Post on 25-Jul-2015
Cultura, valore economico
Candidature UNESCO, possibili modelli di valutazione
delle ricadute economiche sul territorio
A Bologna, 29 maggio 2015
Flavia Coccia
Responsabile Area Turismo S.CAMERA
2Networking for a cultural and sustainable tourism
Le imprese turistiche nelle città di interesse storico artistico
Anni 2013/2014, valori assoluti
Trasporti Alloggio Ristorazione
Noleggio,
agenzie di
viaggio e servizi
Attività creative,
artistiche e di
intrattenimento
Attività
sportive*Totale
2013
Registrate 24.929 13.462 138.176 19.813 16.819 8.543 221.742
Attive 23.457 11.771 117.690 16.537 14.929 7.142 191.526
Iscrizioni 804 357 6.027 569 752 417 8.926
Cessazioni 1.250 546 9.643 1.231 1.174 488 14.332
Addetti tot. 239.270 104.417 600.257 85.524 84.903 22.822 1.137.193
2014
Registrate 25.110 14.037 141.555 19.578 16.756 8.892 225.928
Attive 23.623 12.284 120.183 16.280 14.851 7.484 194.705
Iscrizioni 720 426 5.915 550 646 389 8.646
Cessazioni 1.131 608 9.794 1.198 1.147 427 14.305
Addetti tot. 217.347 104.911 598.095 81.255 84.373 22.575 1.108.556
Fonte: Movimprese 2015
La filiera del turismo nelle città d’arte
3Networking for a cultural and sustainable tourism
G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O
2010 2011 2012 2013 2014
Serie1 85 8693 9410 8267 7177 81 6561 7981 8586 8982 7875 8175 6555 69 7578 7788 7680 8674 7264 5767 6783 83 9284 8279 7976 6356 6478 7388 86 8476 7076 67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tra il 2010 e il 2014, l’andamento dell’interesse per i siti e edifici storici e culturali italiani sul mercato internazionale, in termini di ricerca di informazioni sul web è elevato e costante durante tutto l’arco dell’anno, con una diminuzione riscontrata solo nei mesi di novembre e dicembre, mentre già dal mese di gennaio, l’interesse risale gradualmente per raggiungere l’apice nel mese di maggio.
La notorietà del turismo nelle città d’arte
4Networking for a cultural and sustainable tourism
0
20
40
60
80
100
120
La notorietà del turismo nelle città d’arte
Le prime interrogazioni connesse al prodotto risultano in graduatoria: “Vicenza Italy” (100), “Florence Italy” (90), “Colosseum Italy” (75), “Orvieto” (65), “Orvieto Italy” (65), “Pisa Italy” (35), “Assisi Italy”(30), “The Colosseum Italy”(30), “Duomo Italy” (30) e “The Colosseum” (30).
5Networking for a cultural and sustainable tourism
0
20
40
60
80
100
120
Italia Australia Stati Uniti Canada Regno
Unito
India Germania Francia
La provenienza delle ricerche effettuate sul
web vede in testa: Italia (100), Australia (53),
Stati Uniti (51), Canada (40), Regno Unito
(38), India (16), Germania (12) e Francia (7).
