Post on 16-Apr-2017
Il valore della plastica
• Sensibilizzare i cittadini• Tutela dell’ambiente e della salute• Informare i consumatori sul VALORE della plastica
RACCOLTA RECUPERO RICICLORIDUZIONE
Il nostro sondaggio: eco-sostenibilità, diffusione e informazione
Sei sui Social Network?Conosci CoRePla?
Target
NO=75%
SI=25%
SI = 82%
NO = 14%ASTENUTI = 4%
Risultati sondaggio
Pensi che sia utile il riciclo della plastica? Perché?
“Perché è un materiale inquinante e che si smaltisce con difficoltà”
“Perché attraverso la stessa materia prima è possibile ricostruire nuovi oggetti abbattendo il rischio di inquinamento che la plastica comporta”
“La plastica è un materiale tossico e pericoloso, meglio riutilizzarlo per scopi più utili”
“Perché il futuro è il riciclaggio: Ridurre - Riciclare - Riusare”
“Dare vita nuovamente a quello che è già stato utilizzato”
Quale mezzo e in che modo per te sarebbe più appropriato diffondere informazioni sulla cultura del riciclo?
Più del 40% degli intervistati sostiene che i mezzi migliori per la diffusione della cultura del riciclo siano web e social media, supportati da mezzi tradizionali di comunicazione.
Suddivisione della popolazione italiana anni 10 - 74
Dati ISTAT 1° Gennaio 2014
48,6M
ITALIANI & INTERNET
OVERVIEW INDICATORI DIGITAL GENN 2015
SWOT
PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZARiciclare è un bene comune Attenzione alla qualità dei prodotti e all’innovazione Riduzione del materiale e creazione di oggetti
Brand Awareness Mancanza di strutture e centri di raccolta in alcune aree (soprattutto al sud e isole) Ritorno economico
OPPORTUNITÀ MINACCEImplementare, gestire e consolidare nuovi canali mediatici di informazione specifica Allargare il target Aumentare le tipologie di oggetti riciclati
Inquinamento Troppo utilizzo della plastica Ricorso alla costruzione di nuove discariche o ampliamento di quelle esistenti, quale sistemaprevalente di smaltimento e per evitare situazionicritiche per l’ambiente
SWOT
PUNTI DI DEBOLEZZA – OPPORTUNITÀPer migliorare la Brand Awareness verrà realizzata una campagna di sensibilizzazione e riconoscimento del marchio utilizzando diversi canali: affissioni, web, socialPer migliorare la Brand Awareness allargare il target che si va a colpire. La sensibilizzazione parte dal basso e quindi dalle scuoleInformazioni sul ritorno economico attraverso il concetto “Tu ricicli, io CREO” quindi la nascita di nuovi oggetti MINACCE – OPPORTUNITÀInquinamento – Non buttare via il futuro , se tutti riciclano, tutti vivono meglio e nascono opportunità di business nel settore del riuso e riutilizzo delle materie plasticheTroppo utilizzo della plastica – informare sulle tipologie di oggetti che possono essere realizzati con la plastica riciclata, allargando le tipologie . #TELOIMMAGINAVI
CONCEPT: Creazione & Innovazione, Movimento, Rinascita Digitale
CREAZIONE & INNOVAZIONE (periodo settembre - gennaio)• Ape, contest
MOVIMENTO (periodo febbraio – agosto)• Metropolitana, Affissioni geo-local, Surprise Truck, CycloPride• Kontiki, Radio
RINASCITA DIGITALE• Ogni evento sarà supportato da una campagna social sviluppata ad-hoc
#CREAZIONE&INNOVAZIONESettembre - Gennaio
«PORTACI LA TUA PLASTICAE SARAI ANCHE TU UN DESIGNER DELLA DIFFERENZA»
• Ultima settimana di settembre• 5 punti nevralgici di Milano (San Babila, Piazza Piemonte, Darsena, Cadorna, Piazza 25
aprile)• 5 “apette” brandizzate CoRePla • «PORTA QUI LA TUA PLASTICA E FAI LA DIFFERENZA con i designer IED»• Riceverai così un flyer di invito alla mostra
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“
#CREAZIONE&INNOVAZIONESettembre - Gennaio
#CREAZIONE&INNOVAZIONESettembre - Gennaio
• Sviluppo Contest: Il materiale raccolto tramite le «apette», sarà lo stesso che gli studenti IED dovranno utilizzare per creare le proprie opere di Design
• Le foto dei progetti verranno pubblicate sulla pagina Instagram «taggando» CoRePla. Le 20 foto che riceveranno più «like» verranno esposte in una mostra dedicata presso lo IED
• Partecipazione di IED: IED si farà portavoce del progetto e permetterà di espandere il target di CoRePla e di coinvolgere gli «opionion leader» di domani
• Premio: una giuria competente e sensibile al tema riciclo sceglierà l’opera vincitrice (1 esponente di CrackingArtGroup, 1 esponente IED, 1 esponente CoRePla). La creazione vincente potrà essere protagonista della nuova campagna stampa CoRePla.
