Lingue media e pubblicità

Prof.ssa Maria Catricalà

anno accademico 2009-10

Libri di testo

• Dogana Fernando, Le parole dell’incanto. Esplorazioni dell’iconismo linguistico, Milano, Franco Angeli 2003, parte 1ª e 3ª;

• Catricalà Maria, Marchi "di moda" italiani: un'indagine mirata tra il 1900 e il 1950, in Mascio Antonella, Visioni di moda, Milano, Franco Angeli pp. 39-57; in alternativa: Capozzi Maria Rosa, La comunicazione pubblicitaria. Aspetti linguistici, sociali e culturali, Milano, Franco Angeli, 2008.

• Taronna Annarita, Interrogating the Language of Advertising . Dis/similarities between English and Italian Ads, Bari, Papageo 2006.

I 10 principi della creatività

• La buona pubblicità vende il prodotto oggi e costruisce la marca per domandi

• La b.p. ottiene subito l’attenzione del destinatario• La b.p. contiene una forte idea di vendita• Nella b.p. l’idea è semplice e chiara• La b.p. si distingue dalla concorrenza• La b.p. è memorabile/memorizzabile• La b.p. è rilevante per i possibili consumatori• Nella b.p. la marca è integrata nell’idea centrale• La b.p. non è un annuncio isolato• Il messaggio della b.p. si adegua al mezzo

10 grandi strade creative

• Problema soluzione• Dimostrazione• Confronto• Analogia• Simbolo visivo• Presentatore• Testimonianza• Pezzi di vita• Pezzi di cinema• Musica

Alcuni ess.modelli psicologia• AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: Arren anni

’20)

• DAGMAR (Defining Adversiting Goals for Measured Ads Results: Colley 1961, sei fasi m)

• Think-Feel-Do (Lavidge-Steiner 1961)

• Prisma di Kapferer identità (2000): elementi fisici, persona-lità, cultura, relazione, immagine riflessa, auto immagine

• RDE (Rule Developing Experimentation) : Moskowitz e Gofman Selling blu Elephants 2007)

Indici: motivati naturalmente /non intenzionali (starnuto; impronta)

Segnali: motivati naturalmente /usati intenzionalmente (fuoco)

Icone: motivati analogicamente / intenzionali (fotografie,mappe,onomat)

Simboli: motivati culturalmente /intenzionali (bandiere;colori)

Segni: non motivati / intenzionali (parole)

Lingue = codici semiotici complessiLingue = codici semiotici complessi

Codice> Problema cognitivo

Vietato fumare

Il fumo uccide anche teDigli di smettere

Il fumo uccide anche leiDille di smettere

Esempi di scritture

Parole per impe\dire (in+pedis ‘porre i ceppi ai piedi”)

Esempi di scritture

Parole per impe\dire (in+pedis ‘porre i ceppi ai piedi”)

IL FUMO UCCIDE ANCHE TEDALLE UN BACIO

Ai sensi della

legge…Dagli un

taglio