Post on 15-Oct-2020
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Il ruolo della comunicazione per i movimenti partecipativi: informare, condividere, coinvolgere
Stefania Antonioni (stefania.antonioni@uniurb.it)Dipartimento di Scienze della Comunicazione e Discipline UmanisticheUniversità di Urbino Carlo Bo
Istituto J.M. Keynes28 febbraio 2015
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Una necessaria introduzione: non solo definizioni
Società a crescita di complessità
Società dell’immagine
Società pubblicitaria
Network society
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Una necessaria introduzione: non solo definizioni
Network society
«Si creano reti per stare con gli altri, e con gli altri che vogliamo avere vicini, avendo come criterio quello di includere persone che già si conoscono o che vorremmo conoscere. Si tratta perciò di una società in rete auto costruita basata sulla connessione perpetua. Eppure non ha nulla a che fare con una societàpuramente virtuale. Esiste uno stretto legame tra le reti virtuali e le reti di vita reale. Il mondo reale della nostra epoca è qualcosa di ibrido, non un mondo virtuale o segregato, intenzionato a separare l’interazione online da quella offline». (M. Castells, 2012)
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3. Marca totale
Quali le tendenze comunicative della contemporaneità?
Relazionalità intesa come effettiva centralità del soggetto (cittadino, consumatore, utente)
Nuovo protagonismo reclamato dai soggetti della società contemporanea
complessa
Figura del Prosumer
Sfere pubbliche connesse
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3. Marca totale
Alcuni esempi di attivismo in rete
La costituzione islandese crowdsourced o wikicostituzione
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3. Marca totale
Alcuni esempi di attivismo in rete
La costituzione islandese crowdsourced o wikicostituzione
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Occupy Wall Street
Wearethe99percent.tumblr.com
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Podemos
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Podemos
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Movimento 5stelle
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Movimento 5stelle
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Change.org
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Change.org
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Le social street
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Le social street
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Alcuni esempi di attivismo in rete
Le social street
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Attivismo in rete “sollecitato”
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Attivismo in rete “sollecitato”
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Gli esempi sono tanti, le piattaforme sono tante, quindi da dove partire?
Partire dai contenuti, partire dalle storie
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Ma ancora prima…
Definire gli obiettivi
Definire il pubblico di riferimento
Definire i risultati che si vorrebbero ottenere
Identificare quali sono le risorse a disposizione
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1) Reperire i contenuti
2) Organizzarli
3) Condividerli
Se i contenuti sono essenziali
Centralità dell’attività di content curation
Esempi di piattaforme di content curation: scoop.it, storify, pinterest
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Flickr
Se i contenuti sono essenziali
Non dimenticare i contenuti visivi
Post su blog corredati da immagini
Post su fb corredati da immagini
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Quali piattaforme scegliere?
Fonte: G. Diegoli [mini]marketing
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Nella network society
1) Informare
2) Ascoltare Consultare
3) Coinvolgimento attivo nella deliberazione
Piattaforme utili:
Open Dcn
Ideascale
Liquid Feedback
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In conclusione, comunicazione orientata a…
•Utilizzo degli ambienti online per creare comunità, relazioni, connessioni
•Permettere di dire la propria, di esprimere le proprie opinioni e la propria creatività
Call to action
•Offrire novità significative e narrazioni
•Collegare e integrare tutti gli strumenti di comunicazione utilizzati (Immagine Integrata)
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Ma qual è il vostro punto di partenza?
Quali i vostri obiettivi?
Quali le vostre esigenze?