COS'È LA VIRALITA’ E COME LA SI PUÒ GENERARE

SOCIAL CONTENT FACTORY

Social Content Factory nasce nel 2013 dall'esigenza di offrire prodotti editoriali specifici per il web, costruiti con un linguaggio ad hoc e sfruttando le potenzialità delle conversazioni transmediali.

-  Palinsesti editoriali video per i brand -  Strategie e campagne adv viral -  Video storytelling B2B-B2C

PERCHE’ I VIDEO

GLOBAL AVERAGE CTR BY AD FORMAT, MARCH 2014

VIRAL LIFT

CON UN’ADEGUATA CAMPAGNA DI DISTRIBUZIONE LE VIEW POSSONO AUMENTARE DI UN RANGE COMPRESO TRA IL 20% E IL 75%, CON UN VALORE STATISTICO MEDIO INTORNO AL 40%*, GRAZIE AL SO-CALLED “VIRAL LIFT” (*Source: Viral video. Content is King, Distribution is Queen – 2013)

DOVE ERAVAMO RIMASTI

VIRALITA’ = YOUTUBE

I NUMERI DELLA VIRALITÀ SONO LEGATI A DOPPIO FILO CON QUELLO CHE È ANCORA IL MAGGIOR CANALE DISTRIBUTIVO ONLINE: YOUTUBE.   OGNI MESE SU YOUTUBE SI GUARDANO 7 MILIARDI DI ORE DI VIDEO   OGNI MINUTO SU YOUTUBE VENGONO UPLOADATE 300 ORE DI VIDEO    IL 30% DEI VIDEO DI YOUTUBE HA MENO DI 100 VIEWS IL 50% NON ARRIVA A 500 VIEWS 0,33% SUPERA IL MILIONE DI VIEWS

NUMERI VIRALITÀ SU YOUTUBE

MEDIA VIEWS DEI VIDEO VIRALI: 3.100.000 LUNGHEZZA DEL TITOLO: 5 PAROLE DURATA: 2.20" COR= SOCIAL INLINKS/VIEW: 0,57% (MEDIA 0,20) DISTANZA TRA GIORNO DI UPLOAD E VIRALITÀ: 7 GG (2008: 24 2012: 9) NUMERO DI GIORNI MEDI DI PICCO: 3 GG

DEFINIZIONE DI VIDEO VIRALE

UN VIDEO VIRALE È UN FILMATO CHE DIVENTA POPOLARE ATTRAVERSO LA CONDIVISIONE SOCIALE. 5 MILIONI VIEWS IN UN PERIODO CHE VA DAI 3 AI 7 GIORNI. KEVIN NALTY AKA NALTS (PROFESSIONAL YTUBER)

IN ITALIA: 1 MILIONE IN 14 GIORNI È UNIVERSALMENTE RICONOSCIUTO COME UN TRAGUARDO NOTEVOLE.

FALSI MITI SULLA VIRALITA'

LA VIRALITÀ È SPESSO DI ORIGINE CASUALE IN QUANTO GENERATA DA VIDEO UGC   FALSO: RICERCA DELLA DIGITAL ADV AGENCY GENIUS ROCKET HA MESSO IN EVIDENZA COME L'80% DEI VIDEO VIRALI SIANO STATI CREATI DA BRAND CON LO SCOPO PRECISO DI DIVENTARE VIRALI.   LA VIRALITÀ È PIÙ ALTA SE IL VIDEO HA UNA DURATA BREVE   FALSO: VALUTANDO I 50 VIDEO PIÙ VIRALI DI OGNI ANNO DAL 2009 A OGGI, GENIUS ROCKET HA EVIDENZIATO COME L'88% DEI VIDEO VIRALI SIANO DI DURATA SUPERIORE AI 90"

PRIME CONCLUSIONI

UN VIDEO VIRALE NON SI MISURA DALLE VISUALIZZAZIONI MA DALLE CONDIVISIONI E/O DALL'ENGAGEMENT UN VIDEO VIRALE È SPESSO REALIZZATO CON LO SCOPO PRECISO DI DIVENTARE VIRALE IL VIDEO VIRALE È UN OTTIMO METODO DI PROMOZIONE PER I BRAND

VIRALE VS. NON VIRALE

VIEWS/MI PIACE = 100-150

DOVE SIAMO

VIRALITÀ COME PROCESSO COMPLESSO

LA VIRALITÀ È IL FRUTTO DELL'APPLICAZIONE DI TECNICHE:  PSICOLOGICHE (LE LEVE DELLA CONDIVISIONE, LA STRATEGIA, IL TIMING, IL FRAMING) CREATIVE (IDEE, STORIE, TECNICHE NARRATIVE, LINGUAGGI, TIPS AND TRICKS ECC.)

