Digital Media Planning

&

Pianificazione degli investimenti online

Federico Gavazzi, Starcom Mediavest

Step 1: Soul Searching

Chi siamo?

Qual è la nostra storia?

Dove stiamo andando?

Cosa c’è dentro al brand?

Step 2: Definire gli obiettivi

Dagli obiettivi strategici…

…agli obiettivi tattici/di comunicazione

Step 3: Attenzione alle tempistiche

Sguardo sul lungo periodo…

…senza perdere d’occhio l’oggi

Step 4: Definizione del budget

Allocazione sui singoli mezzi (on/offline)

Definizione di un digital media plan

Step 5: Scelta degli strumenti

Orientarsi nel «mare magnum» del web

Step 6: Definizione KPI

Individuare i parametri rispetto ai

quali valuteremo l’efficacia della

nostra campagna

Beck’s Green Box

Project

Cos’è il GBP?

Giovani artisti inviano le proprie opere

Una giura ne discute la validità

Beck’s si fa «mecenate» degli artisti scelti

Opere esposte all’interno delle «Green Boxes»

Realtà aumentata fruibile

tramite app

Out of home

Stampa

TV

Beck’s – Green Box Project

Rafforzare associazione tra Beck’s e arte

Veicolare idea di innovazione

Unico linguaggio, diverse piattaforme

Obiettivi Digital

Rafforzare l’awareness dell’iniziativa

Creare associazione tra Beck’s ed

ambito artistico

Spiegare il progetto e comunicarlo in

«tempo reale»

Campagna adv display a supporto

SEM – campagna search su Google

Creazione / animazione Facebook

Fan Page

OBIETTIVO TATTICO STRUMENTI

Massimizzare la reach sul target

Porre in correlazione diretta il brand e

l’ambito semantico di arte&desing

«Socialization»

OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE

Beck’s – Green Box Project

Digital Damian Group Size Delivery Volumes June July Aug Sept Oct Net net €

Repubblica.it Spectators 728 x 90 4/7

Deejay.it Contributors 300 x 250 29/8

Deejay.it Contributors 300 x 250 29/8

Deejay.it Contributors 300 x 250 27/6

Myspace.com Creators 300 x 250 27/6

Google.it Spectators Text 27/6

Msn.it Spectators HP Sponsorship 27/6

Facebook Spectators Reach block 27/6

Facebook Contributors Text + logo 27/6

105.Net Contributors Full screen 27/6

105.Net Contributors 300 x 250 exp 4/7

Virginradio.it Contributors Full screen 27/6

Virginradio.it Contributors 300 x 250 exp 27/6

105.Net Contributors 400 x 400 27/6

Virginradio.it Contributors 400 x 400 27/6

105.Net Contributors 300 x 250 exp 12/9

Awareness

1. Sponsorship Massimizzare

la reach

Awareness

2. Formati ad impatto su siti

affini al target penetrazione

Awareness

3. Long tail rafforzare

associazioni tematiche

Associazione

Implementazione lista keywords ad hoc relative al mondo di arte, fashion,

design, creatività.

Socialitazion

Socialitazion

Creazione di un ecosistema digitale

Valutazione risultati di campagna

AWARENESS

ASSOCIAZIONE (SEM)

SOCIALIZATION

• N° di contatti netti raggiunti e costo per contatto

• Contatti netti a target

• Esposizione al formato e post-activities

• Click-through-rate, cost-per-click

• Cost-per-click, click-through-rate

• Posizione media degli annunci

• Punteggio di qualità

• N° di fan della FB page Beck’s Italia

• Quantità e qualità delle interazioni con i contenuti

proposti

• Condivisione dei contenuti…

Valutazione impatto

comunicazione

Download dell’applicazione

«Fruizione» delle installazioni

Contributi inviati dagli artisti

Ascolto del «sentiment»

Spostamento nella percezione del brand

…

Bignami dell’acqua calda

Necessità di sviluppare un approccio quali-quantitativo, «tailor-made»,

che parta dalla comprensione del contesto e delle esigenze del brand

Comprendere la correlazione tra risorse-strumenti-obiettivi.

La creatività è importante, ma senza trascurare i numeri. Ovviamente

individuando i giusti parametri di valutazione.

Il web non è il mezzo dell’ «ora e subito»: la programmazione è

fondamentale

…è sempre meglio fare il planner che lavorare!

Chi siamo, dove stiamo andando, in che modo vogliamo raggiungere

l’obiettivo, quali sono le risorse a nostra disposizione.