Post on 14-Feb-2016
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(8 - 14 settembre 2013)
n° 35 del 2013
MEDIA MONITOR
2
Questa settimana sul Media Monitor…
Hot topics
TV: i trend recenti
Tra le novità Dalla nuova ricerca Deloitte si conferma come l’Italia abbia un’enorme propensione all’uso dei dispositivi mobili. Sono più di 14 milioni coloro che possiedono sia pc che smartphone che tablet. Il fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso.
Il totale bacino della settimana è positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%. E intanto la programmazione si definisce sempre di più nelle sue sembianze autunnali.Le reti generaliste confermano variazioni negative. A distinguersi solo Rai 1 e in fascia prime time (+14,5%), favorita dalla partita di qualificazione ai Mondiali, Italia-Repubblica Ceca (9.5mio-share 37%) e dal solito noto Commissario Montalbano (share 21%), a cui si affianca il ritorno vincente di Tale e Quale show (share 24%). L’altra ammiraglia, nonostante l’ottima partenza di Italia’s got talent (5.4mio-share 29%) e i buoni risultati delle fiction, non riesce ad eguagliare gli ascolti del periodo omologo (Canale 5 -8,9%).La Tv non generalista che ha dominato nei mesi estivi e continua a farlo, con l’avvento di settembre però, pur mantenendo le consuete variazioni positive, rientra su quote di share pre-estate: totale giorno 39,7%, prime time 32,8%.
1
2
Smartphone e tablet: possesso e utilizzo per target3Con i dati della nuova wave di Mobile Next (1° semestre 2013) si aggiornano i dati relativi al possesso di smartphone che si avvicinano sempre di più ai 23 milioni di utenti, il 45% della popolazione italiana. La percentuale sale vertiginosamente sul target 20-44 superando l’85% di penetrazione. Per quanto concerne la navigazione da mobile, questa è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni. Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e, tra i più giovani, l’IM. Insomma è il tempo in cui si può dire, parafrasando una nota pubblicità: «toglietemi tutto ma non il mio…smartphone»!
Le informazioni salienti della settimanaItaliani iperconnessi
Fonte: «State of the Media democracy» di Deloitte
I dispositivi più utilizzati
computer portatile
Internet prima fonte di informazione per gli italiani che acquistano dei beni di
Lusso
Fonte: Ricerca Google e Ipsos
85% 72%smartphone
38%
tablet
31%
tutti e tre insieme
In Italia c’è una forte propensione all’uso di dispositivi mobili come notebook, smartphone e tablet. Un italiano su tre possiede o usa ormai tutti e tre questi apparecchi. E’ l’»onnivoro digitale».
14,5 milioni Gli italiani vogliono interagire con il web anche nei momenti di relax.
58%internet
51%tv
36%
lettura libri
32%
lettura quotidiano
Seduti in poltrona di fronte alla tv, gli ex telespettatori, oggi fanno anche altro, perché hanno tra le mani il «secondo schermo» di smartphone e tablet.Il second screen diventa lo strumento di convergenza delle informazioni, per interagire in diretta con un twitter, lasciare commenti, indicare con un «like» su Facebook il proprio apprezzamento di un talk-show o un evento sportivo.Per quanto riguarda invece l’uso di servizi in banda larga:67%
Vorrebbe una connessione più veloce per guardare video online
50%E’ disposto a pagare di più pur di avere internet più veloce
Oggi i consumatori effettuano ricerche online dei prodotti da comprare ancora prima di averli visti fisicamente nei negozi, un fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) e questo vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso e viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima di recarsi in negozio.
gli acquirenti di prodotti di lusso in Italia sono uomini e donne di età compresa tra i 30 e i 50 anni, con una situazione finanziaria realizzata autonomamente e una forte propensione per il digitale.
98%Usa internet tutti i giorni
75%Possiede uno smartphone
61%Possiede un tablet
Anche se Internet viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima dell’acquisto, il 7% degli italiani compra beni di lusso interamente online, un dato ancora contenuto eppure ben superiore rispetto ad altre categorie merceologiche come ad esempio il largo consumo.
74%effettua ricerche su Internet
prima di procedere con un acquisto
65%Usa i motori di ricerca
I dispositivi più utilizzati per cercare informazioni online sono:
64%pc
35%tablet
34%smartphone
Il totale bacino della settimana positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%.
Bene per il polo Rai generalista trainato da Rai 1 e dai brillanti risultati conseguiti dalla partita di qualificazione ai mondiali, Italia-Rep. Ceca (9.6mio-share37%) e dal doppio appuntamento de Il Commissario Montalbano (share 21%). Torna vincente Tale e quale show (5.2mio-share 24%) e anche Un caso di coscienza 5 e Provaci ancora prof 5 si difendono bene.
In calo Rai 2 (-15.8%), su cui pesa la serata di Virus (share3%), mentre parte bene Pechino Express (1.8mio-share 7%) e le serie tv mantengono il loro pubblico (Castle, N.C.I.S, Criminal minds). Su Rai 3 (-4.4%), torna Ballarò (3.0mio-share 13%) e Presa diretta con il secondo appuntamento non supera il 6% di share. Sottotono il resto della programmazione.