Perché farlo? Doppia «Call To Action»• Engagement• Brand awareness• Produzione contenuti per l’ufficio stampa
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“
#CREAZIONE&INNOVAZIONESettembre - Gennaio
CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
ATTIVITÀ DI AMBIENT MARKETING
COREPLA è presente nei luoghi di movimento quotidiano con l’effetto sorpresa.Tutto può essere sfruttato, non solo per raggiungere il target, ma anche per coglierlo di sorpresa!
COREPLA IN MOVIMENTO - UNCONVENTIONAL MARKETING
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
METRO
Scivoli posizionati sulle scale,brandizzati CoRePla
#teloimmaginavi
Esempi di arredo in metro/stazioni
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
METRO
Panchine in plastica riciclata, brandizzate CoRePla e installazioni realizzate con bottiglie in PET
#teloimmaginavi
Esempi di arredo in metro
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
METRO
Esempi di arredo in metro
#teloimmaginavi
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK
SURPRISE TRUCKAd aprile, ogni weekend, il truck girerà fisicamente a passo d’uomo nei centri nevralgici di alcune delle principali città Italiane:• Torino• Bologna• Firenze• Napoli
Creando curiosità e stupore riguardo a CoRePla ed al tema del riciclo della plastica, ogni volta che verrà schiacciato il bottone «PUSH THE BOTTLE» succederà l’inaspettato: una serie di oggetti, tutti ottenuti da plastica riciclata, verranno distribuiti in omaggio a chi risponderà alla CALL TO ACTION.
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SURPRISE TRUCK
SOCIAL MEDIA • Campagna SURPRISE TRUCK #teloimmaginavi sostenuta sui social network con
hashtag di riferimento, diffusione di video, informazioni e foto volte a creare «buzz» circa l’evento.
PERCHÉ FARLO?• Target coinvolto in prima persona, con strategia emozionale non convenzionale • Fattore «WOW!» : oggetti di uso comune possono derivare dal riciclo degli imballaggi
in plastica, come mai avresti pensato #teloimmaginavi?
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLE PRIDE & COREPLA
#corriversoilriciclo
Collaborazione di co-marketing con CycloPride Italia, associazione no profit nata per promuovere nuovi stili di mobilità e una cultura «bike friendly»
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA
• EVENTO: pedalata aperta a tutti per il centro della città, con gadget CoRePla per riciclo plastica
• CITTÀ: Milano, Genova, Roma e Palermo• REGALO KIT COREPLA: sacca e borraccia
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA
PERCHÉ FARLO?• Per il secondo anno consecutivo il numero delle biciclette vendute in Italia supera il
numero di auto e in alcune città, Milano in testa, la bici è scelta come mezzo di trasporto da un numero di cittadini che non è più possibile trascurare.
• Intercettare un target variegato, valorizzando i temi del rispetto dell’ambiente e del viver sano tramite l’unione dei valori CoRePla con quelli dello sport.
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE
Milano Roma Genova Palermo
TIMING: 2 flight da 14 giorni precedente la manifestazione
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE
PERCHÉ FARLO?• Diversificare le affissioni a livello geografico, mantenendo lo stesso messaggio scritto
nei dialetti locali delle città italiane toccate dal tour.
