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Le attese degli Italiani in tempi di crisi
Bologna, 27 Settembre 2012
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La fiducia degli italiani è ulteriormente calata
indice di fiducia
88 8992
8891
8076
7370
77 78 7975
71
64
71
57 5552
4945
41
2005 Q1
2005 Q3
2006 Q1
2006 Q3
2007 Q1
2007 Q3
2008 Q1
2008 Q3
2009 Q1
2009 Q2
2009 Q3
2009 Q4
2010 Q1
2010 Q2
2010 Q3
2010 Q4
2011 Q1
2011 Q2
2011 Q3
2011 Q4
2012 Q1
2012 Q2
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Livello di fiducia tra i più bassi del mondo
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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Consumi, risparmio e preoccupazioni
Italiani preoccupati
26% ha paura di perdere il lavoro (+11 vs 1 anno fa)
81% ritiene non buono o pessimo lo stato delle proprie finanze personali (+5 vs 1 anno fa)
Meno Consumi
92% ritiene il momento non adatto per compiere acquisti (+7 vs un anno fa)
Desiderio di risparmio
33% dichiara di voler risparmiare il denaro disponibile (-5 vs un anno fa)
25% non può risparmiare (+3 vs un anno fa)
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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Si risparmia anche uscendo di meno
66%
59%
53%
53%
37%
35%
53%
43%
36%
42%
31%
27%
10%
21%
5%
63%61%
61%57%
47%47%
42%
36%31%
30%30%
27%
15%13%
3%
Spendere meno per nuovi abiti
Ridurre sui piatti d'asporto (i pasti take-away)
Ridurre le spese per intrattenimento fuori casa
Passare a marchi più economici (largo consumo)
Ridurre le vacanze / soggiorni brevi
Usare la mia auto meno spesso
Provare a risparmiare su gas ed elettricità
Ritardo sostituzione elementi principali casa
Ridurre le spese telefoniche
Ritardare l'aggiornamento della tecnologia
Tagliare le vacanze annuali
Ridurre le spese per intrattenimento in casa
Ridurre il fumo
Ricerca di migliori offerte per i mutui, assic., etc
Ho intrapreso altre azioni non elencate sopra
giu-11 giu-12
Nielsen Consumer Confidence Q2 2012
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Il Paese è in crisi ma il cittadino è sempre più informato
38,9 milioni gli italiani che nel 2011 hanno avuto accesso alla rete (+7,8%)
L’audience online nel giorno medio è di 12,7 milioni (+8,3%)
Per il 27% degli italiani internet è la fonte principale per cercare informazioni per prodotti e servizi e per il confronto dei prezzi.
L ‘ 80% visita i siti web delle insegne per controllare le promozioni
Audiweb powered by Nielsen e Nielsen Shopper Trends 2012
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Si affermano nuovi stili di acquisto
Gli italiani non riducono la frequenza di spesa nei negozi (Una volta ogni 2 giorni e al Sud quasi tutti i giorni)
Si acquista l’essenziale tagliando prodotti e categorie superflue(54% dichiara di comprare solo l’essenziale)
Sullo scaffale “vincono” i prodotti con elevato rapporto qualità prezzo(+6,1% la crescita della marca privata)
Cresce lo scontrino medio dei Mercati Rionali +4,2% e crescono del 14% le famiglie al sud che acquistano dagli Ambulanti
Si riduce dell 1,1% la frequenza di visita delle famiglie agli ipermercati.
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Gli italiani vogliono ridurre gli sprechi
Dopo aver fatto la spesa, una famiglia italiana in media “butta” l’8% di quanto ha acquistato 42 kg/117 € a persona in un anno per un totale di 6,9 miliardi di €
Nei salumi e formaggi, ad esempio, i prodotti confezionati crescono anche perchè consentono la riduzione dello spreco. Salumi + 6,3%, Formaggi +3,6%
Fonte: indagine “Dar da mangiare agli affamati. Le eccedenze alimentari come opportunità”. Ricerca realizzata da Fondazione per la sussidiarietà e Politecnico di Milano in collaborazione con Nielsen
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I nuovi carrelli delle famiglie
Più prodotti basici e per preparazioni in casa; meno prodotti gratificazione, impulso, salutistico
RINUNCIACome per le famiglie basso reddito, ma con
variazioni più contenute. SACRIFICIO
Calo degli acquisti generalizzato a tutte le aree con
l'esclusione del Salutistico. CAUTELA
Crescita degli acquisti in tutte le aree, dai prodotti basici a quelli a contenuto di servizio, dalla
gratificazione al salutistico. RINUNCIA AL FUORI CASA
Nielsen Consumer Panel – 4° trimestre 2011 vs 2010
Basso Reddito
Reddito Medio-Alto
Alto Reddito
Reddito Medio-Basso
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“tentazione”“superfluo”
I consumatori stanno stringendo la cinghia. Il mindset in recessione si è trasformato dal
“Nice to Have” al “Need to Have”
Si riduce il consumo fuori casa, si riscoprono la dimensione domestica e i luoghi di prossimità+ Cucina in casa
+ Convivialità!+ Nuovi modi di spendere il tempo libero
(Internet-TV in crescita)
La crisi ha accelerato l’affermarsi di modelli di consumo più consapevoli e responsabili