Canale 5 riparte alla grande Italia's got talent (5.4mio-share 29%) e fidelizza con il doppio appuntamento di Baciamo le mani (5.0mio-share 21%) e Le tre rose di Eva (4.9mio-share 20%). Bene anche per Squadra antimafia 5 (4.8mio-share 20%). Ma nonostante questo l'ammiraglia registra una variazione negativa (-8,9%).
Come anche Italia 1. La rete giovane Mediaset si assicura un buon 12% di share con il film Fast&Furious 5, ma poi arriva al 6% con Kung fu Panda. Calo importante per Rete 4 (-20.7%): Quarto grado programma di punta della scorsa stagione mantiene il podio (1.2mio share 6%) ma con ascolti più bassi. Seguono i nuovi episodi di The Mentalist e Tempesta d'amore (share 5%).
La7 con variazione positiva comincia a riprendere la sua identità di rete dedicata all'informazione. Buono il ritorno di Piazzapulita (1.2mio-share 6%) e anche il nuovo La gabbia, condotto da G.Paragone (0.8mila-share 4%), segna una buona partenza. Il resto tra Grey's anatomy e film non supera il 3% di share.
A gonfie vele il segmento non generalista all’interno del quale confermano ottimi ascolti gli ormai sempre noti Real Time, Iris, Rai Movie, Rai 4 etc. Settimana particolarmente favorevole per Rai Sport 1 con gli incontri degli Europei di Pallavolo femminile. Da sottolineare inoltre le ottime performance del gruppo MTV.
Commenti su target individui con ospiti
Key facts prime time
5
%
Totale TV -Trend ascolto -Target individui +4 anniPenetrazione ascolto nel minuto medio settimanale (Domenica -Sabato)
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3924.0
28.0
32.0
36.0
40.0
44.0
48.0 2011 20122013
Variazione vs settimana omologa
+0.3%
LuglioGiugno Agosto Settembre
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3914.0
16.0
18.0
20.0
22.0
24.0
2011 2012 2013 +1.6%
PRIME TIME21.00 - 22.59
TOTALE GIORNO7.00 - 25.59
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
Ascolto minuto medio per settimana(% penetrazione)
Ago 2013 vs 2012 D +3.7%
Ago 2013 vs 2012 D +4.4%
Giu 2013 vs 2012 D +2.8%
Giu 2013 vs 2012 D +2.1%
Lug 2013 vs 2012 D +4.8%
Lug 2013 vs 2012 D +5.4%
6
Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (AD)
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
10.0 2011 20122013
%-1.1%
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0-7.8%
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.22011 20122013
%=
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0
1.5
2.0
2.5
3.0+6.8%Tv satellitari
%
pene
traz
ione
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 392.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0+11.5%Digital tv (totale tv senza le 7
generaliste)
Giugno Agosto SettembreLuglio
Giugno Agosto SettembreLuglio
Variazione vs settimana omologa
Ago ‘13 vs ‘12 D -5.3%
Ago ‘13 vs ‘12 D +0.4%
Ago ‘13 vs ‘12 D -9.9%
Ago ‘13 vs ‘12 D +18.3%
Ago ‘13 vs ‘12 D +0.5%
Giu ‘13 vs ‘12 D -5.0%
Giu ‘13 vs ‘12 D +12.2%
Giu‘13 vs ‘12 D -1.2%
Giu‘13 vs ‘12 D +16.1%
Giu ‘13 vs ‘12 D -1.6%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
Lug ‘13 vs ‘12 D -3.4%
Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2%
Lug‘13 vs ‘12 D -1.7%
Lug‘13 vs ‘12 D -11.2%
Lug ‘13 vs ‘12 D +11.3%
7
Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (PT)
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0 2011 2012 2013%
+3.9%
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0-10.8%
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0 2011 2012 2013
%
+2.4%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 392.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00 +4.1%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 396.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0 +8.9%%
