ALESSANDRO TORTELLI - *pER 29 maggio 2015 - Valore economico candidature UNESCO
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Transcript of ALESSANDRO TORTELLI - *pER 29 maggio 2015 - Valore economico candidature UNESCO
Cultura, valore economico Candidature UNESCO, possibili modelli di valutazione
delle ricadute economiche sul territorio
A Bologna, 29 maggio 2015 Alessandro Tortelli
DireDore ScienEfico Centro Studi TurisEci
La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA
Valore Aggiunto ü FILIERA CULTURALE: 80 Mrd EUR (5,7% V.A. Italia)
ü FILIERA CULTURALE: 214 Mrd EUR (15,3% V.A. Italia)
Filiera Culturale ü FILIERA CULTURALE: 1.394.000 addetti (5,8% totale Italia) ü FILIERA CULTURALE: 443.548 Aziende (7,3% totale Italia)
Per ogni euro prodotto dalla
filiera cultura se ne attiva 1,67 in
altri settori
Altri dati ü 4.588 ISTITUTI aperti al pubblico ü 103 Mln visitatori di cui 53% visitatori paganti
*Filiera culturale: Industrie creative, patrimonio storico-artistico, industrie culturali, arti dello spettacolo
Dati: Io sono cultura – L’Italia della qualità e della bellezza sfida la crisi – Rapporto 2014 Fondazione Symbola ed Uniocamere
Mostre d’arte più visitate ü Tiziano: Roma (246,000 visitatori)
ü Raffaello «La madonna di Foligno»: Milano (239,000 visitatori)
ü Modigliani: Milano (189,000 visitatori)
Patrimonio Culturale ü 5.668 Beni immobili archeologici vincolati ü 46.025 beni architettonici vincolati ü 2.487.769 schede informatizzate residenti nel sistema informativo generale
Altri dati ü 6.122 provvedimenti per immobili e località dichiarate di interesse pubblico per
il loro carattere di bellezza naturale o singolarità geologica ü 26 musei arte contemporanea ü Design……………, Moda………………., Enogastronomia……………….
La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA
IL TURISMO IN ITALIA: "i numeri"
158 mila esercizi
4,7 mln posti letto
104 mln arrivi*
! 33 mila es. alberghieri
! 125 mila es. extralberghieri ! 47% alberghieri
! 53% extralberghieri
371 mln presenze*
! 50,3% turisti Italiani
! 49,7% turisti Stranieri
3,6 notti pm
Fonte Istat (*da- 2014 provvisori)
IL TURISMO IN ITALIA: "il valore economico"
4,2% Contributo diretto
GDP
10,3% contributo totale*
GDP
4,9% contributo diretto
all’occupazione
! Euro 64,8 bn
! Euro 159,6 bn
11,6% contributo totale*
all’occupazione
Fonte WTTC (rapporto Italia 2014)
! 1.100.000 occupati
! 2.619.000 occupati
* Fonte WTTC: il contributo totale include il contributo dire?o, indire?o e indo?o
CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO
* S-me CST su da- Istat
38 mila esercizi
! 5 mila es. alberghieri
! 33 mila es. extralberghieri
875 mila posti letto
! 49,8% mila alberghieri
! 50,2% mila extralberghieri
38,9 mln arrivi*
! 40,1% turisti Italiani
! 59,9% turisti Stranieri
103,2 mln presenze*
! 38,2% turisti Italiani
! 61,8% turisti Stranieri
24% del totale Italia
19% del totale Italia
37,5% del totale Italia
27,8% del totale Italia
93,9
98,3 98,0
100,8103,2
2010 2011 2012 2013 2014
Presenze (in mln)
CITTA’ DI INTERESSE STORICO E ARTISTICO
