I temi affrontati nell'incontro Content Conversation organizzato a Milano da Outbrain

La diffusione dei contenuti digitali in una società multi-device

#ContentConversa+ons -‐ @OutbrainIT -‐ 21/5/2014

Content ConversationsMILAN





P R E S E N T A Z I O N I

Stefano Vitta, content strategist, Amplr.me

Federico Mancin, Head of Digital, MSL

Luigi Santini Advertising Manager Progetti Speciali

Digitali, RCS MediaGroup

Giorgio Sacconi CEO, NeoSEO

Carlo Andrea Pattacini Europe & Corporate Media Manager,

Barilla

Alberto Mari Country Manager Italia di Outbrain

modera

Fa gli onori di casa




C O N T E N T M A R K E T I N G S C E N A R I O

Content marketing industry had grown to a

$44 billion industry

93% of B2B brands and 90% of B2C brands are now using

content marketing

Fonte: Forbs Fonte: Content Marketing Institute




W H A T ’ S T H E S T O R Y ?

Si parla molto di storytelling non solo per la sua capacità di rendere memorabile e più fruibile un messaggio proposto da un brand ma anche per la possibilità di coinvolgere gli stessi utenti invitandoli a produrre contenuti

che vadano ad arricchire la storia.

I brand stanno cogliendo questa opportunità? !

Stanno ragionando in termini di "storytelling" verso il consumatore finale invece di semplice "selling" del prodotto?




A U T O R E V O L E Z Z A E C A N A L I D I P R O M O Z I O N E

Contenuti veicolati da autori ed editori noti al grande pubblico garantiscono quasi sempre una buona readership. !

Ma la famosa "long tail" ha dimostrato che gli utenti sono molto interessati anche ai contenuti di nicchia, curati e prodotti da redattori e publisher meno noti (ma specializzati).

Come si è evoluto lo scenario da quando Chris Anderson ha introdotto il concetto della "coda lunga" nel 2004?




E ’ I L T E M P O D E G L I U T E N T I L A R I S O R S A P E R C U I C O M P E T E R E

PC, tablet, smartphone, TV, Smart TV, consolle giochi connesse alla rete: oggi gli utenti sono costantemente alle prese con almeno due device contemporaneamente.

!

Il tempo a disposizione però non aumenta e tanto meno la capacità di concentrazione/attenzione.

Quali elementi deve avere un contenuto per essere in grado di catturare l’attenzione?




C O N T E N U T I S E M P R E N U O V I O S E M P R E V E R D I

Parzialmente legato al primo punto, quindi la disponibilità di tempo e la capacità di attenzione dei lettori, vogliamo analizzare in questo contesto, come sfruttare al meglio i contenuti già prodotti e come fare leva sulle nuove

tecnologie per farli arrivare al giusto pubblico.

Servono sempre nuovi contenuti? !

Oppure meglio individuare una strategia che possa far leva sui contenuti già esistenti, magari anche di altri, e indirizzarli in modo

mirato al lettore e al tipo di device in uso? !




E I L M O B I L E ?

Da noi si continua a ripetere che "quest'anno sarà l'anno del mobile" ma rileviamo ancora delle difficoltà in questo campo. Forse la tradizionale pubblicità digitale su questi device mobili non funziona perché è troppo

"disturbante".

Da tempo ci aspettiamo il decollo dell'adv mobile, ma ancora stenta. Può essere il native advertising la killer application?

!

!




C O N V E R S A T I O N T I M E

Abbiamo parlato di:

• la battaglia per catturare l’attenzione degli utenti • canali di distribuzione ed autorevolezza degli autori • lo storytelling • contenuti nuovi o sempreverdi • e il mobile?

I nostri relatori sono a disposizione per rispondere alle vostre domande

G R A Z I E P E R E S S E R E I N T E R V E N U T I


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