pe
netr
azio
neGiugno Agosto
Settembre
Luglio
Giugno Agosto
Settembre
Luglio
Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste)
Tv satellitari
Variazione vs settimana omologa
Ago ‘13 vs ‘12 D -3.3%
Ago ‘13 vs ‘12 D +15.6%
Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7%
Ago ‘13 vs ‘12 D +8.0%
Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9%
Giu ‘13 vs ‘12 D +14.4%
Giu ‘13 vs ‘12 D +6.1%
Giu ‘13 vs ‘12 D +68.1%
Giu ‘13 vs ‘12 D +20.0%
Giu ‘13 vs ‘12 D -14.5%
Lug ‘13 vs ‘12 D -7.4%
Lug‘13 vs ‘12 D +7.9%
Lug‘13 vs ‘12 D +15.5%
Lug ‘13 vs ‘12 D -8.0%
Lug ‘13 vs ‘12 D +15.1%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
8
Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (AD)
2.0
3.0
4.0
5.02011 20122013
%-0.7%
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0 2011 2012 2013
%-6.9%
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0 -4.9%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0
2.2 -4.5%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6 -14.0%
Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio
+1.2%
Ago‘13 vs ‘12 D -28.2%
Ago ‘13 vs ‘12 D -6.6%
Ago ‘13 vs ‘12 D +11.3%
Ago ‘13 vs ‘12 D +9.5%
Ago ‘13 vs ‘12 D -11.9%
Ago ‘13 vs ‘12 D -4.3%
Giu ‘13 vs ‘12 D +3.9%
Giu‘13 vs ‘12 D -2.9%
Giu ‘13 vs ‘12 D -11.3%
Giu ‘13 vs ‘12 D +7.6%
Giu ‘13 vs ‘12 D -8.4 %
Giu ‘13 vs ‘12 D -12.8%
Lug ‘13 vs ‘12 D +9.6%
Lug‘13 vs ‘12 D -25.9%
Lug ‘13 vs ‘12 D +0.1%
Lug ‘13 vs ‘12 D +16.3%
Lug ‘13 vs ‘12 D -2.4 %
Lug ‘13 vs ‘12 D -7.9%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
9
Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (PT)
%
1.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.57.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
%-8.9%
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5 -8.4%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0-4.4%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0 -20.7%
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0 2011 2012 2013
-15.8%
+14.5%
Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio
Ago ‘13 vs ‘12 D +22.9%
Ago ‘13 vs ‘12 D -10.7%
Ago ‘13 vs ‘12 D -17.1%
Ago ‘13 vs ‘12 D -28.8%
Ago ‘13 vs ‘12 D -+11.0%
Ago ‘13 vs ‘12 D +1.3%
Giu ‘13 vs ‘12 D +6.4%
Giu‘13 vs ‘12 D +8.5%
Giu ‘13 vs ‘12 D -27.0%
Giu‘13 vs ‘12 D +14.8%
Giu ‘13 vs ‘12 D -10.7%
Giu ‘13 vs ‘12 D +5.1%
Lug ‘13 vs ‘12 D -3.9%
Lug‘13 vs ‘12 D -19.9%
Lug ‘13 vs ‘12 D +2.2%
Lug‘13 vs ‘12 D +18.9%
Lug ‘13 vs ‘12 D +6.2%
Lug ‘13 vs ‘12 D -10.7%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3912.0
14.0
16.0
18.0
20.0
22.0 2011 2012 2013
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3918.0
20.0
22.0
24.0
26.0
28.0 2011 2012 2013
10
%-0.3%
+1.5%
%
Adulti 15-64
Responsabili Acquisto Responsabili Acquisto
Adulti 15-64
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3920.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0 2011 2012 2013
Trend Ascolto per Target group
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3930.0
35.0
40.0
45.0
50.0
55.02011 2012 2013 -0.7%
-0.5%
Giugno Luglio SettembreAgosto Giugno Luglio SettembreAgosto
PRIME TIMETOTALE GIORNO
Ago ‘13 vs ‘12 D +1.9% Ago ‘13 vs ‘12
D +2.0%
Ago ‘13 vs ‘12 D +2.7%
Ago ‘13 vs ‘12 D +3.3%
Giu ‘13 vs ‘12 D +1.7%
Giu ‘13 vs ‘12 D +4.4%
Giu ‘13 vs ‘12 D +4.0%
Giu ‘13 vs ‘12 D +0.6%
Lug ‘13 vs ‘12 D +5.6%
Lug ‘13 vs ‘12 D +6.5%
Lug‘13 vs ‘12 D +4.0%
Lug ‘13 vs ‘12 D +4.7%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
11
Trend Ascolto per Target group
15.0
17.0
19.0
21.0
23.0
25.0 2011 2012
%
+1.5%
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0 +0.1%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 398.0