! Dal 2010 al 2014, gli arrivi turistici nelle città di interesse storico e artistico sono cresciuti dell’11,3% (+3,9 mln), le presenze del 9,9% (+9,3 mln)
! Totale Italia: +5,0% arrivi, -1,2% presenze
" Turisti Italiani " Turisti Stranieri
+3,3% +14,4% Totale Italia: -11,2% Totale Italia: +11,6%
! La quota di mercato della domanda straniera è
passata dal 59,4% al 61,8% del totale
Fonte: Elaborazioni CST su da- Istat
ANDAMENTO DEI FLUSSI NELLE
CITTA’ D’ARTE ITALIANE Variazione %
presenze 2014/2010
Bologna Firenze Lucca Padova Perugia*
Italiani +7,4% +9,5% +5,7% +18,5% -4,4% Stranieri +24,5% +17,3% +4,6% +39,1% +4,7%
Pisa Roma Siena Venezia CS* Verona*
Italiani -9,5% +19,4% +1,9% +0,1% -10,1% Stranieri +15,4% +26,4% +11,1% +13,3% +14,9%
* S-me CST su da- parziali
Bologna15,0%
Firenze15,3%
Lucca5,1%
Padova27,5%
Perugia*-1,7%
Pisa-0,1%
Roma23,7%
Siena6,3%
Venezia CS*11,5%
Verona*3,3%
LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA
Fonte Elaborazioni CST su da- Banca d’Italia 2014
! Nel 2014, la spesa media al giorno dei turisti stranieri in Italia è stata di 105,6 euro
Roma129,0
Milano127,6 Venezia
104,9
Firenze125,1
Verona85,0
Napoli104,7
Torino86,6
Bologna87,2
Siena113,0 Palermo
98,0Padova82,7
Lucca109,2
Pisa78,0
Perugia77,1 Lecce
68,8
Spesa media giornaliera in
alcune province italiane
LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA ! Il 36% della spesa complessiva in vacanze culturali o città d’arte
(11,9 mln di €)* ! Chi viaggia per motivi culturali o in una città d’arte spende in media
ogni giorno il 25% in più degli altri turisti: 129€ rispetto a 103€* *Elaborazioni CST su dati Banca d’Italia, Anno 2013
La spesa dei turisti culturali stranieri nel 2013: 5 miliardi di euro (al netto di viaggi e pernottamenti)
Il 43,2% acquista articoli di abbigliamento
Il 24,4% acquista calzature
Il 13,6% acquista oggetti
di gioielleria Il 41,6% spende in biglietti/card
per musei
Il 17,8% spende in visite guidate
Il 13,2% fa acquisti nei bookshop dei
musei
! Il 42% visita musei ! Il 18% sceglie
monumenti e siti archeologici
! Il 33% si dedica allo shopping
I VISITATORI dei MUSEI STATALI IN ITALIA
! Dal 2010 al 2014, i visitatori dei musei, monumenti e aree archeologiche statali sono
cresciuti del 9,1% (+3,4 mln)
! +29,7% gli introiti dei musei (al lordo della quota spettante al concessionario del servizio biglietteria)
37,3
41,2
37,2
38,4
40,7
Anno 2010 Anno 2011 Anno 2012 Anno 2013 Anno 2014
Visitatori Musei (in mln)
Anno 2014 (in mln)
Var. % 2014/2010
# Roma 15,732 +24,1% # Firenze 6,010 +22,3% # Napoli 1,907 +5,8% # Torino 0,915 +2,9%
Anno 2014 (in mln)
Var. % 2014/2010
# Venezia 0,712 +0,2% # Milano 0,680 +7,9% # Perugia 0,094 -14,3% # Siena 0,088 -2,3%
Attualmente è il Paese con il maggior
numero di siti
… su un totale di 1.007 siti presenti in 161 Paesi nel mondo
I. Italia (50 siti) II. Cina (47 siti) III. Spagna (44 siti) IV. Francia e Germania (39 siti)
1979 Arte rupestre
della Valcamonica
2014 Paesaggi vitivinicoli del Piemonte:
Langhe – Roero e Monferrato
Aree interessate da siti Unesco:
# 16 regioni italiane: Lombardia (7 siti), Toscana (7 siti), Sicilia (6 siti) e Campania (6 siti)
# 57 province/città metropolitane, 411 comuni
Fonte siEunesco.it
