Lingue media e pubblicità
Prof.ssa Maria Catricalà
anno accademico 2009-10
Libri di testo
• Dogana Fernando, Le parole dell’incanto. Esplorazioni dell’iconismo linguistico, Milano, Franco Angeli 2003, parte 1ª e 3ª;
• Catricalà Maria, Marchi "di moda" italiani: un'indagine mirata tra il 1900 e il 1950, in Mascio Antonella, Visioni di moda, Milano, Franco Angeli pp. 39-57; in alternativa: Capozzi Maria Rosa, La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali, Milano, Franco Angeli, 2008.
• Taronna Annarita, Interrogating the Language of Advertising . Dis/similarities between English and Italian Ads, Bari, Papageo 2006.
I 10 principi della creatività
• La buona pubblicità vende il prodotto oggi e costruisce la marca per domandi
• La b.p. ottiene subito l’attenzione del destinatario• La b.p. contiene una forte idea di vendita• Nella b.p. l’idea è semplice e chiara• La b.p. si distingue dalla concorrenza• La b.p. è memorabile/memorizzabile• La b.p. è rilevante per i possibili consumatori• Nella b.p. la marca è integrata nell’idea centrale• La b.p. non è un annuncio isolato• Il messaggio della b.p. si adegua al mezzo
10 grandi strade creative
• Problema soluzione• Dimostrazione• Confronto• Analogia• Simbolo visivo• Presentatore• Testimonianza• Pezzi di vita• Pezzi di cinema• Musica
Alcuni ess.modelli psicologia• AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: Arren anni
’20)
• DAGMAR (Defining Adversiting Goals for Measured Ads Results: Colley 1961, sei fasi m)
• Think-Feel-Do (Lavidge-Steiner 1961)
• Prisma di Kapferer identità (2000): elementi fisici, persona-lità, cultura, relazione, immagine riflessa, auto immagine
• RDE (Rule Developing Experimentation) : Moskowitz e Gofman Selling blu Elephants 2007)
Indici: motivati naturalmente /non intenzionali (starnuto; impronta)
Segnali: motivati naturalmente /usati intenzionalmente (fuoco)
Icone: motivati analogicamente / intenzionali (fotografie,mappe,onomat)
Simboli: motivati culturalmente /intenzionali (bandiere;colori)
Segni: non motivati / intenzionali (parole)
Lingue = codici semiotici complessiLingue = codici semiotici complessi
Codice> Problema cognitivo
Vietato fumare
Il fumo uccide anche teDigli di smettere
Il fumo uccide anche leiDille di smettere
Esempi di scritture
Parole per impe\dire (in+pedis ‘porre i ceppi ai piedi”)
Esempi di scritture
Parole per impe\dire (in+pedis ‘porre i ceppi ai piedi”)
IL FUMO UCCIDE ANCHE TEDALLE UN BACIO
Ai sensi della
legge…Dagli un
taglio
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