10.0
12.0
14.0
16.0 +2.0%
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
50.0 2011 2012%
+0.4%
15.0
20.0
25.0
30.0
-3.6%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3910.0
15.0
20.0
25.0
30.0
-0.8%
Bambini 4/14
Adulti 15/34
Adulti +15
Bambini 4/14
Adulti 15/34
Adulti +15
Giugno Agosto SettembreLuglio Giugno AgostoSettembre Luglio
PRIME TIMETOTALE GIORNO
Ago ‘13 vs ‘12 D +3.5%
Ago ‘13 vs ‘12 D +6.9%
Ago ‘13 vs ‘12 D -1.4%
Ago ‘13 vs ‘12 D +4.2%
Ago ‘13 vs ‘12 D +0.9%
Ago ‘13 vs ‘12 D +6.2%
Giu ‘13 vs ‘12 D -0.5%
Giu ‘13 vs ‘12 D -1.2%
Giu ‘13 vs ‘12 D +3.1%
Giu ‘13 vs ‘12 D +2.1%
Giu ‘13 vs ‘12 D +0.9%
Giu ‘13 vs ‘12 D +1.6%
Lug ‘13 vs ‘12 D +5.2%
Lug ‘13 vs ‘12 D +5.8%
Lug ‘13 vs ‘12 D +2.4%
Lug ‘13 vs ‘12 D +3.6%
Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3%
Lug ‘13 vs ‘12 D +0.3%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
12
Reti Dtt RAI e MEDIASET - Trend ascolto per network
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0 2011 2012
%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 390.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
%
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 391.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-
Rete 4)
RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)
TOTALE RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5 2011 2012
MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4)
Dal 24/7/2011
+8.1%
+24.8%
+11.1%
+28.1%
Dal 2/10/2011
Giugno AgostoLuglio Giugno Agosto SettembreLuglio
TOTALE GIORNO
Ago ‘13 vs ‘12 D +7.3%
Ago ‘13 vs ‘12 D +35.1%
Ago ‘13 vs ‘12 D -0.5%
Ago‘13 vs ‘12 D +45.6%
Giu ‘13 vs ‘12 D +11.4%
Giu ‘13 vs ‘12 D -14.7% Giu ‘13 vs ‘12
D -1.9%
Giu‘13 vs ‘12 D +29.8%
Settembre
Dal 23/6/2013
Lug ‘13 vs ‘12 D +5.7%
Lug ‘13 vs ‘12 D -0.4%
Lug ‘13 vs ‘12 D +34.0%
Lug‘13 vs ‘12 D +63.9%
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazioneSettimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
Le performance della settimanaIndividui
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
INDIVIDUI 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
07.00-02.00 precedenteRai1 16,5% 15,6% 16,0% 18,0% 2,0Rai2 7,4% 7,3% 6,9% 6,5% -0,4Rai3 5,5% 5,7% 5,8% 6,1% 0,3
TOT Rai 29,4% 28,6% 28,7% 30,6% 1,9Can5 11,8% 12,4% 13,5% 15,1% 1,6Ita1 6,7% 6,8% 6,9% 6,5% -0,4
Rete4 4,8% 4,7% 4,9% 4,8% -0,1TOT Mediaset 23,2% 23,9% 25,3% 26,4% 1,1
La7 2,8% 2,5% 2,8% 3,2% 0,5TOT Altre 44,5% 44,9% 43,2% 39,7% -3,5
Totale SAT 10,0% 11,1% 10,2% 9,3% -1,0Totale DTT 34,6% 33,9% 32,9% 30,5% -2,5
BACINO 9.823.916 10.719.108 10.892.020 11.702.120 7,4%
INDIVIDUI 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
21.00-23.00 precedenteRai1 19,2% 15,9% 17,9% 21,2% 3,3Rai2 8,3% 7,6% 6,5% 6,3% -0,2Rai3 4,7% 5,0% 5,3% 5,9% 0,6
TOT Rai 32,2% 28,5% 29,7% 33,4% 3,7Can5 11,1% 13,1% 15,6% 18,9% 3,3Ita1 6,7% 7,4% 6,9% 6,9% 0,0
Rete4 5,3% 5,2% 5,5% 4,7% -0,8TOT Mediaset 23,1% 25,6% 28,1% 30,5% 2,4
La7 3,0% 2,7% 2,7% 3,3% 0,7TOT Altre 41,7% 43,1% 39,6% 32,8% -6,8
Totale SAT 9,7% 11,8% 9,5% 8,1% -1,4Totale DTT 32,0% 31,3% 30,1% 24,7% -5,4
BACINO 18.395.241 20.667.986 21.811.772 23.976.607 9,9%
09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM
07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 18,4% 2.163.721 18,0% 2.105.805 -0,4 -0,7Rai2 6,6% 771.928 6,5% 765.431 0,0 1,2Rai3 6,5% 763.181 6,1% 715.063 -0,4 -4,4
TOT Rai 31,5% 3.698.830 30,6% 3.586.299 -0,8 -1,1Can5 16,4% 1.931.544 15,1% 1.763.521 -1,4 -6,9Ita1 6,9% 816.903 6,5% 761.436 -0,4 -4,9
Rete4 5,7% 670.274 4,8% 565.200 -0,9 -14,0TOT Mediaset 29,1% 3.418.721 26,4% 3.090.157 -2,7 -7,8
