1. F ocusspeciale IAB Forum Media LivesIl vero valore la
competenzaLa digital advertising agency cela in s diverse anime
chedanno vita a una struttura completa, in grado di seguire
ilcliente in tutte le fasi di un progetto di comunicazione
onlineMedia Lives una digitalandamenti di mercato,
mercato?advertising agency cheil digitale continua aSicuramente la
nostra offertasi occupa di email mar- crescere anche in
unperformance, tramite la nostraketing, display advertising,
proget-contesto che si presentapiattaforma proprietaria Twigo,ti
speciali e performance (tramitein contrazione. A cosarappresenta
lelemento di mag-la propria piattaforma proprietaria attribuisce
questagior novit nella nostra offerta.Twigo) . Alla consolidata
leadershipevidenza? In un mondo che cerca semprenel mondo Dem sul
target business Alla capacit del mezzo di fornire pi risultati
misurabili e certi, ri-Giuseppe Mauroe consumer, lagenzia affianca
un strumenti utili a soddisfare ogni uscendo ad offrire uno
strumento Scarpati network di testate online verticali,tipo di
esigenza degli investitorisemplice, affidabile,
verificabileManaging director che vanno dallautomotive al gos-
rispecchiando al meglio le speci- e customizzabile come il nostro,
di Medialivessip, dallo sport al mondo-donna,ficit dei settori di
appartenenza. vuol dire riuscire ad interpretaredallintrattenimento
alla tecno-Per la Tlc e il Finance, per esempio, al meglio i
bisogni di clienti sem-logia, raggiungendo unaudience vediamo
crescere fortemente lapre pi esigenti. Allo stesso tempodi oltre 10
milioni di utenti unici domanda di pianificazioni a per-stiamo
sviluppando sempre pi lae 23 milioni di pagine viste. Inol-
formance; mentre per altri ambiti,versione mobile dei nostri
servizi,tre, realizza progetti digitali a 360 come lautomotive,
lattenzione andando incontro alla trasposizio-gradi con
comunicazioni one-to- maggiormente concentrata sul- ne crescente
delle esigenze di co-one e soprattutto un consolidatola ricerca di
formati impattanti emunicazione in mobilit da partesistema per
tracciarne i risultati, sullintegrazione con il video.degli
advertiser.cambiare in corsa la strategia dicomunicazione e
misurare il ROI diQuali ritiene siano i Infine, quali risultatiogni
campagna.Una realt dunque punti di forza deloperativi
avetearticolata che guarda a IAB Forum vostro profilo, che
virealizzato nella primacome a un evento fondamentaledistinguono
dai vostriparte del 2012 e comeche permette di fare il punto della
concorrenti?prevedete di chiuderesituazione rispetto al nostro
mer-Le nostre piattaforme tecnologi- lanno?cato di riferimento ogni
anno e diche e lalta competenza professio-Il 2011 si chiuso
particolarmen-creare un luogo di incontro unico nale delle nostre
risorse umane cite bene per noi, avendo inviatoin Italia tra i
professionisti del di-permettono di realizzare progetti circa 900
milioni di email su ungital - spiega il managing director speciali
funzionali a ogni digitaltotale di 4.100 campagne Dem eddi Media
Lives, Giuseppe Mauroadvertising strategy. Il nostro ap- erogato
1,3 miliardi di impression.Scarpati -. Dal Forum, e dallAs- proccio
punta a orientare e affian- Passando al 2012, posso dire che
sociazione, ci aspettiamo percare il cliente nellintero
percorsoiniziato con una crescita del 50%,anche una pi concreta
spinta aldi un progetto: dagli obiettivi, alla che prevediamo possa
confermarsirinnovamento e un nuovo modo di strategia fino alla
realizzazione in linea anche nella seconda partepromuovere il
digital advertising indella comunicazione in linea con idellanno.
Tale crescita ci porta aItalia, dando pi spazio alle singole valori
della marca.uno sviluppo della nostra strut-expertise e
coinvolgendo maggior- tura commerciale, che si avvalemente anche
clienti investitori e Parliamo di nuovi di diverse figure sia
interne siacentri media nelle proprie attivit. prodotti e strumenti
di esterne, tramite una rete di agenticomunicazione: qualilocali
capace di coprire capillar-Passando a unasono le principali novit
mente le realt attive sul territorioconsiderazione sugliche state
lanciando sul italiano. 46