La notorietà del turismo nelle città d’arte
6Networking for a cultural and sustainable tourism
L’andamento della vendita delle camere
dal 2011 al 2013
7Networking for a cultural and sustainable tourism
Le strutture ricettive e l’intermediazione nel 2013
9Networking for a cultural and sustainable tourism
I turisti che prenotano on-line il soggiorno nel 2013
10Networking for a cultural and sustainable tourism
I canali della comunicazione che influenzano la
scelta della vacanza
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani StranieriTotale siti
UNESCOTotale Italia
Passaparola 42,8 38,5 35,9 41,6 42,7 36,6 38,7 37,4
Internet 29,0 27,5 30,5 24,5 19,3 32,0 27,5 23,1
informazioni su Internet 11,9 17,3 18,1 16,0 11,5 20,0 17,1 15,6
offerte su Internet 19,3 11,2 12,0 11,1 7,5 13,7 11,5 9,8
social network 1,0 3,8 6,4 0,9 2,0 4,6 3,7 1,6
Esperienza personale 24,6 27,7 33,1 21,8 36,5 22,7 27,5 29,6
Cataloghi/Depliant di AdV 2,0 9,3 13,3 4,5 2,5 12,4 8,9 4,9
Enti/uffici turistici 4,2 6,8 8,4 4,9 3,7 8,2 6,6 4,0
Agenzia di v iaggi 8,8 4,8 5,3 4,7 3,1 6,1 5,0 5,8
Libri/Testi 0,1 5,4 8,1 2,1 2,5 6,6 5,2 2,2
Articoli su periodici/quotidiani 0,3 4,9 7,7 1,5 1,8 6,2 4,6 2,3
Mostre/Convegni/Fiere 0,1 4,6 5,6 3,2 4,2 4,5 4,4 2,4
UNESCO/TOT Italiaper provenienza dei
turistiper tipologia di sito UNESCO
11Networking for a cultural and sustainable tourism
Le motivazioni di vacanza
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani StranieriTotale siti
UNESCOTotale Italia
Patrimonio artistico 6,3 22,3 24,4 18,6 20,1 22,3 21,5 9,0
Posto mai v isto 13,0 20,5 20,0 20,2 14,1 23,3 20,1 14,2
Natura 34,1 19,2 21,1 18,7 18,3 20,8 19,9 24,8
Relax 31,5 18,7 19,0 19,6 17,8 20,1 19,3 26,0
Divertimenti 19,9 15,7 21,7 9,9 12,2 17,9 15,9 15,6
Decisione altrui 3,5 13,4 15,9 9,8 8,5 15,3 12,9 9,7
Avventura 2,0 13,2 20,1 5,1 7,4 15,5 12,7 6,5
Shopping 9,1 11,9 16,8 6,6 7,2 14,3 11,8 6,5
Prezzi convenienti 19,7 11,2 11,0 12,3 12,0 11,4 11,6 12,0
Enogastronomia 3,2 11,1 16,1 5,2 9,1 11,6 10,7 6,6
Facilità di raggiungimento 23,0 6,9 5,7 9,7 8,7 7,2 7,7 6,2
Località esclusiva 3,4 7,7 7,8 7,0 5,5 8,5 7,4 6,5
Usi e costumi 3,6 7,5 9,0 5,6 5,1 8,5 7,3 4,1
per provenienza dei
turistiUNESCO/TOT Italiaper tipologia di sito UNESCO
12Networking for a cultural and sustainable tourism
La tipologia di alloggio scelto
Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani StranieriTotale siti
UNESCOTotale Italia
Totale Hotel 25,4 44,5 49,7 37,3 32,6 49,6 43,6 34,0
hotel 1 stella 2,5 12,4 11,8 12,7 12,9 11,9 12,2 13,9
hotel 2 stelle 4,5 33,3 39,5 22,9 21,1 36,5 32,5 24,8
hotel 3 stelle 31,9 40,1 35,9 45,2 47,6 37,2 39,9 42,9
hotel 4 stelle 53,3 12,3 11,7 15,8 17,1 12,2 13,5 15,9
hotel 5 stelle 7,7 1,8 1,0 3,3 1,2 2,3 2,0 2,5
Seconda casa 7,0 13,0 10,3 15,2 18,8 9,6 12,7 19,3
Alloggio in affitto 14,5 6,9 7,1 7,4 6,4 7,7 7,2 9,0
Amici e parenti 12,1 16,5 14,2 18,5 22,7 12,9 16,3 18,6
B&B 19,3 10,9 13,7 8,9 11,1 11,5 11,3 7,4
Campeggio 5,2 4,3 2,7 6,0 3,0 5,1 4,3 6,1
Agriturismo 6,1 1,9 1,4 2,8 2,8 1,8 2,1 2,5
per tipologia di sito UNESCOper provenienza dei
turistiUNESCO/TOT Italia
13Networking for a cultural and sustainable tourism
La spesa media per la vacanza
Natura CulturaGrandi
città
Altri
centriItaliani Stranieri
Totale siti
UNESCOTotale Italia
Viaggio € 306 € 149 € 135 € 181 € 95 € 194 € 157 € 123
Alloggio € 72 € 44 € 41 € 52 € 44 € 46 € 46 € 44
Spese sul territorio
(MEDIA GIORNALIERA)€ 63 € 70 € 67 € 72 € 68 € 76 € 70 € 67
per tipologia di sito
UNESCO
per
provenienza
dei turisti
UNESCO/TOT
Italia
16Networking for a cultural and sustainable tourism
L’immaginario dei turisti italiani: arte e archeologia
18Networking for a cultural and sustainable tourism
… e la percezione della Marca da parte
degli operatori