La7 3,3% 384.508 3,2% 377.067 0,0 0,0TOT Altre 36,2% 4.253.181 39,7% 4.648.597 3,5 11,5
Totale SAT 8,8% 1.036.754 9,3% 1.084.983 0,5 6,8Totale DTT 27,4% 3.216.427 30,5% 3.563.614 3,1 13,0
BACINO 11.755.240 11.702.120 1,6
INDIVIDUIVARIAZIONI
2012 vs 20132012 2013
09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM
21.00-23.00 Punti di sh AM %Rai1 18,6% 4.527.839 21,2% 5.083.993 2,6 14,5Rai2 7,5% 1.829.266 6,3% 1.510.115 -1,2 -15,8Rai3 6,2% 1.507.654 5,9% 1.413.036 -0,3 -4,4
TOT Rai 32,2% 7.864.759 33,4% 8.007.144 1,1 3,9Can5 20,8% 5.081.123 18,9% 4.538.508 -1,9 -8,9Ita1 7,6% 1.847.294 6,9% 1.658.014 -0,7 -8,4
Rete4 5,9% 1.437.159 4,7% 1.116.738 -1,2 -20,7TOT Mediaset 34,3% 8.365.576 30,5% 7.313.260 -3,8 -10,8
La7 3,3% 793.223 3,3% 796.461 0,1 2,4TOT Altre 30,2% 7.364.660 32,8% 7.859.742 2,6 8,9
Totale SAT 7,8% 1.895.815 8,1% 1.934.836 0,3 4,1Totale DTT 22,4% 5.468.845 24,7% 5.924.906 2,3 10,5
BACINO 24.388.218 23.976.607 0,3
VARIAZIONI2012 vs 2013
2012 2013
INDIVIDUI
Le performance della settimanaResponsabili Acquisto
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target R.A. - Periodo 8 – 14 settembre 2013
R.A. 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
07.00-02.00 precedenteRai1 18,8% 18,2% 18,1% 20,1% 2,0Rai2 8,4% 8,2% 7,7% 7,2% -0,6Rai3 6,4% 6,5% 6,5% 7,0% 0,5
TOT Rai 33,6% 33,0% 32,3% 34,2% 2,0Can5 13,3% 13,6% 15,2% 16,4% 1,3Ita1 5,5% 5,6% 5,7% 5,4% -0,4
Rete4 5,4% 5,5% 5,8% 5,7% -0,1TOT Mediaset 24,1% 24,8% 26,7% 27,5% 0,8
La7 3,3% 3,1% 3,3% 3,8% 0,5TOT Altre 38,9% 39,2% 37,7% 34,4% -3,3
Totale SAT 7,7% 8,4% 7,8% 7,0% -0,8Totale DTT 31,2% 30,8% 29,9% 27,4% -2,5
BACINO 5.128.407 5.609.506 5.682.943 6.170.466 8,6%
R.A. 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
21.00-23.00 precedenteRai1 20,3% 18,4% 18,7% 22,5% 3,8Rai2 9,2% 8,1% 7,2% 6,9% -0,4Rai3 5,7% 6,0% 5,6% 7,0% 1,4
TOT Rai 35,2% 32,6% 31,5% 36,3% 4,8Can5 12,2% 13,2% 17,1% 19,5% 2,3Ita1 5,7% 6,3% 6,2% 5,7% -0,4
Rete4 5,4% 5,7% 6,3% 5,4% -0,9TOT Mediaset 23,3% 25,3% 29,6% 30,6% 0,9
La7 3,4% 3,1% 3,1% 3,8% 0,7TOT Altre 38,1% 39,0% 35,8% 29,3% -6,5
Totale SAT 7,8% 9,2% 7,5% 6,4% -1,1Totale DTT 30,3% 29,8% 28,3% 23,0% -5,3
BACINO 9.435.699 10.554.707 11.209.639 12.317.648 9,9%
09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM
07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 21,0% 1.290.153 20,1% 1.239.686 -0,9 -4,8Rai2 7,3% 446.489 7,2% 441.669 -0,1 -2,0Rai3 7,4% 456.480 7,0% 430.712 -0,5 -6,5
TOT Rai 35,8% 2.193.122 34,2% 2.112.067 -1,5 -4,6Can5 17,1% 1.051.219 16,4% 1.014.311 -0,7 -4,4Ita1 5,5% 339.472 5,4% 330.903 -0,2 -3,4
Rete4 6,8% 417.909 5,7% 351.786 -1,1 -16,6TOT Mediaset 29,5% 1.808.600 27,5% 1.697.000 -2,0 -7,0
La7 3,8% 234.113 3,8% 236.458 0,0 0,1TOT Altre 30,9% 1.896.963 34,4% 2.124.941 3,5 11,0
Totale SAT 6,6% 402.617 7,0% 434.112 0,5 6,8Totale DTT 24,4% 1.494.346 27,4% 1.690.829 3,0 12,1
BACINO 6.132.798 6.170.466 -0,3
2012 2013
R.A.VARIAZIONI
2012 vs 201309/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013
Share AM Share AM21.00-23.00 Punti di sh AM %
Rai1 20,4% 2.506.905 22,5% 2.767.918 2,1 9,4Rai2 8,4% 1.037.047 6,9% 844.940 -1,6 -19,3Rai3 7,2% 890.314 7,0% 860.894 -0,3 -4,2
TOT Rai 36,1% 4.434.266 36,3% 4.473.752 0,2 0,0Can5 20,1% 2.464.451 19,5% 2.398.490 -0,6 -3,6Ita1 6,2% 764.338 5,7% 703.759 -0,5 -8,8
Rete4 6,9% 844.628 5,4% 661.404 -1,5 -22,4TOT Mediaset 33,1% 4.073.417 30,6% 3.763.653 -2,6 -8,4
La7 3,7% 451.947 3,8% 466.718 0,1 2,3TOT Altre 27,1% 3.330.630 29,3% 3.613.525 2,2 7,5
Totale SAT 6,1% 755.026 6,4% 783.338 0,2 2,8Totale DTT 21,0% 2.575.604 23,0% 2.830.187 2,0 8,9
BACINO 12.290.260 12.317.648 -0,7
2012 2013
VARIAZIONI2012 vs 2013
R.A.
