infatti, prima di considerare tutti i suggerimenti visti, occorre ricordarsi che i contenuti sono prodotti per un pubblico.

Il lettore va posto al centro della produzione di contenuti che devono essere:

14Parlo di SEM… ma intendo Paid Search

15SEO CONTENT EDITINGPaid Search

16SEO CONTENT EDITINGLe fasi di una campagna SEM

Analisi(Setup)

AccensioneControllo

• Obiettivi• Target• Budget• Campagne • Keyword

• Contenuti• Produzione AD Group• Landing Pages

• Monitoraggio• Ottimizzazione• Analisi dei risultati

(G Analytics)

17SEO CONTENT EDITINGQuanto investire?

L’inserzionista paga ciò che ottiene: il click-through (CPC)

Il CPC (Cost Per Click) dipende dal mercato di riferimento (cpc medio delle keyword in

funzione delle campagne concorrenti)

Maggiore è il budget migliore è il posizionamento tra gli annunci sponsorizzati

Gli accordi col fornitore si basano su un CPC concordato e su un obiettivo di accessi (click-through) in un det. tempo

18SEO CONTENT EDITINGCome comporre un annuncio

Call to action

Coerenza con le keyword

Identificarsi

Valore del contenuto

19SEO CONTENT EDITINGUn primo criterio di valutazione

Rapporto tra IMPRESSION e CLICK

4,76%484

4,17%11264

2,44%141

2,96%5169

5,47%7128

3,85%378

CTRClicImpressioni

20SEO CONTENT EDITING“Ingabbiare” l’utente: il contatto

21SEO CONTENT EDITINGTraffico “sporco” Vs. traffico di qualità

22

Alessandro Manzella

Alessandro.manzella@yahoo.it

Follow me on Twitter: @a_manzella

Follow my blog: Zerotitoli.blogspot.com

Contacts