@angycat@morenamenegatti

RACCONTARE UN EVENTO SU INSTAGRAM: CHI, COSA, COME E PERCHÉ Consigli, step operativi e case history

@morenamenegatti

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GLI EVENTI SONO STORIE

ogni evento è una storia… basta raccontarla

@morenamenegatti

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CHI?

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

NON TUTTI RACCONTANO STORIE, MA TUTTI VOGLIONO ESSERE

PROTAGONISTI

22% della promozione turistica nel food avviene online

63% dei viaggiatori scatta foto al cibo e le condivide

fonte: foodieandtours.com

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

I PROTAGONISTI DELLE STORIE LE PERSONE CHE LE RACCONTANO

IL PUBBLICO CHE LE ASCOLTA/OSSERVA

PUOI ESSERE ATTORE, REGISTA E/O SPETTATORE

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COSA?

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Strumenti

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

instameetinstawalk instagramers tour

cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

instagramers team

promozione territoriale

empty

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Strumenti

instameetinstawalk instagramers tour

instagramers team

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cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

promozione territoriale

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Caccia al Tesoro Trieste

11 ottobre 2014 150 instagramers da tutta Italia

divisi in 10 squadre

Ciaspolata Monte Zoncolan 21 febbraio 2015 #ciaspolatameet

@angycat@mighele_

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Strumenti

instameetinstawalk instagramers tour

instagramers team

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cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

promozione territoriale

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CASE HISTORY

#INSTAMEETITALIA5

TEAM organizzatore di 7 instagramers obiettivo: realizzare il primo instameet intercontinentale

e quello con la eco più vasta

Instameet Nazionale durante Expo2015 3 giorni - 660 instagramers

17 internazionali da 3 continenti diversi (10 nazioni) 109 cose da instagrammare a Milano

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@giariv @snyc @sherlockfall

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4.650 foto taggate Reach 5,1 milioni

Impressions 54 milioni Like 1,5 milioni

Commenti 44 mila

1 ebook

CASE HISTORY

#INSTAMEETITALIA5

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Strumenti

instameetinstawalk instagramers tour

instagramers team

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cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

promozione territoriale

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Reggia di Venaria Reale Torino

febbraio 2015 #emptyReggia

Bolshoi Theatre Mosca

ottobre 2014 #EmptyBolshoi

@ikhals @sashalevin

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Strumenti

instameetinstawalk instagramers tour

instagramers team

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cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

promozione territoriale

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#LAMANIAGO

CASE HISTORY

TEAM di 8+4 instagramers selezionati obiettivo: valorizzare la città di Maniago

e il territorio delle Dolomiti Friulane

Instagram Tour a Maniago 3 giorni - 8 ospiti da tutta Italia - 14 location

1 instameet con 46 partecipanti

RegioneFVG - comune di Maniago

#LAMANIAGO

CASE HISTORY

@lamaniago

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#LAMANIAGO

CASE HISTORY

361 foto in 3 giorni Reach 2,6 milioni Like oltre 97 mila Commenti 5 mila

Lancio su @IgersItalia (10gg prima) 600 mila impression

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MY GARGANO EXPERIENCE

CASE HISTORY

TEAM di 9+6 instagramers+blogger selezionati obiettivo: destagionalizzare il turismo

nel territorio del Gargano

3 Itinerari Tematici nel nord della Puglia Relax in campagna - Sport in natura - Emozioni in Arte

9 giorni (in 3 weekend) - 15 ospiti da tutta Italia - 7 comuni 1 WWIM world wide instameet con 40 partecipanti circa

GAL Gargano su format di Pugliapromozione

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#MYGARGANOEXPERIENCE

CASE HISTORY

Instagram 1286 foto in 3 settimane

Reach 1,7 milioni Impression 10 milioni Like 650 mila 113 instagramers

Twitter Reach 1,2 milioni Impression 5,1 milioni

312 instagramers

Lancio su @IgersItalia (2gg prima di ogni tour)

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Strumenti

instameetinstawalk instagramers tour

instagramers team

empty

cacce al tesoro escursioni

sport - festival FiandreProject

incontri tematici

promozione territoriale

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PORDENONELEGGE 2015

TEAM di 11 instagramers selezionati per gestione account @pordenonelegge

obiettivo: raccontare storie non solo personaggi famosi, anche cittadini e la città

Festa del libro con gli autori 5 giorni - 300 incontri - 460 autori - 50 location

+ di 130.000 presenze (Pordenone ha 52.000 abitanti)

CASE HISTORY

gli autori

le storie dei pordenonesi, curiosità, eventi collaterali

la città!