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
Le performance della settimanaAdulti 15 - 64
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Adu 15-64 con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013
15-64 + ospiti 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
07.00-02.00 precedenteRai1 13,4% 12,6% 13,5% 14,7% 1,2Rai2 6,8% 6,6% 6,5% 6,3% -0,2Rai3 4,0% 4,4% 4,6% 4,9% 0,3
TOT Rai 24,2% 23,6% 24,5% 25,9% 1,3Can5 12,1% 12,7% 13,8% 15,6% 1,9Ita1 8,2% 8,3% 8,6% 8,3% -0,3
Rete4 3,9% 3,7% 3,8% 3,7% 0,0TOT Mediaset 24,3% 24,7% 26,1% 27,7% 1,5
La7 2,1% 2,0% 2,2% 2,6% 0,3TOT Altre 49,4% 49,7% 47,1% 43,9% -3,2
Totale SAT 12,5% 13,9% 12,7% 11,5% -1,1Totale DTT 36,9% 35,8% 34,5% 32,4% -2,1
BACINO 6.016.251 6.568.641 6.654.030 7.116.186 6,9%
15-64 + ospiti 18/08/2013 25/08/2013 01/09/2013 08/09/2013 D punti di shareSHARE 24/08/2013 31/08/2013 07/09/2013 14/09/2013 vs settimana
21.00-23.00 precedenteRai1 17,2% 13,3% 16,3% 18,1% 1,8Rai2 8,0% 7,2% 6,0% 6,6% 0,5Rai3 3,3% 4,0% 4,8% 5,2% 0,4
TOT Rai 28,6% 24,5% 27,1% 29,9% 2,7Can5 11,6% 13,5% 16,0% 20,0% 4,0Ita1 8,2% 8,8% 8,4% 8,6% 0,1
Rete4 4,7% 4,5% 4,4% 3,6% -0,8TOT Mediaset 24,5% 26,8% 28,8% 32,1% 3,3
La7 2,3% 2,1% 2,2% 2,8% 0,6TOT Altre 44,6% 46,6% 41,9% 35,2% -6,7
Totale SAT 12,1% 14,8% 11,7% 10,0% -1,7Totale DTT 32,5% 31,9% 30,2% 25,2% -5,0
BACINO 11.479.609 12.972.390 13.718.535 15.091.587 10,0%
09/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013Share AM Share AM
07.00-02.00 Punti di sh AM %Rai1 14,3% 1.031.632 14,7% 1.046.397 0,4 4,3Rai2 6,3% 457.051 6,3% 449.024 0,0 1,1Rai3 5,5% 395.230 4,9% 346.235 -0,6 -9,9
TOT Rai 26,1% 1.883.913 25,9% 1.841.656 -0,2 0,6Can5 18,1% 1.306.367 15,6% 1.113.390 -2,5 -12,3Ita1 8,6% 622.679 8,3% 590.404 -0,3 -2,5
Rete4 4,9% 349.743 3,7% 265.368 -1,1 -21,9TOT Mediaset 31,6% 2.278.789 27,7% 1.969.162 -3,9 -11,1
La7 3,0% 217.823 2,6% 182.277 -0,5 -13,9TOT Altre 39,2% 2.830.094 43,9% 3.123.091 4,6 13,5
Totale SAT 10,6% 767.439 11,5% 819.232 0,9 9,8Totale DTT 28,6% 2.062.655 32,4% 2.303.859 3,8 14,9
BACINO 7.210.619 7.116.186 1,5
2012 2013
15-64 + ospitiVARIAZIONI
2012 vs 201309/09/2012 15/09/2012 08/09/2013 14/09/2013
Share AM Share AM21.00-23.00 Punti di sh AM %
Rai1 14,3% 2.231.433 18,1% 2.735.384 3,8 26,1Rai2 7,9% 1.232.714 6,6% 988.927 -1,3 -17,5Rai3 5,4% 839.960 5,2% 780.810 -0,2 -4,4
TOT Rai 27,6% 4.304.107 29,9% 4.505.121 2,3 7,7Can5 23,4% 3.654.402 20,0% 3.013.450 -3,4 -15,2Ita1 9,0% 1.409.336 8,6% 1.291.295 -0,5 -5,7
Rete4 5,1% 803.624 3,6% 545.932 -1,5 -30,1TOT Mediaset 37,6% 5.867.362 32,1% 4.850.677 -5,4 -14,9
La7 2,8% 438.045 2,8% 423.874 0,0 -0,5TOT Altre 32,0% 5.000.689 35,2% 5.311.915 3,2 9,3
Totale SAT 9,5% 1.480.561 10,0% 1.511.784 0,5 5,0Totale DTT 22,6% 3.520.128 25,2% 3.800.131 2,6 11,1
BACINO 15.610.203 15.091.587 -0,5
2012 2013
VARIAZIONI2012 vs 2013
15-64 + ospiti
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Totale giorno
S E T T I M A N A 8 - 1 4 S E T 2 0 1 3 V S O M O L O G O
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8-14 settembre 2013
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
I canali digitali- Le performance della settimana Individui – Prime Time
S E T T I M A N A 8 - 1 4 S E T 2 0 1 3 V S O M O L O G O
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Totale giorno
S E T T I M A N A 8 - 1 4 S E T 2 0 1 3 V S O M O L O G O
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
I canali digitali- Le performance della settimana Adulti 15-64 - Prime Time
S E T T I M A N A 8 - 1 4 S E T 2 0 1 3 V S O M O L O G O
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
16
R1-ITALIA-REPUBBLICA CECA (Qual. Mondiali)
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA (F1)
R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction)
C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.)
