FLAVIA COCCIA - *pER 29 maggio 2015 - Valore economico candidature UNESCO

Cultura, valore economico

Candidature UNESCO, possibili modelli di valutazione

delle ricadute economiche sul territorio

A Bologna, 29 maggio 2015

Flavia Coccia

Responsabile Area Turismo S.CAMERA

2Networking for a cultural and sustainable tourism

Le imprese turistiche nelle città di interesse storico artistico

Anni 2013/2014, valori assoluti

Trasporti Alloggio Ristorazione

Noleggio,

agenzie di

viaggio e servizi

Attività creative,

artistiche e di

intrattenimento

Attività

sportive*Totale

2013

Registrate 24.929 13.462 138.176 19.813 16.819 8.543 221.742

Attive 23.457 11.771 117.690 16.537 14.929 7.142 191.526

Iscrizioni 804 357 6.027 569 752 417 8.926

Cessazioni 1.250 546 9.643 1.231 1.174 488 14.332

Addetti tot. 239.270 104.417 600.257 85.524 84.903 22.822 1.137.193

2014

Registrate 25.110 14.037 141.555 19.578 16.756 8.892 225.928

Attive 23.623 12.284 120.183 16.280 14.851 7.484 194.705

Iscrizioni 720 426 5.915 550 646 389 8.646

Cessazioni 1.131 608 9.794 1.198 1.147 427 14.305

Addetti tot. 217.347 104.911 598.095 81.255 84.373 22.575 1.108.556

Fonte: Movimprese 2015

La filiera del turismo nelle città d’arte


G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O

2010 2011 2012 2013 2014

Serie1 85 8693 9410 8267 7177 81 6561 7981 8586 8982 7875 8175 6555 69 7578 7788 7680 8674 7264 5767 6783 83 9284 8279 7976 6356 6478 7388 86 8476 7076 67

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10

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100

Tra il 2010 e il 2014, l’andamento dell’interesse per i siti e edifici storici e culturali italiani sul mercato internazionale, in termini di ricerca di informazioni sul web è elevato e costante durante tutto l’arco dell’anno, con una diminuzione riscontrata solo nei mesi di novembre e dicembre, mentre già dal mese di gennaio, l’interesse risale gradualmente per raggiungere l’apice nel mese di maggio.

La notorietà del turismo nelle città d’arte


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20

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Le prime interrogazioni connesse al prodotto risultano in graduatoria: “Vicenza Italy” (100), “Florence Italy” (90), “Colosseum Italy” (75), “Orvieto” (65), “Orvieto Italy” (65), “Pisa Italy” (35), “Assisi Italy”(30), “The Colosseum Italy”(30), “Duomo Italy” (30) e “The Colosseum” (30).


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Italia Australia Stati Uniti Canada Regno

Unito

India Germania Francia

La provenienza delle ricerche effettuate sul

web vede in testa: Italia (100), Australia (53),

Stati Uniti (51), Canada (40), Regno Unito

(38), India (16), Germania (12) e Francia (7).



