Gran Suino Italiano - Project Work per Classe IX di SQcuola di Blog

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Gran Suino Italiano COME COMBATTERE LA CONTRO- INFORMAZIONE SUL WEB |

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Gran SuinoItalianoCOME COMBATTERE LA CONTRO-INFORMAZIONE SUL WEB

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Studenti

MARCOCIACCHI

Tutor

SERENADE DOMENICO

FILIPPOVESCHI

ALICE PASSINI

ERICARUDDA

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L'associazioneOBIETTIVI E SOCI

Gran Suino Italiano è un'organizzazioneinterprofessionale e rappresenta il 33 % dellaproduzione emiliano romagnola relativa ai suini. Isoci dell’organizzazione sono 35 e rappresentano laparte agricola, i macellatori ed i trasformatori.

L’obiettivo dell’associazione è quello di consolidare irapporti tra i soggetti della filiera, riducendoconseguentemente la conflittualità, al fine dirafforzare il sistema produttivo territoriale e favorireun miglior equilibrio tra domanda e offerta, inparticolare attraverso la valorizzazione della qualitàdei prodotti.

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Il project work

Il Gran Suino Italianointende implementare unnuovo progettocomunicativo, partendodalla creazione del sitoweb.

Gli obiettivi del progettosono tre:

MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO

DELL'IMMAGINE DEL SETTORE

DIFENDERSI ATTRAVERSO UNA CORRETTAINFORMAZIONE DEGLI UTENTI

DEFINIRE I METODI E I LINGUAGGI ADATTI PERINTERVENIRE NELLE CONVERSAZIONI IN RETE

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LISTENING INSIGHTAbbiamo ascoltato le

conversazioni in rete

Tutto ciò che abbiamo

imparato dalla rete

Come abbiamo deciso

di agire

STRATEGIA

COME ABBIAMO OPERATO

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LISTENING

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Listening: i risultati

ALLEVAMENTI MAIALI

CARNE CANCEROGENA

MACELLAZIONE MAIALI

MANGIARE MAIALE FAMALE

TRATTAMENTO MAIALI

KEYWORD

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INSIGHT

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Le minacce individuate

IL SENTIMENT

Il sentiment degli utenti italianisugli allevamenti di maiali nel webè tendenzialmente negativo.

GLI ATTIVISTI

Imponente presenza e attività dimembri estremisti di gruppi veged animalisti, che infiammano ildibattito con l’uso di toni eccessivie violenti.

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Insight: i punti deboli

L'idea diffusa che gli allevamenti intensivi siano dei “lager” peranimali

Le critiche all’eccesso di violenza usato prima e durante lamacellazione dei maiali

I possibili rischi percepiti dagli utenti del consumo di carnedi maiale dovuta all’uso di antibiotici e di mangimi

animaliLa preoccupazione seguita all’annuncio dell’OMS che hainserito la carne di maiale e gli insaccati tra quelle ad alto

potenziale cancerogeno

La riflessione sull'impatto ecologico degli allevamenti suini

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Il punto di forzaIL TRADIZIONALE E SANOALLEVAMENTO ALL'ITALIANA

Abbiamo comunque riscontratoun’interessante apertura da parte dinumerosi utenti non radicalizzati, che anchenon accettando l'idea di allevamenti 'lager',mostrano un certo apprezzamento per iltradizionale ed sano allevamentoall’italiana.

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STRATEGIA

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TARGET

Da quanto emerso dallistening, riteniamo

impossibile instaurare undialogo costruttivo con le

fasce più estreme dei gruppivegan e animalisti.

I toni e le tematiche di questi“attivisti” non concedono

alcuna apertura.

VEGANI E ANIMALISTI CONSUMATORE

È opportuno focalizzarsi,piuttosto, sul

consumatore medio, cheosserva confuso il

dibattito online tra i ‘cinicionnivori’ ed i ‘nazi-veg’ evuole essere informato

correttamente.

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Strategia: attività preliminari

PRESENZA E MONITORAGGIOCOSTANTE DEI SOCIAL MEDIAALTO GRADO DI COMPETENZANELLA MATERIA

DEFINIZIONE POLICYINTERNA TONO INFORMALE,INFORMATIVO, MAIAGGRESSIVO

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I topicAlle tematiche estreme

dei fondamentalistivegani riteniamo

opportuno risponderecondividendo i valori

del tradizionaleallevamentoall’italiana.

MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUIMOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO

DELL'IMMAGINE DEL SETTORE

TRADIZIONE

ETICA

GUSTO

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Il sito web

OTTIMIZZATO

RESPONSIVE

MOOD BUCOLICO

DESIGN FLAT

La newsletter per il b2b

Per fidelizzare i soci, informarli sugli eventie news di settore, la newsletter sembra unostrumento ottimale. Anche in questo caso

grande attenzione agli allevamenti virtuosi econtenuti utili e informativi.

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NEWS STORIEIL CONSUMATORE

VUOLE ESSERE

INFORMATO

LA TRADIZIONE

DEGLI ALLEVAMENTI

ED I SUOI

PROTAGONISTI

IL MAIALE È ANCHE

GUSTO

RICETTE

IL BLOG E I CONTENUTI

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Facebook

Come usareFacebook perrafforzare la BrandReputation online?

DEFINIRE E CONDIVIDERE UNA NETIQUETTEUTILE A PREVENIRE ATTACCHI VIOLENTI DA

PARTE DI ALCUNI UTENTI. STABILENDO APRIORI LE MODALITA' DI MODERAZIONE

CONDIVIDERE I CONTENUTI DEL SITO E DELBLOG, LE NEWS UTILI DI SETTORE E GLI

EVENTI PER IL B2B

INTERROGARE GLI UTENTI SULLE TEMATICHEDI PRINCIPALE INTERESSE E SVOLGERE

ATTIVITA DI "CUSTUMER CARE"

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InstagramAbbiamo scelto quindi di puntare

su un vintage storytelling, volto araccontare la vita tradizionale degli

allevatori.Immagini con filtri antichizzati ed inbianco e nero, vecchi strumenti delmestiere, paesaggi di campagna,

antichi allevamenti

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PinterestPinterest è lo strumentosu cui punteremo, graziealla sua forza in termini divisual storytelling, percomunicare i valori allabase della nostrastrategia: etica, tradizionee gusto

TI RACCONTO UNALLEVAMENTO

RICETTE GOURMET

IMPARIAMO A CONOSCERE IL SUINOITALIANO

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Grazie!