@pordenonelegge

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+450 follower in 5 giorni foto condivise dal team in 5 giorni 214

#pnlegge2015 1.367 (+300 rispetto a #pnlegge2014) #pordenonelegge 4.033

Concorso fotografico #pnleggefoto 1.498

Alessandro D’Avenia ha repostato una foto di @pordenonelegge ottenendo sul suo profilo @alexdavenia 834 like

PORDENONELEGGE 2015

CASE HISTORY

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@laura_manfredi

@giorgiacarlig

@ch_ecco

@giorgiacarlig

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COME?

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

COME SI COMINCIA?

Molto prima del singolo evento, dovrò curare la mia immagine web e social

su instagram: logo/immagine profilo gallery curata con foto di qualità testi chiari georeferenziazione utilizzo responsabile degli hashtag

sugli altri canali e sito: immagine coerente con quanto mostrato su instagram

@angycat@morenamenegatti

sul sito instagramersitalia.it raccontiamo i nostri eventi

40 mila utenti unici/mese 80 mila page view/mese

400 mila utenti unici e quasi 1 milione di page view gen-nov 2015

@angycat@morenamenegatti

Molto prima del singolo evento, dovrò creare la mia community

interagire

partecipare

commentare

“likeare"

challenge

attivare l’engagement

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

COME SI COMINCIA?

Progettazione dell’evento

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Ogni dettaglio deve essere curato sia online che offline

online > la promozione parte molto prima online > usa eventbrite/smappo se vuoi controllare gli iscritti online > prepara la venue

offline > attenzione particolare a location e/o allestimenti offline > segnala chiaramente # @ e dell’evento

people > linguaggio narrativo e frequenza di pubblicazione

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PRIMA dell’evento

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

making of dietro le quinte

anticipazioni sui dettagli

anticipazioni sugli ospiti

Nella promozione dell’evento partirò con largo anticipo

condivisione di informazioni e curiosità con lo scopo di fare hype

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PRIMA dell’evento

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Nella promozione dell’evento partirò con largo anticipo

condivisione di informazioni e curiosità con lo scopo di fare hype

su tutti i social, non solo su instagram

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Durante l’evento

geotaggare usare la venue dell’evento

hashtag utilizzane uno solo per l’evento

scattare tante foto serviranno per la coda lunga

monitorare seguire chi sta postando e interagisco

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Durante l’evento

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

interazione offline e online

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Dopo l’evento

analytics impressions/like/commenti

storify ciò che si è detto online

ebook focus sull’evento

CHI, COSA, COME E PERCHÉ

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Come evolverà: content curationLA NUOVA PAGINA “ESPLORA”

trending places #hashtags locations

fonte: Wired USA

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I VIDEOCome evolverà: content curation

fonte: adweek.com

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PERCHÉ?

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

BRAND AWARENESS

@morenamenegatti @angycat

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

@morenamenegatti

BRAND AWARENESS

@angycat

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

Offerta di un servizio extra: CROSS SELLING

Il fotografo di matrimoni offre un servizio in più, collaterale rispetto al

servizio standard per cui ha ricevuto l’incarico

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

CROSS SELLING

Because everyone

loves ice cream

144 città worldwide

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

“LIVE STREAMING”

Online News Association

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

PROMOZIONE DEL TERRITORIO

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CHI, COSA, COME E PERCHÉ

LOYALTY

Marriott

Itunes Gift Card

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LOYALTY

Pay with a Kiss

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PAY WITH A KISS

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Grazie.