Keynote Comunicazione

Crea©tivity 2012 – Museo PiaggioMaurizio Galluzzo – Università di Venezia

Qualche definizione

Il marketing è l’insieme delle azioni intenzionali che le imprese sviluppano sul mercato dopo averlo studiato e analizzato al fine di realizzare il massimo profitto.

Digital Marketing

Si parla di Digital Marketing quando ci si riferisce alle azioni compiute sul mercato della rete, sui potenziali clienti che sono nella rete.

Facebook Marketing

I sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto, ad esempio, Facebook Marketing si riferisce al dominio degli utenti del social network.

Classificare il marketing

Una classificazione tradizionale del marketing ci porta a tre elementi fondamentali:• marketing analitico• marketing strategico • marketing operativo

Marketing analitico

Il marketing analitico è studio del mercato, della potenziale clientela e dei potenziali concorrenti.

Marketing strategico

Il marketing strategico prende in considerazione tutti gli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno un possibile interesse nella questione) creando e pianificando azioni operative per ottenerne dei risultati concreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto, conoscenza delle caratteristiche, ecc.)

Marketing operativo

Il marketing operativo è quello più immediato, studia il mercato e mette in opera una serie di attività per raggiungere gli obiettivi prefissati (vendite, posizionamento del prodotto, esclusione di un concorrente dalla rete vendita, ecc.)

Altre definizioni di marketing

Definizione dell'American Marketing Association (AMA) che è traducibile come “Una funzione organizzativa ed un insieme di processi volti a creare, comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed a gestire i rapporti con essi in modo che diano benefici all'impresa ed ai suoi portatori di interesse.”

Comunicazione Aziendale

Nel marketing la comunicazione aziendale è costituita dagli strumenti con cui l’impresa si presenta nel mercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, la promozione, il packaging, il direct marketing, ecc.

Comunicazione aziendale

• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.

• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.

Cluetrain Manifesto

• 95 tesi organizzato e presentato come un manifesto

• Il manifesto è stato scritto nel 1999 da Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger.

• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto

«Altri» Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing

Alcune suggestioni

Serie televisive

Serie televisive

Neoculture - SteamPunk

Neoculture - SteamPunk

Immaginario profondo

Manga

Evangelion

Fantascienza

Graphic novel

Graphic journalism

Games

Call of Duty

Call of Duty

Infografiche

Infografiche

Infografiche

Evoluzione della pubblicità

• Consapevole• Politicamente corretta• Corretta visione dei generi• Credibile e vera

Pubblicità razziste

Pubblicità razziste

Pubblicità equivoche

Pubblicità sessiste

Pubblicità sessiste

Pubblicità sessiste

Pubblicità ambigue

Associazioni

• L'Art Directors Club Italiano. La libera associazione dei creatori di contenuti.

• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione che accoglie e mette in relazione le figure chiave della creatività pubblicitaria italiana: art director, copywriter, fotografi, illustratori, registi, professionisti digitali e altri operator

• www.adci.it

Deontologia

• Manifesto deontologico dell’Art Directors Club Italiano

Narrazione - Corporate Storytelling

Storyboard

Storyboard

Storyboard

Storyboard

Workshop

Individuare un prodotto di design che non abbia avuto una copertura mediatica e predisporre un progetto di comunicazione

Workshop – Materiali finali

• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate• Slide di presentazione del gruppo e del tema• Descrizione delle caratteristiche estetiche del

prodotto• Confronto con altri prodotti simili presenti in

commercio (se ci sono)• Raccontare quali emozioni si vogliono rappresentare

e come

Workshop – Materiali finali

• Storyboard della possibile campagna• Elaborazione finale (foto, illustrazione,

composizione, frames, ecc.)• Nel caso la presentazione sia video o multimediale

indicare anche le musiche idonee e perchè

Materiali

I materiali, i link e le informazioni oltre a queste slide sono disponibili all’indirizzo:

www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-creativity

Buon lavoro!