L’andamento della vendita delle camere

dal 2011 al 2013


Le strutture ricettive e l’intermediazione nel 2013


Le strutture ricettive ed il web nel 2013


I turisti che prenotano on-line il soggiorno nel 2013


I canali della comunicazione che influenzano la

scelta della vacanza

Natura Cultura Grandi città Altri centri Italiani StranieriTotale siti

UNESCOTotale Italia

Passaparola 42,8 38,5 35,9 41,6 42,7 36,6 38,7 37,4

Internet 29,0 27,5 30,5 24,5 19,3 32,0 27,5 23,1

informazioni su Internet 11,9 17,3 18,1 16,0 11,5 20,0 17,1 15,6

offerte su Internet 19,3 11,2 12,0 11,1 7,5 13,7 11,5 9,8

social network 1,0 3,8 6,4 0,9 2,0 4,6 3,7 1,6

Esperienza personale 24,6 27,7 33,1 21,8 36,5 22,7 27,5 29,6

Cataloghi/Depliant di AdV 2,0 9,3 13,3 4,5 2,5 12,4 8,9 4,9

Enti/uffici turistici 4,2 6,8 8,4 4,9 3,7 8,2 6,6 4,0

Agenzia di v iaggi 8,8 4,8 5,3 4,7 3,1 6,1 5,0 5,8

Libri/Testi 0,1 5,4 8,1 2,1 2,5 6,6 5,2 2,2

Articoli su periodici/quotidiani 0,3 4,9 7,7 1,5 1,8 6,2 4,6 2,3

Mostre/Convegni/Fiere 0,1 4,6 5,6 3,2 4,2 4,5 4,4 2,4

UNESCO/TOT Italiaper provenienza dei

turistiper tipologia di sito UNESCO


Le motivazioni di vacanza


UNESCOTotale Italia

Patrimonio artistico 6,3 22,3 24,4 18,6 20,1 22,3 21,5 9,0

Posto mai v isto 13,0 20,5 20,0 20,2 14,1 23,3 20,1 14,2

Natura 34,1 19,2 21,1 18,7 18,3 20,8 19,9 24,8

Relax 31,5 18,7 19,0 19,6 17,8 20,1 19,3 26,0

Divertimenti 19,9 15,7 21,7 9,9 12,2 17,9 15,9 15,6

Decisione altrui 3,5 13,4 15,9 9,8 8,5 15,3 12,9 9,7

Avventura 2,0 13,2 20,1 5,1 7,4 15,5 12,7 6,5

Shopping 9,1 11,9 16,8 6,6 7,2 14,3 11,8 6,5

Prezzi convenienti 19,7 11,2 11,0 12,3 12,0 11,4 11,6 12,0

Enogastronomia 3,2 11,1 16,1 5,2 9,1 11,6 10,7 6,6

Facilità di raggiungimento 23,0 6,9 5,7 9,7 8,7 7,2 7,7 6,2

Località esclusiva 3,4 7,7 7,8 7,0 5,5 8,5 7,4 6,5

Usi e costumi 3,6 7,5 9,0 5,6 5,1 8,5 7,3 4,1

per provenienza dei

turistiUNESCO/TOT Italiaper tipologia di sito UNESCO


La tipologia di alloggio scelto


UNESCOTotale Italia

Totale Hotel 25,4 44,5 49,7 37,3 32,6 49,6 43,6 34,0

hotel 1 stella 2,5 12,4 11,8 12,7 12,9 11,9 12,2 13,9

hotel 2 stelle 4,5 33,3 39,5 22,9 21,1 36,5 32,5 24,8

hotel 3 stelle 31,9 40,1 35,9 45,2 47,6 37,2 39,9 42,9

hotel 4 stelle 53,3 12,3 11,7 15,8 17,1 12,2 13,5 15,9

hotel 5 stelle 7,7 1,8 1,0 3,3 1,2 2,3 2,0 2,5

Seconda casa 7,0 13,0 10,3 15,2 18,8 9,6 12,7 19,3

Alloggio in affitto 14,5 6,9 7,1 7,4 6,4 7,7 7,2 9,0

Amici e parenti 12,1 16,5 14,2 18,5 22,7 12,9 16,3 18,6

B&B 19,3 10,9 13,7 8,9 11,1 11,5 11,3 7,4

Campeggio 5,2 4,3 2,7 6,0 3,0 5,1 4,3 6,1

Agriturismo 6,1 1,9 1,4 2,8 2,8 1,8 2,1 2,5

per tipologia di sito UNESCOper provenienza dei

turistiUNESCO/TOT Italia


La spesa media per la vacanza

Natura CulturaGrandi

città

Altri

centriItaliani Stranieri

Totale siti

UNESCOTotale Italia

Viaggio € 306 € 149 € 135 € 181 € 95 € 194 € 157 € 123

Alloggio € 72 € 44 € 41 € 52 € 44 € 46 € 46 € 44

Spese sul territorio

(MEDIA GIORNALIERA)€ 63 € 70 € 67 € 72 € 68 € 76 € 70 € 67

per tipologia di sito

UNESCO

per

provenienza

dei turisti

UNESCO/TOT

Italia


La ricerca su Google dei siti UNESCO


L’immaginario dei turisti italiani: arte e archeologia


L’immaginario dei turisti italiani: natura


… e la percezione della Marca da parte

degli operatori


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