Polisportiva dei Colli – sez. calcioAttività di promozione presso il territorio locale
Executive Summary
Il Progetto
Fornire ai giovani un “servizio” che li possa aiutare “educativamente” a liberare le loro grandi potenzialità.
E’ necessario, però, partire dalle loro effettive e reali esigenze, spesso nascoste ed inconfessate; i giovani hanno:• curiosità della scoperta• desiderio di stupore• esigenza di affettività• necessità di figure di riferimento• attesa di relazioni affettive, stimolo all’impegno personale e sociale• tensione alla ricerca esistenziale• speranza di futuro
Se queste sono le loro esigenze nascoste e profonde, chi decide di mettersi al loro “servizio” deve elaborare adeguate proposte educative .
«Cerco sempre di fare ciò che non sono
capace di fare, per imparare come farlo»
Pablo Picasso
I concorrenti
Almé Pontisola
Villa d’Almé Mozzo
Curno Brembate SP
•Creazione Recente
•Mancanza di una tradizione
• Elevato bacino d’utenza
•Reputazione
•Personale qualificato
•Location
•Strutture
Plus e Minus
Punti di Forza e di Debolezza
Polisportiva: le potenzialità
• Uno spazio ampio, sicuro e naturale
• Una politica di reclutamento inclusiva, che non predilige i piccoli talenti, ma si rivolge indiscriminatamente a chiunque voglia praticare sport
• Un trattamento familiare dei ragazzi, che possono trovare nella Polisportiva una rassicurante estensione del proprio ambiente domestico
• Un’educazione allo sport basata su rispetto e fairplay
• La collaborazione con tecnici qualificati
Il progetto: obiettivi ed azioni
Obiettivo Aumentare l’awareness e allargare il bacino d’utenza mediante il reclutamento di nuove leve
AzioneSviluppo combinato di una serie di interventi volti a promuovere la Polisportiva presso le madri di bambini di età compresa tra i 5 e 13 anni nei comuni di Valbrembo e limitrofi
Profilo sociodemografico del target
Fonte Eurisko Sinottica 2009.2
Il target di riferimento è rappresentato principalmente da donne
• di età compresa tra i 35 e i 44 anni
• con figli di età compresa tra 5 e i 15 anni
E’ stato marcato il rapporto percentuale rispetto ad un campione differenziato in base alla regione di provenienza (Lombardia) e non alle dimensioni del comune di residenza.
Azioni: il web
Fonte Eurisko Sinottica 2009.2
Sulla base di un target così definito, il piano prevede interventi di
implementazione del sito e possibile campagna banner su siti affini al target
Sulla base di rilevazioni statistiche emerge come almeno il 30% del target
utilizzi abitualmente internet, evidenza confermata da dati di
scenario media che si riferiscono al crescente fenomeno delle Surfer Mums
1
coinvolgimento della stampa locale eventualmente in corrispondenza di eventi
legati al mondo della Polisportiva (campionati, inaugurazioni di corsi, apertura
delle iscrizioni, campagne informative)
Azioni: il comunicato stampa
2
Sistema di Comunicati Stampa al fine di sfruttare il potere d’autorevolezza e credibilità del mezzo
Azioni: lo stand
3allestimento di stand presso
manifestazioni ed eventi locali (feste di oratorio, cerimonie religiose, ecc)
AzioniSulla base di un target così definito, il piano prevede interventi di1- implementazione del sito e possibile campagna banner su siti affini al target2- coinvolgimento della stampa locale eventualmente in corrispondenza di eventi legati al mondo della Polisportiva (campionati, inaugurazioni di corsi, apertura delle iscrizioni, ecc)3- allestimento di stand presso manifestazioni ed eventi locali (feste di oratorio, cerimonie religiose, ecc)4-presidio di spazi legati alla quotidianità dei potenziali utenti della Polisportiva (scuole, oratori, centri ricreativi, parchi), mediante:
- flighting- unconventional events - auto brandizzate “Polisportiva dei Colli”
5-presidio di spazi legati alla quotidianità del target primario (mamme)6-attività legate a sponsorizzazioni (Geox)7-direct marketing
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