PresentazioneLABORATORIO DI MARKETING EVENT AND TRADE SHOWS

GRUPPO 3

Cecilia Fogolari - Giulia Lubian - Lara Macchiati - Carola Pestoni

Concept evento principale: la preparazione

Cos’hanno in comune una buona partita di calcio e un’ottima prestazione alla guida?

Entrambi sono il risultato di una costante e attenta attività di preparazione.

Concept

La chiave per un’ottima performance è la preparazione

Promessa di Driver

Driver ti offre la migliore preparazione possibile della tua automobile

Promessa nel calcio

La chiave per giocare bene una partita è allenarsiduramente e con costanza

Nome del progetto

“Preparati al meglio con Driver!”

"Al meglio"Driver ti offre la migliore preparazione della tua auto, e non solo: ricompensa anche i suoi clienti attuali e potenziali con premi esclusivi, facendo vivere loro le

esperienze migliori.

Target 18-30: un'esemplificazione

Primo contatto con Mario

15 gennaio 2017

• Video guerrilla tramite notizia sponsorizzata Pirelli

su Facebook

• Alla fine del video appare il link alla paginawww.drivercenter.eu/it-

it/preparatialmeglio

Mario si iscrive al concorso e gioca

• Iscrizione al concorso “Preparati al meglio con

Driver!”

• Inserimento dati

• 2 “tiri” a settimana, prima che esca il risultato

compaiono i tips di Driver

• Invito amici

Mario vince

• Ritorno sul sito• Quiz interattivi

• Nuovi tiri• Vittoria corso di guida

Maserati

Gli altri premi del concorso:

• Abbonamenti allo stadio• Inviti per Gran Premio F1

• Calendari Pirelli• Ingressi Moto GP • Treni di gomme

• Sconti su acquisto pneumatici Pirelli

Primo incontro con Giancarlo

26 febbraio 2017 partita Inter - Roma allo stadio San Siro

• Stand Driver con percorso di allenamento

• Gazebo con hostess che distribuiscono gadget e flyer sul

concorso “Preparati al meglio...e vinci l’Inter!”

• Durante l’intervallo della partita, trasmissione nel maxi-schermo di messaggi dei tifosi

con alla fine logo Driver

Giancarlo si iscrive al concorso e si allena

• Iscrizione al concorso “Preparati al meglio...e vinci l’Inter!” www.drivercenter.eu/it-

it/preparatialmeglio

• Inserimento dati

• Download allenamento

• Foto durante l’allenamento

• Upload foto

• Richiesta voto degli amici

Giancarlo vince

• La foto riceve il maggior numero di voti

• Vittoria Meet & Greet con giocatori dell’Inter (26 marzo 2017)

• Meet & Greet(22/23 aprile 2017)

• Video e foto dell’esperienza caricati e condivisi online

Budget e risultati

• Budget: 69.827 euro

• Aumento della brand awareness

• Maggior consapevolezza sui prodotti/servizi Driver

• Social e media coverage e condivisione di contenuti

• Aumento follower sui social

• Customer attraction

• Word of mouth

• Profilazione clienti e ampliamento database

aziendale

€ 0 € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 € 25.000

CREATIVITÀ E PROGETTAZIONE

PRE-PRODUZIONE

PROJECT MANAGEMENT E DIREZIONE

PERSONALE ESTERNO

PRODUZIONE

LOGISTICA

COMUNICAZIONE

VARIE

FEE D'AGENZIA

EVENTO PRINCIPALE

Concept inaugurazione: innovazione e futuro

Innovazione, tecnologia e avanguardia: i punti vendita Driver

sono definiti i “gommisti del futuro”.

ConceptInnovazione e futuro, coerente con i

valori di Pirelli e gli interessi del target.

TargetRagazzi giovani (18-30 anni) attirati

dalle novità.Sono decisori /influenzatori

d’acquisto di pneumatici a cui si aggiungono i residenti della zona.

Partecipanti attesi: 250.

Regione selezionataLombardia. Nel ripetere l’evento in

futuro, l’accortezza da rispettare sarà di scegliere sempre zone moderne e

all’avanguardia.

Comunicazione pre-evento

Comunicazione online

• Quando: a partire da due settimane prima dell’evento

• Informazioni relative all’evento su pagina Facebook Driver e Pirelli e su giornali

online locali. Apertura pagina Facebookdel nuovo punto vendita.

Creazione evento su Facebook.

Guerrilla

• Quando: il week end prima dell’evento

• Ragazzi guerrilla posizionano negli specchietti delle macchine parcheggiate flyer a forma di auto del futuro con invito

sul retro.

Volantinaggio

• Quando: giovedì e venerdì prima dell’evento

• Steward vestiti da meccanici “del futuro” distribuiscono volantini in due incroci

distanti al massimo 15 minuti a piedi dal nuovo punto vendita.

L'evento

Ambientazione

• Palloncini luminosi brandizzati Driver

• Luci led alle pareti

• Schermi con immagini di prodotti e servizi Driver

• Musica e dj set

• Catering: finger food e cocktail“Il gusto del futuro”

• Foto e video realizzati dal fotografo

Attività e show

• Angolo bimbi

• Virtual Reality con seduta

• Ultimo modello di macchina di Formula 1

• Taglio del nastro

• Laser show

• Distribuzione gadget

Budget e risultati

• Budget: 15.078 euro

• Experience

• Brand awareness

• Social and media coverage

• Customer attraction

• Word of mouth

€ 0 € 1.000 € 2.000 € 3.000 € 4.000 € 5.000 € 6.000 € 7.000 € 8.000

CREATIVITÀ E PROGETTAZIONE

PRE-PRODUZIONE

PROJECT MANAGEMENT E DIREZIONE

PERSONALE ESTERNO

PRODUZIONE

LOGISTICA

COMUNICAZIONE

VARIE

FEE D'AGENZIA

INAUGURAZIONE PUNTO VENDITA