La diffusione dei contenuti digitali in una società multi-device
#ContentConversa+ons -‐ @OutbrainIT -‐ 21/5/2014
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P R E S E N T A Z I O N I
Stefano Vitta, content strategist, Amplr.me
Federico Mancin, Head of Digital, MSL
Luigi Santini Advertising Manager Progetti Speciali
Digitali, RCS MediaGroup
Giorgio Sacconi CEO, NeoSEO
Carlo Andrea Pattacini Europe & Corporate Media Manager,
Barilla
Alberto Mari Country Manager Italia di Outbrain
modera
Fa gli onori di casa
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C O N T E N T M A R K E T I N G S C E N A R I O
Content marketing industry had grown to a
$44 billion industry
93% of B2B brands and 90% of B2C brands are now using
content marketing
Fonte: Forbs Fonte: Content Marketing Institute
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W H A T ’ S T H E S T O R Y ?
Si parla molto di storytelling non solo per la sua capacità di rendere memorabile e più fruibile un messaggio proposto da un brand ma anche per la possibilità di coinvolgere gli stessi utenti invitandoli a produrre contenuti
che vadano ad arricchire la storia.
I brand stanno cogliendo questa opportunità? !
Stanno ragionando in termini di "storytelling" verso il consumatore finale invece di semplice "selling" del prodotto?
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A U T O R E V O L E Z Z A E C A N A L I D I P R O M O Z I O N E
Contenuti veicolati da autori ed editori noti al grande pubblico garantiscono quasi sempre una buona readership. !
Ma la famosa "long tail" ha dimostrato che gli utenti sono molto interessati anche ai contenuti di nicchia, curati e prodotti da redattori e publisher meno noti (ma specializzati).
Come si è evoluto lo scenario da quando Chris Anderson ha introdotto il concetto della "coda lunga" nel 2004?
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E ’ I L T E M P O D E G L I U T E N T I L A R I S O R S A P E R C U I C O M P E T E R E
PC, tablet, smartphone, TV, Smart TV, consolle giochi connesse alla rete: oggi gli utenti sono costantemente alle prese con almeno due device contemporaneamente.
!
Il tempo a disposizione però non aumenta e tanto meno la capacità di concentrazione/attenzione.
Quali elementi deve avere un contenuto per essere in grado di catturare l’attenzione?
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C O N T E N U T I S E M P R E N U O V I O S E M P R E V E R D I
Parzialmente legato al primo punto, quindi la disponibilità di tempo e la capacità di attenzione dei lettori, vogliamo analizzare in questo contesto, come sfruttare al meglio i contenuti già prodotti e come fare leva sulle nuove
tecnologie per farli arrivare al giusto pubblico.
Servono sempre nuovi contenuti? !
Oppure meglio individuare una strategia che possa far leva sui contenuti già esistenti, magari anche di altri, e indirizzarli in modo
mirato al lettore e al tipo di device in uso? !
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E I L M O B I L E ?
Da noi si continua a ripetere che "quest'anno sarà l'anno del mobile" ma rileviamo ancora delle difficoltà in questo campo. Forse la tradizionale pubblicità digitale su questi device mobili non funziona perché è troppo
"disturbante".
Da tempo ci aspettiamo il decollo dell'adv mobile, ma ancora stenta. Può essere il native advertising la killer application?
!
!
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C O N V E R S A T I O N T I M E
Abbiamo parlato di:
• la battaglia per catturare l’attenzione degli utenti • canali di distribuzione ed autorevolezza degli autori • lo storytelling • contenuti nuovi o sempreverdi • e il mobile?
I nostri relatori sono a disposizione per rispondere alle vostre domande
G R A Z I E P E R E S S E R E I N T E R V E N U T I
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