S C H O L Lprogetto di visual merchandisinginternazionale Scholl fashion

Questo progetto di restyling nel modo di esporre i pro-dotti nel retail, di respiro internazionale, ha coinvolto diversi paesi europei e circa 2000 punti vendita dislo-cati in tutto il continente. Sono stati creati sistemi espositivi modulari ad hoc e kit coordinati di presentazione durevoli, utilizzabili tutto l’anno e adatti a presentare quindi sia le collezioni pri-mavera/estate sia quelle autunno/inverno.Per questo motivo il progetto doveva essere versatile e adattabile a punti vendita di diverso tipo.

U N A N U OVA V E S T EC O N T E M P O R A N E A E“A L L A M O DA”S E N Z A R I N N E G A R EI VA L O R I S TO R I C I D E L B R A N D

Una proposta commercialema anche di designe di

ricerca estetica,per vendere meglio

e vendere di più.

Il progetto è partito con obiettivi ambiziosi:Scholl, brand che sviluppa e produce calzature di alta qualità da oltre 100 anni, ha deciso di rinnovare la sua presenza nei punti vendita del canale fashion (non far-ma), ringiovanire la percezione del brand, aumentare la sua visibilità, portare sotto i riflettori i suoi prodotti, allargare il pubblico, accedendo a un bacino più ampio e riuscendo a conquistare anche i giovani, puntando quindi a un target sempre più attento e alla moda.Nello stesso tempo, era fondamentale non rinnegare le origini e non perdere i valori che hanno contraddi-stinto il brand per anni: Scholl è infatti conosciuta per la sua linea di calzature benessere venduta nelle migliori farmacie e ortopedie.

Un sistema espositivoche mette in risalto la collezione

e ne sottolinea i dettagli e i materiali.

I valori storici del brand e l’aspetto di stile e moda do-vevano coesistere nel progetto espositivo.Per questo motivo in fase progettuale sono stati scel-ti accuratamente i materiali: bianco, legno naturale e il sughero, materiale molto ricorrente nelle collezioni Scholl e adatto a far emergere la personalità, l’identità e le origini del brand.

Con questo progetto si è cercato un approccio diverso da quello tradizionale, per dare la possibilità a tutti i punti vendita e ai rivenditori di utilizzare i kit espositivi in modo personalizzato, adattandoli al loro spazio e al loro modello di business. Sono stati quindi creati tre kit diversi di dimensioni dif-ferenti: small, medium, best kit.

Tutti gli strumenti sono stati concepiti per poter essere utilizzati sia in vetrina che in-store.

FlessibilitàComponibilità

Intuitività