R1-TALE E QUALE SHOW (Intratt.)
C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction)
R1-AFFARI TUOI (Quiz)
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction)
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction)
R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction)
9,595
7,164
5,505
5,384
5,172
5,165
5,101
4,866
4,810
4,517
Per i programmi a striscia viene riportata la puntata di maggior ascolto e per gli episodi quello con il migliore ascolto - Sono esclusi i TG e i programmi di breve durata
Valori in migliaia (.000)
TV generaliste -Top ten settimana (8 - 14 settembre 2013)Totale giorno
INDIVIDUI +4
10-set
8-set
9-set
14-set
13-set
12-set
11-set
11-set
9-set
12-set
R.A.
R1-ITALIA-REPUBBLICA CECA (Qual. Mondiali)
R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction)
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA (F1)
R1-TALE E QUALE SHOW (Intratt.)
R1-AFFARI TUOI (Quiz)
C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction)
R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction)
C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.)
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction)
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction)
3,926
3,203
3,026
2,883
2,875
2,784
2,784
2,747
2,636
2,368
Adulti 15-34
R1-ITALIA-REPUBBLICA CECA (Qual. Mondiali)
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA (F1)
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction)
I1-FAST & FURIOUS 5 (Film)
I1-I SIMPSON (Cartoni)
C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.)
C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK
1958 (Fiction)
C5-PAPERISSIMA SPRINT (Intratt.)
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction)
I1-THE CLEVELAND SHOW (Cartoni)
1,566
1,156
1,120
933
890
853
843
818
752
658
10-set
9-set
8-set
13-set
11-set
12-set
12-set
14-set
11-set
9-set
10-set
8-set
9-set
11-set
13-set
14-set
13-set
9-set
11-set
9-set
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel–Settimana 8 – 14 settembre 2013
21
TV digitali – Top ten settimana (8 – 14 settembre 2013)*Individui+ospiti
200,049
188,212
158,833
144,525
129,722
120,638
117,555
115,242
109,066
103,723
Audience media
380,553
305,140
263,779
237,875
224,788
223,009
213,287
212,142
211,306
200,536
Audience media
PRIME TIME(21.00-23.00)
TOTALE GIORNO(7.00-2.00)
*Gli ascolti dei canali +1 e +2 vengono accorpati a quelli del canale madre
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 – 14 settembre 2013
22
Spot più visti della settimana (8-14 set 2013)
BALOCCO GOCCIOLOTTI BISCOTTI (h 21.22)
RENAULT CAPTUR (h 22.29)
ULIVETO ACQUA MINERALE (h 21.24)
VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 22.20)
SKY TV DIGIT.FASTWEB (h 21.33)
VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 14.10)
ROLEX OROLOGI (h 14.11)
AUDI RS6 AVANT (h 14.22)
IL POTERE DEI SOLDI (h 20.41)
GARNIER FRUCTIS ANTIF.SHAMPOO (h 14.45)
9,720
9,542
9,506
9,397
7,944
7,209
6,899
6,846
6,810
6,393
Prodotto Programma - Data - Audience (.000)
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Individui senza ospiti (Tabellare) - Settimana 8-14 set 2013
I numeri del calcio sulle piattaforme sat e dtt
INTER - JUVENTUS
TORINO - MILAN
NAPOLI - ATALANTA
FIORENTINA - CAGLIARI
PARALLELE SAMPDORIA - GENOA
PARMA - ROMA
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%
1,683,194
550,140 440,122 593,771859,351
883,712696,095
13%
3% 2% 3%
6% 4%3%
Aud.media Share %
Fonte: elaborazioni GroupM Research su dati Auditel-Target individui con ospiti
INTER - JUVENTUS
TORINO - MILAN
NAPOLI - ATALANTA
FIORENTINA - CAGLIARI
PARALLELE SAMPDORIA - GENOA
PARMA - ROMA
0
500,000
1,000,000
1,500,000
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
1,198,597
464,372 392,357 424,552623,623
556,109
643,958
9%
2% 2%2%
4% 2% 2%
Aud.media
Audi
ence
Au
dien
ce
% Share
% Share
Anticipo h 18
Anticipo h 20.45
Ore h 12.30
Posticipi h 20.45
Campionato di SERIE A – 3°A GIORNATA (girone di andata)
14-15- 16 set 2013 Dom
h 15
Settembre 2013
Smartphone & Tablet differenze di possesso & utilizzo per target