4 siti naturali
46 beni culturali
# 3 siti transfrontalieri # 16 siti seriali (composti da
elementi singoli tematicamente connessi)
Categoria del sito
Tipologie dei siti
Offerta ricettiva nei comuni con siti UNESCO
$ 102 mila strutture ricettive
% 1,320 milioni posti letto
Ø Oltre 9 imprese su cento sono di tipo extralberghiero
Ø Il 7,4% degli esercizi e il 41% dei posti letto sono di natura alberghiera
Ø Oltre i ¾ della capacità ricettiva alberghiera è concentrata in alberghi a 3 e 4 stelle
1980* Var. % 2014
Arrivi 3,587 mln +273% 13,379 mln
Presenze 11,202 mln +193% 32,815 mln
PM 3,1 notti 2,5 notti
Letti 107 mila +55% 165 mila
& Nel periodo 1980-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Roma è stata del 5,7% (+0,4% in Italia), quella dei posti letto del 1,6% (+0,1% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Roma è stata di 128,7 € (104,9 € in Italia)
* Stime Cst
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
1982 2014Anno
Presenze (in mln)1982 Var. % 2014
Arrivi 2,081 mln +68% 3,501 mln
Presenze 6,076 mln +43% 8,685 mln
PM 2,9 notti 2,5 notti
Esercizi 1.133 +6% 1.196
Letti 25 mila +79% 44 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Firenze è stata dell’1,3% (+0,3% in Italia), quella dei posti letto del 2,5% (+0,03% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Firenze è stata di 124,6 € (104,9 in Italia)
1995 Var. % 2014
Arrivi 346 mila +19% 412 mila
Presenze 833 mila +36% 1,129 mln
PM 2,4 notti 2,7 notti
Esercizi 85 +272% 316
Letti 3.356 +141% 8.104 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Siena è stata del 1,9% (+1,6% in Italia), quella dei posti letto del 7,4% (+2,2% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Siena è stata di 120,1 € (104,9 € in Italia)
750
850
950
1.050
1.150
1995 2014Anno
Presenze (in mgl)
1997 Var. % 2014
Arrivi 248 mila -21% 197 mila
Presenze 454 mila +4% 470 mila
PM 1,8 notti 2,4 notti
Esercizi 74 +59% 118
Letti 3.911 +4% 4.056 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze turistiche della città di Modena è stata dello 0,2% (+1,6% in Italia), quella dei posti letto dello 0,2% (+2,0% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città di Modena è stata di 77,3 € (104,9 € in Italia)
440
460
480
500
520
540
560
1997 2014Anno
Presenze (in mgl)
128,7
126,9
124,7
124,6
120,4
120,1
116,6
109,5
107,8
97,4
96,9
83,4
81,8
78,0
77,3
71,4
69,2
65,3
54,7
Roma
Venezia
Milano
Firenze
Siracusa
Siena
Assisi
San Gimignano
Verona
Genova
Napoli
Agrigento
Matera
Pisa
Modena
Ravenna
Padova
Ferrara
Caserta
La spesa dei viaggiatori stranieri in Italia
Dati Banca di Italia
104,9 € media Italia
Spesa pro-capite giornaliera (in €)
La CULTURA tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA
CULTURA E TURISMO CULTURA componente chiave nello sviluppo del territorio
ATTRATTORI CULTURALI – STRUTTURE ACCOGLIENZA – SERVIZI
ATTIVAZIONE DI SPESA PER LE VISITE EFFETTO MOLTIPLICATIVO E TRASVERSALE
CULTURA come DRIVER di sviluppo territoriale
Integrazione con le eccellenze del made in Italy Design Moda Enogastronomia