• Incrementare il Buzz sugli eventi in programma (CycloPrideDay), mantenendo il legame col territorio e un “tone of voice” allegro e vivace
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
COREPLA KONTIKI TOUR
COREPLAKONTIKI
L’imbarcazione sarà lunga 18 metri e per costruirla serviranno ben 12.000 bottiglie da 2 litri
Al termine della traversata COREPLAKONTIKI sarà distrutta e trasformata in panchine, pensiline, vestiti e di nuovo bottiglie
PERCHÉ FARLO?• La spedizione vuole evidenziare come i materiali plastici possano essere riciclati per
ottenere anche gli oggetti più impensati• Evento promozionale d’impatto che sfrutta la stagione estiva per ottenere il massimo
coinvolgimento - azione di supporto all’eventuale adv stampa
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
COREPLAKONTIKI TOUR
COREPLAKONTIKI TOUR-TAPPE:• LIGNANO• RICCIONE• VIAREGGIO• GALLIPOLI
#MOVIMENTOFebbraio - Agosto
COREPLA CONTIKI TOUR
IN SPIAGGIA CON COREPLA: ENGAGEMENT DIRETTO CON IL TARGET
ATTIVITA’• animazione con Dj • distribuzione gadget con promoter CoRePla • campagna social integrata all’attività: segui il CoreplaKontiki #suonodifferenziato
RADIO & COREPLA: ATTIVITA’ DI BRANDED CONTENT CON RTL 102.5• RTL 102.5, radio numero uno negli ascolti in Italia, sarà la portavoce ufficiale di tutto il
tour, raccontando tappa per tappa
#RINASCITADIGITALE
#RINASCITADIGITALE
#RINASCITADIGITALE
#RINASCITADIGITALE
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#RINASCITADIGITALE
#RINASCITADIGITALE
#RINASCITADIGITALE
MARKETING PLAN
Gestione Costi annuiCAMPAGNA SETT-DIC 2015 - "CREAZIONE & INNOVAZIONE"
Noleggio ape-car customizzata (5 mezzi) 12.500,00€ Permesso giornaliero ZTL comune (varia a seconda delle citttà) 60,00 € x 5 città 300,00€ Noleggio porter customizzato 2.000,00€ Gadget in plastica riciclata (es. CoreplaKit) 4.000,00€ Compenso giuria contest 3.000,00€ Promoter Corepla (2 a bordo del porter) 160,00 € x 5 giornate 800,00€ Costo hostess/promoter Corepla ape-car (1 x ognuna delle 5 ape-car) x 5 giornate 2.000,00€ Costo stampa flyer distribuiti dalle hostess/promoter 1.500,00€
CAMPAGNA FEBB-AGO 2016 - "MOVIMENTO"Ambient marketing metro e stazioni/IGP Decaux (2 settimane) 40.000,00€ Affi ssioni Geo Local (in 5 città) 40.000,00€ acquisto arredi in platica riciclata per attività di Ambient 20.000,00€ Costo x le 4 tappe estive del CoreplaContikiTour (25.000 € a tappa) - comprensivo di: compenso dj, compenso promoter/hostess, costo gadget,costi occupazione litorale balneare, trasporto Kontiki)
104.000,00€
Costo accordo Branded Content con radio RTL 102.5 (1 mese) 26.000,00€ CAMPAGNA SOCIAL MEDIA "Rinascita Digitale" Costi annui
Pianificazione e sviluppo campagna (comprensivo produz.contenuti e costi personale addetto) 20.000,00€ Assistenza informatica 2.000,00€ Attività di SEO e posizionamento motori di ricerca 15.000,00€ Campagna GoogleAds (500 € al mese) 6.000,00€
TOTALE GESTIONE 299.100,00€
Campagna Co.Re.PlaCOSTI
Descrizione voci
COSTI
BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL
QUANTO RENDONO, IN TERMINI DI CONTATTI RAGGIUNTI, LE VARIE ATTIVITÀ MESSE IN ATTO?Ecco un esempio pratico:
1. Attività di Guerrilla Marketing con ape-car brandizzate CoRePla nei 5 punti nevralgici di Milano:
760.000 persone raggiunte al giorno
ovvero 5.320.000 persone raggiunte in una settimana perciò i costi (19.000 €) / (diviso) i 5.320.000 = 0,003 €
Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,003 €
BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL
2. Attività estiva del Corepla Contiki Tour – la tappa a Gallipoli: 150.000 persone raggiunte al giorno
perciò i costi (25.000 €) / (diviso) i 150.000 = 0,16 €
Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,16 €
• Alessia Varalda - alessia.varalda@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/alessia-varalda/86/b0/854/en
• Carolina Obbed - carolobbed@yahoo.it - https://it.linkedin.com/in/carolinaobbed/en
• Cinzia Ottaiano - cinzia_ottaiano@yahoo.it - https://it.linkedin.com/in/cinziaottaiano
• Daniela Bolignari - daniela.bolignari@fastwebnet.it - https://it.linkedin.com/in/danielabolignari
• Marco Elia D’Isabella - marcoeliadisabella@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/marco-d-isabella/60/4a8/69
• Enrica Minolfi - enrica.minolfi@libero.it - https://it.linkedin.com/pub/enrica-minolfi/65/355/1b8/en
• Fabio Panaro - fabiopanaro7@gmail.com - https://it.linkedin.com/pub/fabio-panaro/71/a55/524/en
• Maddalena Mussi – maddalena_mussi@yahoo.it - https://it.linkedin.com/pub/maddalena-mussi/55/9/267/en
• Marilisa Cappellano - marilisa.cappellano@gmail.com - https://it.linkedin.com/in/marilisacappellano/en
CONTATTI
Alessia Varalda, Carolina Obbed, Cinzia Ottaiano,Daniela Bolignari, Marco Elia D’Isabella, Enrica Minolfi,
Fabio Panaro, Maddalena Mussi, Marilisa Cappellano