La diffusione degli smartphone supera l’85% tra i 20-44enni, ma si mantiene sopra media fino ai 54 anni
26
Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI
DA 20 A 24 ANNI
DA 25 A 34 ANNI
DA 35 A 44 ANNI
DA 45 A 54 ANNI
55 ANNI O PIU'
49.9
40.4
72.3
85.276.3
63.9
46.1
12.7
Average: 45,0
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
22,8 mio = smartphoner45% della pop italiana
49,5% della pop italiana con cellulare
Smartphone
Base: pop italiana% penetrazione
Allo stesso modo la navigazione da mobile è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni
27
Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI
DA 20 A 24 ANNI
DA 25 A 34 ANNI
DA 35 A 44 ANNI
DA 45 A 54 ANNI
55 ANNI O PIU'
38.4
29.4
64.672.0
63.4
47.9
29.2
6.6
Average: 33,7
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
% di penetrazione
16,3 mio = Utenti che fanno Traffico Dati* da smartphone *tutte le attività internet da browser e applicazioni (browsing, Email, IM, SN, download, vedere video in streaming, mobile banking)
Base: pop italiana
Totale traffico dati da smartphone
Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e l’IM tra i più giovani
Browsin
gMail
Socia
l Net (v
isitare)
Musica (a
scolta
re)
Scaric
are app
Videogiochi (G
iocare) IM
Brevi Video
Upload co
ntenuti pers.
Videogiochi (s
caricare
)
Musica (
Scaric
are)
Banking operativo
Videochiamate
Micropaym
ent Tv
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Giovani 15-34 anni
Donne 25-54 anni
Uomini 25-54 anni
28
% di penetrazione
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che accedono a internet da PC: 20,6 mio
Le differenze tra target giovani e target adulti, maschili e femminili, sono più marcate quando si parla di App scaricate
Giochi
Socia
l & IM
meteo
Mappe,
Naviga
toreNew
s
Utilità e
gesti
one sist
ema
App diverte
nti
Cultura
Shopping
Sport
Audio VideoViag
gi
Sistem
i opera
tivi e sin
cro
Salute
& Lifest
yle
Finan
ce
Oroscopo
0.010.020.030.040.050.060.070.080.0
Giovani 15-34 anni
Donne 25-54 anni
Uomini 25-54 anni
29
% di penetrazione
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
Il Sistema Operativo più diffuso si riconferma Android, iOS comincia a farsi strada tra i giovanissimi
30
Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI
DA 20 A 24 ANNI
DA 25 A 34 ANNI
DA 35 A 44 ANNI
DA 45 A 54 ANNI
55 ANNI O PIU'
50.5 46.7 47.158.0 55.1
44.5 45.2 40.5
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
Sistema Operativo
% di penetrazione
Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI
DA 20 A 24 ANNI
DA 25 A 34 ANNI
DA 35 A 44 ANNI
DA 45 A 54 ANNI
55 ANNI O PIU'
16.8 20.826.1
21.517.7 19.5
13.2 15.2
Android Average: 48,8
iOs Average: 18,6
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, con sistema operativo aperto, che accedono a internet da PC: 18,3 mio
8,9 mio
3,4 mio
Gli utenti iOs tendono a essere più attivi, i giochi piacciono a tutti!
Giochi
Socia
l & IM
meteo
Mappe, N
avigato
reNews
Utilità e gesti
one sistema
App diverten
ti
Cultura
Shopping
Sport
Audio VideoViagg
i
Sistem
i opera
tivi e sin
cro
Salute &
Lifesty
le
Finance
Orosco
po0
10
20
30
40
50
60
70
Android Ios
31
% di penetrazione
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
Base: Individui + 15, con smartphone come cell principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio
Il possesso del tablet è maggiore sui target maschili e sulle fasce di età centrali, soprattutto sui 20-24enni
32
Maschio Femmina DA 15 A 19 ANNI
DA 20 A 24 ANNI
DA 25 A 34 ANNI
DA 35 A 44 ANNI
DA 45 A 54 ANNI
55 ANNI O PIU'
10.5
6.1
9.8
19.1
12.3 12.3
8.2
2.7
Average: 8,2
Possesso Tablet
% di penetrazionebase: pop italiana
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
Sui contenuti fruiti da tablet gli adulti mostrano più interessi, con le tipiche differenze tra uomini e donne
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0Giovani 15-34 anni
Donne 25-54 anni
Uomini 25-54 anni
33
% di penetrazione
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013base: Individui + 15, con telefono cellulare, possessori di tablet e che accedono a internet da PC: 4 mio