Gran SuinoItalianoCOME COMBATTERE LA CONTRO-INFORMAZIONE SUL WEB

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Studenti

MARCOCIACCHI

Tutor

SERENADE DOMENICO

FILIPPOVESCHI

ALICE PASSINI

ERICARUDDA

L'associazioneOBIETTIVI E SOCI

Gran Suino Italiano è un'organizzazioneinterprofessionale e rappresenta il 33 % dellaproduzione emiliano romagnola relativa ai suini. Isoci dell’organizzazione sono 35 e rappresentano laparte agricola, i macellatori ed i trasformatori.

L’obiettivo dell’associazione è quello di consolidare irapporti tra i soggetti della filiera, riducendoconseguentemente la conflittualità, al fine dirafforzare il sistema produttivo territoriale e favorireun miglior equilibrio tra domanda e offerta, inparticolare attraverso la valorizzazione della qualitàdei prodotti.

Il project work

Il Gran Suino Italianointende implementare unnuovo progettocomunicativo, partendodalla creazione del sitoweb.

Gli obiettivi del progettosono tre:

MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO

DELL'IMMAGINE DEL SETTORE

DIFENDERSI ATTRAVERSO UNA CORRETTAINFORMAZIONE DEGLI UTENTI

DEFINIRE I METODI E I LINGUAGGI ADATTI PERINTERVENIRE NELLE CONVERSAZIONI IN RETE

LISTENING INSIGHTAbbiamo ascoltato le

conversazioni in rete

Tutto ciò che abbiamo

imparato dalla rete

Come abbiamo deciso

di agire

STRATEGIA

COME ABBIAMO OPERATO

LISTENING

Listening: i risultati

ALLEVAMENTI MAIALI

CARNE CANCEROGENA

MACELLAZIONE MAIALI

MANGIARE MAIALE FAMALE

TRATTAMENTO MAIALI

KEYWORD

INSIGHT

Le minacce individuate

IL SENTIMENT

Il sentiment degli utenti italianisugli allevamenti di maiali nel webè tendenzialmente negativo.

GLI ATTIVISTI

Imponente presenza e attività dimembri estremisti di gruppi veged animalisti, che infiammano ildibattito con l’uso di toni eccessivie violenti.

Insight: i punti deboli

L'idea diffusa che gli allevamenti intensivi siano dei “lager” peranimali

Le critiche all’eccesso di violenza usato prima e durante lamacellazione dei maiali

I possibili rischi percepiti dagli utenti del consumo di carnedi maiale dovuta all’uso di antibiotici e di mangimi

animaliLa preoccupazione seguita all’annuncio dell’OMS che hainserito la carne di maiale e gli insaccati tra quelle ad alto

potenziale cancerogeno

La riflessione sull'impatto ecologico degli allevamenti suini

Il punto di forzaIL TRADIZIONALE E SANOALLEVAMENTO ALL'ITALIANA

Abbiamo comunque riscontratoun’interessante apertura da parte dinumerosi utenti non radicalizzati, che anchenon accettando l'idea di allevamenti 'lager',mostrano un certo apprezzamento per iltradizionale ed sano allevamentoall’italiana.

STRATEGIA

TARGET

Da quanto emerso dallistening, riteniamo

impossibile instaurare undialogo costruttivo con le

fasce più estreme dei gruppivegan e animalisti.

I toni e le tematiche di questi“attivisti” non concedono

alcuna apertura.

VEGANI E ANIMALISTI CONSUMATORE

È opportuno focalizzarsi,piuttosto, sul

consumatore medio, cheosserva confuso il

dibattito online tra i ‘cinicionnivori’ ed i ‘nazi-veg’ evuole essere informato

correttamente.

Strategia: attività preliminari

PRESENZA E MONITORAGGIOCOSTANTE DEI SOCIAL MEDIAALTO GRADO DI COMPETENZANELLA MATERIA

DEFINIZIONE POLICYINTERNA TONO INFORMALE,INFORMATIVO, MAIAGGRESSIVO

I topicAlle tematiche estreme

dei fondamentalistivegani riteniamo

opportuno risponderecondividendo i valori

del tradizionaleallevamentoall’italiana.

MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO

DELL'IMMAGINE DEL SETTORE

TRADIZIONE

ETICA

GUSTO

Il sito web

OTTIMIZZATO

RESPONSIVE

MOOD BUCOLICO

DESIGN FLAT

La newsletter per il b2b

Per fidelizzare i soci, informarli sugli eventie news di settore, la newsletter sembra unostrumento ottimale. Anche in questo caso

grande attenzione agli allevamenti virtuosi econtenuti utili e informativi.

NEWS STORIEIL CONSUMATORE

VUOLE ESSERE

INFORMATO

LA TRADIZIONE

DEGLI ALLEVAMENTI

ED I SUOI

PROTAGONISTI

IL MAIALE È ANCHE

GUSTO

RICETTE

IL BLOG E I CONTENUTI

Facebook

Come usareFacebook perrafforzare la BrandReputation online?

DEFINIRE E CONDIVIDERE UNA NETIQUETTEUTILE A PREVENIRE ATTACCHI VIOLENTI DA

PARTE DI ALCUNI UTENTI. STABILENDO APRIORI LE MODALITA' DI MODERAZIONE

CONDIVIDERE I CONTENUTI DEL SITO E DELBLOG, LE NEWS UTILI DI SETTORE E GLI

EVENTI PER IL B2B

INTERROGARE GLI UTENTI SULLE TEMATICHEDI PRINCIPALE INTERESSE E SVOLGERE

ATTIVITA DI "CUSTUMER CARE"

InstagramAbbiamo scelto quindi di puntare

su un vintage storytelling, volto araccontare la vita tradizionale degli

allevatori.Immagini con filtri antichizzati ed inbianco e nero, vecchi strumenti delmestiere, paesaggi di campagna,

antichi allevamenti

PinterestPinterest è lo strumentosu cui punteremo, graziealla sua forza in termini divisual storytelling, percomunicare i valori allabase della nostrastrategia: etica, tradizionee gusto

TI RACCONTO UNALLEVAMENTO

RICETTE GOURMET

IMPARIAMO A CONOSCERE IL SUINOITALIANO

Grazie!