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RACCONTARE UN EVENTO SU INSTAGRAM: CHI, COSA, COME E PERCHÉ Consigli, step operativi e case history
@morenamenegatti
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GLI EVENTI SONO STORIE
ogni evento è una storia… basta raccontarla
@morenamenegatti
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CHI?
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
NON TUTTI RACCONTANO STORIE, MA TUTTI VOGLIONO ESSERE
PROTAGONISTI
22% della promozione turistica nel food avviene online
63% dei viaggiatori scatta foto al cibo e le condivide
fonte: foodieandtours.com
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
I PROTAGONISTI DELLE STORIE LE PERSONE CHE LE RACCONTANO
IL PUBBLICO CHE LE ASCOLTA/OSSERVA
PUOI ESSERE ATTORE, REGISTA E/O SPETTATORE
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COSA?
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Strumenti
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
instameetinstawalk instagramers tour
cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
instagramers team
promozione territoriale
empty
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Strumenti
instameetinstawalk instagramers tour
instagramers team
empty
cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
promozione territoriale
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Caccia al Tesoro Trieste
11 ottobre 2014 150 instagramers da tutta Italia
divisi in 10 squadre
Ciaspolata Monte Zoncolan 21 febbraio 2015 #ciaspolatameet
@angycat@mighele_
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Strumenti
instameetinstawalk instagramers tour
instagramers team
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cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
promozione territoriale
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CASE HISTORY
#INSTAMEETITALIA5
TEAM organizzatore di 7 instagramers obiettivo: realizzare il primo instameet intercontinentale
e quello con la eco più vasta
Instameet Nazionale durante Expo2015 3 giorni - 660 instagramers
17 internazionali da 3 continenti diversi (10 nazioni) 109 cose da instagrammare a Milano
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@giariv @snyc @sherlockfall
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4.650 foto taggate Reach 5,1 milioni
Impressions 54 milioni Like 1,5 milioni
Commenti 44 mila
1 ebook
CASE HISTORY
#INSTAMEETITALIA5
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Strumenti
instameetinstawalk instagramers tour
instagramers team
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cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
promozione territoriale
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Reggia di Venaria Reale Torino
febbraio 2015 #emptyReggia
Bolshoi Theatre Mosca
ottobre 2014 #EmptyBolshoi
@ikhals @sashalevin
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Strumenti
instameetinstawalk instagramers tour
instagramers team
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cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
promozione territoriale
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#LAMANIAGO
CASE HISTORY
TEAM di 8+4 instagramers selezionati obiettivo: valorizzare la città di Maniago
e il territorio delle Dolomiti Friulane
Instagram Tour a Maniago 3 giorni - 8 ospiti da tutta Italia - 14 location
1 instameet con 46 partecipanti
RegioneFVG - comune di Maniago
#LAMANIAGO
CASE HISTORY
@lamaniago
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#LAMANIAGO
CASE HISTORY
361 foto in 3 giorni Reach 2,6 milioni Like oltre 97 mila Commenti 5 mila
Lancio su @IgersItalia (10gg prima) 600 mila impression
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MY GARGANO EXPERIENCE
CASE HISTORY
TEAM di 9+6 instagramers+blogger selezionati obiettivo: destagionalizzare il turismo
nel territorio del Gargano
3 Itinerari Tematici nel nord della Puglia Relax in campagna - Sport in natura - Emozioni in Arte
9 giorni (in 3 weekend) - 15 ospiti da tutta Italia - 7 comuni 1 WWIM world wide instameet con 40 partecipanti circa
GAL Gargano su format di Pugliapromozione
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#MYGARGANOEXPERIENCE
CASE HISTORY
Instagram 1286 foto in 3 settimane
Reach 1,7 milioni Impression 10 milioni Like 650 mila 113 instagramers
Twitter Reach 1,2 milioni Impression 5,1 milioni
312 instagramers
Lancio su @IgersItalia (2gg prima di ogni tour)
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Strumenti
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instagramers team
empty
cacce al tesoro escursioni
sport - festival FiandreProject
incontri tematici
promozione territoriale
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PORDENONELEGGE 2015
TEAM di 11 instagramers selezionati per gestione account @pordenonelegge
obiettivo: raccontare storie non solo personaggi famosi, anche cittadini e la città
Festa del libro con gli autori 5 giorni - 300 incontri - 460 autori - 50 location
+ di 130.000 presenze (Pordenone ha 52.000 abitanti)
CASE HISTORY
gli autori
le storie dei pordenonesi, curiosità, eventi collaterali
la città!