LA CONDIVISIONE

PSICOLOGIA DELLA CONDIVISIONE SUI SOCIAL MEDIA

PERCHÉ SI CONDIVIDE:   1.  PER INTRATTENERE I PROPRI FOLLOWERS.

2.  PER DEFINIRE LA PROPRIA PERSONALITÀ RISPETTO AGLI ALTRI.

3.  PER FAR NASCERE E CRESCERE RELAZIONI.

4.  PER AUTO-REALIZZAZIONE.

5.  PER SUPPORTARE CAUSE SOCIALI. DATO IN CRESCITA COSTANTE.

Fonte: 10-2014_The New York Times Customer Insight Group

LA CONDIVISIONE APPLICATA AI CONTENUTI

S.T.E.P.P.S.   SOCIAL CURRENCY TRIGGER EMOTION  PUBLIC PRATICAL VALUE STORIES

LA “SOCIAL CURRENCY” 

LE PERSONE TENDONO A CONDIVIDERE CIÒ CHE PUÒ FORMARE L’OPINIONE SU DI ME DA PARTE DEGLI ALTRI

TRIGGER

SERVE UN DETONATORE CHE FACCIA SCATTARE LA CONDIVISIONE: SPESSO IL TRIGGER E’ L’IMMEDESIMAZIONE

EMOTION

LA CONDIVISIONE È NOTEVOLMENTE AMPLIATA SE SI FA USO DI LEVE EMOZIONALI

PUBLIC

SIAMO PIÙ TESI A FARE QUALCOSA SE ALTRI L’HANNO GIÀ FATTA

PRATICAL VALUE

È IL VALORE CONCRETO:  SI CONDIVIDE CIÒ CHE HA UN’UTILITÀ.

STORIES

CONDIVIDIAMO MOLTO PIU’ FACILMENTE DELLE STORIE BEN RACCONTATE CHE DEI SEMPLICI FATTI

CLASSIFICA DI VIDEO VIRALI PIù CONDIVISI PER GENERE

MUSIC ADS POLITICS COMEDY ANIMALS SEXY TECH WEIRD

TIPOLOGIA DI VIDEO VIRALI PIù CONDIVISI PER LINGUAGGIO

PRANKS PSA MOCKUMENTARY SILLY DANCES FUNNY ANIMALS INCREDIBLE TALENTS SERIOUS SOCIAL COMMENTARY MOVING FACTS

DOVE STIAMO ANDANDO

STRATEGIA

STRATEGIA NELL’IDEAZIONE: LE 5 REGOLE D'ORO DELLA VIRALITA’

BISOGNA CREARE CONTENUTI •  CHE STIMOLANO CONDIVISIONE •  CHE SBALORDISCONO: GOOD CONTENTS VS. GREAT CONTENTS •  CHE STIMOLANO PARTECIPAZIONE: CALL TO

ACTION •  CHE GENERANO IMITAZIONE: LONGEVITY •  CHE COINVOLGONO I TASTEMAKERS: EFFETTO

BACON

STRATEGIA NELLA DISTRIBUZIONE

DISTRIBUTION IS THE QUEEN -  INDIVIDUARE GLI INFLUENCER -  INDIVIDUARE I MEDIA -  COLPIRE IL TARGET

IL FRAMING ACCENNI DI TECNICA

IL CONTENUTO LA CENTRALITA’ DELL’EXECUTION

LA DIREZIONE CREATIVA DEI CONTENUTI WEB

DALLO STORYBOARD ALLA DELIVERY

LA TRASPARENZA: IL WEB SI COMMUOVE MA NON SI FA PRENDERE IN GIRO

REALISMO

FAKE

CONFRONTO TRA EXECUTION

IN CONCLUSIONE: LE 7 REGOLE DA RISPETTARE

1.  STORY MATTERS MOST

2.  FIRST FIVE SECONDS

3.  EMOTIONAL ROLLERCOASTER

4.  SURPRISE, DON'T SHOCK

5.  FIRST 48 HOURS

6.  SIZE DOESN'T MATTER (so much)

7.  MUSIC TURNS PEOPLE ON

Q&A