@pordenonelegge
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+450 follower in 5 giorni foto condivise dal team in 5 giorni 214
#pnlegge2015 1.367 (+300 rispetto a #pnlegge2014) #pordenonelegge 4.033
Concorso fotografico #pnleggefoto 1.498
Alessandro D’Avenia ha repostato una foto di @pordenonelegge ottenendo sul suo profilo @alexdavenia 834 like
PORDENONELEGGE 2015
CASE HISTORY
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@laura_manfredi
@giorgiacarlig
@ch_ecco
@giorgiacarlig
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COME?
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
COME SI COMINCIA?
Molto prima del singolo evento, dovrò curare la mia immagine web e social
su instagram: logo/immagine profilo gallery curata con foto di qualità testi chiari georeferenziazione utilizzo responsabile degli hashtag
sugli altri canali e sito: immagine coerente con quanto mostrato su instagram
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sul sito instagramersitalia.it raccontiamo i nostri eventi
40 mila utenti unici/mese 80 mila page view/mese
400 mila utenti unici e quasi 1 milione di page view gen-nov 2015
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Molto prima del singolo evento, dovrò creare la mia community
interagire
partecipare
commentare
“likeare"
challenge
attivare l’engagement
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
COME SI COMINCIA?
Progettazione dell’evento
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Ogni dettaglio deve essere curato sia online che offline
online > la promozione parte molto prima online > usa eventbrite/smappo se vuoi controllare gli iscritti online > prepara la venue
offline > attenzione particolare a location e/o allestimenti offline > segnala chiaramente # @ e dell’evento
people > linguaggio narrativo e frequenza di pubblicazione
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PRIMA dell’evento
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
making of dietro le quinte
anticipazioni sui dettagli
anticipazioni sugli ospiti
Nella promozione dell’evento partirò con largo anticipo
condivisione di informazioni e curiosità con lo scopo di fare hype
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PRIMA dell’evento
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Nella promozione dell’evento partirò con largo anticipo
condivisione di informazioni e curiosità con lo scopo di fare hype
su tutti i social, non solo su instagram
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Durante l’evento
geotaggare usare la venue dell’evento
hashtag utilizzane uno solo per l’evento
scattare tante foto serviranno per la coda lunga
monitorare seguire chi sta postando e interagisco
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Durante l’evento
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
interazione offline e online
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Dopo l’evento
analytics impressions/like/commenti
storify ciò che si è detto online
ebook focus sull’evento
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
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Come evolverà: content curationLA NUOVA PAGINA “ESPLORA”
trending places #hashtags locations
fonte: Wired USA
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I VIDEOCome evolverà: content curation
fonte: adweek.com
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PERCHÉ?
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
BRAND AWARENESS
@morenamenegatti @angycat
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
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BRAND AWARENESS
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Offerta di un servizio extra: CROSS SELLING
Il fotografo di matrimoni offre un servizio in più, collaterale rispetto al
servizio standard per cui ha ricevuto l’incarico
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
CROSS SELLING
Because everyone
loves ice cream
144 città worldwide
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
“LIVE STREAMING”
Online News Association
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CHI, COSA, COME E PERCHÉ
PROMOZIONE DEL TERRITORIO
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LOYALTY
Marriott
Itunes Gift Card
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LOYALTY
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